山东某某医疗科技股份限公司
宣传推广
公媒体年度计划书
2004年1月——2004年12月
拟 制： 阳关三叠
审 核：
批 准：
山东某某医疗科技股份限公司企业宣传部
03年9月28日
第部分：前言
1．前景
作攻克癌症目标医院产业化股份公司山东某某医疗科技股份限公司致力专业肿瘤医院设立理（包括肿瘤科病理科医学影象科检验科等）专业肿瘤研究院抗肿瘤医药开发研制生产销售医疗器械技术开发技术转技术咨询技术服务技术培训等年取迅速发展社会政府广泛认关注国癌症高发国家作山东特鲁西南区肺癌食道癌等高发区减少解病病痛延长食道癌病生命医生天职作山东某某医疗科技股份限公司属泰美宝法肿瘤医院济南优科医疗新技术限公司济南开发区某某药物研究威海石岛肿瘤医院济南某某门诊部市场前景必更加广阔2004年度教授选十届全国代表契机立足山东周边区扩某某医疗品牌美誉度影响力越越老百姓癌症患者相信某某医疗赖 某某医疗越越新闻机构社会团体宣传某某医疗颂扬某某医疗越越政府机构职部门推荐某某医疗信某某医疗努力逐步实现某某医疗成攻克癌症代名词
2．宣传诉求
◆ 配合医疗分支机构力某某医疗整体解决方案步某某医疗学城建设开拓全国某某医疗市场工作奠定基础
◆ 040506年全国七区全面推进做舆储备
◆ 某某医疗整体解决方案加渲染提高某某医疗技术实力美誉度呼应高技术企业定位提高医疗卫生系统特特定行业影响力
◆ 通行业媒体深入影响力观念进行策划加强特定行业领域优势位真正作新闻势造企业势
◆ 通某某医疗宣传教授包装定位起点代面目：教授知名度美誉度带动整某某医疗社会认知度
3．宣传重点
宣传避免全面铺开重点设定方面：
◆ 软新闻推广
电视新闻：新闻联播〈夕阳红〉〈健康路〉等
报刊新闻：健康报幸福中华工商时报家庭老干部家等
网络新闻：中国医疗卫生网新华网
◆ 媒体推广——重点媒体：
行业媒体：健康报中国医疗卫生网卫生年鉴等
官方媒体：民日报众日报南风窗等
受众媒体：南方周末21世纪济报道家庭等
◆ 展览展示新闻发布区推介教授报告会等
◆ 山东区特定媒体宣传宣传材料制作等等
第二部分：软新闻推广
中国企业媒体间种较暧昧关系：媒体企业里获新闻广告企业通媒体宣传种互相赖互相提防斗智程少企业产生样感受：成败取决媒体甚篇文章
软文高境界：难确定软文三赢读者媒体企业三方获益类软文说起较复杂某种意义说种软文已普通意义软文媒体发发表出代表公正性文字般分两类类企业需付费文章中容企业提供非常价值东西类媒体付费采写关某企业正面中性报道总说种软文特点：媒体产出价值文章读者获益信息企业媒体报道提升知名度美誉度种三赢结果应软文操作员梦寐求
软文操作初级阶段手工作坊订单做件产品段时间企业接触媒体积累报道少时应该走规模化产业化建立软文标准件聪明办法软文标准件企业外界说话统起避免重复性工作避免企业外口径致现象标准件必须非常谨慎细心编撰代表着企业外正式发言标准件旦出台马公司宣传散发员工统学样场合保持统口径作山东某某医疗科技股份限公司04年度软文方面重点工作建立某某医疗标准件宣传库家统学统口径统认识象提起海尔想起张瑞敏砸冰箱样安德雷斯迪拉普兰等生动鲜活事迹变成标准语言缓释库疗法教授等结合起越越解某某教授越越患者接受某某医疗
1流媒体：
电视新闻：新闻联播〈夕阳红〉〈半边天〉〈健康路〉等争取教授事迹者缓释库疗法成功验够进入新闻联播午间半时等CCTV重头新闻省级电视黄金时间新闻专题
报刊新闻：民日报众日报健康报幸福中华工商时报家庭老干部家等标准件形式发布起轰动效应
网络新闻：中国医疗卫生网新华网相数量新闻达成轰炸效果
2费投入：15万元
3题备忘：
◆攻克癌症 利国利民
——谈某某医疗实践
◆科技控癌 爱心治癌
——教授缓释库疗法谈起
◆肿瘤专家谈缓释库疗法
——访***教授专家
◆医患家亲
——教授缓释库疗法治疗癌症记实
4媒体介绍
◆CCTV新闻联播午间半时：（略）
◆CCTV健康路
