XX科技商业计划书


    

    xx科技
    (暂定名)
    商业计划书

    Netoolse Business Plan


    保密须知

    计划书属商业机密涉容资料没取xx科技项目组意前全部部分予复制传递影印泄露散布





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    二○○二年十月
    目录
    概 5
    1 背景简述 5
    2 发起 5
    3 产品服务 5
    4 市场象 6
    5 市场容量 7
    6 竞争 7
    7 投资出口 7
    8 发展战略 8
    9 融资计划 8
    二 市场需求分析 9
    1 总体描述 9
    2 数估算 10
    三 竞争手分析 12
    1 国外厂商竞争策略 12
    2 国厂商竞争策略 12
    四 市场销售 17
    1 市场计划 17
    2 直接销售 17
    3 OEM销售 17
    4 分销商 18
    5 市场特点 18
    6 定价策略 18
    7 市场推广 19
    五 产品市场战略 20
    1 总体策略 20
    2 产品战略定位 20
    六 进度规划 21
    1 第阶段 21
    2 第二阶段 21
    3 第三阶段 21
    七 风险分析 22
    1 技术风险 22
    2 市场风险 22
    3 理风险 22
    4 财务风险 22
    八 融资计划效益分析 23
    1 营业收入预测 23
    2 投资开销途 24
    1) 总投资规模 24
    2) 力资源投资 24
    3) 固定资产投资 24
    4) 开发仪器设备清单 25
    5) 流动资金投资 26
    6) 实验材料明细 26
    7) 营销费明细 27
    8) 生产流动资金 27
    3 融资计划 27
    4 效益分析 28
    1) 年度总成 28
    2) 损益表 29
    3) 现金流量表(全部投资) 29
    4) 财务评价指标 30
    九 数字电视产品分析 31
    1 广电业务运营支撑系统 31
    1) 业务运营支撑系统定义意义 31
    2) 业务运营支撑系统定位功设计 31
    3) 业务支撑分系统 32
    4) 运营支撑分系统 32
    5) 市场情况 33
    6) 总结 34
    2 数字电视接收理系统户接收卡 34
    1) 系统概述 34
    2) 系统结构功 35
    3) 授权体系 35
    4) 网络理(NMS)功 36
    5) 户接收智卡容量性 37
    6) 发卡系统安全措施 38
    7) 市场分析 39
    3 DVB独立加扰器 41
    1) 产品介绍 41
    2) 独立加扰器国外品牌性 43
    3) 市场分析 44
    4 DVB机顶盒STB产品分析 44
    1) 产品类型业务范围 44
    2) 国市场分析 45
    十 宽带接入产品分析 46
    1 产品介绍 46
    1) Cable Modem 46
    2) 线宽带路器 47
    3) 线网桥 48
    4) 线网卡 48
    2 产品应场合 48
    3 市场需求分析 48
    十 产品技术路线功特点 49
    1 户理条件接收系统结构框图 49
    2 户理系统技术路线功特点 50
    1) 产品技术路线 50
    2) 产品功特点 50
    3 条件接收系统技术路线功特点 51
    1) 产品技术路线 51
    2) 产品功特点: 51
    4 独立加扰器技术路线功特点 52
    1) 产品技术路线 52
    2) 产品功特点 52
    5 户接收SMART智卡技术路线功特点 53
    1) 产品技术路线 53
    2) 产品功特点: 53
    十二 产品市场背景介绍 54
    1 数字电视综述 54
    2 数字电视发展状况 57
    3 2001年广电行业发展综述 65
    十三 发起介绍 73
    1 姜新乐 73
    2 崔厚岩 74
    十四 专业术语解释 76

    1 概
    1 背景简述
    xx科技’发起希成立公司暂时确定名称
    xx科技’发起均电信广电领域丰富工作验资深专业士
    xx科技’项目组已成功开发出产权数字电视接收理系统国产第数字电视独立加扰器产品具广阔市场前景
    国广电运营商拥发展前景两发展方:数字电视产业宽带数产业两产业方广电市场容量超电信市场容量广电运营商成综合网络服务运营商广电运营商两产业拥没先天优势难超越:数字电视产业广电拥丰富垄断节目源宽带数产业广电拥广泛接户家庭潜宽带网络着技术进步产品成降低广电网络实现宽带话音视数完美结合拓展灵活业务应成现实广电市场令激动新兴市场
    xx科技’宗旨面电视电话数三网合中新接入设备需求新业务需求提供系统设备业务解决方案力争公司成新网络架构方案设备提供商目标市场首先面国蓬勃发展广电运营商数网络运营商虚拟运营商然国外发展
    xx科技’已拥全面团队均国外著名型电信设备制造企业年工作验成功士xx科技’创业团队已成功开发出具广阔市场前景数字电视前端系统(DVB系统)系列产品希寻找国外风险资金加入发展
    资金途产品定型生产市场开拓
    1 发起
    xx科技’发起:

    1) 姜新乐2) 男3) 34岁4) 1993年清华学动化系科毕业5) 先广州通信设备6) 限公司深圳市中兴通讯股份限公司海凯门通信技术限公司工作职历研发工程师部门市场总监副总裁电信网络行业技术市场丰富验认识
    7) 崔厚岩8) 男9) 32岁10) 1997年硕士毕业哈尔滨工业学11) 先深圳市中兴通讯股份限公司云海计算机公司三洲迅驰数字技术限公司工作职历开发工程师开发项目理副总工程师电信数网络产品技术开发深厚功底
    1 产品服务
    12) 数字电视系列产品:产品数字电视接收理系统DVB独立加扰器线电视运营支撑系统DVB机顶盒户接收卡目前产品:数字电视接收理系统
    DVB独立加扰器户接收卡已开发完成中DVB独立加扰器国第13) 类产品14) 目前国销售国外产品
    15) 宽带接入系列产品:通开发集成相结合方式提供Cable Modem(电缆调制解调器)前端系统终端产品WLAN(线局域网)等产品广电运营商推广全新宽带接入解决方案

    产品服务选择目前国网络市场发展情况深度熟悉基础确定xx科技’两产品方起点深发展两方国市场处市场起步阶段避免市场成熟市场中公司直接竞争时类产品具相发展空间均长期持续性发展产品技术市场方面互相渗透支持
    12) 数字电视全球中国处起步阶段数字电视创造巨市场空间机会国数字电视年开始实质性启动设备制造业务提供行业带巨商机数字电视建设包括采录编存储设备播控设备数字传输网络接收理系统户终端设备等攻方数字传输网络设备理系统户终端系统广电总局规划:2005年发展3000万线数字电视户网络运营商节目提供商容服务商技术设备商疑商机巨数字电视运营系统xx科技’攻方
    13) 宽带接入系统集成:线局域网(WLAN)处起步阶段技术发展势头相强劲抛第三代移动通信技术成宽带线接入流技术Cable Modem目前国外已成线宽带接入流技术国部分区已良应xx科技’相CM国发展前景CM具巨市场潜力目前国厂商方面技术尚未取实质性突破机会巨线局域网CM相结合广电成宽带接入方面强者xx科技’方面发展准备先集成开发方式推动方面发展

    项目产品符合前国家重点鼓励发展产业产品技术目录(2000年修订)第十三项信息产业44条目数字音视频广播系统设备制造符合国家广播电影电视总局广播影视科技发展十五计划
    1 市场象
    产品销售省广电局市广电局县广电局相关单位应广电网络建设广电网络包括两网络台广播业务台称A台传播广播电视节目广播类节目数网络台称B台台传输数计算机联网Internet传输服务两台市场象样数字电视产品攻方时拓展网络产品服务产品数字电视机终端前端网络传输理系统作系统方案设备提供商广电运营商提供设备技术支持
    1 市场容量
    2003年2008年6年提供数字电视产品项目(运营支撑系统接收理系统独立加扰器机顶盒户接收卡)中国陆总市场容量:33845亿元民币均年产生市场容量
    564亿元民币

    数字电视方面计划3年达10市场占率5年达20
    目前已开发完成接收理系统独立加扰器户接收卡三产品方面计划3年达17市场占率5年达40市场占率



    宽带接入产品方面预计Cable Modem方式占宽带接入20市场份额未6年总市场容量146亿元均年市场容量244亿元民币

    宽带接入方面计划3年达5市场占率5年达10
    1 竞争
    竞争外国厂商包括英国NDS荷兰Irdeto利时BARCO(现已美国科学亚特兰公司兼)等国厂商中视联算通永新方等公司
    产品行中具强竞争力:
    4) 拥国著名电信系统设备提供商出研发市场团队提供系统产品解决方案方面拥相国外厂商国厂商较优势
    5) 目前市场进入者基国外厂商极少数国外厂商刚刚进入中国市场国外厂商法竞争产品成具明显优势中文界面等方面更符合中国国情竞争手产品价格更便宜服务更周更解户需求产品更符合户需售服务力量超销售方式更灵活
    6) 国原广电厂商分两种类型分软肋类拥技术力量市场力欠缺类进行概念炒作没真正技术应该说国数字广电市场尚未形成高水竞争格局尚未出现高水公司团队高水竞争电信市场丰富验市场反映灵敏度系统方案整合力技术开发水理水拥领先优势
    7) 国通信公司相拥专业性专业技术专业市场专攻性回避通信公司流产品基础灵活寻找新产品市场机遇
    1 投资出口
    公开市全体股东追求首选目标投资商佳投资出口项目典型高科技项目国家鼓励发展领域公司完成营计划完全符合市条件
    1 发展战略
    首先专注广电市场走市场驱动型道路致力数字电视系统解决方案宽带接入解决方案新业务解决方案定技术积累转产品技术市场驱动型道路市场范围扩市场领域电信政府专网等
    战略目标:三年达国广电新网络市场前三名五年成新网络解决方案市场领导者成该行业国龙头企业国市场占率20
    1 融资计划
    计划融资2300万民币作项目启动资金包括:成立公司产品研发完善资金市场推广资金



    1 市场需求分析
    里整项目市场需求进行分析
    11 总体描述
    首先里引国家广播影视科技发展十五规划里面相关数建立市场基概念认识(原文断章)

    (2) 继续完善HFC接入接入方式辅线广播电视分配网改造力发展户推进分配网数字化双化方发展实现光节点楼村制宜加快农村线广播电视网络建设力争2005年全国线广播电视户达15亿
    (4) 研制建立国家省级光缆干线网网系统线广播电视分配网网系统加快条件接收系统国知识产权网软件开发应提高网络系统理水运营效率
    (5) 积极推进线数字电视发展推动集数字电视数广播业务体数字户终端广泛应建立国家级数字电视传输台数广播传输台数交互式业务传输台2001年干线网传输数字电视节目计划选择条件线广播电视分配网进行数字电视节目试验播出2003年国全面推行线数字电视2005年线数字电视接收户超3000万户
    (6) 十五期间级线广播电视网络应全面建立融合户资料收费理业务设置维护受理决策分析报表生成财务统计等现代化户理运行理系统建立线广播电视播出服务质量监督体系
    (7) 2001年制定完成全国线广播电视户址码编码方案结合网络IP址规划形成国独立完整广播电视系统户编码体系
    (2)结合直播卫星线数字电视推进积极开展广播影视综合业务2005年广播影视综合业务户超3000万户济发达区综合业务户达线广播电视户
    20
    2010年远景规划3广泛采广播电视节目采集制作传送播出存储新技术实现广播影视节目制作播出数字化节目传输交换网络化国广播电视节目制作力质量达世界先进水2010年全面实现数字广播电视2015年停止模拟广播电视播出

    国十年完成模拟电视数字电视渡摄制发端电视机收端全部硬件产销值摊全国4亿台电视机(目前34亿台)够消费者接受台10000元作价测算总值高达4万亿元民币容服务(包括节目摄制编播广告相关收入等等)通常硬件发生费3倍两者相加约16万亿元民币年万亿元市场规模国家计委国家数字电视研究开发产业化领导组组长培炎说2008年国城市普数字高清晰度电视商播出北京奥运会实现数字高清晰度方式世界转播
    结合广电总局十五规划2010年全面实现广播电视数字化意味着8年中中国数字电视产业形成约8万亿元巨市场

    8万亿市场中较关注线电视数字化改造带市场空间根广播电视总局发布公开资料目前全国线电视户1亿户十五规划里提2005年线电视户达15亿年年增加1000万户
    国数字电视目前现状:省广电局负责重城市重点推进明年规模推广年(2002)底全国实现低10万户线数字电视户力争达50万户
    线电视数字化改造包括前端系统条件接收理系统机顶盒等设备系统

    伦敦市场调研公司:Strategy Analytics公司2002年10月22日发表报告数字电视中国爆炸式增长2002年户达10万户2003年增长60万户2008年增长2670万户
    该公司市场预测广电总局十五规划保守十五规划里2005年会达3000万数字电视户文采较保守预测产品市场进行分析采Strategy Analytics公司市场预测方案
    家研究公司报告预计中国宽带网业务2002年增长5002003年增长65472002年年底中国家庭宽带互联网户2001年50万户增长290万户2003年中国家庭宽带网户达840万户2008年中国家庭宽带网户增长4倍达3670万户
    宽带接入方式中国电信XDSL中国广电Cable Modem谁采LAN接入方式线局域网接入方式等
    宽带接入方式中Cable Modem非常前途海线通户发展速度出目前海线通Cable Modem进行宽带接入户发展速度已超海电信方面ADSL进行宽带接入户发展速度户已超4万
    1 数估算
    全国约30家省级电视网络300家市级电视网络3000家县市级电视网络
    根国家广电总局十五计划目前市场价格预测2008年前市场总容量:
    a) 广电业务运营支撑系统:100万b) 元系统c) 全国3330套系统d) 容量:
    333亿元
    e) 数字电视接收理系统:160万f) 元5万g) 户h) 均户32元i) 2008年发展理容量4000万j) 户计算k) 市场容量:128亿元
    l) 独立扰码器:全国330套系统(仅考虑市级m) n) 排县市级)o) 系统需10台独立加扰器计算p) 需3300台独立加扰器目前市场价格15万q) 元台r) 全国市场容量495亿元民币
    s) 户接收卡:2008年发展2670万t) 户计算u) 80元张v) 市场容量214亿元
    w) 数字电视机顶盒:2008年增长2670万x) 户计算y) 均售价1000元台2002年刚刚发展约10万z) 台样20032008年aa) 市场总容量266亿元

    数字电视产品项目总市场容量:33845亿元民币2003年2008年6年均年产生市场容量564亿元民币

    计划3年占10市场占率达年销售额564亿元5年达20市场占率年销售额113亿元
    目前已开发完成接收理系统独立加扰器户接收卡三产品方面计划3年达17市场占率5年达40市场占率



