碚城生活商务资讯广告策划
前 言
碚城生活商务资讯新创办广告资讯印刷品作新生品牌否走进市场面众时迅速树立起市场位产品身续服务构成商家消费者较快解接受全新信息传播方式进入市场时做系列广告活动资讯导入期宣传市场变化营战略调整续广告策略进步完善
策划书广告目广告诉求策略广告表现策略广告媒介策略整体传播策略广告预算等组成省市场调查分析前行性报告中已陈述重复陈述
目 录
广告目标
二广告诉求策略
（）广告诉求象
（二）广告诉求重点
（三）广告诉求方法
三广告表现策略
（）广告题
（二）广告创意
（三）广告表现求
四广告媒介策略
（）媒介策略
（二）媒介选择标准
（三）选媒介
（四）广告发布时机
（五）广告发布频率
五整体传播策略
（）媒介广告
（二）产品身
（三）营销渠道配合
六广告预算
广告目标
（）企业达目标
1通广告活动导入半年资讯广商家消费者接受
2碚城生活商务资讯知名度北碚广流传批稳定客户群
（二）根市场情况达目标
1广告信息发布量读者群超现新北碚
2碚城生活商务资讯成北碚印刷类报刊第品牌
（三）次广告活动目标
1潜商家客户信息达率70
2目标读者群体信息达率50
二广告诉求策略
（）广告诉求象
广告诉求象行性报告中目标群体分两受众
1广告信息发布潜客户：
1）房产开发代理商
2）家装公司
3）时尚品卖场
4）家居品店
5）医疗保健美容美法发机构
6）通讯运营商
7）餐饮企业
8）旅游社
9）旅游景点
10）培训机构
11）供求者
12）学生品店：文具眼镜体育品等
2资讯面客户群体
1资讯会员成员
2企事业单位
3中专院校
4乡镇级行政单位
5街道办事处
渠道单位划分标准突破单消费者单位传播方式利广告信息发布针性集中力量目标进行反复诉说加强二次传播效范围解决受众重性资讯信息发布混乱利树立统口径统形象
（二）诉求重点
广告诉求商家资讯发布商品服务信息效性消费者资讯信息快捷权威性关注点出发碚城生活商务资讯具攻占终端媒体优势较底广告成消费者消费者中造成引导作时现代传媒理念信息集中化形成广告信息超市作消费者生活中缺伴侣作广告诉求重点信息效性权威性商务台快捷系统性等通诉求重点机组织起充分消费者明示资讯市场位达消商家认新生媒体实等顾虑
广告诉求方法针媒介运方法媒介重点诉求象应
1重点针商家媒介：宣传册等应采理性诉求详阐诉利益点
2重点针消费者媒介：：广播等应感性诉求方法生活场景生活情景目标消费群体中具普遍情感表现
3媒介划分分：
1）理性诉求：宣传册 网络
2）感性诉求：电视 广播 路牌
3）理性 感性相结合：报纸（包括出刊身品牌广告）
三广告表现策略
（）广告题
资讯具攻占终端媒体优势具现代传媒理念广告信息超市作消费者生活中缺伴侣诉求重点发展出广告题：
1偶然见 长合作
2信息超市 商务台
3北碚资讯
4专注生活商务 专业广告运营
5优惠家门口
6虔诚服务 达造恒久未
7现代传媒理念传统媒介结晶
8创造奇迹 需费力
9高瞻远瞩 然表现出色
10沟通创造限价值
产品市期提高资讯知名度加深消费者产品认知开拓性广告采取简洁明题正面传达广告诉求重点隐性表达品牌涵题暂做重点
（二）广告创意
1广告创意核心容
根广告诉求重点诉求方法广告题广告媒介题发展出创意突出信息超市 商务台形象破般消费者印刷媒介认识消商家新生广告媒体顾虑突出碚城生活商务资讯现代传媒理念传统媒介相结合优势
2媒介广告创意表现
创意具重涵针诉求象广告媒介表现建议系列广告形式表现
1）系列报纸广告创意文案
