第三章 计划
XX胶囊商业计划书（纲）
xx胶囊产品概况
xx胶囊JL药业集团公司研制开发保健食品含体衡子年实验证明体衡子具改善胃肠功抗衰老功效便秘肥胖色斑粉刺发症等现代文明病定预防作疗效
二xx胶囊生产计划
2001年生产50万盒2002年500万盒2003年1000万盒2004年1500万盒2005年2000万盒(盒60粒)
三xx胶囊市场前景分析
（）国保健品市场发展现状展
2000年国保健品销售额超500亿中年销量超10亿产品红桃K脑白金昂立1号等国保健品市场前年风雨洗礼已渐渐成熟誉阳产业时百姓消费观念变化花钱买健康渐渐成消费时尚
xx胶囊具国际品质体环保产品体环保西方发达国家美国日等已形成股热潮公司审时度势率先研制推出体环保产品——xx
(二)国际体环保消费产品开发情况（略）
(三)xx胶囊市场优势
年龄增长工作压力生活方式改变饮食环境污染药物毒副作造成体衡子断减少致机理失衡通摄入xx——体衡子改善胃肠道功体保持衡恢复体然排毒污功
1体环保排毒洗肠区（略）
2产品定位点
(1)xx国首次提出体环保概念鲜明独特口号必破市场竞争巨压力市场竞争中取胜
(2)科学富创造性体衡子概念定掀起国体环保场深刻革命消费热潮
3市场机会点
(1)生态环境保护已深入心xx倡导体环保概念迎合国际体环保消费潮流
(2)生态环境污染破坏工作压力饮食改变等等导致现代文明病便秘肥胖色斑等原特女性便秘粉刺色斑皮肤老化等病症成胶囊庞稳定消费群体市场潜力巨
4xx胶囊消费群体分析
(1)性角度女性xx胶囊消费力军
(2)疗效角度便秘肥胖患者成消费象
(3) xx正体肠道清道夫需天天消宿便
(4)防治现代文明病越越
xx胶囊市场发展潜力巨
四营销策略
1市场目标新产品市第年度山东湖南广东福建湖北等省市重点市场区作年度攻市场东北华北西南次重点市场区作公司步考虑重点市场第年里公司利润出发点做市场部署工作全国市场作演
2营销策略：达述目标公司针性实施差异化市场策略重点市场战场广告方面电视报纸媒体
五济效益分析
项目 年
2001
2002
2003
2004
2005
发展计划（万盒）
50
500
1000
1800
2000
产值（万元）
3400
34000
68000
122400
136000
收入（万元）
2375
23750
47500
85500
95000
支
出
成费
630
6300
12600
22680
25200
广告费
1700
5000
4400
4000
3000
合计（万元）
2330
11300
17000
26680
28200
毛利（万元）
45
12450
30500
58820
66800
六投资风险分析
1行业风险保健食品品种繁竞争激烈
2广告风险广告投资较广告战中注意搞广告策划建终端销售网络失败
七投资说明
1资金需求途
2001年生产50万盒xx胶囊需原材料包装费等630万元投入广告费网络建设费1700万元收入2375万元广告投入收入1：22002年生产胶囊500万盒需原材料包装费6300万元广告费网络建设费5000万元收入23750万元广告投入收入1：5第三年开始滚动发展网络已建广告费逐渐减少广告效应会越越
2成立股份公司
3投资参股模式
投资方直接项目体公司进行投资投资协议持项目公司扩资定例股份投资方委派员进入董事会参公司营理尤监督项目进展
八公司基情况
()公司概况
珠海JL药业集团公司成立1991年11月家生物工程导产业事医药保健品化妆品等
(二)公司理体系
1集团理架构（略）
2理团队（略）
3力资源计划（略）
4激励机制公司计划推行员工持股计划
思考题：
1份完整计划书需包括容？
2该案例中计划属什类型计划？
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XX胶囊商业计划书（纲）
xx胶囊产品概况
xx胶囊JL药业集团公司研制开发保健食品含体衡子年实验证明体衡子具改善胃肠功抗衰老功效便秘肥胖色斑粉刺发症等现代文明病定预防作疗效
二xx胶囊生产计划
2001年生产50万盒2002年500万盒2003年1000万盒2004年1500万盒2005年2000万盒(盒60粒)
三xx胶囊市场前景分析
（）国保健品市场发展现状展
2000年国保健品销售额超500亿中年销量超10亿产品红桃K脑白金昂立1号等国保健品市场前年风雨洗礼已渐渐成熟誉阳产业时百姓消费观念变化花钱买健康渐渐成消费时尚
xx胶囊具国际品质体环保产品体环保西方发达国家美国日等已形成股热潮公司审时度势率先研制推出体环保产品——xx
(二)国际体环保消费产品开发情况（略）
(三)xx胶囊市场优势
年龄增长工作压力生活方式改变饮食环境污染药物毒副作造成体衡子断减少致机理失衡通摄入xx——体衡子改善胃肠道功体保持衡恢复体然排毒污功
1体环保排毒洗肠区（略）
2产品定位点
(1)xx国首次提出体环保概念鲜明独特口号必破市场竞争巨压力市场竞争中取胜
(2)科学富创造性体衡子概念定掀起国体环保场深刻革命消费热潮
3市场机会点
(1)生态环境保护已深入心xx倡导体环保概念迎合国际体环保消费潮流
(2)生态环境污染破坏工作压力饮食改变等等导致现代文明病便秘肥胖色斑等原特女性便秘粉刺色斑皮肤老化等病症成胶囊庞稳定消费群体市场潜力巨
4xx胶囊消费群体分析
(1)性角度女性xx胶囊消费力军
(2)疗效角度便秘肥胖患者成消费象
(3) xx正体肠道清道夫需天天消宿便
(4)防治现代文明病越越
xx胶囊市场发展潜力巨
四营销策略
1市场目标新产品市第年度山东湖南广东福建湖北等省市重点市场区作年度攻市场东北华北西南次重点市场区作公司步考虑重点市场第年里公司利润出发点做市场部署工作全国市场作演
2营销策略：达述目标公司针性实施差异化市场策略重点市场战场广告方面电视报纸媒体
五济效益分析
项目 年
2001
2002
2003
2004
2005
发展计划（万盒）
50
500
1000
1800
2000
产值（万元）
3400
34000
68000
122400
136000
收入（万元）
2375
23750
47500
85500
95000
支
出
成费
630
6300
12600
22680
25200
广告费
1700
5000
4400
4000
3000
合计（万元）
2330
11300
17000
26680
28200
毛利（万元）
45
12450
30500
58820
66800
六投资风险分析
1行业风险保健食品品种繁竞争激烈
2广告风险广告投资较广告战中注意搞广告策划建终端销售网络失败
七投资说明
1资金需求途
2001年生产50万盒xx胶囊需原材料包装费等630万元投入广告费网络建设费1700万元收入2375万元广告投入收入1：22002年生产胶囊500万盒需原材料包装费6300万元广告费网络建设费5000万元收入23750万元广告投入收入1：5第三年开始滚动发展网络已建广告费逐渐减少广告效应会越越
2成立股份公司
3投资参股模式
投资方直接项目体公司进行投资投资协议持项目公司扩资定例股份投资方委派员进入董事会参公司营理尤监督项目进展
八公司基情况
()公司概况
珠海JL药业集团公司成立1991年11月家生物工程导产业事医药保健品化妆品等
(二)公司理体系
1集团理架构（略）
2理团队（略）
3力资源计划（略）
4激励机制公司计划推行员工持股计划
思考题：
1份完整计划书需包括容？
2该案例中计划属什类型计划？
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