    宽带接入产品方面2008年中国家庭宽带网户增长4倍达3670万户计算 均户产生接入设备包括前端设备终端设备约2000元民币总市场容量734亿元民币均年产生市场容量122亿元预计Cable Modem方式占宽带接入20市场份额年市场容量244亿元民币

    计划3年达占5市场占率达年销售额122亿元5年达10市场占率达年销售额244亿元

    样项目总销售额目标3年达686亿元民币5年达137亿元民币


    1 竞争手分析
    竞争外国厂商包括英国NDS荷兰Irdeto利时BARCO(现已美国科学亚特兰公司兼)等国厂商中视联算通永新方等公司
    面出张表详细目前国市场活跃厂家情况结合分析总结出竞争策略
    13 国外厂商竞争策略
    国外厂商优势通常产品先进产品质量资金实力雄厚 相言国厂商产品较落产品质量太稳定
    国外厂商竞争办法:
    a) 国力成低b) 产品成低c) 价格明显优势
    d) 维护网点e) 技术支持力量强f) 售服g) 务时周
    h) 提供中文界面i) 更符合中国国情
    j) 更贴户k) 更快满足户产品种性化求
    l) 销售网点m) 市场公关力度n) 销售方式更符合国情更灵活
    1 国厂商竞争策略
    国厂商竞争需更高市场策略
    b) 首先产品方避开国厂商:独立加扰器运营支撑系统国基属空白利技术领先性获市场空间
    c) CA系统需充分利市场引导价格策略
    d) 产品改进速度做更快更快满足客户类特殊求
    e) 市场宣传力度攻关力度更市场策划力销售力超
    f) 国公司基分两类类技术实力够资卖吆喝:天栢华诺朗视类技术力量营销理落:算通永新方拥流技术实力成功营销理验综合实力战胜



    国CA厂商
    简介
    产品
    市场情况
    公司定位

    1
    北京中视联数字系统限公司(中国数字电视产业联盟实验室)
    北京中视联条件接收系统限公司
    北京中视联联合软件限公司
    公司址:北京济技术开发区宏达北路10号万源商务中心5层100176
    联系电话:(010)67885022
    公司网址:httpwwwdtviaorg
    2001年3月成立条件接收系统公司
    2001年6月成立联合软件公司研发中间件(法国合资)


    CAChinaCrypt:PHILPS产品汉化版
    中间件: Upsys(demo)
    STB:CDS2000A采PowerPC 401
    EPG头端



    营模式:
    CA中间件STBSI
    南京:期投资前端业务二期局方购买前端CA未
    北京济技术开发区:祥
    湖北十堰:2001年底中标CA
    哈尔滨:套设备未

    事数字电视关键性技术研究开发专业机构承担国家高技术产业示范项目—数字电视业务台接收技术研究开发产业化致力国知识产权技术体系建设推动数字电视技术标准制定工作构建国开放数字电视业务台
    优:
    政府背景
    进入市场较早
    产品业务较丰富
    品牌认知较强

    劣:
    知识产权CA
    业务系统稳定
    未获实际定单收益
    政府立项拨款4000万
    2
    北京永新方信息工程公司
    2001底重组方数字电视事业部入永新

    方股东永新员营
    CA THIFCAS
    STBST方案
    EPG头端
    永新股票系统
    远程教育系统
    数广播系统
    综合业务户理系统





    CASTB数
    广东台山:详
    东风二汽:20017武汉长江介绍CA情况佳
    中央电视台卫星电视
    广电总局网络中心试
    江西九江
    专注线电视行业线电视数字化阶段提供技 术设备系统集成方案抢占未数字化核心线电视行业制高点希成该领域具实力国高科技企业 


    优:
    具专利(清华学)
    CA推出较早
    托清华背景
    总局关系较
    参标准制定
    永新年广电客户资源基础行业理解较深
    劣:
    公司业务
    产品情况佳
    前重组部混乱


    3
    北京算通科技发展股份限公司
    公司址:北京市海淀区科学院南路八号
    成立1997年附属中科院哈工员较
    CA:研发包括户理系统
    编码复视频服务器等前端设备较齐备
    济南:2001年底签订协议
    韶关:迪科竞争现迪科设备已撤
    定位数字音视频产品领域特DVB方面积累深厚国领先具DVB端端技术公司
    优:相关专利(卫星)
    CA推出较早
    头端产品线较丰富


    邮政编码:100080
    联系电话:62620733~37
    传    真:62620738



    CASTBSI前端


    中科院技术力量
    劣:
    数广播业务
    市场力量薄弱
    4
    天柏宽带网络科技(苏州)限公司 中国营运中心
    公司址:海南京西路580号南证厦38楼200041
    联系电话:(021)52341717
    传真号码:(021)52341789
    httpwwwdvnchinacom
    香港天数码全资子公司

    CA前期集成NAGRA现CA成熟
    STB:种类型机顶盒
    EPG头端
    业务较丰富
    称中间件系统
    CASTBSI中间件投资
    苏州:运营两年户发展缓慢
    中山河北省已运营
    广东佛山山东省湖北省江苏锡浙江杭州湖州舟山海文广设备
    公司家线电视数字广播基础技术台供应商营运商技术实力弱
    优:
    初期作投资运营积累丰富客户基础集成运营验
    香港财团资金支持
    劣:
    港资背景
    CA产品
    5
    北京华诺信息技术限公司
    公司址:北京市阳区霄云路26号鹏润厦B座9层
    电话:(010)84584540
    传真号码:(010)84584534
    广科院背景

    产品定位数网络



    CASTBSI
    北京钓鱼台国宾馆
    公司致力开发软件定义宽带网络核心技术提供数字电视数字通信媒体数处理Internet接入整合解决方案产品适线电视线线通信卫星通信等种宽带应领域
    优:
    专利(加密算法)
    广电行业背景
    劣:
    CA产品
    6
    朗视数字电视科技限公司

    广科院国家安全部门背景
    核心业务HDTVDABSMSVOD节目动播出系统相关产品

    CASTBSI
    成熟产品目前NAGRAOPEN TVNOKIA结成战略合作盟市场未见活动
    产业战略目标定位公司发展成国广播电视行业技术设备产品流供应商集成商服务商公司成国广播电视行业中具高技术高创新力高赢利力流专业技术厂商
    优:
    广电行业背景
    劣:
    CA产品



    国外CA厂商
    简介
    产品
    市场
    公司定位

    1
    NDS科技(北京)股份限公司
    英国新闻集团属公司总部英国
    2001年6月成立中国公司


    Open VideoGuard条件接收系统
    微软合作开发中间件交互电视系统






    CASTBSI中间件
    2001年10月四川广播电视限公司签订协议
    中央电视台2001年11月九运会2002年初澳网公开赛期间已系统13试点省市发放少量机顶盒(非技术原CA未)
    NDS集团(纳斯达克易斯达克)数字电 视机顶盒计算机移动设备安全传输娱乐节目信息采开 放式条件接收软件交互系统首选供应商该公司时宽带特网 址应研制电子保密解决方案NDS系统广播运营商容提供商 电视特网相结合领先企业诸特网电视容整合传 输数广播电子商务交易等数字电视交互服务中获利提供咨询系统设计集成技术支持维护等整套服务
    优:
    NDS国际传媒集团背景
    丰富节目资源
    成熟运营方案

    劣:
    产品价格高面高端市场
    CA基算法实现升级性差
    系统具较封闭性客户设扩容升级陷阱
    2
    IRDETO中国限公司
    荷兰万播集团成员
    MCrypt
    MCAS
    ∏sys三种条件接收系统
    IP条件接收解决方案
    取广东省辽宁沈阳甘肃省招标深圳湖北MMDS项目广西南宁黑龙江庆等等
    爱迪德MIH国际传媒集团(NASDAQAEX股票市场市)子公司MIH集团家专门提供户台软件方案国际性公司爱迪德世界知名加密技术公司提供概念消费者全程容保护爱迪德专门事设计开发销售容保护理端端解决方案防范广播电视互联网环境非法容接收
    优点:
    系统开放性较国众机顶盒厂商合作
    产品定位高中低档较
    市场策略灵活
    缺点:
    CA系统世界范围盗版严重

    3
    BARCO公司
    1934年利时成立5000名员工利时第三市公司北京海成广州设分支机构 海保税仓库
    数字卫星接收机
    复器
    QAM调制器
    MPEGII编解码器

    卫星接收机MPEGII编解码器市场覆盖面广

    偏重前端硬件设备现已科学亚特兰公司兼
    优点:
    硬件产品性
    缺点:
    价格高售服务太

    1 市场销售
    15 市场计划
    事工作系统方案提供决定需求导型企业市场力量力量销售象全国级广电局网络公司需市场方面够完成:
    a) 摸清市场项目动
    b) 寻找新产品应新机会
    c) 反馈产品意见
    d) 广电局方建立长期友合作关系
    针种市场模式较成功销售方式直销方式某硬件产品时采渠道销售方式

    综合考虑直销OEM建立分销渠道等方式促进销售目前没考虑建立面国际市场销售网络

    营销开支控制低佳状态业务发展实际需求逐步建立直接销售网络开始积极促进OEM销售方式时根市场契机时建立分销商合作关系

    广告宣传非常重采专业领域够引导客户导广告宣传方式宣传产品
    1 直接销售
    直销方式销售方式面客户行业户市省广电局市广电局县广电局部分专网户户群体直销方式效方式
    销售员省客户建立直接频繁联系部分销售员省份招聘利情况熟悉优势降低工资成
    样面全国直销网络战胜国外厂商重手段实现公司总体战略重环国外厂商国销售网点通常会般北京海广州深圳等城市建立限销售点样销售网点法庞销售网络抗衡
    1 OEM销售
    两年OEM方式作种重销售方式
    传统通讯厂商包括唐中兴华海贝尔等销售渠道面行业户销售渠道适合广电系统销售产品家厂商中基没类产品某省份区客户
    DVB产品SDH传输产品结合起招标者没结合起招标客户倾厂家产品意味着SDH产品DVB产品结合利产品销售厂商弥补产品空白乐联合第三方企业提供DVB产品争取市场积极商谈OEM方式厂商提供产品性
    1 分销商
    里说分销商传统意义分销商国情制定种灵活销售手段省份者区代理商者贸易商广播电影电视总局领导着密切联系甚代理商身领导亲属者代言省份者区者针某特定定单代理商建立合作代理产品利关系占领市场
    作企业决策快方式灵活优势找样代理商完全短期建立合作关系传统通讯厂商言决策链长销售额限难采样方式
    1 市场特点
    目前广电市场特点:
    根国务院82号文件省广电已进行企业化改组实现政企分开

    广电部门普遍缺乏资金试图民间通种渠道引进资金投资题元化正资金种渠道导致决策统购买设备时候省局市局县局市县决策力市场处秩序阶段类似9394年邮电部利中企业发展

    广电部门刚刚实施企业化改组企业运营没足够验决策时候必然带较素市场处公关型市场阶段市场公关发挥较作
    1 定价策略
    定价原:产品生产成销售价格中占重低35情况保持产品价格始终低竞争手价格终定价原根市场价格形势毛利目标
    述原DVB产品目前市场价格预计少两年保持价格优势该定价原产品成相低廉利润相丰厚空间实施低成扩张战略
    季度审查价格保证基利润受损失

    1 市场推广
    积极力推广走胜利关键采方法扩促销力度:

    贸易展销会
    广电总局年组织两次广电产品展销会春季北京秋季杭州前参观观众全国广电部门领导者工作员两次展销会两次极宝贵展销产品机会参加两次展销会会展示产品

    广告宣传
    资金位设计出宣传手册宣传手册包含产品整页宣传发行象目标顾客推出新产品者推出产品新版印刷宣传品户宣传品销售员直接送非关键户通邮寄办法送广电电信等行业新闻媒体刊登广告广播电视信息世界宽带网络等

    现场展示会
    产品网运行段时间试运行运行稳定户满意情况组织次现场展示会邀请相关省份领导前参观宣传产品扩影响

    组织培训
    组织广电部门技术员公司学培训学公司产品原理操作等技术扩影响心中留积极印象

    国际互连网促销
    公司行业相关知名网站中国广播电视信息网等发表新闻特报道公司建立公司网站宣传产品

    1 产品市场战略
    22 总体策略
    公司总体定位广电网络新技术新市场首先数字电视系统宽带接入系统切入点争取第年产品中出现少拳头产品作公司利润支撑点公司发展方避开传统成熟电信产品广电电信数三网合发展程中出现新需求新产品中寻找机会力争公司成新网络时代推动者新局面开创者公司核心竞争力应该建立市场发展变化灵敏踪新需求快速反应
    23 产品战略定位
    16) 数字电视系统:定位全套系统研发17) 线运营商运营支撑系统CA系统独立加扰器开始深产品线发展18) 预见产品机顶盒EPG中间件NVOD数广播流媒体视电话等初始阶段(第年)低端市场做起19) 立足市级市场首先产品树立实际应示范局示范点20) 完善产品功稳定性树立起始示范局基础赢业界认21) 进步省级市场进军22) 积累基础开发完善适高端市场数字电视设备23) 系统
    24) 宽带接入产品:具广阔市场空间25) 目前均海外产品占导位26) 国市场发展处起步阶段xx科技’计划初始阶段系统集成方式进入市场27) 稳定市场基础时研发生产提供独特解决方案
    1 进度规划
    24 第阶段
    基础建立期:时间12月(包括3月筹备期)阶段完成工作:
    4) 数字电视产品获定市场应目标产品获少3示范局示范局产品基完善数字电视产品获广电总局入网证等证书
    5) 宽带接入产品系统集成获定规模市场应准备开始研发降低成
    6) 公司树立品牌形象建立客户关系
    1 第二阶段
    成长期:时间24月阶段公司业务稳步增长
    13) 数字电视系统拥较完善产品线全方位参国数字电视市场竞争终成功商业运营指导思想完善产品仅客户提供系统提供商业运营指导服务满足客户独特需求目标力争竞争败年公司带2000万民币增长性销售收入
    14) 宽带接入产品:逐步产品集成产品相结合方式降低成赢市场竞争优势形成具特色解决方案形成固定扩容潜力客户群争取年公司带2000万民币增长性销售收入
    15) 公司已成具定知名度新业务新系统设备服务提供商
    1 第三阶段
    公司领域行业前三名发展
    1 风险分析
    27 技术风险
    创业项目技术风险低创业团队已开发成功基功户理系统数字电视条件接收系统独立加扰器投资项目投资减少产品开发周期承担产品研发风险已开发成功产品拥等价1000万民币前期开发费宽带接入集成项目需承担产品技术风险
    1 市场风险
    数字电视项目市场风险国家节目源政策整体数字电视市场影响广电系统身体制改进市场推动影响影响肯定存总体方乐观方发展时国方面体制混乱导致目前市场秩序混乱终技术应素脚踏实厂家必然胜出竞争会日趋序