报纸广告系列广告文案相连系画面作背景考虑版次印刷工艺（两色印刷）建议结构简单版画剪纸体画面
沟通灵药篇
标题：沟通伴侣
副标题：碚城生活商务资讯 沟通添理解
正文：
倾听心颗
适表达二钱
敬重三分
City informait承载
分次数 益善
（广告口号）偶然见 长合作
生活灵药篇
标题：生活伴侣
副标题：碚城生活商务资讯 生活添活力
正文：
关注刻
心二三分
翻阅次数意
选择City informait试试
拘时候 老少皆宜
（广告口号）偶然见 长合作
事业灵药篇
标题：事业伴侣
副标题：碚城生活商务资讯 事业添色彩
正文：
事业心刻
谦虑二钱
努力三分
学四味
沟通五钱
事 遇困难信
Citv informeit发布
（广告口号）偶然见 长合作
注：City informait碚城生活商务资讯英文名（暂时）
２）网络
构建公司网站外宣传节省市场开拓期宣传成时客户发布商品服务信息进步强化传播提高信息发布传播程中附加值赢更市场机会网站体规划：
（１）进入页
（２）创意形象首页
（３）栏目首页
（４）栏目子页
（5）LOGO
（6）留言版（会员坛）
（７）新闻发布系统＋台
（８）公告系统＋台
（９）站搜索
（１０）会员理系统＋台
（１１）Flash
（１２）特效
（１３）企业邮箱
（１４）域名注册（国际＋国）
（１５）虚拟机空间：２００ＭＢ
３）宣传册
宣传册针商家发放应资讯功定位作价值等做详介绍语言简洁明画面简单直白便阅读理解
画面：四体画面文案容相联系
文案：
题广告语：专注生活商务 专业广告运营
第页（封面）：天时占天机－－－－高瞻远瞩
利赢先机－－－－运筹帷幄
创生机－－－－心协力
第二页
资讯简介：碚城生活商务资讯重庆工商行政理局等部门批准重庆新综艺图文广告限公司办２００３起动２００５年Ｘ月Ｘ日正式出刊重庆北碚区第广告信息资讯刊物诞生必北碚商务信息注入新活力消费者找生活伴侣
资讯功：信息超市 商务指南
资讯定位：架接消费者商家间桥梁
第三页
资讯整体规划
版面设计：资讯８开 彩封设计 分８版块 ２４页
提供服务：广告策划 广告设计 广告发布
加长精装版：春秋两季开学期间：学生品套餐５１１０１两次长假：旅游套餐春节：年货礼品套餐等
第四页
品牌形象广告：报纸等媒介宣传风格保持致
核心价值理念：信息创造财富
办企业：重庆新综艺图文广告限公司
址：重庆北碚天生路９７－８号
电话：６８８６５８１６ ６８３８１９９４
传真：６８８８６５８１６ ６８２５８６４８
网址：ＨＴＴＰ：／／ＷＷＷ
Ｅ－mail：套餐ttzzjj@Vipsinacom
合作方式：
４）电视广播路牌（略）
（三）广告表现求
１报纸广告
１）风格：突出现代时尚画面涵丰富文相搭配版面编排突出轻松简洁失积极风格
２）制作求：
（１）：半版（８开报纸）
（２）印刷工艺：双色印刷（红 黑）
２宣传册
１）风格：突出现代风格文字画面重色调明快引注目
２）制作求
（１）：８开（张）
（２）页面：４页面
（３）印刷工艺：彩色应试
３网络 电视 广播 路牌（略）
公司网络电视广播路牌等广告投放做求详实写明认缺少部分广告传播效果折扣策略中加入阐诉具体文案外提交
四广告媒介策略
（）媒介策略
次广告活动碚城生活商务资讯收藏开展广告宣传预定传播区域较企业投入费尚预算市场分析结果确定媒介策略：
１电视广播先导目标消费者做先导式诉求争取电视广播广告达广泛覆盖面
２报纸广告延续费者传达关资讯更丰富信息时深化品牌涵
