2018年珠宝市场调查报告范文
中国珠宝首饰市场短短年时间已前年仅占全球1跃居世界前列仅次美国日着中国济发展民消费水提高珠宝首饰正成继住房汽车中国老百姓第三消费热点面激烈市场竞争珠宝企业越越注重市场营销断提高营销理水珠宝市场调查作珠宝企业营决策逾越起点珠宝企业制定市场营销策略基础
调查项目：
活动次数： 活动数：
调查象：消费群
时 间：20**年**月**
行业分析
市场现状
珠宝首饰行业繁荣市场促进国民济发展着重作发展折射出老百姓生活温饱康历史轨迹珠宝首饰消费正式继住房汽车中国老百姓第三消费热点权威统计显示XX年国总销售额已逾800亿元民币出口达253亿美元中国黄金首饰年销售20年前07吨增长2075吨首饰黄金量跃居世界第四位铂金首饰销售量全球市场重1跃升52达130万蛊司：钻石首饰占全球市场份额05升18年销售量总件数突破100万件外红蓝宝石翡翠珍珠中低档宝石饰品年销售量达200亿元左右
相高档消费品珠宝业确实独特发展空间着国济迅猛发展均收入增长生活水提高珠宝首饰逐渐少数显贵物奢侈品转变寻常百姓消费品消费心理逐渐保值性拥性追求品牌时尚性转变：调查显示越越消费者购买首饰作礼品馈赠国年约千万新结婚婚庆消费总额达2500亿元中10珠宝消费全年250亿元
市场供应商角度珠宝产业日益蓬勃发展香港许知名品牌珠宝市场许国外知名珠宝商纷纷目光投中国洋品牌开始抢滩中国市场目前说扬州市场已形成支规模庞珠宝首饰零售市场
二 市场前景
1982年国恢复黄金饰品市场黄金珠宝首饰消费迅速增长完全统计XX年国首饰消费超600亿元民币黄金消费量连续数年稳保持200吨左右
全球钻石销商戴尔斯早世纪50年代开始中国商务接触1984年1988年戴尔斯先山东省辽宁省签订勘探钻石矿矿源合通旗销售市场营销机构戴尔斯深度介入中国新兴磨加工业快速增长珠宝饰品制造业
20世纪90年代戴尔斯中国加消费营销方面投入位北京海广州钻石推广服务钻石信息中心通举办种行业会议培训研讨会竞赛等方式推
动中国钻石饰品消费市场增长香港知名珠宝首饰品牌周福选择特许品牌连锁方式开拓市场
作全球第三黄金需求市场中国正吸引世界目光全球黄金推广机构世界黄金协会已中国作XX年全球推广计划重中重XX年5月中国民银行停止执行包括黄金制品生产加工批发零售业务26项行政审批项目标志着黄金白银等贵金属制品理体制实现市场全面开放税收调整方面针进口钻石钻石消费税进口黄金铂金等相应系列税收政策调整世贸组织海apec会议承诺兑现更国珠宝首饰企业参国际竞争提高竞争实力重保障目前海钻石办海钻交中国宝玉石协会国土资源部珠宝玉石首饰理中心钻石进出口环节关税收调整问题做量工作希通钻石税收政策合理调整理钻石产业环节推动国钻石加工业发展
珠宝首饰消费市场顾客心理调查分析
珠宝消费者作出购买决策受文化社会心理等素影响文化类欲行基决定素成长程中逐步形成价值观兴趣爱行方式作珠宝消费者受中国历史文化影响属社会群体家庭担社会角色等素事物法行直接间接影响购买行重影响特年龄职业济状况生活方式性等特性素决定购买重素
两年白金首饰气质高雅等特点越越受消费者喜爱尤受女性消费者青睐目前市场50首饰白金制造调查显示：60消费者喜欢白金饰品50消费者喜欢钻石饰品黄金首饰已趋饱市场份额例年相降男性首
饰中黄金首饰相市场份额外玉石类首饰手镯项链具定市场份额翡翠喜爱增加
珠宝首饰贵重消费品消费者购买行相理性调查显示：61消费者光顾34家卖场做出购买决定26消费者光顾56家卖场做出购买决定9消费者光顾12家卖场做出购买决定时调查显示43消费者珠宝消费存信心足表现：消费者商家信心足商家否诚信珠宝商品信心足珠宝商品否货真价实购买行信心足消费行心理成熟度够柜台前仔细观试试会立刻买顾客商家应予理解 珠宝品牌琳琅满目天广告宣传品牌推广越越重32消费者通广告解珠宝品牌种类款式28消费者通亲友已消费品牌介绍解珠宝品牌12消费者购买广告见产品26消费者购买名牌产品样50消费者然卖场亲体验做出购买决定见现珠宝消费已品牌消费时代知名产品品质较差产品逐渐市场淘汰
婚礼消费直珠宝首饰重市场份额535消费者结婚时购买珠宝162消费者结婚纪念日消费行232消费者情节购买行着生活水断提高五节国庆节三八节母亲节亲友生日成重消费时机珠宝首饰仅定情信物增进感情友谊者