    集成项目市场风险否做取决广电体制改进市场技术驱动力非常强

    产品时操作总体降低整项目市场风险
    1 理风险
    创业团队具年丰富系统产品研发市场销售中高层理验公司理运作力较强规避部分理风险基公司研发生产市场销售放心创业团队唯独缺少财务运作控制方面验
    1 财务风险
    公司前期产品完善市场开发资金投入需求较资金供应链断裂市场产品特殊性市场产品发展步紧紧建立步基础资金链断裂导致整积累贬值出局财务控制具定风险性
    1 融资计划效益分析
    整项目产品较整市场预测难准确预计首先针已开发完成三项产品:条件接收系统独立加扰器户接收卡进行财务分析:
    31 营业收入预测
    (单位:万元)
    项目
    条件接收系统
    独立加扰器
    户接收卡
    合计
    2008年市场总容量
    128000
    49500
    214000
    391500
    均年市场容量
    21333
    8250
    35667
    65250
    2003年市场占率
    003
    005
    002
    003
    2003年销售额
    640
    413
    713
    1766
    2004年市场占率
    007
    02
    007
    011
    2004年销售俄
    1493
    1650
    2497
    5640
    2005年市场占率
    02
    03
    02
    023
    2005年销售额
    4267
    2475
    7133
    13875
    2006年市场占率
    03
    05
    03
    037
    2006年销售额
    6400
    4125
    10700
    21225
    2007年市场占率
    03
    06
    03
    040
    2007年销售额
    6400
    4950
    10700
    22050

    1 投资开销途
    2) 总投资规模
    投资项目
    金额(单位:万元)
    力资源投资
    336
    固定资产投资
    800
    流动资金投资
    1159

    总投资规模
    2295

    3) 力资源投资
    力资源成 (单位:万元)

    数()
    单年成
    年总成
    高层理
    3
    20
    60
    财务
    2
    4
    8
    行政事
    2
    3
    6
    开发员
    15
    10
    150
    市场员
    2
    8
    16
    销售员
    12
    8
    96
    力成合计
    36
     
    336
    4) 固定资产投资
    固定资产投资
     
    单位:万元
    序号

    金额
    1
    办公台式电脑22台
    132
    2
    销售笔记电脑12台
    24
    3
    实验电脑10台
    6
    4
    印机1台
    05
    5
    绘图仪1台
    10
    6
    商务车
    30
    7
    办公家具
    10
    8
    复印机
    5
    9
    空调
    3
    10
    开发仪器设备
    558
    11
    生产线设备
    120
    12
    公工程
    20
    合计
     
    7997

    5) 开发仪器设备6) 清单
    序号
    设备名称
    厂家
    参考价()
    数量
    金额()

    1
    VM700T视音频测试仪
    (配测试模块软件)
    美国Tek公司
    41000
    2台
    82000
    2
    TG2000信号发生器
    (配测试模块软件)
    美国Tek公司
    16000
    2台
    32000
    3
    MTS300 MPEG测试系统
    (测试模块软件)
    美国Tek公司
    55000
    2台
    110000
    4
    TDS3032B数字荧光示波器
    (配测试模块软件)
    美国Tek公司
    6500
    2台
    13000
    5
    PQA200图质量分析系统
    美国Tek公司
    60000
    1台
    60000
    6
    TLA715逻辑分析仪
    (配测试模块软件)
    美国Tek公司
    37000
    1台
    37000
    7
    1G手持频谱分析仪
    美国HP公司
    10000
    2台
    20000
    8
    ST5518开发台
    (含评估板软件开发包)
    美国ST公司
    30000
    1台
    30000
    9
    TMS320C6201开发台
    (仿真器软件台CCS)
    美国TI公司
    9000
    1台
    9000
    10
    BVWD系列32
    169监视器
    日SONY公司
    20000
    2台
    40000
    11
    KRYPTON 加扰机
    利时BARCO
    30000
    1台
    30000
    12
    SMR26视频扰码
    美国SKEYSTREAM
    50000
    1台
    50000

    合计



    513000
    折约民币558万元
    [民币美金×83×112(关税)×117(增殖税)美金×10876]





    7) 流动资金投资
    流动资金需求
    单位:万元
    项目
    金额
    筹备费
    50
    装修费
    50
    实验材料
    222
    营销费
    376
    房租水电
    20
    理费
    50
    生产流动资金
    391
    合计
    1159

    8) 实验材料明细
    实验材料

    单位:万元

    项目
    数量
    单价
    总价
    编码器
    6
    10
    60
    解码器
    6
    1
    6
    复器
    1
    30
    30
    SCS
    3
    10
    30
    CA解密算法Smartcard掩膜费
    2
    5
    10
    路器
    2
    3
    6
    结构件委托设计费
    1
    50
    50

    1
    30
    30
    合计
     
     
    222
    9) 营销费明细

    营销费



    单位:元
    项目
    单价

    天数月
    月数
    总价
    出差费
    200
    20
    20
    10
    800000
    长途交通费
    1000
    20
    1
    12
    240000
    通讯费
    500
    20

    12
    120000
    礼品费




    50000
    公关费




    500000
    参加展览会3次
    150000



    450000
    广告费




    200000
    印刷品




    100000
    演示系统




    1000000
    入网证费




    300000
    合计
     
     
     
     
    3760000
    10) 生产流动资金
    第年销售1766万元均月销售147万元定单均匀公司必须适应市场变化预算月满足147万元供货求材料成占25368万元采购周期60天销售首批回款147*30141万元计算需流动资金:

    保持半月产品存货:368*15552万元
    保持月材料存货:368万元
    预付二月定金:368*30*22208万元
    支付月货尾款:368*702576万元
    特殊材料超额存货:24万元
    OEM产品库存:24万元

    合计:188万元

    公司销售额增发货量增时候方面流动资金需求量相应会增方面采购量增供应商间协作做更理想状态采购周期缩短30天
    1 融资计划
    第阶段:基础建立期需启动资金2300万元资金应公司日常运作费员工资开发材料设备费市场活动费该笔资金保证条件接收系统独立加扰器户接收卡三种产品进入良性运作循环
    第二阶段:成长期需资金2000万5000万资金全国建立市场分支机构拓展新产品:运营支撑系统编解码器机顶盒视电话Cable Modem前端系统等新产品研发扩营
    第三阶段:行业前三名进军计划市融资
    1 效益分析
    报告财务效益分析国家计委建设部颁布建设项目济评价方法参数(第二版)中财务评价国家税制关规定进行
    基公司目前获订单情况未市场发展预测预见未3年公司简财务状况财务目标
    投资估算说明:
    2 项目投资仪器设备购置费科研开发费厂房建设费新项目启动费
    3 投资方调节税税率零

    11) 年度总成
    年度成


    单位:万元
    项目
    运营期
     
     
    年度
    2003
    2004
    2005
    力成
    336
    504
    756
    固定资产折旧费
    344
    344
    344
    流动资金(筹备费装修费实验材料)折旧
    138
    138
    138

    流动资金(营销费房租水电理费生产费包括材料)
    837
    1385
    2433
    年度总成
    1655
    2371
    3671

    说明:
    力成年递增50计算超销售发展速度积蓄培养流动资金中折旧部分3年运营期折旧生产流动资金销售额推算出流动资金年20增长需求递增
    12) 损益表
    年度成


    单位:万元

    项目
    建设期
    运营期

    年度
    2003
    2004
    2005

    年销售收入
    1766
    5640
    13875

    年度总成
    1655
    2371
    3671

    销售税金附加
    18
    56
    139

    年利润总额
    93
    3213
    10065


    7
    225
    705

    税利润
    86
    2988
    9360

    公积金公益金
    13
    499
    1567

    分配利润
    73
    2489
    7793

    投资利润率



    194

    说明:
    项目符合前国家重点鼓励发展产业产品技术目录(2000年修订)属信息产业预计享受税免2年减半3年优惠政策
    3 项目销售税金附加城市维护建设税教育费附加等简化计算销售税金附加销售收入1计算
    4 税年利润总额75计算
    5 规定提取10法定公积金5公益金剩利润分配
    6 投资利润率 (生产期均年利润总额 投资总额) × 100
    13) 现金流量表(全部投资)
    单位万元
    序号
    计算年份
    2003
    2004
    2005
    1
    现金流入
    1766
    5640
    13875

    11
    营业收入
    1766
    5640
    13875
    12
    回收固定资产余值



    13
    回收流动资金



    2
    现金流出
    1680
    2652
    4515
    21
    营成
    1655
    2371
    3671
    22
    增值税附加
    18
    56
    139
    23

    7
    225
    705
    3
    净现金流量
    96
    2988
    9360
    4
    累计净现金流量
    96
    3084
    12444
    5
    税前净现金流量
    103
    2859
    11739
    6
    累计税前净现金流量
    103
    2962
    14701

    14) 财务评价指15) 标16)
    序号
    项目
    指标
    1
    部收益率IRR(全部投资)()
    64
    2
    净现值NPV(Ic15)
    61976
    3
    投资回收期(年)
    171
    4
    年均投资利润率()
    194
    5
    年均报酬率()
    188


    分析见项目实难见效快回报丰厚项目

    1 数字电视产品分析
    数字电视系列产品中开发广电业务运营支撑系统数字电视接收理系统DVB独立加扰器户接收卡DVB机顶盒中DVB机顶盒开始采取系统集成方式终开发委托生产
    35 广电业务运营支撑系统
    17) 业务运营支撑系统定义意义
    业务运营支撑系统(BOSS:Business & Operation Support System)应计算机网络等技术网络运营商提供业务理网络运行理综合理台
    目前国广电部门已拥骨干网接入网投入运营传统业务方面线电视节目目前然采取非动化零散方式收取收视费增值业务方面某广电运营商已开展诸股票信息NVOD等收费业务总说业务理方面没完善固定流程扩展支撑系统实现动化理缺乏灵活方便缴费渠道网络运行方面前端设备理设备网系统网络维护采取工巡线发现障报警时组织抢修方式种状态出现方面素决定中重原中国广播电视事业长段时间作社会公益事业作政府喉舌非运营台着社会济发展广电行业改制广电部门利网络行业验成网络运营商成功运营现广播电视台断拓展业务获取济效益成广电运营商关注焦点BOSS系统正运营商提供全面统功强运营理台理庞杂业务理运行理辅佐运营商断走成熟保证济利益产品
    18) 业务运营支撑系统定位功设计
    BOSS系统应提供业务户(包括终消费者业务销售商容运营商容提供商等)前端设备网络等网络运营中素统理根项数信息统计分析运营商提供决策支持BOSS系统划分业务支撑分系统运营支撑分系统
    19) 业务支撑分系统
    简单说业务支撑分系统理业务户关事务计费营业缴费户支援等根数信息分析统计收视率收费情况等运营商提供决策支持
    业务支撑系统划分子系统:
    2 户信息理系统 理终消费者业务销售商容运营商容提供商等户基信息建立户档案
    3 计费系统
    (1) 传统电视业务收视费计费系统
    (2) 数字电视业务计费系统:CAEPG等系统配合(3) 采集户收视数(4) 根项业务收费标(5) 准(6) 计算费
    (7) 预留未拓展业务计费接口
    4 营业帐务系统 营业系统受理处理户业务定购请求帐务系统根户购买收节目情况形成帐单支持通银行系统划帐
    5 客户服务系统 收集客户信息客户提供线服务助服务等
    (8) 线障技术支持
    (9) 客户信箱
    (10) 助服(11) 务:线购买业务线付费等
    6 银行系统接口
    20) 运营支撑分系统
    运营支撑分系统前端设备网络安全进行监控理分设备综合网系统网络维护监测系统
    6 设备综合网系统 前端设备设备网系统通讯设备设置性障等进行统理
    7 网络维护监测系统 利GIS数库等技术线监控网络状况进行维护抢修调度理线路维护工具抢修记录等维护信息
    21) 市场情况
    5.1:现广电BOSS厂商
    目前电信移动行业BOSS开发商较中部分公司开始注意力转移广电行业海思华公司年江苏镇江线台提供网络运营支撑台运营解决方案针宽带业务理台时原广电行业系统提供商提出数字电视业务运营支撑系统概念天津中宽网络公司
    目前公司广电BOSS解决方案然拘泥CA+SMS形式换种说法没真正根广电业务特点运营提供套较完善业务流程担负起整网络运行理重公司广电做少量订单针某块业务(NVOD等)简单理功真正业务运营支撑系统
    5.2: 推广包装设计
    分析目前广电市场行厂家产品推出BOSS系统优势:拥开发CA系统二已开发出SMS作业务支撑系统基础三拥广电行业市场验系统设计够更握客户需求根广电行业现状BOSS推广重点:
    10 推出真正适合广电业务理流程提出真正运营概念 原SMS进步调查客户需求设计出开户购买节目划帐更新服务取消服务整套适合广电行业业务处理流程仅兼容传统电视节目业务支持现数字电视业务预留出扩展业务理接口
    11 模块化设计意组合子系统 方面提出BOSS统理台全概念适应广电运营发展趋势时保证BOSS中子系统甚功模块独立运行根客户需求组合适应现阶段中规模运营商理需求做实化
    12 统理台 现成熟财务系统GIS网络监测系统综合网系统等系统开发商合作集成相关系统根广电特色做必改造工作BOSS重作实现统理企业决策提供信息支持果集中程度够统理决策支持力受影响时会造成力资源投资浪费建议实力强软件厂商合作构建集中BOSS
    13 提供种业务购买方式种缴费方式
    22) 总结
    目前提出广电BOSS厂商少真正拥较成熟方案设计零根2002年广电杭展情况时客户接触传统电视业务已开始开展项增值业务广电客户运营支撑系统较感兴趣推出BOSS时机结合已产品
    CASMS等方面建立BOSS整体框架集成相关功模块(财务系统监控系统)等方面完善SMS现功做真正适合广电业务运营
    全国约三百家市级电视台目前市级SMS报价10万左右(包括数库)基GIS网络维护监控系统根理信息数量价格浮动较市级网络监控系统报价约20万30万综合网系统约15万考虑系统集成成等素广电BOSS系统报价100万左右着广电业务发展BOSS系统需扩展升级期断投入目前提出广电业务运营支撑系统厂商仅两三家果够推出满足广电现状具良扩展性BOSS系统应该够抢占较市场份额

