调查报告：网站设计战略
1调查目标
网站设计网营销战略重组成部分
网站设计网站访问量产生样影响？
网站设计网营成功否重影响？
网站设计技术网站访问量会产生影响？
专业网站设计重？
现问题答案研究项目调查重问题科学结果设计项目网营销战略研究专题系列专题报告陆续发表
2调查设计
般说两种调查网站设计影响方法：种请网站访问者网站做出评价指出喜欢什喜欢什种方法询问网络营销员调查设计网站方式助网营销成功找出网站设计成功网络营销模式间关系调查采第二种方法
认真考虑许测量指标中（例：收益率年收入某独特访问者数量等）首选页面浏览数（page views）作检测网站成功否标准许网站没收入许素影响收入利润网页浏览数较直观特殊访问者数量更全面 统计模型测量作非独立变量处理
方面试图收集关网站设计中技术技巧信息外包含量关网站推广方法问题（邮件列表更新频率等）特性（行业业时间等）排产生网站访问量素 分析模型中独立变量
3调查程
调查问卷发布MSN LinkExchange Digest（网络营销研究杂志）WEBCMO网站1999年7月开始1999年10月底收451份调查表重复完整反馈434份效分析资料
4分析
调查中60独立变量首先采逐级元回分析法挑选出重独立变量
第二步采ASPC（Average Squared Partial Correlation Analysis）方法选出12变量计算独立变量相重性ASPC分析观察资料310（434中）述12变量解释非独立变量约55变化（方差055）数字证明调查结果质量较高性较理想
5发现
次调查重发现：网站设计技术访问量没强烈直接影响少点出意料预料中
12变量中约半网站设计直接相关变量：
·安全页
·改变网站设计频率
·Java applet
·ASP (Active Server Page)
·更新网站频率
·表格象素数（意外？）
外6网站设计相关变量：
·网站网页数量
·开展网生意年数
·设计网站付出资金数量
·娱乐行业
·网站推广频率
·家庭网站设计者
总网站设计关变量相重性12变量中约20说明决定网站访问量网站设计相关变量实际相重性约10
调查中重变量
·网站网页数目（356）
·开展网业务年年数（204）
·设计网站付出资金数量（156）
·安全页（113）
4素占全部12变量中相重性83 明显网页数目网页浏览数高度相关通排网站网页数目制订种新分析方法次调整方差043意味着排素占非独立变量总误差12
新分析中重变量样：
·开展网业务年年数（304）
·设计网站付出资金数量（266）
·安全页（172）
三素11决定网站访问量总相重性变量中占约四分三例
种重素相重性（网页浏览排序）
·安全页 113
·改变网站设计频率18
·Java applet 03
·ASP11
·更新网站频率27
·象素数确定表格尺寸 33
·网站网页数量356
·事网业务年数204
·设计网站付出资金数量156
·娱乐业10
·推广频率58
·家庭网站设计者10
总计 100
种重素相重性（网页浏览排序排网站网页数目）
·安全页 172
·改变网站设计频率19
·Java applet 04
·ASP 11
·更新网站频率49
·象素数确定表格尺寸43
·网站网页数量
·事网业务年数304
·设计网站付出资金数量266
·娱乐业14 ·推广频率101
·家庭网站设计者16
总计 100
6调查结果讨
项研究中许益启示
首先项研究说明仅研究商业行结果间关系科研程种正确决策方法理说明设计完美网站增加访问量重会产生怀疑：种理正确？种理确正确理？需证证明种理
调查项计划否生意重首先需项计划置整体计划中仅考虑某项计划身考虑相关容然需研究计划中项计划否然重果回答肯定决定相重性
次出表明网站访问量网站设计间关系数时（例化）期更加科学证性意味着调查设计提供证应该效证科学性意味着调查结果应该通合理逻辑（假设）适分析技术
项调查身没什寻常处果发现项调查线研究实调查报告远低普通标准（通常领先调查公司发布）次研究结果应该非常心隐藏结果背研究方法应该学判断证否信
第三关系意味着关系定重研究中终分析中选择全部变量非独立变量高度相关发现中许变量决策中予考虑重程度远变量
化分析中重
第四重调查背东西出网站设计行技术网站访问量没重影响结意味着网站设计重说明访问量没决定性作实际设计高质量网站然重什设计网站付出资金额网站访问量关重素设计高质量网站赖需功赖访问者网站期考虑网站访问者提供功谈网站设计技术重性没意义例线数库网站非常重网站绝没必化样
网站中网站设计占重位置？建议访问者里寻找答案访问者需求设计网站（营销基原理）
7结
项调查关网站设计技术访问量影响初步研究出初步结果次调查容限制许方面需进步研究次调查发现需进步证实
8网站设计战略研究般信息
（1）现网站谁设计？
专业设计员29
家庭设计者39
业余爱者14
17
（2）年网站设计预算少？
没预算38
US11000 22
US10012000 9
US20015000 7
US500110000 8
US1000150000 11
(3)目前止网站设计付出少钱？
没付出34
US11000 28
US10012000 7
US20015000 10
US500110000 6
US1000150000 10
US50001100000 3
US100000 3
（4）什网页设计软件？