中央电视台套健康路栏目提高生活质量生命质量目标引导国重构新健康理念关注社会健康潮流热点注重生命健康文关怀秉承开拓健康视野更新健康理念强化新闻性信息量时效权威独家时尚特色
·栏目定位：科学文精神关社会健康问题重构全新健康理念
·受众定位：专业容确立固定受众群基础实现受众化
·栏目容：涉健康问题新闻报道辅健康信息话题
·栏目形式：新闻深度报道体新闻信息健康话题托专业新闻杂志形式
◆CCTV夕阳红
周二：健康版祝您健康
栏目定位：面老年观众注重服务功传播健康新观念节目注重服务性权威性科普性趣味性
制片：韩郡
◆山东电视台〈山东新闻〉
◆民日报
民日报周周五日出开16版四版新闻版五十二版深度报道版十三十六版周刊专版周六周日日出开8版四版新闻版五八版专版新闻版实行采编分开突出时效性新闻性深度报道版实行采编合政治济文化科技国际等方面报道周刊专版开辟5种周刊丰富彩专版
◆众日报
众日报创刊1939年1月1日山东省具权威性指导性型综合性日报现开八版日发行量40万份全国省级报中居前列众日报开12版山东政治济科技文化信息总汇立足山东面全国走世界宗旨日8新闻版基础设众周末社会周刊众书画等十种专刊专版创办香港商报山东专版国际日报山东专版报道贴改革开放济建设前阵翔实准确权威全国报界具广泛影响日发行量405万份众日报民喉舌中山东省委省政府实施领导重舆阵坚持正确舆导认真宣传路线方针政策继承优良传统基础断创新形成权威性指导性读性统突出典型报道深度报道重头戏积极发挥政策宣传率济宣传时事评舆监督等职鲜明特色赢级领导理企业界肯定赞扬
◆健康报——卫生部直属单位
健康报社 北京市东直门外街甲6号 电话：(010)64620055
◆ 中华工商时报
中华工商时报财报道容全国性综合济类日报中华全国工商业联合会中国民间商会办海外发行中华工商时报广工商界士关心中国改革发展海外读者服务象中华工商时报基务关注转型时期中国社会现状时准确报道中国政府济政策国外济社会发展新闻提供独权威市场分析济趋势预测提供海外类商务资讯工商界参政议政提供舆阵沟通工商企业政府间行业业企业间企业劳资间关系促进中国工商界海外工商界解交流维护工商界合法权益社会公正
◆ 家庭
中国惟家期刊集团——广州家庭集团月发行量400万份——作品首发影响巨全球排行前八名家庭杂志影响力深远
◆ 新华网
新华网隶属新华通信社（中国新闻信息采集发布中心）综合信息网新闻信息政府官员组织结构中浏览率高般政府官员喜欢新华网设首页浏览
◆ 卫生部网站
◆ 中国癌症救治网
◆ 中国癌症信息库
◆ 众健康网
◆ 山东医药网
◆ 加强某某医疗网站建设争取政府网站链接
第三部分：媒体推广
1媒体（硬广告投入）投放计划：
◆ 面媒体
题：重点介绍某某医疗概念服务理念突出品牌
媒体投入密度：
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
代健康报
健康报
幸福
参考消息
齐鲁晚报
费：
代健康报：半通栏（112）045*6次27万
通栏（16）08*6次48万（重点推介配软文）
合计75万（投入12次）
健康报：4次通栏12*448万
幸福：彩色扉页2次2*24万
参考消息2栏：09*327万
齐鲁晚报：08*54万（配软文）
合计公媒体投入：23万元
◆ 广播电视：
题：重点介绍某某医疗概念服务理念著名案例突出品牌位优势
媒体投入密度：
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
山东农科频道
山东生活频道
齐鲁电视台
山东交通台
山东文艺台
费：
山东农科频道：3分专题01*50次5万 1分专题003*100次3万合计8万（投入150次）
山东生活频道：1分专题005*80次4万
齐鲁电视台：30秒广告专题01*303万
山东交通台：讲座50次005*5025万
山东文艺台：广告1000次00025*100025万
合计广播电视媒体投入：20万元
合计媒体投入总费43万元
2媒体介绍：
◆代健康报