    1 数字电视接收理系统户接收卡
    23) 系统概述
    数字电视接收理系统般称条件接收系统收视控制数字化传输核心技术目保障增值服务收益确保交纳费户时观节目滞交费户法接收节目时观众提供逐次收费直接点播等特殊服务收视控制作控制户接收机接收指定电视节目做允许收节目收允许收节目收革新概念减少许运行商工作现场加密工作解脱运营商接收理方面许工作确保稳定安全运营
    开发条件接收系统完全符合国家广电总局CA标准GYZ1752001安全方面符合国务院发布商密码理条例国家关信息安全法规支持DVB公加扰算法基加扰功支持分组处理分授权区控制次收费(PPVIPPV)等服务支持统理分级授权级CA机制
    24) 系统结构功
    条件接收系统套数字电视系统中非常重技术含量较高部分功解释户理系统SMS指令信息传递授权理信息(EMM)传递接收端智卡解释处理然重信息直接简单传递系统必须安全防盗仅仅户接收机间安全连接(保证接收机直处通电状态)系统够户理系统相连间接口开放厂方户理系统
    系统具体网络结构图:(略)
    条件接收系统基功:
    ¨ 接收数库传户DK信息
    ¨ AK机密钥产生
    ¨ 根AES算法DK实现AK第次加密形成EMM
    ¨ 根AES算法AK实现CW第二次加密形成ECM
    ¨ ECM时广播
    ¨ EMM(包括部分DK信息)周期性广播
    25) 授权体系


    条件接收系统授权体系见图系统提供套完整全新架构授权体系仅继承前授权体系优点通授权体系进行改进提高系统安全性授权速度面做原理介绍:
    实现授权控制提高系统安全性CA系统中般采三重密钥体制CW传送解码器前先授权密钥(AK)进行加密处理加密CW称授权控制信息ECM(Entitlement Control Message)采广播方式传送户解码器相AKECM解密正确CW解密需定时间CW传输必须先ECM中般含两密钥(ECWOCW)前时隙时隙说解码器时隙中必须完成两务:第根前密钥码流进行解扰供
    MPEG解码器解码视音频码流第二ECM进行解密解时隙密钥码流解扰做准备
    授权密钥AK户进行授权理合法户获权限应授权密钥AK含时间变化频道授权目录CAL户端节目授权月授权频道授权等种灵活组合AK传送解码器前先户分配(址)密钥DK进行加密加密AK称授权理信息EMM(Entitlement Management Message)EMM包括加密AK外包含户密钥DK中目标寻址字段DKaccount该字段明文方式广播触发指定户接收该EMM户唯DK
    基重层次密钥结构断定期变换密钥提高整系统安全性CW约5秒变化次CP5sAK约3时变化次加密算法已实现3DESDESAESRSA等算法系统完全设计够更换推荐加密算法置换算法开发周期极短优势
    26) 网络理(NMS)功
    NMS三功:
    1 SI信息理
    允许户DVB系统中传输流传送服务进行配置传输流服务条件接收系统DVB密标准接口检测进行动注册样操作繁琐程度减 避免CA复器两者配置间致
    2 CA配置理
    允许利产品定义定义服务包连接复器扰码器参数提供接口浏览搜索智卡数库控制机制便空中智卡配置进行刷新该接口智卡数库基础进行校验障检修根配置实现灵活加扰策略:CA系统指定单批量服务进行加扰加扰视频音频断续加扰
    3 简单户理
    提供理户基功低成进入付费电视运营种途径CA机器运行远程DCOM协议运行户名称址类型(户分销商重会员等)种类(四种)进行识两户定义字段捕捉户附加信息电话号码银行帐户等通简单户理界面户执行群操作命令改变享套预定标准组户帐户身份例群组操作(group action)邮编号码1234户增加某特定权利者优先产品服务户发送邮件信息

    27) 户接收智卡容量性
    智卡般说通智卡读卡器读取信息信息卡智卡需提供防盗版安全特性提供智卡基种高性安全微处理器采公开加密算法置加密解密处理器支持全国统编号符合GBT166491996标准接口规范智卡部8K字节户存贮量
    智卡技术特性:
    3 接受ECM信息确认智卡具正确权限时返回CW控制字实时控制单解扰程
    4 定户单次付费收视控制访问权限权限信息更新源EMM
    5 通智卡户信度予收视权限理时付费收视事件
    6 提供会传信息单次付费收视(呼处理系统)
    7 提供单独接收机处理接收接受
    8 加密关键字日期提供安全防盗版保护
    9 支持未智卡软件线升级
    10 智卡设计五年持续断运营环境般运营需定期更换智卡

    CA系统够提供智卡接收机间互相认证机卡配解配特性智卡接收机间通信需进行加密达强化商业安全目全局PIN方式实现机卡配需机卡配时全局PIN密码预先设置智卡中等STB序列号样通Verify命令核全局PIN方式实现机卡配需机卡配时然全局PIN方式全局PIN码设定某固定值(0)机顶盒完成双认证通读取系统信息文件获前机卡配模式
    28) 发卡系统安全措施
    发卡系统实际密钥理系统密钥理数库服务器中心服务系统终端系统读写卡器IC卡密钥理软件组成该系统完成密钥产生密钥发散密钥导出等操作
    制卡流程:
    3 开启系统操作员开启制密系统插入身份卡通身份验证进入制密程序
    4 选择根密钥生产菜单提示指定读卡机插入张领导卡系统提示名领导输入口令插入控传输母卡通进入根密钥制作生产程序
    5 生成PSAM卡传输卡根密钥制作生产程序根控传输母卡张领导卡中密钥导出合成(原)根密钥利分散子生成PSAM卡传输卡生成传输卡发营业终端
    6 户卡初始化发卡中心利PSAM卡控传输母卡密钥文件导入裸卡中完成智卡初始化生产
    7 户卡授权营业终端操作员初始化户卡插入终端传输卡认证该卡信息注册登记SMS数库根付费情况相应付费授权信息(包括户相关DKGK等)写入户卡完成授权程
    CA系统安全措施:
    1 定期更换GK(年周期)
    2 严格数库帐号发卡终端权限理
    3 智卡数安全访问双认证机卡配
    4 网络系统数加密DK等等
    CA安全补救措施:
    1 中止特定已识破智卡权限
    2 发送新密钥
    3 启置换加密方法
    29) 市场分析
    条件接收系统价格该系统需理户数决定某城市线电视户5万户需购买套够理5万户条件接收系统目前市场价格需30万美金10万户购买套够理10万户条件接收系统需60万美金理户数越价格越高目前理户需57美金

    根广播电视总局发布公开资料全国线电视户10000万户年年增加1000万户考虑价格降素户4美金计算全国亿户保守估计全国条件接收系统市场总需求约4亿美元折民币约32亿元

    条件接收系统建设走数字电视终端普前面广电运营商首先条件接收系统建立起运营理商业系统然数字电视业务投终消费者年广电已开始13省级网络开始建设条件接收系统预计200320042005年CA(条件接收系统)建设高潮年

    利20021017~19杭州召开广电网络技术研讨会广电2003年项目建设进行调研调研象广电运营商代表调研结果:
    市场调查问卷统计
    次回收效调查问卷54份象广电局相关单位省市县级技术员


    1 贵单位目前网络数字化改造方面已什项目?
    A 户理系统(SMS)16票 B独立加扰机5票 
    C数字电视条件接收系统5票 D模拟电视条件接收系统10票
    E线电视网络监测系统4票 Fcable modem 系统9票    (请已填写)_           

    2 贵单位2003年6月30日前会什样项目?
    B 户理系统(SMS)8票 B独立加扰机13票 
    C数字电视条件接收系统13票 D模拟电视条件接收系统6票
    E线电视网络监测系统12票 Fcable modem 系统3票     (请已填写)_           

    3 贵单位2003年12月30日前会什样项目?
    C 户理系统(SMS)8票 B独立加扰机7票 
    C数字电视条件接收系统7票 D模拟电视条件接收系统 3票
    E线电视网络监测系统4票 Fcable modem 系统2票     (请已填写)_           
      
    6 您认CA系统放省级统放市县分种方式业务开展更适合?
    A省里统安排10票   B市分16票 C县级分8票
    D 2票省市 

    8 您认贵省(市)暂数字电视CA系统原:
    A技术成熟7票 B国家政策问题15票 C资金问题16票 D市场机会未10票

    10 贵省(市)2003年底前精力会放户理收费4票网络改造10票DVB-C6票CM3票系统建设



    1 DVB独立加扰器
    30) 产品介绍
    独立加扰器CA提供控制字(CW)条件接收系统(CAS)控制TS流指定节目进行加扰时分析输入TS流生成新节目专信息(PSI)支持授权控制信息(ECM)授权理信息(EMM)插入

    加扰原理图


    特点(标准软件设计特点硬件设计特点)
    2 符合ISOIEC 138181 MPEG2标准
    3 符合ETSI EN 300 468DVB系统服务信息规范
    4 完全兼容ETSI EN 103 197密系统标准支持密
    5 符合GYZ 1752001 数字电视广播条件接收系统规范
    6 支持码流分析报错功PCR实时调整
    7 设置登陆帐号密码防止非法操作
    8 具软件线更新维护功
    9 ASI输入输出接口
    10 工控机硬件提供门狗机制提高性
    11 完善理手段: 支持安全帐号远端理界面监控配置
    支持超级终端IP址配置
    支持FTP方式实现层软件维护更新
    Mediagate综合网系统实现缝支持
    支持时间日期服务器时间步
    22 系统稳定性:完善错误监控报警机制保证系统发生错误情况恢复影响节目播出接收端节目解扰
    实现单机双卡热备份设计硬件方式实现动切换
    支持双CA冗余联接发生障时完成CA系统动切换
    支持输入TS流实时更换

    技术指标
    般指标
    工作温度:0~500C
    储存温度:20~850C
    相湿度:95%
    电源:AC 110220V
    耗电量: 250W
    尺寸:19英寸×209英寸×35英寸

    接口指标:
    输入
    接口数:1路输入
    接头类型:BNC
    输入阻抗:75Ω
    接口类型:标准ASI接口
    包格式:188字节包
    码率:1385Mbits
    句法:SPTSMPTS(根ISOIEC 13618)
    输出
    接口数:1路输出
    接头:BNC
    阻抗:75Ω
    接口类型:ASI
    包格式:188
    句法:SPTSMPTS(根ISOIEC 13618)

    接口
    太网接口
    接口:RJ45
    接口类型:10100BaseT
    协议:TCPIP
    超级终端接口 RS232422485
    31) 独立加扰器国外品牌性
    功 较
    xx科技
    独立扰码器
    国外公司
    独立扰码器

    DVB 密兼容 CA 系统相连
    支持
    支持
    传输流中选业务进行加扰
    支持
    支持
    EMM ECM 数插入
    支持
    支持
    处理 CA 相关 PSI SI
    支持
    支持
    支持输入TS流实时更换
    支持
    支持
    特率适应 PCR 重标记
    支持
    支持

    硬件冗余备份硬件方式实现动切换

    ——
    支持双CA冗余联接发生障时完成CA系统动切换
    支持
    支持
    障动恢复
    支持
    ——
    安全性
    设置登陆帐号密码防止非法操作

    ——
    维护性
    友全中文界面便操作维护

    ——
    具软件线更新维护功


    支持安全帐号远端理界面监控配置
    支持
    采BS模式
    支持超级终端IP址配置
    支持
    ——
    Mediagate综合网系统实现缝支持
    支持
    ——
    传输流出错监视
    支持
    支持

    国专业设备厂商提供便捷完善售维护时产品升级更新
    支持
    ——
    指标
    输入输出
    路ASI输入
    路ASI输出
    ASI 输入备份双 ASI 输出
    尺寸
    1U2U(选择)
    1U
    码率
    1~385Mbps(效负荷)
    1~80Mbps(效负荷)
    句法:SPTSMPTS(根ISOIEC 13618)
    支持
    支持

    32) 市场分析
    独立加扰器建设数字电视网络时模拟频道需久前贵州省网套系统招标中需10~17独立加扰器全国330套系统系统需10台独立加扰器计算需3300台独立加扰器目前国市场处启动状态类产品极少1家国外设备国销售价格较高国尚厂家推出类产品目前市场价格15万元台估计司产品推市场价格售服务优势占领相市场份额
    15万元台计算全国市场容量495亿元民币
    1 DVB机顶盒STB产品分析
    33) 产品类型业务范围
    机顶盒定义

    机顶盒称顶置盒英文名称STB(Settop Box)体积(相笔记电脑)放电视机顶盒子名机顶盒目前没标准定义传统说法:置电视机顶盒子利线电视网络作传输台利电视机作户终端提高现电视机性增加功功途机顶盒概念含糊清早期增补频道机顶盒图文电视机顶盒付费电视机顶盒等里分析数字机顶盒

    数字机顶盒功

    数字机顶盒基功接收数字电视广播节目时具广播交互式媒体应功:(1)电子节目指南(EPG)户提供容易界面友快速访问想节目种方式户通该功频道甚频道期播放电视节目(2)高速数广播户提供股市行情票务信息电子报纸热门网站等种消息(3)软件线升级软件线升级成数广播应数广播服务器DVB数广播标准升级软件广播机顶盒识该软件版号版时接收该软件保存存储器中软件进行更新(4)特网接入电子邮件数字机顶盒通置电缆调制解调器方便实现特网接入功户通机顶盒置浏览器网发送电子邮件时机顶盒提供种接口PC相连PC特网连接(5)条件接收条件接收核心加扰加密数字机顶盒应具解扰解密功
    总目前止围绕数字机顶盒数字视频数字信息交互式应三核心功开发种增值业务具体见表:

    表数字机顶盒增值业务表
    项目

    基业务
    模拟电视广播FM广播模拟付费(加扰)电视
    数字视频
    卫星数字视频广播(DVBS)面数字视频广播(DVBT)线数字视频广播(DVBC)MMDS 数字视频广播数字付费(加扰)电视
    数字音频
    IP电话传真音乐(MOD)实时音频卡拉OK点播(KOD)
    数字数
    信息点播(IOD)数广播(BIS)股市证券信息广播(SIS)VBI图文电视应程序载程数库流电子商务家居银行
    交互式媒体
    互联网接入服务(IAS)远程教育远程医疗网购物网收费电子广告股市证券服务 (SES)网(音视频)广播业务视电话电视会议社区功服务

    数字机顶盒分类

    目前已出现市场机顶盒基划分数字电视机顶盒网络电视(WebTV)机顶盒媒体(Multimedia)机顶盒三类中数字电视机顶盒功接收数字电视信号转换模拟电视信号户更换电视机收数字电视节目图质量接500线水网功根传输媒体数字电视机顶盒分数字卫星机顶盒(DVBS)面数字电视机顶盒(DVBT)线电视数字机顶盒(DVBC)三种
    网络电视机顶盒微软公司维纳斯计划凯思公司女娲计划催化产生功国现32亿台模拟电视机户通PSTN(公众电话交换网)双CATV网实现特网收发电子邮件游戏娱乐网学等
    媒体机顶盒前两种机顶盒功综合产生称综合业务机顶盒全功数字机顶盒支持广播交互式媒体应包括收普通电视节目数字加密电视节目点播媒体节目信息电子节目指南(EPG)收发电子邮件特网浏览网购物远程教育等需条件双CATV网
    34) 国市场分析
    广州数字电视发展情况