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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中国珠宝首饰市场短短年时间已前年仅占全球1跃居世界前列仅次美国日着中国济发展民消费水提高珠宝首饰正成继住房汽车中国老百姓第三消费热点面激烈市场竞争珠宝企业越越注重市场营销断提高营销理水珠宝市场调查作珠宝企业营决策逾越起点珠宝企业制定市场营销策略基础
调查项目：
活动次数： 活动数：
调查象：消费群
时 间：20**年**月**
行业分析
市场现状
珠宝首饰行业繁荣市场促进国民济发展着重作发展折射出老百姓生活温饱康历史轨迹珠宝首饰消费正式继住房汽车中国老百姓第三消费热点权威统计显示XX年国总销售额已逾800亿元民币出口达253亿美元中国黄金首饰年销售20年前07吨增长2075吨首饰黄金量跃居世界第四位铂金首饰销售量全球市场重1跃升52达130万蛊司：钻石首饰占全球市场份额05升18年销售量总件数突破100万件外红蓝宝石翡翠珍珠中低档宝石饰品年销售量达200亿元左右
相高档消费品珠宝业确实独特发展空间着国济迅猛发展均收入增长生活水提高珠宝首饰逐渐少数显贵物奢侈品转变寻常百姓消费品消费心理逐渐保值性拥性追求品牌时尚性转变：调查显示越越消费者购买首饰作礼品馈赠国年约千万新结婚婚庆消费总额达2500亿元中10珠宝消费全年250亿元
市场供应商角度珠宝产业日益蓬勃发展香港许知名品牌珠宝市场许国外知名珠宝商纷纷目光投中国洋品牌开始抢滩中国市场目前说扬州市场已形成支规模庞珠宝首饰零售市场
二 市场前景
1982年国恢复黄金饰品市场黄金珠宝首饰消费迅速增长完全统计XX年国首饰消费超600亿元民币黄金消费量连续数年稳保持200吨左右
全球钻石销商戴尔斯早世纪50年代开始中国商务接触1984年1988年戴尔斯先山东省辽宁省签订勘探钻石矿矿源合通旗销售市场营销机构戴尔斯深度介入中国新兴磨加工业快速增长珠宝饰品制造业
20世纪90年代戴尔斯中国加消费营销方面投入位北京海广州钻石推广服务钻石信息中心通举办种行业会议培训研讨会竞赛等方式推
动中国钻石饰品消费市场增长香港知名珠宝首饰品牌周福选择特许品牌连锁方式开拓市场
作全球第三黄金需求市场中国正吸引世界目光全球黄金推广机构世界黄金协会已中国作XX年全球推广计划重中重XX年5月中国民银行停止执行包括黄金制品生产加工批发零售业务26项行政审批项目标志着黄金白银等贵金属制品理体制实现市场全面开放税收调整方面针进口钻石钻石消费税进口黄金铂金等相应系列税收政策调整世贸组织海apec会议承诺兑现更国珠宝首饰企业参国际竞争提高竞争实力重保障目前海钻石办海钻交中国宝玉石协会国土资源部珠宝玉石首饰理中心钻石进出口环节关税收调整问题做量工作希通钻石税收政策合理调整理钻石产业环节推动国钻石加工业发展
珠宝首饰消费市场顾客心理调查分析
珠宝消费者作出购买决策受文化社会心理等素影响文化类欲行基决定素成长程中逐步形成价值观兴趣爱行方式作珠宝消费者受中国历史文化影响属社会群体家庭担社会角色等素事物法行直接间接影响购买行重影响特年龄职业济状况生活方式性等特性素决定购买重素
两年白金首饰气质高雅等特点越越受消费者喜爱尤受女性消费者青睐目前市场50首饰白金制造调查显示：60消费者喜欢白金饰品50消费者喜欢钻石饰品黄金首饰已趋饱市场份额例年相降男性首
饰中黄金首饰相市场份额外玉石类首饰手镯项链具定市场份额翡翠喜爱增加
珠宝首饰贵重消费品消费者购买行相理性调查显示：61消费者光顾34家卖场做出购买决定26消费者光顾56家卖场做出购买决定9消费者光顾12家卖场做出购买决定时调查显示43消费者珠宝消费存信心足表现：消费者商家信心足商家否诚信珠宝商品信心足珠宝商品否货真价实购买行信心足消费行心理成熟度够柜台前仔细观试试会立刻买顾客商家应予理解 珠宝品牌琳琅满目天广告宣传品牌推广越越重32消费者通广告解珠宝品牌种类款式28消费者通亲友已消费品牌介绍解珠宝品牌12消费者购买广告见产品26消费者购买名牌产品样50消费者然卖场亲体验做出购买决定见现珠宝消费已品牌消费时代知名产品品质较差产品逐渐市场淘汰
婚礼消费直珠宝首饰重市场份额535消费者结婚时购买珠宝162消费者结婚纪念日消费行232消费者情节购买行着生活水断提高五节国庆节三八节母亲节亲友生日成重消费时机珠宝首饰仅定情信物增进感情友谊者
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