MS FrontPage 48
Adobe PageMill 11
Netscape Navigator Gold 11
HotMetal 5
60
（5）网站英语？
93
否 7
（6）更新网站周期久？
天 17
周次23
周次 29
月次19
少 13
（7）网站设计中采什技术？
Java applet 36
Java script 75
VB script 10
ASP (ACTIVE Server Page) 16
Dynamic HTML 34
XML 55
Secure page 34
Cookie 29
Database 38
Animation 46
Audio 23
Video 12
7
(8)网站约少页面？
150 49
51100 23
101200 9
201500 9
5011000 4
10015000 3
5000 4
（9）)网页框架（frame）？
30
否 70
(10)网页表格（table）？
92
否8
（11）果表格规定表格尺寸？
象素数51
百分 49
（12）网站什导航方法？
拉菜单 23
顶部链接钮 44
侧面链接钮 66
底部链接钮44
站点图26
图象图 21
10
（13）网站尺寸图象？
24
否 76
（14）网页均少字节？
110k 21
1020k 34
2030k 24
3050k 14
50100k 5
100k 2
（15）改变少次网站设计？
没7
12 次 36
35 次 38
510次 10
10 次 10
（16）页少标志广告？
0 47
12 39
35 10
610 2
10 2
（17）网页搜索引擎做优化设计？
81
否19
(18)网站关邮件列表？
51
否 49
（19）常推广网站？
频繁25
常 27
时 30
较少 13
没 5
（20）网站功？
聊天室11
公告板（讨坛）22
容搜索46
化18
（21）网站链接许相关网站？
64
否 36
（22）般网数相潜（目标）网民数量？
23
23
20
15
19
（23）基网业务什？
提供产品 26
提供服务 37
提供信息 29
娱乐 4
4
（24）网业务开始月前？
16 月26
712月19
1324月24
2536月13
3748月6
48月12
（25）均月少页面浏览次数？
11000 42
10015000 19
500110000 10
1000150000 14
50001100000 5
100001500000 6
5000011000000 1
1000000 3
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调查报告：网站设计战略
1调查目标
网站设计网营销战略重组成部分
网站设计网站访问量产生样影响？
网站设计网营成功否重影响？
网站设计技术网站访问量会产生影响？
专业网站设计重？
现问题答案研究项目调查重问题科学结果设计项目网营销战略研究专题系列专题报告陆续发表
2调查设计
般说两种调查网站设计影响方法：种请网站访问者网站做出评价指出喜欢什喜欢什种方法询问网络营销员调查设计网站方式助网营销成功找出网站设计成功网络营销模式间关系调查采第二种方法
认真考虑许测量指标中（例：收益率年收入某独特访问者数量等）首选页面浏览数（page views）作检测网站成功否标准许网站没收入许素影响收入利润网页浏览数较直观特殊访问者数量更全面 统计模型测量作非独立变量处理
方面试图收集关网站设计中技术技巧信息外包含量关网站推广方法问题（邮件列表更新频率等）特性（行业业时间等）排产生网站访问量素 分析模型中独立变量
3调查程
调查问卷发布MSN LinkExchange Digest（网络营销研究杂志）WEBCMO网站1999年7月开始1999年10月底收451份调查表重复完整反馈434份效分析资料
4分析
调查中60独立变量首先采逐级元回分析法挑选出重独立变量
第二步采ASPC（Average Squared Partial Correlation Analysis）方法选出12变量计算独立变量相重性ASPC分析观察资料310（434中）述12变量解释非独立变量约55变化（方差055）数字证明调查结果质量较高性较理想
5发现
次调查重发现：网站设计技术访问量没强烈直接影响少点出意料预料中
12变量中约半网站设计直接相关变量：
·安全页
·改变网站设计频率
·Java applet
·ASP (Active Server Page)
·更新网站频率
·表格象素数（意外？）
外6网站设计相关变量：
·网站网页数量
·开展网生意年数
·设计网站付出资金数量
·娱乐行业
·网站推广频率
·家庭网站设计者
总网站设计关变量相重性12变量中约20说明决定网站访问量网站设计相关变量实际相重性约10
调查中重变量
·网站网页数目（356）
·开展网业务年年数（204）
·设计网站付出资金数量（156）
·安全页（113）
4素占全部12变量中相重性83 明显网页数目网页浏览数高度相关通排网站网页数目制订种新分析方法次调整方差043意味着排素占非独立变量总误差12
新分析中重变量样：
·开展网业务年年数（304）
·设计网站付出资金数量（266）
·安全页（172）
三素11决定网站访问量总相重性变量中占约四分三例
种重素相重性（网页浏览排序）
