企业形象与品牌管理
- 1. 企业形象与市场营销APEX&绵阳中房
- 2. 现代企业的经济增长点 高科技增长点 企业管理增长点 投机取巧增长点
- 3. 企业形象定位 公共关系定位 品牌形象定位确定企业在企业关系者中的形象争取顾客 心智较量
- 4. 公共关系定位员工心目中的形象定位 股东心目中的形象定位 消费者心目中的形象定位 金融界心目中的形象定位 同行业心目中的形象定位 社区公众心目中的形象定位 国际关系中的形象定位 大众媒体心目中的形象定位
- 5. 消费者心目中的形象定位技术形象 市场形象 未来形象 公司风气 外观形象 经营者形象 综合形象
- 6. 品牌形象定位
- 7. 品牌：消费者的价值源泉品牌的出现是伴随着消费者的不安全感而来的。 消费者不安全感的产生是品牌存在的基础 一旦消费者失去了传统的参照系时，品牌就开始发生功效。
- 8. 品牌：企业价值的源泉品牌风险系数小。
- 9. 品牌形象定位的原则第一、最先原则 “四新”原则（产品、特色、技术、服务） 突出差异原则 挤占空间原则
- 10. 品牌特性其他因素 模仿 机遇 理想化传输信号品牌形象发送者媒体接收者品牌特性与品牌形象
- 11. 发送者品性个性关系文化反应自我形象接收者品牌特性图解
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