３宣传册开拓利器商家详阐诉资讯价值寻求利益点发展第批客户
４路牌扩品牌知名度树立品牌形象导消费者树起北碚印刷刊物第品牌旗巩固开拓市场
５开发网络维护广告力客户读者构架互动台增强亲力巩固客情关系拉读者距离
（二）媒介选择标准
１选北碚区较影响力媒介
２选择北碚区消费者接触较媒介
３选择性价较高媒介
（三）选媒介
１北碚电视台：北碚区电视台北碚居民收视率较高电视台费相重庆电视台较次广告活动目标群体起较引导作
２新北碚：北碚区唯方报刊针机关单位企事业单位发行北碚区定舆影响力
３北碚济电台：北碚区收听率较高广播电台区街道安装喇叭传播信息面群体正资讯目标群
４路牌：北碚新城－－－城南区政府两边干道申请建立路牌形象宣传起估量作
（四）广告发布时机
媒介广告广告活动开始时间时发布
（五）广告发布频率
媒介广告发布时间频率互补充资讯出刊时集中发布策略构成立体传播框架迅速聚起气扩知名度间歇性发布节省费时达持续说服传达新服务计划
五整体传播策略
次广告活动碚城生活商务资讯首次广告活动聚起气开知名度通身刊登资讯品牌广告产品身宣传构造市场计划：
（）媒介广告：通诉众传播媒介发布广告３针商家宣传册
（二）产品身：资讯身广告传播媒介开市场通路树立起品牌形象时身品牌传播出保持高质量服务外应考虑素：
１刊登资讯品牌广告：应根时期推出服务套餐客户提供差异化服务
２资讯封面设计应资讯功定位涵相适应营造种谐广告文化
（三）营销渠道配合
信息采编资讯发行渠道作服务者身应树立良外形象形成口碑际传播推动资讯更深入心
六广告预算（略）
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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前 言
碚城生活商务资讯新创办广告资讯印刷品作新生品牌否走进市场面众时迅速树立起市场位产品身续服务构成商家消费者较快解接受全新信息传播方式进入市场时做系列广告活动资讯导入期宣传市场变化营战略调整续广告策略进步完善
策划书广告目广告诉求策略广告表现策略广告媒介策略整体传播策略广告预算等组成省市场调查分析前行性报告中已陈述重复陈述
目 录
广告目标
二广告诉求策略
（）广告诉求象
（二）广告诉求重点
（三）广告诉求方法
三广告表现策略
（）广告题
（二）广告创意
（三）广告表现求
四广告媒介策略
（）媒介策略
（二）媒介选择标准
（三）选媒介
（四）广告发布时机
（五）广告发布频率
五整体传播策略
（）媒介广告
（二）产品身
（三）营销渠道配合
六广告预算
广告目标
（）企业达目标
1通广告活动导入半年资讯广商家消费者接受
2碚城生活商务资讯知名度北碚广流传批稳定客户群
（二）根市场情况达目标
1广告信息发布量读者群超现新北碚
2碚城生活商务资讯成北碚印刷类报刊第品牌
（三）次广告活动目标
1潜商家客户信息达率70
2目标读者群体信息达率50
二广告诉求策略
（）广告诉求象
广告诉求象行性报告中目标群体分两受众
1广告信息发布潜客户：
1）房产开发代理商
2）家装公司
3）时尚品卖场
4）家居品店
5）医疗保健美容美法发机构
6）通讯运营商
7）餐饮企业
8）旅游社
9）旅游景点
10）培训机构
11）供求者
12）学生品店：文具眼镜体育品等
2资讯面客户群体
1资讯会员成员
2企事业单位
3中专院校
4乡镇级行政单位
5街道办事处