·安全页 113
·改变网站设计频率18
·Java applet 03
·ASP11
·更新网站频率27
·象素数确定表格尺寸 33
·网站网页数量356
·事网业务年数204
·设计网站付出资金数量156
·娱乐业10
·推广频率58
·家庭网站设计者10
总计 100
种重素相重性（网页浏览排序排网站网页数目）
·安全页 172
·改变网站设计频率19
·Java applet 04
·ASP 11
·更新网站频率49
·象素数确定表格尺寸43
·网站网页数量
·事网业务年数304
·设计网站付出资金数量266
·娱乐业14 ·推广频率101
·家庭网站设计者16
总计 100
6调查结果讨
项研究中许益启示
首先项研究说明仅研究商业行结果间关系科研程种正确决策方法理说明设计完美网站增加访问量重会产生怀疑：种理正确？种理确正确理？需证证明种理
调查项计划否生意重首先需项计划置整体计划中仅考虑某项计划身考虑相关容然需研究计划中项计划否然重果回答肯定决定相重性
次出表明网站访问量网站设计间关系数时（例化）期更加科学证性意味着调查设计提供证应该效证科学性意味着调查结果应该通合理逻辑（假设）适分析技术
项调查身没什寻常处果发现项调查线研究实调查报告远低普通标准（通常领先调查公司发布）次研究结果应该非常心隐藏结果背研究方法应该学判断证否信
第三关系意味着关系定重研究中终分析中选择全部变量非独立变量高度相关发现中许变量决策中予考虑重程度远变量
化分析中重
第四重调查背东西出网站设计行技术网站访问量没重影响结意味着网站设计重说明访问量没决定性作实际设计高质量网站然重什设计网站付出资金额网站访问量关重素设计高质量网站赖需功赖访问者网站期考虑网站访问者提供功谈网站设计技术重性没意义例线数库网站非常重网站绝没必化样
网站中网站设计占重位置？建议访问者里寻找答案访问者需求设计网站（营销基原理）
7结
项调查关网站设计技术访问量影响初步研究出初步结果次调查容限制许方面需进步研究次调查发现需进步证实
8网站设计战略研究般信息
（1）现网站谁设计？
专业设计员29
家庭设计者39
业余爱者14
17
（2）年网站设计预算少？
没预算38
US11000 22
US10012000 9
US20015000 7
US500110000 8
US1000150000 11
(3)目前止网站设计付出少钱？
没付出34
US11000 28
US10012000 7
US20015000 10
US500110000 6
US1000150000 10
US50001100000 3
US100000 3
（4）什网页设计软件？
MS FrontPage 48
Adobe PageMill 11
Netscape Navigator Gold 11
HotMetal 5
60
（5）网站英语？
93
否 7
（6）更新网站周期久？
天 17
周次23
周次 29
月次19
少 13
（7）网站设计中采什技术？
Java applet 36
Java script 75
VB script 10
ASP (ACTIVE Server Page) 16
Dynamic HTML 34
XML 55
Secure page 34
Cookie 29
Database 38
Animation 46
Audio 23
Video 12
7
(8)网站约少页面？
150 49
51100 23
101200 9
201500 9
5011000 4
10015000 3
5000 4
（9）)网页框架（frame）？
30
否 70
(10)网页表格（table）？
92
否8
（11）果表格规定表格尺寸？
象素数51
百分 49
（12）网站什导航方法？
拉菜单 23
顶部链接钮 44
侧面链接钮 66
底部链接钮44
站点图26
图象图 21
10
（13）网站尺寸图象？
24
否 76
（14）网页均少字节？
110k 21
1020k 34
2030k 24
3050k 14
50100k 5
100k 2
（15）改变少次网站设计？
没7
12 次 36
35 次 38
510次 10
10 次 10
（16）页少标志广告？
0 47
12 39
35 10
610 2
10 2
（17）网页搜索引擎做优化设计？
81
否19
(18)网站关邮件列表？
51
否 49
（19）常推广网站？
频繁25
常 27
时 30
较少 13
没 5
（20）网站功？
聊天室11
公告板（讨坛）22
容搜索46
化18
（21）网站链接许相关网站？
64
否 36
（22）般网数相潜（目标）网民数量？
23
23
20
15
19
（23）基网业务什？
提供产品 26
提供服务 37
提供信息 29
娱乐 4
4
（24）网业务开始月前？
16 月26
712月19
1324月24
2536月13
3748月6
48月12
（25）均月少页面浏览次数？
11000 42
10015000 19
500110000 10
1000150000 14
50001100000 5
100001500000 6
5000011000000 1
1000000 3
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