• 1. 市场和媒介研究部分
    • 2. 4月份中国移动通信广告构成示意图4月份中国联通广告构成示意图 4月份中国移动通信的平面广告由江苏公司、南京公司和营业厅三部分构成,南京公司 和江苏公司在本月都有不同程度的下降,江苏公司的下降幅度尤为明显,有88.36%。独立营 业厅的广告量在本月有所上升,有¥120,900的广告投入。 中国联通4月份的广告比3月份翻了一番,为¥414,550元
    • 3. 中国移动通信广告投放媒体选择中国联通广告投放媒体选择 中国移动通信和中国联通基本上是以《扬子晚报》、《江苏商报》 和《现代快报》作为它们的投放媒体。 中国联通的媒体组合仍然延用了2、3月份的方式,包括其费用比例 也无太大的变化。
    • 4. 4月份移动通信行业广告投放量示意图中国联通1~4月投放走势图 4月份移动通信行业总共投放¥675,750元广告量,比下降了156075元,下降幅度 最大的为中国移动通信江苏公司。 中国联通在4月份的广告投入创今年以来最大量,¥414,550元
    • 5. 5月份中国移动通信广告构成示意图5月份中国联通广告构成示意图 5月份中国移动通信的平面广告投放总量为¥1,014,900元,比4月份¥303,450元 翻了三番,各构成都有不同程度的增加,其中南京分公司在本月的广告额为¥293,200 元。 中国联通在5月份的投放量为¥480,050元,相对而言上升的幅度不大。
    • 6. 中国移动通信广告投放媒体选择中国联通广告投放媒体选择 从多媒体分散到强势媒体集中的投放方式的探索,使中国移动通信和 中国联通形成了以《扬子晚报》、《江苏商报》和《现代快报》为广告主 打平面媒体的格局。 两者在媒体费用的分配上也基本相当,其排列顺序为:扬子晚报—现 代快报—江苏商报。
    • 7. 5月份移动通信行业广告投放量示意图电信行业1~5月投放示意图 5月份虽然中国联通在投放量上已有一定程度的提高(上升¥65,500元),但相 对中国移动通信¥753,700元的增长量而言,优势并不明显。 中国移动通信在5月份的广告投入创今年以来最大量,¥1,014,900,元费用
    • 8. 6月份中国移动通信广告构成示意图6月份中国联通广告构成示意图 6月份中国移动通信的平面广告投放总量为¥868,750元,相对5月份¥1,014,900 元总体有所下降。江苏公司、营业厅比上月略有上升,仅南京分公司下降,且下降幅 度较为明显,接近45%,总投放额度为¥131,950元。 中国联通在6月份的投放量为¥601,550元,相对而言上升的幅度不大。从这三个 月的趋势来看,总体呈缓慢上升趋势。
    • 9. 中国移动通信广告投放媒体选择中国联通广告投放媒体选择 中国移动通信仍然以《扬子晚报》、《江苏商报》和《现代快报》三 大主流平面媒体唱主角,一直没有大的变化,投放格局显得较为单一。 中国联通一改上月投放模式,增添了《金陵晚报》和《周末》,再一 次运用了4月份的媒体选择方式,以多媒体扩大覆盖面。
    • 10. 6月份移动通信行业广告投放量示意图 6月份电信行业平面广告投放总量较5月基本持平,上升幅度不大。 中国移动通信下降¥146,150元。 中国联通提升¥121,500元。 电信行业投放总量基本保持不变。
    • 11. 7月份中国移动通信广告构成示意图7月份中国联通广告构成示意图
    • 12. 中国移动通信广告投放媒体选择中国联通广告投放媒体选择
    • 13. 7月份移动通信行业广告投放量示意图
    • 14. 8月份中国移动通信广告构成示意图8月份中国联通广告构成示意图
    • 15. 中国移动通信广告投放媒体选择中国联通广告投放媒体选择
    • 16. 8月份移动通信行业广告投放量示意图
    • 17. 9月份中国移动通信广告构成示意图9月份中国联通广告构成示意图 9月份中国移动通信的平面广告投放总量为¥1,767,800元,整体投放量较以往有明 显的上升。江苏公司所占分额最大,营业厅其次,南京分公司最低,仅为12.47%。 中国联通在9月份的投放量为¥617,250元,相对而言上升的幅度不大。从一贯的趋 势来看,总体呈缓慢上升趋势。
    • 18. 中国移动通信广告投放媒体选择中国联通广告投放媒体选择 中国移动通信以《扬子晚报》、《服务导报》、《江苏商报》和《现 代快报》为主分别为78.22%、0.44%、9.64%、11.71%。 中国联通虽然在本月增添了《金陵晚报》,但仍以《扬子晚报》、 《江苏商报》和《现代快报》为主,且分额较大。
    • 19. 9月份移动通信行业广告投放量示意图 6月份电信行业平面广告投放总量较5月基本持平,上升幅度不大。 中国移动通信下降¥146,150元。 中国联通提升¥121,500元。 电信行业投放总量基本保持不变。
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