山东省惟份面全国公开发行医药卫生健康类报纸该报4开24版彩色印刷代健康报权威性贴性服务性确立立身提出关注百姓关注关注家庭关注关注中国关注关注世界关注报道思路代健康报已成中国医务工作者交流园成全国广读者健康生活良师益友
◆参考消息
参考消息新华通讯社办日报天时选载世界通讯社报刊特网等媒体新信息评精华全面报道世界国政治济军事科技体育文化华反应等方面新消息融参考性知识性趣味性读性体具时效快信息广容精形式活等鲜明特点广读者认识外部世界窗口
参考消息发行量全国日报首天高达300万份读者天超2000万遍全国行业年参考消息直众企事业单位青睐成产品品牌身形象宣传首选报纸 参考消息报已成全国政军机关企事业单位领导必读促进国济发展重媒体
◆齐鲁晚报
齐鲁晚报发行量全省众报业集团办新闻生活类报纸
第四部分：展览展示新闻发布区推介教授报告会等
1 项目容：
◆年度重会议(虚拟)：
第三届肿瘤成果研讨会
海新药品新技术博览会
◆年度新闻发布会(虚拟)：
缓释库疗法国家鉴定民会堂新闻发布会
某某医疗走全国新闻说明会
某某教授新科技成果新闻发布会
◆年度重点区行业推介会
郑州徐州聊城荷泽沂烟台沧州天津石家庄太原等抗癌缓释库疗法 推介会
◆年度教授重点报告会
民会堂郑州天津石家庄南京合肥缓释库疗法报告会
2费投入：
◆重会议展位费：2万
◆新闻发布会场费记者车马费：3万
◆重点区推介会：5万
◆教授报告会场费嘉宾费：2万
合计费：12万
第五部分宣传资料
1：种类
◆画册（综合介绍行业优势成功案例前景等）海报
◆影音资料
◆展架展台POP材等
2：费：
◆画册2种海报2版（4种）5000套：45万
◆60分钟专题影音资料1套含5000套光盘：45万
◆展架展台POP材等：1万
合计：10万
含新闻传播（软文推广）媒体广告展览展示新闻发布宣传资料等公媒体宣传费计80万元
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山东某某医疗科技股份限公司
宣传推广
公媒体年度计划书
2004年1月——2004年12月
拟 制： 阳关三叠
审 核：
批 准：
山东某某医疗科技股份限公司企业宣传部
03年9月28日
第部分：前言
1．前景
作攻克癌症目标医院产业化股份公司山东某某医疗科技股份限公司致力专业肿瘤医院设立理（包括肿瘤科病理科医学影象科检验科等）专业肿瘤研究院抗肿瘤医药开发研制生产销售医疗器械技术开发技术转技术咨询技术服务技术培训等年取迅速发展社会政府广泛认关注国癌症高发国家作山东特鲁西南区肺癌食道癌等高发区减少解病病痛延长食道癌病生命医生天职作山东某某医疗科技股份限公司属泰美宝法肿瘤医院济南优科医疗新技术限公司济南开发区某某药物研究威海石岛肿瘤医院济南某某门诊部市场前景必更加广阔2004年度教授选十届全国代表契机立足山东周边区扩某某医疗品牌美誉度影响力越越老百姓癌症患者相信某某医疗赖 某某医疗越越新闻机构社会团体宣传某某医疗颂扬某某医疗越越政府机构职部门推荐某某医疗信某某医疗努力逐步实现某某医疗成攻克癌症代名词
2．宣传诉求
◆ 配合医疗分支机构力某某医疗整体解决方案步某某医疗学城建设开拓全国某某医疗市场工作奠定基础
◆ 040506年全国七区全面推进做舆储备
◆ 某某医疗整体解决方案加渲染提高某某医疗技术实力美誉度呼应高技术企业定位提高医疗卫生系统特特定行业影响力
◆ 通行业媒体深入影响力观念进行策划加强特定行业领域优势位真正作新闻势造企业势
◆ 通某某医疗宣传教授包装定位起点代面目：教授知名度美誉度带动整某某医疗社会认知度
3．宣传重点
宣传避免全面铺开重点设定方面：
◆ 软新闻推广
电视新闻：新闻联播〈夕阳红〉〈健康路〉等
报刊新闻：健康报幸福中华工商时报家庭老干部家等
网络新闻：中国医疗卫生网新华网
◆ 媒体推广——重点媒体：
行业媒体：健康报中国医疗卫生网卫生年鉴等
官方媒体：民日报众日报南风窗等
受众媒体：南方周末21世纪济报道家庭等