渠道单位划分标准突破单消费者单位传播方式利广告信息发布针性集中力量目标进行反复诉说加强二次传播效范围解决受众重性资讯信息发布混乱利树立统口径统形象
（二）诉求重点
广告诉求商家资讯发布商品服务信息效性消费者资讯信息快捷权威性关注点出发碚城生活商务资讯具攻占终端媒体优势较底广告成消费者消费者中造成引导作时现代传媒理念信息集中化形成广告信息超市作消费者生活中缺伴侣作广告诉求重点信息效性权威性商务台快捷系统性等通诉求重点机组织起充分消费者明示资讯市场位达消商家认新生媒体实等顾虑
广告诉求方法针媒介运方法媒介重点诉求象应
1重点针商家媒介：宣传册等应采理性诉求详阐诉利益点
2重点针消费者媒介：：广播等应感性诉求方法生活场景生活情景目标消费群体中具普遍情感表现
3媒介划分分：
1）理性诉求：宣传册 网络
2）感性诉求：电视 广播 路牌
3）理性 感性相结合：报纸（包括出刊身品牌广告）
三广告表现策略
（）广告题
资讯具攻占终端媒体优势具现代传媒理念广告信息超市作消费者生活中缺伴侣诉求重点发展出广告题：
1偶然见 长合作
2信息超市 商务台
3北碚资讯
4专注生活商务 专业广告运营
5优惠家门口
6虔诚服务 达造恒久未
7现代传媒理念传统媒介结晶
8创造奇迹 需费力
9高瞻远瞩 然表现出色
10沟通创造限价值
产品市期提高资讯知名度加深消费者产品认知开拓性广告采取简洁明题正面传达广告诉求重点隐性表达品牌涵题暂做重点
（二）广告创意
1广告创意核心容
根广告诉求重点诉求方法广告题广告媒介题发展出创意突出信息超市 商务台形象破般消费者印刷媒介认识消商家新生广告媒体顾虑突出碚城生活商务资讯现代传媒理念传统媒介相结合优势
2媒介广告创意表现
创意具重涵针诉求象广告媒介表现建议系列广告形式表现
1）系列报纸广告创意文案
报纸广告系列广告文案相连系画面作背景考虑版次印刷工艺（两色印刷）建议结构简单版画剪纸体画面
沟通灵药篇
标题：沟通伴侣
副标题：碚城生活商务资讯 沟通添理解
正文：
倾听心颗
适表达二钱
敬重三分
City informait承载
分次数 益善
（广告口号）偶然见 长合作
生活灵药篇
标题：生活伴侣
副标题：碚城生活商务资讯 生活添活力
正文：
关注刻
心二三分
翻阅次数意
选择City informait试试
拘时候 老少皆宜
（广告口号）偶然见 长合作
事业灵药篇
标题：事业伴侣
副标题：碚城生活商务资讯 事业添色彩
正文：
事业心刻
谦虑二钱
努力三分
学四味
沟通五钱
事 遇困难信
Citv informeit发布
（广告口号）偶然见 长合作
注：City informait碚城生活商务资讯英文名（暂时）
２）网络
构建公司网站外宣传节省市场开拓期宣传成时客户发布商品服务信息进步强化传播提高信息发布传播程中附加值赢更市场机会网站体规划：
（１）进入页
（２）创意形象首页
（３）栏目首页
（４）栏目子页
（5）LOGO
（6）留言版（会员坛）
（７）新闻发布系统＋台
（８）公告系统＋台
（９）站搜索
（１０）会员理系统＋台
（１１）Flash
（１２）特效
（１３）企业邮箱
（１４）域名注册（国际＋国）
（１５）虚拟机空间：２００ＭＢ
３）宣传册
宣传册针商家发放应资讯功定位作价值等做详介绍语言简洁明画面简单直白便阅读理解
画面：四体画面文案容相联系
文案：
题广告语：专注生活商务 专业广告运营
第页（封面）：天时占天机－－－－高瞻远瞩
利赢先机－－－－运筹帷幄
创生机－－－－心协力
第二页