    目前止广州已2万户家庭通机顶盒收数字电视节目目前收视费月35元机顶盒800元左右目前广东省线电视户数量800万户800万户说数字电视模拟电视重点收费
    直市民收电视节目免费普线电视广州市民需付出月交纳17元基收视费现广东线数字电视收视费月35元加线电视基月租17元家庭月出52元电视广州数字电视现状透露广州数字电视收费方式现42频道包销售改户购买单频道说市民频道1~2元/月价格选择收某数字电视频道

    中国市场预测

    线电视数字机顶盒言中国目前1亿线电视户果台机顶盒售价1000元1000亿市场
    位伦敦市场调研公司Strategy Analytics公司2002年10月22日发表报告称数字线电视中国2008年增长2670万户
    预测2003年2008年中国数字电视年均新增443万户说机顶盒中国陆6年均年创造443亿元民币市场容量
    1 宽带接入产品分析
    宽带接入产品中初期做Cable Modem(线电缆调制解调器)WLAN(线局域网)两种产品做XDSL(数字宽带户线)初期采取代理集成方式积聚系统集成客户需求产品需求方面理解认识积聚研发实力合适时候进行产品研发获竞争差异性优势降低产品成扩市场
    39 产品介绍
    35) Cable Modem
    电缆调制解调器名线缆调制解调器英文名称CableModem年着网络应扩发展起线电视网进行数传输
    目前Cable Modem 接入技术全球尤北美发展势头猛年户数超100速度增长中国已广东深圳海南京等省市开通Cable Modem 接入电信公司xDSL技术竞争手未电信公司阵营鼎力发展基传统电话网络xDSL接入技术广电系统线电视厂商极力推广Cable Modem 技术接入网市场(特高速Internet接入市场)展开激烈竞争中国广电部门线电视(CATV)网开发宽带接入技术已成熟进入市场CATV网覆盖范围广入网户数(统计1999年1月全国范围线电视户已超亿)网络频谱范围宽起点高数新建CATV网采光纤轴混合网络(HFC网)550MHZ频宽邻频传输系统极适合提供宽带功业务电缆调制解调器(Cable Modem )技术基CATV(HFC)网网络接入技术
    CableModemModem原理数进行调制Cable(电缆)频率范围传输接收时进行解调传输机理普通Modem相处通线电视CATV某传输频带进行调制解调普通Modem传输介质户交换机间独立户独享通讯介质CableModem属享介质系统空闲频段然线电视信号传输
    CableModem彻底解决声音图传输引起阻塞速率已达10Mbps行速率更高传统Modem然已开发出速率56Kbps产品理传输极限64Kbps想提高已
    CableModem组建城域网关键设备混合光纤轴网(HFC)干线光纤光结点区树枝型总线轴电缆网连接户传输频率高达550750MHzHFC网中传输数需CableModem
    出CableModem未网络发展必备物目前尚CableModem国际标准厂家产品传输速率均相高速城域网宽带接入网组建CableModem标准出台
    36) 线宽带路器
    适范围:
    线宽带路器特适合网吧中企业学校家住楼房等适合现代办公室新时尚移动办公
    基站200~300方米范围提供线接入型办公环境通布置基站区域提供线接入基站间提供漫游服务员工工作受线制 然SerComm 线PC网卡笔记电脑员工安装块卡刻通基站接入网络PDA户线网卡插PDA

    功简介:

    线宽带路器型办公室家庭户设计允许LANWAN户效享ADSLCable ModemISDN TAPSTN Modem
         线局域网站基符合 IEEE80211b 标准协议允许线局域网户登入局域网享
    Internet资源 外 IP713H 友善界面理新版支持Micrsoft公司新推出支持 UPnP (插标准) 
         建防火墙功通 NAT 安全 Stateful 包 inspection DosVPN passthrough features部局域网户免受外部恶性攻击部局域网户免受外部恶性攻击 
        Wireless基站设备支持WEP加密功(4064 & 128bit) 支持IP路选择 
        支持特殊应软件(:NetMeetingCuSeeMeICQ等)NATNAPT允许局域网中户通Internet帐号享网 
        DSL Modem接入方式支持PPPoEPPTP拨号协议 虚拟服务器功允许Internet网户访问局域网中Web ServerFTP Server服务器 动态IP址动态DNS服务器会允许Internet网户通虚拟服务器中URL协议访问部服务器 限局域网基站符合IEEE80211b标准协议 太网连接外置CableDSL modem 
     
    特点:
    1 允许LANWAN户效享ADSLcable modemISDN TAPSTN Modem
    2 Wireless基站设备支持WEP加密功(4064 & 128bit) 支持IP路选择
    3 DSL Modem接入方式支持PPPoEPPTP拨号协议

    37) 线网桥
    线网桥适家庭办公室等封闭半封闭场种开放场线接入达11Mbits(视网络状况定)速率传递数作相线局域网中集线器兼容IEEE80211b线局域网标准提供线Ethernet等网络缝连接80211b线接入点产品中佼佼者具优越性特结构
    38) 线网卡
    线USB网卡适带USB接口台式计算机笔记电脑计算机提供高速缝数连接线网卡皆符合IEEE80211b标准高速线网卡(11Mbps)网卡接口PCMICIA接口USB接口PCI接口CF接口ISA接口完整线网卡产品户设计线网络时更加户实现佳系统性价格
    1 产品应场合
    线局域网产品目前中国移动中国联通中国电信等电信运营商力推广广电市场线局域网着非常发展空间线局域网Cable Modem相结合居民区楼栋客户提供线宽带接入种解决方案迅速宽带接入普拥巨户群电信运营商方案相明显优势目标市场面广电市场广电B台建设服务利数字电视样销售队伍面样市场提供全方位产品服务
    1 市场需求分析
    美国时间2002年10月22日消息位伦敦市场调研公司Strategy Analytics公司10月22日发表报告DSL服务迅速发展推动中国宽带网业务2002年增长5002003年增长6547

      家研究公司报告预计2002年年底中国家庭宽带互联网户2001年50万户增长290万户2003年中国家庭宽带网户达840万户2008年中国家庭宽带网户增长4倍达3670万户

      宽带市场技术选择中Cable ModemADSL五类线线局域网等方式占席Cable Modem线局域网相结合方式非常前途种解决方案广电网络真正成宽带网络流
    1 产品技术路线功特点
    42 户理条件接收系统结构框图



    项目关键技术:
    1开发拥产品源代码灵活户定制性化服务
    2三重密钥加密体制选DES加密算法64位变换密钥数层次加密确保系统运行安全户级授权分组寻址授权寻址速度快秒刷新周期235万户寻址授权
    3核心硬件开发独立扰码器填补国产品空白
    1 户理系统技术路线功特点
    39) 产品技术路线








    40) 产品功特点
    a) 够支持200频道数字电视节目
    b) 灵活计费方式c) 计费模块支持PPCOPPVIPPV等种收费模式d) 提供灵活优惠服e) 务
    f) 支持百万g) 级户h) 扩充容量i) 根运营商规模求j) 提供k) 方案
    l) 采SMG模块支持m) 条件接收系统户理系统连接n) 户理系统条件接收系统相连






    1 条件接收系统技术路线功特点
    41) 产品技术路线



    42) 产品功特点:
    f) 完全遵DVB密标准DVB通接口标准家机顶盒厂商完成集成运营商选择配套产品
    g) 支持种寻址方式包括户组寻址灵活控制户组容量
    h) 种安全认证机卡配户机顶盒张智卡防止盗版机顶盒系统理员认证保证系统运行良安全性
    i) 成熟密钥理系统发卡系统采标准密钥算法灵活调整密钥变化周期控制信息变化周期针智卡提供控卡领导卡密钥卡户卡等种发卡系统
    j) CMT提供理系统配置系统参数功系统理简单方便 
    1 独立加扰器技术路线功特点
    43) 产品技术路线

    44) 产品功特点
    b) 提供符合标准开放式接口
    c) 独立运作需复器捆绑户提供更灵活设备配置选择
    d) 插入ECMEMM流根CA处理PSI表SI信息


    1 户接收SMART智卡技术路线功特点
    45) 产品技术路线
















    46) 产品功特点:
    智卡部分具特定COS系统利部机制保证高度安全性系统高效性智卡特定COS系统整系统整合机顶盒接口更加方便快捷




    1 产品市场背景介绍
    47 数字电视综述
    数字电视指电视节目数字化采集制作编辑等节目数字化播出数字化传输户端数字节目接收全程应数字化线电视网络提供已仅仅传统意义普通电视节目提供包括图数语音等全方位服务
     1数字电视特点功

      模拟电视相数字电视技术特点优势:
      (1)清晰度高音频效果抗干扰力强数字电视信号传输象模拟信号受传输程中噪声积累影响受理素限制限扩覆盖面接收端收电视图收听声音质量非常接演播室水外数字电视音频效果支持五声道杜数码(AC3)51环绕立体声家庭影院服务
      (2)频道数量成倍增加利现8MHz模拟电视频道传输4~8套质量较高数字电视节目户节目选度高
      (3)方便实现加密/解密加扰/解扰功便专业应(包括军)广播应(特开展类计费业务)条件接收系统应实现户业务良理确保资金效回收
      (4)系统采开放中间件技术实现式样交互式应
      (5)易实现信号存储存储时间信号特性关易开展种增值业务
      (6)保留现模拟电视视频格式户端仅需加装数字电视机顶盒接收数字电视节目
      2利数字电视开展种综合业务
      首先基业务方面应数字电视系统户收100套包括付费电视数字电视节目十套调频广播节目数字音频广播(DAB)节目次电视扩展业务方面提供广播式服务图文电视电视会议数信息广播加密电视准视频点播(NVOD)等时增值业务方面通双传输系统进行交互式功应互联网接入远程教学远程医疗电子邮件计算机联网数通讯家庭保安监控等媒体信息服务种业务简述:
      (1)专业频道节目加密电视节目
    满足观众需增设付费电视节目户支付定费机顶盒解码解扰欣赏喜欢加密频道节目
      (2)视频点播准视频点播节目
    根电视节目指南提示引导户意选择观类影视专题节目
      (3)交互式节目互动体育互动游戏互动股票应等
      (4)类专业服务信息高速数广播远程教学气象服务信息旅游信息等
      (5)互联网接入
    通线电视网接入互联网享受电视邮件互联网浏览远程登录高速数通信联网等数信息传输接续业务户提供代办域名申请页制作单位局域网建设单位站点设立培训等项服务
      (6)开展相关便民服务电视购物电子商务频道
    利线电视网媒体优势开展电视购物构造托线广播电视网络目前信息产业中体制较新理机构较完善国际惯例规范运作商业机构相信断探索努力建立起广告外中国特色电视营销系统
      (7)构建区住户智物业理系统
    该系统物业区住户中安装智理机类探头物业理中心设置智理系统通带回传路径线电视(HFC)网实现24时盗窃抢劫火灾煤气泄漏紧急求救等动报警住户水电气三表动抄送银行清算等
      出应数字化线电视网络提供已仅仅传统意义普通电视节目提供包括图数语音等全方位服务线电视网宽带入户利开展增值业务信息服务

    数字电视传输途径分三种:数字卫星电视数字线电视数字面开路电视三种数字电视信源编码方式相MPEG-2复数包传输途径信道编码采调制方式例欧洲DVB数字电视系统中数字卫星电视系统(
    DVB-S)采正交相移键控调制(OPSK)数字线电视系统(DVB-C)采正交调幅调制(QAM)数字面开路电视系统(DVB-T)采更复杂编码正交频分复调制(COFDM)
    国允许家庭直接接收卫星电视数字直播卫星线电视网构成威胁许观众特城镇观众通线电视网收节目线电视网中开通数字电视广阔前景

    国数字电视发展1992年开始已国家正式立项国务院亲成立相应领导组负责协调制定战略发展计划基础国HDTV高清晰度电视技术研究开发取突破性进展1998年8月完成高清晰度电视系统联试1999年新中国成立五十周年庆典国成功试高清晰度电视技术庆典活动进行实况转播

      数字高清晰度电视系统确认国十五期间实施12高技术项目已展开试播设备研制工作系统制式标准拟订工作

      具体计划确定发展时间表致:

      * 2000年2001年国数字电视广播试验年北京海深圳三城市进行数字广播试验

      * 2002年具独立知识产权中国数字电视系统标准获终确定

      * 2003年全国更范围进行数字电视商业广播试验

      * 2005年全国四分电视台发射传输数字电视信号

      * 2010年国计划全面实现数字广播电视

      * 2015年停止模拟广播电视播出数字电视基成国电视播放力

      目前发展活动围绕着安排紧张序进行着2002年初北京举行国家数字电视研究开发产业化领导组会议关部门指出国数字电视发展已进入实质性阶段未年中国政府加快数字电视研究发展进程决定2008年国城市普数字高清晰度电视商播出北京奥运会实现数字高清晰度方式世界转播
     
    数字电视作新生事物适应网络环境消费者需求图质量传输速度产品功等方面具模拟彩电拟优势市场产销量断增长  十五期间国数字广播制式模拟广播制式存阶段阶段数字电视接收设备数字电视机顶盒需定量数字接收体机预计十五期间国数字电视相关产品市场需求达年1000—1500亿元预计2010年国数字电视会进入发展期2015年市场规模达5000亿元

