升制药公司品牌形象CF广告
效果测试简报
研究背景
提升品牌形象升制药公司2001年6月中央台成电视台15频道成济台33频道投入15秒30秒广告
测试广告效果进步广告投入营销工作提供升公司特委托APEX市调部进行次电话调查
二 研究说明
次调查2001年6月22日始7月3日止整调查采取机电话访问加预约访问方法进行数采集
全国7城市机抽取电话4615成功问卷3份成功率0065投放时间仅月较短期采预约访问形式完成效样150份
三研究数
1 否知道升制药公司例
完成150访者中9访者升广告前知道升制药公司
2 电视台收情况
图中出投放三电视台中中央1台收升制药公司广告访者占433百分高期采成预约访问形式相说成电视台成济台两方电视台收访者例较
3 否常收该电视台
69访者常收电视台升制药公司广告见投放选择电视台基合理
4广告中容
访者广告回忆例高该广告角：孩占567重367访者回忆起升制药字样次回忆容集中孩身：例相较高孩手拉手孩哭孩学步孩扶起孩跌等访者视角全孩牵动该广告基容传达较清楚
5 广告中听容
访者广告声音回忆32访者提听孩哭声提升制药公司例占30心呵护生命占167时刻占67关爱生活占33
出广告语记忆较零散中没位消费者整句广告语回忆清楚外没听清楚指标例占267消费者观遍广告求记忆非常精确容易测试时间距离总体投放周期足1月广告投放时间长广告播放长度（15秒）较短造成种结果原进步投入指标会改善
6广告想告诉容
访者理解相关容
百分
访者理解容
百分
升制药公司生活时刻呵护
147
没懂
20
认识升制药公司
133
孩成长需亲关注
147
该药厂产品
10
健康非常重
133
升制药消费者关怀象母亲婴呵护样
33
关孩药企业
8
宣传厂家形象
2
生活美
33
升制药世界更加美
2
出访者理解升品牌广告相关容正面评价负面素部分消费者认识药品厂家宣传品牌形象广告联想：升公司关爱呵护生命形象部分消费者没明白广告表达寓意者广告理解创作思想偏差
前升没面公众做行销宣传产品消费者直接接触基没造成理解偏差难免支品牌形象单纯支电视广告唤起升必OTC药快面市消费者建立直接沟通产品广告面推广店头活化等运动加深消费者品牌接触理解
7广告喜欢程度
总分5分情况加权均值343消费者偏较喜欢该广告
8广告喜欢程度原
较喜欢原
百分
喜欢原
百分
广告新意
10
懂
233
画面清爽
8
印象深刻
133
涵亲力
67
引注意
33
孩爱
53
孩乖
33
般广告风格
47
太短信息量足
2
接生活
33
广告贴切
33
访者广告喜欢程度原较喜欢表现访者认该广告新意占10例画面清爽占8涵亲力占67等
喜欢原集中印象深刻没懂信息量足等原
9广告需改进方面
187访者该广告较满意没提出需改进方面133认题明确8认该广告太短没懂造成样结果原：15秒投放时间较段消费者没清题传达信息量足广告产生良印象次测试时广告投放时间长约消费者广告时观次印象回答问题
总说期月投放时间里该广告认知度较低广告画面容消费者描述较清晰广告传达意图效果明显投放时间较短存该广告印象深刻题认识明确等问题形象传播工作需进步加强
10访者职业情况
访者中普通职员占52例次集中机关企业事业单位理员
11访者受教育程度
访者学历集中学历较高学层次访者相说初中学历访者较少占2例
12访者均月收入情况
访者济状况访者月收入10011500元次8011000元访者较
13访者家庭均月收入
访者家庭济状况访者家庭均月收入3000元访者体次20012500元较相应家庭均月收入1500元访者较少
14访者年龄分布
访者2130岁青年年龄段例分布基均衡
15访者性分布
次测试中访者男女例1：1男女访者75
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升制药公司品牌形象CF广告