资讯简介：碚城生活商务资讯重庆工商行政理局等部门批准重庆新综艺图文广告限公司办２００３起动２００５年Ｘ月Ｘ日正式出刊重庆北碚区第广告信息资讯刊物诞生必北碚商务信息注入新活力消费者找生活伴侣
资讯功：信息超市 商务指南
资讯定位：架接消费者商家间桥梁
第三页
资讯整体规划
版面设计：资讯８开 彩封设计 分８版块 ２４页
提供服务：广告策划 广告设计 广告发布
加长精装版：春秋两季开学期间：学生品套餐５１１０１两次长假：旅游套餐春节：年货礼品套餐等
第四页
品牌形象广告：报纸等媒介宣传风格保持致
核心价值理念：信息创造财富
办企业：重庆新综艺图文广告限公司
址：重庆北碚天生路９７－８号
电话：６８８６５８１６ ６８３８１９９４
传真：６８８８６５８１６ ６８２５８６４８
网址：ＨＴＴＰ：／／ＷＷＷ
Ｅ－mail：套餐ttzzjj@Vipsinacom
合作方式：
４）电视广播路牌（略）
（三）广告表现求
１报纸广告
１）风格：突出现代时尚画面涵丰富文相搭配版面编排突出轻松简洁失积极风格
２）制作求：
（１）：半版（８开报纸）
（２）印刷工艺：双色印刷（红 黑）
２宣传册
１）风格：突出现代风格文字画面重色调明快引注目
２）制作求
（１）：８开（张）
（２）页面：４页面
（３）印刷工艺：彩色应试
３网络 电视 广播 路牌（略）
公司网络电视广播路牌等广告投放做求详实写明认缺少部分广告传播效果折扣策略中加入阐诉具体文案外提交
四广告媒介策略
（）媒介策略
次广告活动碚城生活商务资讯收藏开展广告宣传预定传播区域较企业投入费尚预算市场分析结果确定媒介策略：
１电视广播先导目标消费者做先导式诉求争取电视广播广告达广泛覆盖面
２报纸广告延续费者传达关资讯更丰富信息时深化品牌涵
３宣传册开拓利器商家详阐诉资讯价值寻求利益点发展第批客户
４路牌扩品牌知名度树立品牌形象导消费者树起北碚印刷刊物第品牌旗巩固开拓市场
５开发网络维护广告力客户读者构架互动台增强亲力巩固客情关系拉读者距离
（二）媒介选择标准
１选北碚区较影响力媒介
２选择北碚区消费者接触较媒介
３选择性价较高媒介
（三）选媒介
１北碚电视台：北碚区电视台北碚居民收视率较高电视台费相重庆电视台较次广告活动目标群体起较引导作
２新北碚：北碚区唯方报刊针机关单位企事业单位发行北碚区定舆影响力
３北碚济电台：北碚区收听率较高广播电台区街道安装喇叭传播信息面群体正资讯目标群
４路牌：北碚新城－－－城南区政府两边干道申请建立路牌形象宣传起估量作
（四）广告发布时机
媒介广告广告活动开始时间时发布
（五）广告发布频率
媒介广告发布时间频率互补充资讯出刊时集中发布策略构成立体传播框架迅速聚起气扩知名度间歇性发布节省费时达持续说服传达新服务计划
五整体传播策略
次广告活动碚城生活商务资讯首次广告活动聚起气开知名度通身刊登资讯品牌广告产品身宣传构造市场计划：
（）媒介广告：通诉众传播媒介发布广告３针商家宣传册
（二）产品身：资讯身广告传播媒介开市场通路树立起品牌形象时身品牌传播出保持高质量服务外应考虑素：
１刊登资讯品牌广告：应根时期推出服务套餐客户提供差异化服务
２资讯封面设计应资讯功定位涵相适应营造种谐广告文化
（三）营销渠道配合
信息采编资讯发行渠道作服务者身应树立良外形象形成口碑际传播推动资讯更深入心
六广告预算（略）
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