◆ 展览展示新闻发布区推介教授报告会等
◆ 山东区特定媒体宣传宣传材料制作等等
第二部分：软新闻推广
中国企业媒体间种较暧昧关系：媒体企业里获新闻广告企业通媒体宣传种互相赖互相提防斗智程少企业产生样感受：成败取决媒体甚篇文章
软文高境界：难确定软文三赢读者媒体企业三方获益类软文说起较复杂某种意义说种软文已普通意义软文媒体发发表出代表公正性文字般分两类类企业需付费文章中容企业提供非常价值东西类媒体付费采写关某企业正面中性报道总说种软文特点：媒体产出价值文章读者获益信息企业媒体报道提升知名度美誉度种三赢结果应软文操作员梦寐求
软文操作初级阶段手工作坊订单做件产品段时间企业接触媒体积累报道少时应该走规模化产业化建立软文标准件聪明办法软文标准件企业外界说话统起避免重复性工作避免企业外口径致现象标准件必须非常谨慎细心编撰代表着企业外正式发言标准件旦出台马公司宣传散发员工统学样场合保持统口径作山东某某医疗科技股份限公司04年度软文方面重点工作建立某某医疗标准件宣传库家统学统口径统认识象提起海尔想起张瑞敏砸冰箱样安德雷斯迪拉普兰等生动鲜活事迹变成标准语言缓释库疗法教授等结合起越越解某某教授越越患者接受某某医疗
1流媒体：
电视新闻：新闻联播〈夕阳红〉〈半边天〉〈健康路〉等争取教授事迹者缓释库疗法成功验够进入新闻联播午间半时等CCTV重头新闻省级电视黄金时间新闻专题
报刊新闻：民日报众日报健康报幸福中华工商时报家庭老干部家等标准件形式发布起轰动效应
网络新闻：中国医疗卫生网新华网相数量新闻达成轰炸效果
2费投入：15万元
3题备忘：
◆攻克癌症 利国利民
——谈某某医疗实践
◆科技控癌 爱心治癌
——教授缓释库疗法谈起
◆肿瘤专家谈缓释库疗法
——访***教授专家
◆医患家亲
——教授缓释库疗法治疗癌症记实
4媒体介绍
◆CCTV新闻联播午间半时：（略）
◆CCTV健康路
中央电视台套健康路栏目提高生活质量生命质量目标引导国重构新健康理念关注社会健康潮流热点注重生命健康文关怀秉承开拓健康视野更新健康理念强化新闻性信息量时效权威独家时尚特色
·栏目定位：科学文精神关社会健康问题重构全新健康理念
·受众定位：专业容确立固定受众群基础实现受众化
·栏目容：涉健康问题新闻报道辅健康信息话题
·栏目形式：新闻深度报道体新闻信息健康话题托专业新闻杂志形式
◆CCTV夕阳红
周二：健康版祝您健康
栏目定位：面老年观众注重服务功传播健康新观念节目注重服务性权威性科普性趣味性
制片：韩郡
◆山东电视台〈山东新闻〉
◆民日报
民日报周周五日出开16版四版新闻版五十二版深度报道版十三十六版周刊专版周六周日日出开8版四版新闻版五八版专版新闻版实行采编分开突出时效性新闻性深度报道版实行采编合政治济文化科技国际等方面报道周刊专版开辟5种周刊丰富彩专版
◆众日报
众日报创刊1939年1月1日山东省具权威性指导性型综合性日报现开八版日发行量40万份全国省级报中居前列众日报开12版山东政治济科技文化信息总汇立足山东面全国走世界宗旨日8新闻版基础设众周末社会周刊众书画等十种专刊专版创办香港商报山东专版国际日报山东专版报道贴改革开放济建设前阵翔实准确权威全国报界具广泛影响日发行量405万份众日报民喉舌中山东省委省政府实施领导重舆阵坚持正确舆导认真宣传路线方针政策继承优良传统基础断创新形成权威性指导性读性统突出典型报道深度报道重头戏积极发挥政策宣传率济宣传时事评舆监督等职鲜明特色赢级领导理企业界肯定赞扬
◆健康报——卫生部直属单位
健康报社 北京市东直门外街甲6号 电话：(010)64620055
◆ 中华工商时报
中华工商时报财报道容全国性综合济类日报中华全国工商业联合会中国民间商会办海外发行中华工商时报广工商界士关心中国改革发展海外读者服务象中华工商时报基务关注转型时期中国社会现状时准确报道中国政府济政策国外济社会发展新闻提供独权威市场分析济趋势预测提供海外类商务资讯工商界参政议政提供舆阵沟通工商企业政府间行业业企业间企业劳资间关系促进中国工商界海外工商界解交流维护工商界合法权益社会公正