    数字电视机顶盒

      机顶盒产品未数字电视市场导产品  国现模拟彩电拥量2亿台15年渡期间完成模拟数字转变年均需求应1300万台左右根国实际情况中卫星面机顶盒需求数量相较少线电视城镇户未接收方式预计需求量占数字电视机顶盒90%国现线电视户10000万户左右年新增500万户目前星数字电视信号线台统进行数模转换转变模拟信号送户节目数定程度需开展增值业务时必须采数字信号直接传输方式届时模拟户必须安装机顶盒接收数字电视
    2003起2010年全面推广线数字电视数广播业务均年1300万台机顶盒产品需求  十五期间模拟电视数字电视转变起步阶段需求呈逐年增加趋势2003年国完成面数字(高清晰度)电视标准制订城市开播数字电视十五中期发展速度加快预计2005年需求量达1500万台2010年前超2000万台
    1 数字电视发展状况
    数字电视2001年广播电视行业热点数字化趋势已业达成识国外国家数字电视起步较早发展快国数字电视处研发试播阶段发展势头强劲总体国外发展水差距便清楚解国数字电视发展状况结合全国109 家电视台数字电视应状况调查情况国数字电视市场发展做简分析
    国数字电视发展背景
    国数字电视发展国际数字化发展趋势背景国数字电视技术研究发展规划密分
    〈〉发展数字电视国际背景
    中国数字电视国际数字化日益高涨氛围开始发展数字电视技术标准逐步完善中国开展数字电视应提供坚实基础世界发达国家数字电视发展进程推动着国数字电视发展步伐
    1.数字电视广播优势
    数字电视集数字技术微电子技术网络技术软件技术体继黑白显示彩色显示技术第三代TV未信息化发展中起重作数字电视设备仅获原模拟设备更高技术性具模拟技术达新功令电视技术进入崭新时代数字电视视频图清晰声音逼真提高电视节目质量频道增加电视节目数量数字电视集电视电脑功体电视途单性元化发展提供功业务成千家万户进入信息高速公路便捷通道
    2.全球广播电视数字化发展趋势
    数字电视数字化信息技术革命产物模拟数字技术渡广播电视年发生根性变革广电行业发展必然趋势数字电视作新生事物适应网络环境消费者需求图质量传输速度产品功等方面具模拟彩电拟优势外数字电视引发产业革命时相关产业带巨发展机遇引导世界国纷纷开展数字电视业务前广播电视节目采编制作存储节目发射传输接收环节数字化方发展广播电视领域数字技术革命浪潮已席卷全球国外发达国家已开始力发展数字电视未发展制定详细规划:
    (1)美国:美国90年代初开始数字电视广播制式研究1996年12月批准数字电视广播ATSC标准1997年4月制定发展数字电视实施时间表宣布实施数字电视广播推进计划规定1998年开始2006年8年时间美国实现模拟电视广播数字电视广播渡2006年取消模拟电视广播全部实现数字电视广播1998年11月1日美国正式纽约华盛顿洛杉矶等23城市播出数字电视节目开始全球广播电视数字化革命根美国全国广播业者协会(NAB)统计资料2000年年底美国已165家电视台57城市开播数字电视节目覆盖全国65电视户
    (2)欧洲:推动欧洲数字电视发展欧体1993年组织200组织参加DVB项目先制定DVBS(卫星电视)DVBT(面广播)DVBC(线电视广播)等系列标准力推进欧洲数字电视发展中英国1998年11月5日欧洲率先开播面数字电视广播规划2006年开始普数字电视2010年停播模拟电视广播时瑞典芬兰德国葡萄牙荷兰西班牙等国开始数字电视广播实验
    (3)日:日早开始研究高清晰度电视1994年开始试播高清晰电视节目日政府1997年9月成立数字广播专家组(DIBEG)开始数字电视研究提出综合业务数字广播ISDB系统标准日发展数字电视方面采取卫星广播先行面广播谨慎进方针1998年11月1日东京电视台试播数字电视节目1999年进行测试试验时规划2003年开始面播送数字电视节目
    (4):澳利亚韩国新加坡台湾等国家区根国情况制定数字电视广播标准积极推进数字电视技术发展中中国台湾区已1999年试播数字电视2003年开播数字电视澳利亚决定2008年电视全部实现数字化
    综述世界国积极研究制订数字电视技术标准力发展数字电视业务信息发展日新月异天国数字电视技术研究发展步伐加快
    3.数字电视技术标准
    数字电视技术十年发展逐步形成包括高清晰度电视(HDTV)标准清晰度电视(SDTV)VHS质量家低清晰度电视(LDTV)数字电视体系特数字图方面数字电视发展奠定坚实基础类数字技术领域环境发展数字电视技术标准问题着数字技术断进步日益显现出
    国际国际标准化组织数字音频视频委员会(DAVIC)等首标准化机构积极开展标准化活动构筑数字广播电视标准化基础日益发展信息产业中种技术标准制定已成国政府跨国公司保护产业扩展市场重竞争手段针数字电视技术标准世界国间展开激烈竞争国竟相推出标准数字电视标准传输途径分三类:卫星数字电视电缆数字电视面数字电视标准系统观全球数字广播电视标准化状况目前形成三系统标准:欧洲DVB(数字视频广播)美国ATSC(高级电视系统委员会)日ISDB(综合业务数字广播)
    数字电视系统标准国家集团制定代表利益标准间技术原理基致编码调制方式稍差实际应中优缺
    数字电视标准

    美国ATSC标准
    欧洲DVB标准
    日ISDB标准
    线
    卫星

    线
    卫星

    线
    卫星

    调制方式
    QAM
    QPSK
    8VSB
    QAM
    QPSK
    COFDM
    QAM
    QPSK
    分段COFDM
    视频编码
    MPEG2
    MPEG2
    MPEG2
    音频编码
    AC3
    MPEG2
    MPEG2
    复方式
    MPEG2
    MPEG2
    MPEG2
    前数字电视标准统国数字电视技术发展奠定基础时制订符合国国情数字电视标准提供参考
    〈二〉国数字电视发展背景
    1.国数字电视技术国际发展步
    中国数字电视技术发展水国际总体水落国早八十年代末开始踪研究世界数字电视发展趋势数字电视技术进行研究关键技术取突破性进展90年代初国开始数字广播电视标准研究制定工作十年发展完成包括演播室数字电视编码参数技术技术标准研究制定国数字电视技术发展奠定基础
    2.国家发展数字电视规划推动
    面美欧日等发达国家加快广播电视数字化进程积极进行全球推广形势国政府十分重视数字电视技术研究开发国家快发展数字电视技术1994年成立高清晰度数字电视研究组安排部署数字电视技术产业发展研究1996年高清晰度电视列国家重科技工程项目国数字电视研究开发起积极推动作引导国数字电视健康发展广电总局加强数字电视指导科研投入推动数字电视技术研究引导数字电视业务发展根数字电视发展需广电总局筹备建立数字电视系统测试实验室国数字电视设备技术标准进行测试国家信息产业部
    十五发展规划中明确提出实现模拟数字转变作视听领域中心务求积极推进数字电视产品研发生产数字电视列入前国家重点鼓励发展产业产品技术目录极推动国数字电视标准研究制定
    正广电行业部门极力推动国数字电视发展取较成绩制定数字电视实施计划推进日程表(包括面线卫星)组织数字电视系统条件接收系统等研究项目段时间研究目前已取阶段性成果数字电视技术标准方面1996年国正式颁布广播电视数字传输技术体制决定试行采DVBS标准年国卫星数字电视长足发展1998年9月国成功中央电视台进行高清晰度试播接收演示1999年10月北京试验高清晰度数字电视节目2000年国外数字电视标准进行测试研究制定国数字电视标准奠定基础2001年进行数字电视试播规模发展数字电视业务创造条件
    二 数字电视发展状况
    国八五期间开始研究高清晰度数字电视十年发展历程全国广播电视电视节目采编制作播出接收数字化改造程度进展详细解国数字电视发展状况全国109城市广播电视数字化进程作专项调查
    〈〉国数字电视技术发展标准制定
    国电视国模拟电视数字电视渡具非常重意义制定具国独立知识产权技术领先数字电视传输标准国电视通信互联网等产业发展带低估影响
    年研究发展国数字电视标准研究制订工作方面取突出成1999年6月国建立全国音频视频媒体系统设备标准化技术委员会委员会参考国外标准时结合国电视发展具体国情制定数字电视基标准体制框架目前止标准体制框架五部分标准体系程度进展
    2 演播室10项参数标准2000年6月已全部完成发布实施
    3 视频编码复标准已完成项两项实施准正征求意见
    4 音频编码标准项正报批两项征求意见稿
    5 信道编码调制标准卫星数字电视采取DVBS标准已发布1997年元旦开始实施线数字电视标准目前行标DVBC基等效欧洲DVBC标准仅参数作某修改面数字电视标准处研究制订阶段
    6 关频率规划两项标准处研究制订阶段
    标准体制框架中涉面数字电视广播三项标准(面电视广播信道编码调制标准面数字电视频率规划参数面数字电视频率规划方法标准)外标准均已完成研究制订工作广播电视行业特殊属性面数字电视广播标准制订选涉国社会制度政治需影响国济发展相关产业发展国政府采取十分谨慎态度严肃认真工作面数字电视广播标准制订预计国面数字电视标准2003年全部制定完毕
    外关数字电视广播业务信息规范(SI)条件接收系统规范(CI)EPGSMS等标准行业标准指导性技术文件年度颁布减技术标准体制数字电视发展阻碍
    〈二〉全国数字电视整体发展状况
    国数字电视技术然年研究国际水保持步发展总体发展处研发试播阶段
    开始研究数字电视国直类技术标准高清晰度数字电视进行完善试验1998年9月国研制出第台数字化高清晰度电视中央电视台中央电视塔该套系统进行实况开路演示1999年国庆50周年时采数字高清晰度电视庆祝活动进行实况转播获取量重数制订数字电视标准奠定坚实基础根国发展数字电视产业化时间规划2001年成中国数字电视试播年国家计委决定北京海深圳三城市进行数字电视广播试验广电总局统组织安排全国13省市2001年11月11日先全国九运会实况开展线数字电视试验
    根调查全国数字电视发展正处研发试播阶段调查城市中15电视台开始数字电视试验播出六成电视台没开始准备开展数字电视业务前试播数字电视城市基广电总局圈定13省市试播城市省会级城市济条件较市级城市试播数字电视国广播电视行业体制特点省会城市般存省电视台市电视台次数字电视试播单位中省电视台外次调查中存165电视台正积极筹备发展数字电视119电视台发展规划未开始实施家开展数字电视业务否适时心存疑虑

    试播数字电视城市电视台试播时间长2001年开始试播电视台试播数字电视户数量城市试播台进行户般百户调查中仅广东佛山市数字电视户超千户数字电视户端设备全数字机顶盒户获取机顶盒方式购买租试等种方式试播数字电视节目较简单影视股票新闻教育EPG等容时调查发现次试验播放数字节目免费播出象河南新乡山东淄博等市采取固定收费方式江苏常州福建厦门山东佛山采取频道节目进行收费数字电视业务运营方面电视台没成熟模式开展数字电视业务积极探索中
    〈三〉全国广播电视数字化建设改造情况
    真正数字电视需信号采编传输接收全程数字化数字电视播出需广播电视节目采编制作传输播出接收等环节数字化改造建设基础级电视台数字化处数字电视体系中核心位广播电视节目采集编辑播出实现数字化电视台实现数字电视节目播出数字电视节目传输千家万户需广播电视节目传输户接收端数字化解全国广播电视数字化发展状况慧聪明国际资讯公司广电市场研究部2001年12月做109城市电视台数字应情况调查根次调查结果级电视台程度拥部分数字化设备调查象中拥数字设备例达706
    全国广播电视数字化建设改造情况
    项目
    数字设备
    数字设备
    数量
    77
    32
    例()
    706
    294
    中450596电视台分节目采集编辑方面拥数字设备电视台播出端数字化薄弱环节拥数字播出设备电视台仅
    284拥数字播出前端电视台仅占总体211
    电视台数字化设备拥情况
    项目
    采集
    编辑
    播出
    例()
    450
    596
    284
    外电视台数字化改造方面电视台数字化改造程度电视台级济条件相致般省会电视台设备数字化程度较高中中央电视台悉中央电视台已80设备实现数字化改造数字传输方面全国已基实现广播电视节目传送数字化中卫星传输云贵川外全国实现数字信号传输根规划2005年卫星传输全部实现数字信号传输应该成问题干线传输方面着线电视干线网省线网络建设目前已基实现光纤密集波分复数字化传输系统
    户端数字化改造需数字电视业务推动数字电视机机顶盒没数字电视广播没价值产业发展前数字电视试播阶段户端数字机顶盒加现模拟电视机目前没真正意义数字电视机
    〈四〉影响国数字电视发展素
    国数字电视发展已年历史目前正处研发阶段突破阶段渡时面着方面障碍中原方面国际全球广播电视数字化发展趋势前景十分广阔目前美日欧等发达国家区数字电视发展较迅速外国际整体发展探索研究阶段世界国济水没达足普数字电视条件数字电视技术标准进步完善统次调查影响国数字电视发展种素济技术标准素外体制政策节目源等方面素

    1.济素
    济素前数字电视发展影响素调查中661电视台反映数字电视受济条件限制数字电视发展济影响素户电视台两方面中541调查象认户济水制约数字电视发展户支付力低难承受购买机顶盒缴纳数字电视节目服务费高额支出外321调查象认电视台资金充裕影响台设备数字化改造制约数字电视发展
    影响数字电视发展济素
    项目
    户济素
    电视台济素
    户电视台
    数量
    59
    35
    22
    例()
    541
    321
    202
    注:项选择题例100

    2.节目源问题
    前节目源问题影响数字电视发展重素调查中257电视台认数字电视节目源容匮乏影响数字电视发展实例已试播准备试播数字电视城市中更高广播电视领域识士认识节目源丰富否数字电视市场化关键愿愿意额外付费点播节目取决播放节目样性数字电视投资回报全付费点播收视率
    3.数字电视技术发展标准问题
    数字电视技术年发展已影响数字电视发展障碍前段时间会制约数字电视发展调查中284城市认该素影响发展国数字电视技术国际发展水相差数字电视标准方面加密技术面数字电视系统等标准没正式确定致电视台制造企业处观中难免制约数字电视产业化进程
    4.政策体制影响
    调查中影响2001年数字电视发展素广电体制政策影响156城市认前广电体制改革某方面调整没完全位定程度推迟数字化进程众周知2001年广播电视行业体制变动先线线合求网台分离成立广电网络公司体制事变动必然影响广播电视发展规划实施开展数字电视业务计划暂停推外广电系统体制改革位存统分合职责明问题线网络电视节目线传送节目异没特色网台间形成合理市场竞争理研发公司制造企业政国家标准制定系统脱节间缺乏机联系必渡难建立产业化研发制造营理链条影响数字电视试播发展需说明广电体制改革数字电视影响暂时着体制逐步完善磨合前体制改革必数字电视长远发展提供更加力保障
    广电政策影响数字电视发展包括融资节目播放等方面政策没完全放开影响电视台资金范围节目源源丰富程度间接影响国广播电视数字化进程
    三 中国数字电视市场展
    针国数字电视产业发展国国情发展数字电视背景决定国发展数字电视存丰厚利润空间样受国情国广播电视发展现状决定未年(12)数字电视市场会规模启动
    〈〉国数字电视市场前景广阔
    作广播电视行业发展趋势数字电视国发展前景十分广阔国电视国全国收电视口达12亿拥全球1亿线电视户类模拟电视接收机35亿台全部收数字电视信号数字电视创造市场前景言喻目前言国数字电视处试播研发阶段电视台部设备户接收端设备数字化改造创造市场需求十分限着数字技术核心信息家电迅速发展数字电视产业必成国二十世纪开始新济增长点
    台设备实现数字电视信号播出电视台部前模拟电视节目采集编辑播出实现全部数字化全国电视台全部实现数字化巨市场空间
    户接入端终户接收数字电视节目时直接数字电视接收机数字机顶盒加模拟电视机实现数字电视中国市场需求技术发展两方面数字电视发展会历渐变程:数字广播模拟广播播期逐渐渡全数字电视广播阶段估计该时期持续1015年国居民消费力较欧美等国低数字电视迅速普数字电视机顶盒模拟电视体制数字电视体制渡缺少环节机顶盒阶段实现模拟电视数字化产品考虑济技术市场等素适应数字电视模拟电视较长时期存现实需前积极推进电视台部数字化改造时力开发现模拟电视机接收数字信号相关产品机顶盒十分诱市场
    着广播电视数字化进程深入济条件限制素缓解数字电视发展终结束模数播期机顶盒逐步数字电视机代进入数字电视机发展阶段届时现模拟电视机逐步转变数字电视机市场规模决少前35亿台
    关电视节目源未规模普数字电视中瓶颈量丰富精彩数字电视节目普数字电视播出非常重前电视节目数量十分限节目观性差满足户日益样化需求预见未电视节目专业制作公司
    〈二〉未年国数字电视发展
    然数字电视市场前景非常乐观根国国情广电领域数字化发展进程数字电视国普少需10年时间预计未两年中国数字电视市场数量会规模启动发展体现数字电视技术标准制订基础设施完善
    数字电视技术标准方面国面数字电视标准频率规范没确定前模拟电视业务中国没发展卫星直播户业务收电视通面线广播线电视广播两种方式现实存国情短期会太改变产业发展需标准先行目前发展数字电视紧加紧面数字电视播出实验争取快制定面数字电视标准根数字电视发展规划2003年终确定国面数字电视系统标准接收面电视广播户部分集中农村部分电视户已购置模拟电视机全部增加机顶盒变数字电视接收机程决定模拟电视数字电视渡长期性
    台设备目前全国数字化设备没规模普级电视台济条件体制等素数字化改造进展十分缓慢播放数字电视重设备播出前端仅四分实现数字化国家力推进数字电视发展电视台部数字化改造会蹴制约未年数字电视规模发展然目前存定应未必成发展重点数字化作家发展趋势未年台数字设备市场会寂寞
    全国数字线电视继续进行实验播出2002年户端市场会太发展2002年全国数字电视制订完善技术标准时进行试验播出数字电视户数量会规模变化数字电视户相应数字电视户端市场缓慢发展会静理智厂商会未市场崛起作技术储备市场宣传准备