效果测试简报
研究背景
提升品牌形象升制药公司2001年6月中央台成电视台15频道成济台33频道投入15秒30秒广告
测试广告效果进步广告投入营销工作提供升公司特委托APEX市调部进行次电话调查
二 研究说明
次调查2001年6月22日始7月3日止整调查采取机电话访问加预约访问方法进行数采集
全国7城市机抽取电话4615成功问卷3份成功率0065投放时间仅月较短期采预约访问形式完成效样150份
三研究数
1 否知道升制药公司例
完成150访者中9访者升广告前知道升制药公司
2 电视台收情况
图中出投放三电视台中中央1台收升制药公司广告访者占433百分高期采成预约访问形式相说成电视台成济台两方电视台收访者例较
3 否常收该电视台
69访者常收电视台升制药公司广告见投放选择电视台基合理
4广告中容
访者广告回忆例高该广告角：孩占567重367访者回忆起升制药字样次回忆容集中孩身：例相较高孩手拉手孩哭孩学步孩扶起孩跌等访者视角全孩牵动该广告基容传达较清楚
5 广告中听容
访者广告声音回忆32访者提听孩哭声提升制药公司例占30心呵护生命占167时刻占67关爱生活占33
出广告语记忆较零散中没位消费者整句广告语回忆清楚外没听清楚指标例占267消费者观遍广告求记忆非常精确容易测试时间距离总体投放周期足1月广告投放时间长广告播放长度（15秒）较短造成种结果原进步投入指标会改善
6广告想告诉容
访者理解相关容
百分
访者理解容
百分
升制药公司生活时刻呵护
147
没懂
20
认识升制药公司
133
孩成长需亲关注
147
该药厂产品
10
健康非常重
133
升制药消费者关怀象母亲婴呵护样
33
关孩药企业
8
宣传厂家形象
2
生活美
33
升制药世界更加美
2
出访者理解升品牌广告相关容正面评价负面素部分消费者认识药品厂家宣传品牌形象广告联想：升公司关爱呵护生命形象部分消费者没明白广告表达寓意者广告理解创作思想偏差
前升没面公众做行销宣传产品消费者直接接触基没造成理解偏差难免支品牌形象单纯支电视广告唤起升必OTC药快面市消费者建立直接沟通产品广告面推广店头活化等运动加深消费者品牌接触理解
7广告喜欢程度
总分5分情况加权均值343消费者偏较喜欢该广告
8广告喜欢程度原
较喜欢原
百分
喜欢原
百分
广告新意
10
懂
233
画面清爽
8
印象深刻
133
涵亲力
67
引注意
33
孩爱
53
孩乖
33
般广告风格
47
太短信息量足
2
接生活
33
广告贴切
33
访者广告喜欢程度原较喜欢表现访者认该广告新意占10例画面清爽占8涵亲力占67等
喜欢原集中印象深刻没懂信息量足等原
9广告需改进方面
187访者该广告较满意没提出需改进方面133认题明确8认该广告太短没懂造成样结果原：15秒投放时间较段消费者没清题传达信息量足广告产生良印象次测试时广告投放时间长约消费者广告时观次印象回答问题
总说期月投放时间里该广告认知度较低广告画面容消费者描述较清晰广告传达意图效果明显投放时间较短存该广告印象深刻题认识明确等问题形象传播工作需进步加强
10访者职业情况
访者中普通职员占52例次集中机关企业事业单位理员
11访者受教育程度
访者学历集中学历较高学层次访者相说初中学历访者较少占2例
12访者均月收入情况
访者济状况访者月收入10011500元次8011000元访者较
13访者家庭均月收入
访者家庭济状况访者家庭均月收入3000元访者体次20012500元较相应家庭均月收入1500元访者较少
14访者年龄分布
访者2130岁青年年龄段例分布基均衡
15访者性分布
次测试中访者男女例1：1男女访者75
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