◆ 家庭
中国惟家期刊集团——广州家庭集团月发行量400万份——作品首发影响巨全球排行前八名家庭杂志影响力深远
◆ 新华网
新华网隶属新华通信社（中国新闻信息采集发布中心）综合信息网新闻信息政府官员组织结构中浏览率高般政府官员喜欢新华网设首页浏览
◆ 卫生部网站
◆ 中国癌症救治网
◆ 中国癌症信息库
◆ 众健康网
◆ 山东医药网
◆ 加强某某医疗网站建设争取政府网站链接
第三部分：媒体推广
1媒体（硬广告投入）投放计划：
◆ 面媒体
题：重点介绍某某医疗概念服务理念突出品牌
媒体投入密度：
1
2
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代健康报
健康报
幸福
参考消息
齐鲁晚报
费：
代健康报：半通栏（112）045*6次27万
通栏（16）08*6次48万（重点推介配软文）
合计75万（投入12次）
健康报：4次通栏12*448万
幸福：彩色扉页2次2*24万
参考消息2栏：09*327万
齐鲁晚报：08*54万（配软文）
合计公媒体投入：23万元
◆ 广播电视：
题：重点介绍某某医疗概念服务理念著名案例突出品牌位优势
媒体投入密度：
1
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12
山东农科频道
山东生活频道
齐鲁电视台
山东交通台
山东文艺台
费：
山东农科频道：3分专题01*50次5万 1分专题003*100次3万合计8万（投入150次）
山东生活频道：1分专题005*80次4万
齐鲁电视台：30秒广告专题01*303万
山东交通台：讲座50次005*5025万
山东文艺台：广告1000次00025*100025万
合计广播电视媒体投入：20万元
合计媒体投入总费43万元
2媒体介绍：
◆代健康报
山东省惟份面全国公开发行医药卫生健康类报纸该报4开24版彩色印刷代健康报权威性贴性服务性确立立身提出关注百姓关注关注家庭关注关注中国关注关注世界关注报道思路代健康报已成中国医务工作者交流园成全国广读者健康生活良师益友
◆参考消息
参考消息新华通讯社办日报天时选载世界通讯社报刊特网等媒体新信息评精华全面报道世界国政治济军事科技体育文化华反应等方面新消息融参考性知识性趣味性读性体具时效快信息广容精形式活等鲜明特点广读者认识外部世界窗口
参考消息发行量全国日报首天高达300万份读者天超2000万遍全国行业年参考消息直众企事业单位青睐成产品品牌身形象宣传首选报纸 参考消息报已成全国政军机关企事业单位领导必读促进国济发展重媒体
◆齐鲁晚报
齐鲁晚报发行量全省众报业集团办新闻生活类报纸
第四部分：展览展示新闻发布区推介教授报告会等
1 项目容：
◆年度重会议(虚拟)：
第三届肿瘤成果研讨会
海新药品新技术博览会
◆年度新闻发布会(虚拟)：
缓释库疗法国家鉴定民会堂新闻发布会
某某医疗走全国新闻说明会
某某教授新科技成果新闻发布会
◆年度重点区行业推介会
郑州徐州聊城荷泽沂烟台沧州天津石家庄太原等抗癌缓释库疗法 推介会
◆年度教授重点报告会
民会堂郑州天津石家庄南京合肥缓释库疗法报告会
2费投入：
◆重会议展位费：2万
◆新闻发布会场费记者车马费：3万
◆重点区推介会：5万
◆教授报告会场费嘉宾费：2万
合计费：12万
第五部分宣传资料
1：种类
◆画册（综合介绍行业优势成功案例前景等）海报
◆影音资料
◆展架展台POP材等
2：费：
◆画册2种海报2版（4种）5000套：45万
◆60分钟专题影音资料1套含5000套光盘：45万
◆展架展台POP材等：1万
合计：10万
含新闻传播（软文推广）媒体广告展览展示新闻发布宣传资料等公媒体宣传费计80万元
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