品牌资产主宰企业沉浮的砝码

品牌资产：宰企业沉浮砝码


进二十世纪中国企业面竞争问题建立理企业品牌资产(Brand Equity)
　　品牌生疏亲切名称中国讲代表价值位品质承诺更难言喻东西更感性认识市场济竞争环境形成理性高度品牌进行重新思考认识进入世纪市场竞争终极品牌较量未市场营销跨越国界形品牌资产竞争拥品牌资产等拥竞争资点正著名美国广告研究专家Larry Light品言：未营销品牌战争——牌互争长短竞争商界投资者认清品牌公司珍贵资产概念极重关发展强化防卫等理生产业务种远景拥市场拥工厂重唯拥市场途径先拥具市场优势品牌
　　然中国企业民族品牌距真正进国际市场段距离众企业品牌资产处积累初期品牌意识具体科学操作方法品牌推广建立处摸索学阶段特面期市场竞争威胁时更企业短期价格促销解决市场问题企业生存压力竞争压力逼迫企业放弃长期建立品牌形象努力牺牲企业长期利益换取眼前利益代价断毁灭已建立起品牌基础许正走品牌道路必须付出努力难优秀企业已高瞻远瞩眼光市场营销品牌竞争时代默默承受着营长期品牌市场促销矛盾痛苦执着倾心倾力建造品牌疑中国市场未品牌资产强者宰
　　1997夏天广告已开始境外品牌资产魅力竟争力演绎争辩现实摩托罗拉西门子飘柔海飞丝IBM麦劳外国品牌中国陆长驱直品牌属性名称包装价格历史声誉广告促销方式等综合素中国消费者留深刻印象外国品牌雄厚品牌资产开中国市场门留应该悲叹遗憾叹更应该思考强
　　品牌资产种形资产品牌忠诚度知名度品质认知度品牌联想性等综合素集合体里特澄清问题品牌知名度完全等品牌资产中央电视台黄金时间夜间造知名度高品牌造批十分忠诚该品牌消费者品牌资产项长期投资企业永远没止境营追求品牌知名度通广告迅速建立品牌忠诚度需长期懈投中国众产品知名度忠诚度品质认知度整体十分低说消费者国产品牌品质整体印象远国外品质认知度高中国企业建立品脾资产具考验应该提高品质认知度改善提高消费者品脾品质印象建立品牌资产根需时间量资金投入口乐成功奔驰汽车卓越绝非数年成少数努力致点讲企业品牌资产建立赋事条没终点跑道品牌资产营企业高境界营
　　市场营销竞争中赶手前面仅取决企业意志耐力实力企业品牌联想创造力始终推广力观世界知名品牌透品牌塑造出种种联想麦劳耐克运动鞋会心目中留意义印象印象形成品牌形象成品牌资产缺少组成部分
　　某种意义讲国企业创造品牌联想价值方面幼稚粗浅仅缺乏套实理体系指导实践更重完全具备品牌联想品牌形象品牌定位等操作性强套专业知识验指导品牌树立效传播出企业初建立品牌联想程中发游离时建立形象甚负面相矛盾改变现状更需专业理知识丰富市场验
　　建立品牌资产企业必须具备种竞争性定位思考方式消费者提供充分独二购买理提高购买附加值时保持广告营业推广公关活动员推广等系列活动致性时间保持连贯性求企业品牌战略方面制定相稳定持久整体规划建立品牌核心企业重组资源重新配置营销理机制品牌资产营企业生存发展命运结合起未中国企业跨国际市场竞争迎接网营销时代必然选择
　　美国加里弗尼亚学市场营销战略教授 David A． Adker著品牌资产理书中指出：品牌资产理热门话题西方进90年代越越开始注重品牌资产研究容成广告市场营销专业员研究关心重课题目前世界著名品牌成功软迹分析未企业营形产品营没国界品牌资产营成企业跨世纪营　　中国市场发展趋势已显露出品牌资产竞争端倪中国企业品牌资产空白距世界品牌价值相差甚远中国市场外开放商品济发展步伐终会企业情推品牌资产营国际竞争轨道希世纪中国市场更外国品牌中国企业市场沉浮中宰命运重产品没品牌资产

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