    1 2001年广电行业发展综述
    2001年国十五计划开局年广电系统体制改革市场竞争格局转变年国家广电总局规划领导广电行业产业化改革网络化数字化改造成2001年广电发展典型特征体制方面线线合台网分离国家广播影视集团挂牌中广影视传输网络公司成立等系列体制改革取突破性进展广电产业链优化创造条件技术方面网络技术水传输力幅提高模拟技术数字技术化转变进程加快单广电业务业务模式方发展种种利条件推动线电视户规模跃居世界第位成世界第线电视网络
    广电体制改革数字化网络化技术发展市场竞争格局产生巨影响建立广播影视数字化网络化基础技术创新体系新型广电厂商提供市场机会引起广电市场原竞争格局变化广电传统设备厂商呈现稳步升势头时通讯设备厂商希新轮广电网络建设中取优势位
    2001年广电体制技术市场格局巨变基础2002年进步深化体制改革数字化进程台采编设备播出设备发展数字化传输网建设骨干网城域网接入网转化接入网改造竞争成2002年年竞争焦点
    发展焦点市场格局未前瞻三方面2001年广电行业发展进行概括:
    .2001年广电市场发展焦点
    ()体制改革促进广电产业化发展
    国广电行业初公益性社会性事业体制发展起特年取高速发展2001年国线电视户数达9000万户成全世界第线广播电视网国际传媒产业融合国广电产业化发展方确立广电行业规模迅速扩原事业体制难适应新需体制改革成广电行业进步发展必然选择
    加强体制创新加快体制改革建立适应国社会义市场济发展求广播影视新体制走产业化发展道路已成广电面市场竞争必然发展道路2001年作广电体制改革取重进展年线线合国家广播影视集团挂牌台网分离实现等系列改革措施执行极推进广电体制改革深化实现广电原单纯事业型体制逐渐产业化转变
    国线电视户增长情况
    项目
    1983
    1995
    1998
    2001
    2005
    线电视户(万)
    100
    3980
    8000
    9000
    13000~15000
    资料源:国家广电总局
    1.线线合实现广电资源整合
    着广电总局发关线广播电视台线电视台合关事项通知省(区市)局积极推进合方案执行2001年7月全国线广播电视台线电视台合工作已全部完成严格总局批准合方案新台标呼号调整节目设置
    统计次合全国线广播电视台减少217座 8座线广播电视台更名电视台外减少5座济电视台4座广播电台5座县级广播电视台218综合频道调整专业频道5座济电视台调整5专业频道6座教育电视台调整教育频道5座县级广播电视台调整专业频道台两台合前未总局批准实际存电视节目61套两台合中认40套撤消21套
    通次合进步调整播出机构频道设置实现电视台部资源效配置妥善处理电视台部组织机构遗留问题
    2.台网分离广电网络运营创造条件
    台网分离政策早1999年82号文件中提出基宗旨节目制作电视台负责网络传输网相分离目广电网络资源进行整合发挥广电传输网络优势方面原进展较缓慢2001年线线合推进台网分离省市相继成立广电网络公司慧聪国际资讯广电市场研究部2001年12月调查:目前国23电视台已实现台网分离没实行台网分离电视台数计划2001年底实现台网分离预计2002年初80电视台实现台网分离
    组建独立广电网络传输公司负责线电视网络运营理广电网络增值业务开展运营创造条件

    3.广电集团网络公司成立实现广电理体制创新
     组建集团
    组建广播影视集团广电行业进行产业化运作重步具体相关规定参考国家广电总局2000年关广播电影电视集团化发展试行工作原意见
    广播影视集团原分中央省级广播影视部门两级负责组建1999年全国首家广电集团锡成立省广电影视集团相继成立2001年11月6家省级广播影视集团广电总局批准正式成立分湖南广播影视集团海文广集团北京广播影视集团山东广播电视总台江苏广播电视总台四川广播影视集团
    广电总局规划领导集团化改革重进展中国广播电影电视集团2001年12月6日正式挂牌集团属事业性质实行企业化理中央电视台中央民广播电台中国国际广播电台中国电影集团公司中广影视传输网络限责公司中国广播电视互联网站等六家中央级传媒实体干科研院艺术团体新闻出版企业公司等单位组成组建六公司分中国广播电视节目开发总公司中国广播影视报刊出版公司中国广播影视国际合作公司中国广播影视艺术演出公司中国广播影视广告总公司国家广播影视物业开发总公司
    中国广播影视集团中中央宣传部领导国家广电总局组代集团实行组领导委会负责制中宣部副部长徐光春集团理委员会中国广播影视集团成立标志着国广播影视改革发展进入新阶段促进广播影视集团化规模化集约化方发展
    ‚ 组建网络公司
    组建广电网络公司相关规定参考国家广电总局2000年关省单位组建广播电视网络传输公司关问题通知2001年国务院发17号文件关深化新闻出版广播影视业改革干意见作广电网络资源运营实体性单位广电网络传输公司未广电网络整合重意义
    全国省推进省网络公司成立截止2001年底已河北福建北京陕西青海广东山东吉林重庆广西安徽海南蒙古湖南宁夏等15省级传输网络公司组建完成时山西黑龙江天津云南组建方案已批复省委省政府积极通行政手段促进省广电网络公司组建进程
    全国性广电网络公司中广影视传输网络限责公司2001年12月18日正式组建目标全国广播电视传输网络进行整合力发展视频点播高速数广播高速互联网接入数传输服务争取成国流型传输网络企业中广影视传输网络公司成立逐步形成集线卫星线体全程全网星网结合贯通技术先进覆盖全国广播电视传输网络系统
    广电体制改革方案需时间落实广电总局计划三年左右时间完成新旧体制渡建立起崭新充满生机活力符合社会义市场济发展求具中国特色广播影视新体制
    (二)网络整合建设加快广电网络建设进程
     网络整合状况
    中国线电视建设发展起形成系统条块分割局面缺乏互联互补整体效益低法发挥应发挥巨作实现广播电视效传输增值业务开展需现分散网络整合实现全国联网建立互联互通统网络
    国家广电总局广播影视科技十五计划2010年远景规划中明确提出发展优化整合全国线广播电视网络充分发挥系统优势规模优势广电网络建设指明方广电总局信息网络中心积极推进广电网络全国网络建设联网工作2001年实现全国广播电视骨干传输网联通省部传输网络初具规模70省份已建成省传输网络时省会城市型级市建成广电城域网省传输网国家骨干网相连形成区域广电网络整合
    ‚ 网络建设状况
    Ø 骨干网
    1997年6月国家广电总局成立广播影视信息网络中心统筹划全国联网工作1998年5月广电总局网络中心成立控股高科技企业中广线信息网络限公司负责承担国家广电光缆干线网建设运营理等相关业务截止2001年底国家广电光缆干线网已形成7环2链网络结构覆盖西藏外全国30省治区直辖市连接1600县市国家级广播电视光缆网络光纤干线总长达3万公里全国线电视网络互联互通奠定基础

    Ø 数传输城域网(B台)
    全国广电网络总体分两层次:国家省级骨干网络市/县城域网络广电城域网作连接骨干网接入网重环节广电信息传输中发挥着重作实现城市广电数传输台功国广电数传输城域网(B台)建设早追溯1997年9899年形成广电B台建设热潮规模实力强省会城市级市相继进行建设特华东华南等海省份济发达区建设程度更时东北华北西南华中等部分城市处建设阶段
    慧聪国际资讯广电市场研究部研究表明目前国广电城域网建设状况图示:

    目前发展形式B台城域网建设正起步期发展期渡行业标准迟迟没出台B台城域网建设进程缓慢广电网络整合进程产生影响
    Ø 接入网
    目前利线电视网络实现接入户已达9000万户成全球第线电视网络时拥第接入网络国线电视网络单传输满足交互业务需适应扩展业务增值业务开展目前广电部门积极进行接入网改造接入网技术标准尚未出台接入网改造技术部分区利HFC双网络改造部分区采太网接入方式实现线网络传输网络双传输功2001年接入网建设受技术方案未定影响接入网建设进程减慢许方处等阶段方面广电接入网面着中国电信网通等电信运营商长宽蓝波万维等宽带网络公司直接竞争争取接入户占领接入市场竞争相激烈
    接入网目前改造进程广电A台传输网部分带宽已改造750M部分区改造860M种扩展业务增值业务开展创造条件广电总局提倡利HFC作接入网建设标准HFC接入网建设程度中规模开展建设计划进行改造尚未列入计划等种情况慧聪国际资讯公司广电研究部2001年12月调查:广电采HFC接入方式状况:


    (三)数字化成广电发展新兴热点
    5~10年数字化网络化成国广电科技发展务广电网络实现数字化传输户提供容量宽带信息传输通道时推动国社会信息化进程济发展具特重战略意义
    根广电总局规划国广播电视数字化三步计划:第步全面启动推进2005年卫星传输全部实现数字化省级台基实现数字化模拟电视接收机采机顶盒兼容接收数字电视信号2003年完成面数字(高清晰度)电视标准制定城市试播数字(高清晰度)电视第二步基实现数字化2010 年广播影视节目制作播出卫星线传输实现数字化面电视基实现数字化数字电视接收机普第三步2015年全面实现数字化完成模拟数字渡逐步停止模拟电视播出
    数字化改造体现台数字化台外传输接收数字化改造台数字化改造实现节目采集制作播出数字化节目源解决数字化问题部分省市电视台台采集制作播出系统数字播出前端改造进展较快中央电视台数字化率已达802000年开始倡导台数字网络建设开始台网络化改造逐渐成电视台建设重点
    台设备数字化网络化改造热潮中国家广电骨干传输网省骨干传输网城域网接入网等系列数网建设积极建设适应未数业务媒体增值业务开展网络数字化改造积极进行中
    2001年数字电视概念推广年处实验阶段没规模推广2001年11月开始全国13省市进行面数字电视传输试验预计23年数字电视推广进入实质性建设阶段时广电总局直积极推进数字电视标准制定9月出台数字线电视传输网络标准数字电视面传输制式测试正积极进行标准制定提供技术
    二.变市场竞争格局
    〈〉总体发展
    2001年广电体制变化年广电理体制变动市场格局产生新影响方面申办奥运成功广电总局数字化发展规划制定国广电数字化进程确定明确时间表设备厂商提供新竞争领域
    总体广电市场2001年呈现出家欢喜家愁局面传统台设备厂商言特摄录编中心机房设备厂商线线合扩电视台采购规模效率总体发展形势年基础升形成台网设备中心机房设备销售热点升幅度前端设备接入设备厂商言电视台网络公司采新型数字化设备技术标准尚未形成统改造前端设备时机握准采模拟技术前端传输系统进行改造采新型数字化设备间进行着两难选择网络建设改造进程受影响数电视台网络公司处观阶段
    进入广电市场通信设备厂商言型通信设备厂商CISCO(思科)3COMNORTEL(北电)JUNIPERLUCENT(朗讯)ALCATEL(阿尔卡特)等加入广电市场竞争型国家骨干网省传输网建设接尾声城域网建设趋缓更加剧通信设备厂商间竞争
    〈二〉台设备厂商
    2001年广电体制改革年作提供台摄录编中心机房播出设备传统厂商整体呈现出良发展态势网络化数字化2001年传统设备厂商市场发展特征正线线台合竞标采购机制开始确立台设备采购规模效率幅提高
    台摄录编中心机房设备市场竞争格局发生巨变化着THOMSON(汤姆逊)公司收购PHILIPSGVG(草谷)部分广电事业部台设备市场形成欧日两强竞争格局日阵营SONY欧洲阵营THOMSON提供演播室全线系列产品具相强技术实力市场美国加等国部分企业样竞争格局市场资源效配置时户提供更合理全套设备方面国厂商数仅提供单产品提供系统集成产品代理
    台数字网作2001年发展亮点正逐渐发展成熟厂商年推广目前型省市级电视台已建设新闻采编网制作网播出网等局域网络台采编播进程发生巨变没形成完整台网台网整体效率发挥限制预计两年发展重点实现网络缝连接真正实现台数字网整合
    作传统单摄录编设备厂商言SONYPANASONICJVC等厂商数字化网络化方发展开发出系列数字化产品取代模拟设备特SONY2001年采取网络化方发展策略整体发展形式2000年基持
    传统设备厂商中事前端接入传输网络设备厂商2001年市场格局变化较样受广电体制转换数字化改造趋势确立影响电视台网络公司前端接入传输网络改造方式难确定HFC网络建设进程趋缓型建设项目推前端传输设备厂商集成商业务发展受影响
    总体广电市场传统设备厂商2001年发展致分两阶段前半年呈现年相市场增长势头半年传统设备厂商销售增长势头趋缓全年整体发展呈现稳中升发展状况
    〈三〉通信设备厂商
    着广电线网络建设改进进程加快越越通讯设备厂商涉足广电行业2001年广电设备供应商市场出现新特点
    目前广电线网进行市场拓展国外通信设备厂商CISCO(思科)公司MOTOROLA(摩托罗拉)公司3COM公司LUCENT(朗讯)公司NORTEL(北电)公司等10家公司中CISCO(思科)公司占广电设备市场份额
    2000 ~2001年国外通信设备厂商约原电信事业部进行拆分成立新运营事业部加强广电行业市场推广针广电行业推广通三种方式进行:通销售渠道CISCO(思科)公司庞代理商系统集成商系统进行市场推广活动二通积极发展广电行业关系摩托罗拉公司国家广电总局信息网络中心
    2001年6月建设广电总局网络技术培训中心HFC宽带通信实验室举摩托罗拉公司拓展广电传输市场奠定良基础三积极参加行业展会举办研讨会种方式目前通信设备厂商较方式
    参广电市场竞争国通信设备厂商华公司中兴公司海贝尔公司等占设备市场份额华公司广电市场国通信厂商硬产品竞争力价格化销售渠道取中低端设备市场部分份额目前华中兴广电传输网市场占绝优势市场份额
    华公司中兴公司早开始关注广电线网发展针广电网络运营提出全面解决方案价格销售渠道优势取级网络公司认方面型网络改造工程中性价角度考虑中低端边缘设备部分采国厂商设备国厂商提供机会
    〈四〉厂商
    广电市场涉产品领域较广存量规模营范围广企业类企业代理OEM厂商代理产品较单广电行业逐渐分散体制统体制转化产业化运作模式逐渐成型广电部门进行设备网络建设改造运作模式发生重变化型系统改造工程代部分改造方面数字化网络化进程电视台需进行规模改造建设工程规模相应扩适应变化代理企业逐渐集成商方努力提高身技术员实力集成商身份参竞争增强企业市场中竞争力

    三.2002年广电行业发展前瞻
    面入世严峻挑战面全新市场竞争格局中国广电行业未发展需进行新变革变革包括机构重组业务融合技术突破等方面
    ()广电体制改革进步深化
    体制转化角度2001年体制改革方案出台仅仅广电体制改革开始改革措施落实原体制理需时间广电总局计划利3年时间实现体制调整形成广电统中央省两级理体制预计中广影视传输公司线网络资产整合工作省单位逐步展开中广影视集团通媒体资源整合实现信息资源综合应发挥整体广电优势
    (二)媒体融合步伐加快
    国家广电影视集团成立促成国传媒产业融合实现行业资源整合集团化营整合媒体资源创造协效应实现横跨面媒体(报纸杂志图书户外广告)立体媒体(电视广播电影)网络媒体三维台组合建立新竞争格局目前国尚没真正媒体集团海文广集团湖南广播影视集团成立形成囊括视听媒体纸媒体网络媒体架构媒体融合框架中国广播影视集团成立必促进媒体融合步伐
    (三)整合广电网络面新竞争格局
    2001年体制改革基础中广网络成立目前国通信运营商市场产生重影响然中广网络暂时没取电信运营许证仅时间问题新业务类型市场格局重建中广网络现存中国电信中国网通中国移动中国联通中国卫通铁通等运营商形成七雄争霸局面线传输市场相关市场展开新轮竞争竞争孕育融合三网融合获进展广电网络运营商电信运营商容运营理方面形成互补业务方面融合合作突破
    (四)台设备数字化成2002年广电技术革新热点
    2002年广电行业数字化进程2001年数字概念推广基础实质性进展申奥成功国数字化改造进程相应提前2008年奥运转播时城市实现数字电视商业化运营数字化改造进程相应加快数字化改造台设备逐渐发射传输接收等领域扩展2002年年台网播控设备中心机房设备首先逐渐成市场热点逐步实现节目采集制作播出局域网全台数字网方整合渡时全系列数字化设备逐渐取代模拟设备高端模拟设备采购逐渐减少数字化改造进程逐渐加快2003年数字电视面传输标准出台数字电视面传输设备逐渐成未年销售热点预计20032005年出现数字化改造高潮
    (五)广电网络建设稳步升
    广电网络化发展数字化进程基础数字化实现必带动网络化发展目前台形成非线性编辑系统虚拟演播室系统动画工作站音频工作站等类台型局域网子系统需通台网络化改造形成局域网建立全台宽带视频综合业务网络实现计算机设备媒体设备互联信息交流享支持虚拟网络间信息交换台台外网络间互相连通形成台广域网
    采IPDWDM等种先进传输技术广电传输网络建设改造进入调整期进行运营模式整理理验总结数网络功充分发挥奠定基础预计2002年传输网接入网改造进程逐步回升
    总体2001年广电发展基础2002年广电体制改革进步深化适应新形势运营模式

    1 发起介绍
    50 姜新乐
    姓名:姜新乐 性:男 出生年月:19691118
    毕业院校:1993年毕业清华学动化系 学历:科
    工作职务简历:
    1993.8—199610:广州通信设备限公司工程师
    199610—199812:深圳市中兴通讯股份限公司市场三部市场七部市场支持理
    199812—2002.2:深圳市 中兴通讯股份限公司移动事业部市场部系统部策划部手机市场部市场总监
    2002.2—2002.7:海凯门通信技术限公司副总裁
    工作业绩:

    I 作中兴通讯广电联通市场总监(199712199812)

    九七年末担广电联通市场总监时广电联通市场公司说全新领域
    工作成绩:
    1 公司部逐步引导树立面广电联通市场技术推广销售方思路
    2 9798年时广电联通网络建设技巧市场尚处起步阶段3 完成年销售额15亿民币
    4 研究广电网络针性提出广电网络技术解决方案5 广电系统引起反响
    6 带领市场七部全国广电宣传推广7 扭转广电士法公司开辟巨市场商机
    8 编著广电ISDN综合信息网应前景分析专愿助广电绘网图等系列资料9 广电系统相关专业界引起反响

    II 作中兴通讯移动事业部市场总监(1999120017)

    阶段直负责中兴通讯GSM移动通信系列系统产品市场工作面全球市场进行市场推广营销策划商务支持具体产品包括GSM网络系统GSM基站系统HLRAUC短消息系统GMSCTMSCGPRSCBCWCDMA网络规划软件PlanMaster
    基工作需先历市场推广部部长系统部副部长策划部部长中兴通讯移动事业部集研发市场生产体准事业部机构员1800作市场总体负责事业部总体销售额市场占率负责事业部1999年2000年2001年销售额分5000万6亿12亿(单位:民币)
    期间全面负责市场工作包括:市场部门员队伍建设培养市场工作计划制订执行努力中兴通讯GSM产品先天足情况获长足发展市场位1999年文名2001年获12亿市场份额国市场进入省份国际市场超越竞争手华中短消息系统产品推动赢市场第品牌位短消息系统承载中国移动中国联通短消息业务基础系统台短消息系统2000年获起步发展中国移动中国联通短消息系统搭建思路直引导

    III 作中兴通讯手机部市场总监(2001720022)

    2 期间针CDMA手机开展销售工作制定ZTE802手机市需价格政策商务政策制定CDMA手机销售合文框架协议文
    3 制定CDMA手机市场宣传策略制定广告计划确定广告创意制作宣传品
    4 联系接触代理商建立销售渠道
    5 建立片区制建立市场推广员做区代理工作中国联通分公司工作通工作签订30万部手机预售合

    IV 作凯门通信市场副总裁(20022—20027)

    凯门通信业务方电信增值业务电信增值业务特点产品策划非常重凯门通信电信增值业务方面进行较摸索直找具市场空间产品方凯门通信抓产品策划产品推广

    1 崔厚岩
    姓名:崔厚岩 性: 男
    年龄:32 婚姻状况: 已婚
    联系电话:13916126839 电子邮件:cuihouyan@21cncom

    教育历:
    19959 19977:读哈尔滨工业学机电学院测试计量技术专业硕士
    19919 19957:读哈尔滨工业学机电学院动化仪表专业科
    工作历:
    19978 200011深圳中兴通讯股份限公司先职高级硬件开发工程师项目理先参加动力环境监控系统远端数采集模块开发GSM基站BTS开发中动力环境监控系统远端数采集模块程序远程载方法获国家专利
    20001220017云海计算机通讯限公司职项目理先持设计开发WINNETAWINNETA1系列监控系统创造性提出软件模拟超级终端远端寻呼发射机进行设置已达远程控制目该项目公司创销售额3000万元利润2000万元获公司特奖金
    20017海三洲迅驰数字技术限公司职副总工程师兼开发部理领导20开发队伍开发出CA数字条件接收系统户理系统智卡等产品目前已广电试验网运行
    项目验
    五年工作历中先参产品开发工作
    1 动力环境监控系统
    项目描述: 动力设备环境集中监控系统分布通信局(站)电源空调油机蓄电池高低压配电等种设备环境种参数图声音等进行遥测遥信遥调遥控实时监测运行参数诊断处理障记录分析相关数实现通信局(站)少值守目设备进行集中监控集中维护集中理目前该项目中兴运营十分成功年销售额达2亿元
    责描述: 该项目分三部分中心监控台传输部分终端数采集部分中负责终端数采集部分总体设计具体负责通监控模块软硬件设计硬件设计CPU采51单片机采FLASH芯片达远程载目通软件补偿方法数采集精度达千分三中AD转换器12位中完全设计实现程序远程载方法已获国家专利
    2 GSM基站收发信台(BTS)系统
    项目描述: 基站收发信台(BTS)属基站子系统(BSS)线部分受控基站控制器服务某区线收发信设备完成BSC线信道间转换实现BTSMS间通空中接口线传输相关控制功
    责描述: 中负责载频接口单元(CUI)软件接收预处理单元(RPP)硬件载频接口单元采CPU89C52接收预处理单元采CPU320C549承担接收预处理单元CPLD数字逻辑设计工作
    3线寻呼基站监控系统
    项目描述:线寻呼基站监控系统线寻呼发射机进行监控减少维护员工作量
    责描述:中负责总体设计方案具体负责终端采集部分协议转换模块环境监控模块软硬件工作该项目开始设计第试验局仅1半月时间

    4CA数字条件接收系统
    项目描述:数字电视节目条件接收系统 (CA Conditional Access) 保证付费户正确接收电视传输网传送数字加密电视未付费非法收视者法接收加密节目
    责描述:中负责总体设计方案安全体系设计具体负责终端智卡软件工作MPEG 2标准制定CA智卡广播应协议控制整体进度总体设计方案完全DVB系统中时加密(Simul Crypt)技术规范 TS103 1971智卡符合 ISOIEC7816标准该项目10该项目8月开发目前版已升级30应
    5.数字加扰机(PSU)
    项目描述:PSU完成指定节目加扰DVB头端设备体分6模块单元:
    SCS——密步CWG——CW发生PSIG——节目特定信息生成EIS——事件信息调度MUX——复SCR——加扰器
    系统组成PSU采工控机台开发层软件处理PCI卡方式进行设计中PCI卡DSP核心通扩展外部FLASHSDRAM等外围电路组成嵌入式实时系统时通PCI桥工控机连接工控机PCI卡通DSPHPI口进行通讯DSP采TI公司TMSC6201 32位定点DSP
    责描述:负责总体方案整项目负责控制项目整体进度该项 目员9目前第版软硬件已完成调试成功
    特长:
    1精通数字模拟电路数通讯
    2精通种单片机汇编C51C语言VHDL
    3强系统分析项目组织理力
    4年数通讯验
    简介:
    性:稳健积强开拓开创精神
    专长:系统分析系统设计通讯领域产品握力独立解决具体问题 力
    工作态度:诚恳踏实具强烈敬业精神协作精神

    1 专业术语解释
    DTV 数字电视 Digital TVDTV
    DBS 直播卫星 Direct Broadcast Satellite
    CATV 线电视 Community Antenna TV
    DVB 数字视频广播 Digital Video Broadcast
    MPEG 图象压缩标准 Moving Picture Experts Group
    DAVIC Digital AudioVisual Council
    IRD 综合接受解码器 Integrated Receiver Decoder
    STB 机顶盒 Set Top Box
    PPV 次付费节目 Pay Per View
    VOD 视频点播 Video On Demand
    MOD 选影片服务 Movies On Demand
    KOD 卡拉OK服务 Karaoke On Demand
    NOD 时新闻服务 News On Demand
    EPG 电子节目菜单 Electronic Program Guide
    SMATV 卫星天线系统 Satellite Master Antenna TV
    Terrestrial 面广播
    Wireless Cable 微波电视
    MVDS 点视频分布系统 Multipoint Video Distribution Systems
    MMDS 通道点分布系统 Multichannel Multipoint Distribution Systems
    PSI Program Specific Information
    SI 服务信息 Service Information
    QAM 卷积调幅调制 Quadrature Amplitude Modulation
    VSB Vestigial Sideband
    QPSK Quadrature Phase Shift Keying
    OFDM Orthogonal Frequency Division Multiplexing
    ETSI 欧洲电信标准委员会 European Telecommunication Standard Institute
    PDH 准步数字序列
    SDH 步数字序列
    DVBC Digital Video BroadcastCable 数字线电视
    CA Condition Access 条件访问
    CAS Condition Access System 条件接收系统
    STB Set Top Box 机顶盒
    AES Advanced Encryption Standard 超级加密标准
    DBMS Data Base Management System 数库理系统
    PMS Program Management System 节目信息理系统
    SMS Service Management System 户理系统
    SCS Simulcrypt Synchronizer 步密器
    PSU Program Scrambling Unit 节目加扰器
    PSC Program Scrambling Card 节目加扰卡
    PSIG Program Service Information
    Generator 节目信息发生器
    PSIG Custom (Program ) Service
    Information Generator 节目信息发生器

    DSMI DBMS SMS Interface 数库理系统户理系统接口
    DSCI DBMS SCS Interface 数库理系统步加扰单元接口
    DPSI DBMS PSU Interface 数库理系统节目加扰器接口
    PSCI PSU SCS Interface 节目加扰器步加扰单元接口
    CFPI Card FPGA Interface 加扰卡机顶盒FPGA 接口

    PLT Physical Logical Table 物理逻辑表
    CW Control Word 控制字
    ECWOCW 奇控制字偶控制字
    AK Authorization Key 授权密钥
    DK Distribute Key 户密钥
    GK Group Key 户组密钥
    EMM Entitlement Management Message授权理信息
    ECM Entitlement Control Message 授权控制信息
    EPG Electronic Program Guide 电子节目指南
    SI Service Information 服务信息
    PSI Program Service Information 节目服务信息


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