SNS背科学
（1）六度分隔尺度网络1
0前言 1
1 机网络 1
2 六度分隔 2
3尺度网络 (Scalefree network) 2
4 结 4
(2) 割裂Web割裂Twitter 4
1 网络 4
2 结构 4
3成 5
4 Twitter 6
5 Twitter孤立 6
6 总结 6
（3）社会资 7
定义 7
度量 7
社会资SNS 8
总结 8
（1）六度分隔尺度网络
系列Blog连载mxwuBlogSocialBeta
0前言
次偶然机会解SNS国外门科学读相关书籍认识SNS产品设计师绝必解SNS基知识——漂亮姑娘设计衣服果连模样知道够设计出合适衣服呢？
系列 Blog专注SNS网络特性旨SNS产品设计提供基理基础想成科普读物样堆积事想学术化数学公式满篇飞想两者间找衡点耳熟详事实高深莫测公式中提取出定律定律SNS产品设计社会化营销指出方没必闭门造车唯站巨肩膀更远
1 机网络
现思考关SNS形成问题：朋友里？
约事样：
前 mxwu孩出生中国某二线城市院子里知道什帝没安排美国英国法国甚非洲某知名国家偏偏选中中国知道什帝没选择北京海深圳点选择二线城市种感觉帝扔筛子：1美国2英国3法国4中国哦4 啊mxwu出生中国更令吃惊群样孩样帝发配院子里帮朋友成朋友
保罗艾尔德（Paul Erdős）中思考问题认间互相认识机中国词说缘分问题图解释抽象成点间关系抽象成边集体中组成张图点点间连接掷骰子样完全机艾尔德观点表明种社会化网络直观解释：间够互相认识机程相概率建立连接组成网络称机网络
机网络概念诞生世纪50年代统治社会网40年研究真实社会网络否机网络呢？
2 六度分隔
现球60亿两间需跨少认识？想毫犹豫答出6著名六度分隔理
然果球机网络模型进行数学仿真计算出答案会远远6问题出呢？邓肯瓦特（Duncan Watts)世界（Small world）理告诉答案：机网络中添加连接降低节点间距离（图中距离定义连接两点短路径边数）反应类社会网络中类特擅长交认识正存六度分隔成
世界——添加3根线机网络中节点间均距离减少
更进步研究表明社会网络中正20擅长交携带80连接产生出连接保证六度分隔成立二八定律应
3尺度网络 (Scalefree network)
终接正题果六度分隔告诉建立链接完全机程认识数分布必须符合二八定律真实社会化网络建立什程呢？
艾伯特拉斯洛巴拉巴拉西（Barabási AlbertLászló）提出法知道二八定律长尾实际幂律分布（Power Law）口头表述构造出符合幂律分布网络出网络构建程种网络称
尺度网络：
网络动态增长断新节点加入机网络中样节点已出仅仅机建立连接
优先情结新增点机网络中样点相概率建立建立连接会更概率已连接节点建立连接
图说明尺度网络形成程初两点开始次新增绿色节点更高概率已连接节点建立连接优先情节现实中存数普通总期少数活跃户建立间接
图机网络尺度网络右边黑色点活跃户
许会问什网络称尺度网络？答案相尺度网络讲
图尺度机网络尺度网络果定概率知识知道泊松分布机网络中节点连接数符合泊松分布图中左图简单说身高泊松分布绝部分处150~190中间部分极少数矮极少数高数节点连接数居中称中值网络尺度
尺度网络分布符合幂律分布数少连接少数连接网络没尺度衡量网络中节点距离称尺度网络
4 结
尺度网络告诉什？
1 新户建立连接时候优先情节更倾活跃户建立连接
2 拥量连接活跃户着网络规模增加连接会越越富者愈富
3 建立完全草根化SNS现实需活跃户活跃户SNS拉动容忽视
4 SNS中20产生80连接整网络核心关注部分行喜特点设计针性产品会产生更效果
5 外80网络中处失势位然出声权利声音难成流
(2) 割裂Web割裂Twitter
1 网络
Web网网络页面间通Hyperlink联系起样连接写篇Blog引新浪网页法指新浪网页连接回Blog样网络Twitter具样性质Follow明星明星会Follow样具方性连接组成网络称网络
问题第章知道Web网Twitter尺度网络20网页携带80连接Web网真够普通节点着样单连接游历整Web网？Twitter真够普通着种单关系联系Twitter户？需考虑连接整网络拓扑结构带影响
2 结构
Web网出现较早早2000年 AlterVistaAndrei BroderIBM康柏研究员研究2亿Web网页站宏观角度解Web网络拓扑架构
Web网络拓扑结构
Web网分割成4陆：
第1陆中央陆包括整网络14YahooCNN等网站中央陆里信息畅通节点互相达
第2第3陆分IN陆OUT陆IN陆够容易连接进入中央陆旦进入回OUT陆中央陆连出连接回部分网页公司网站
第4陆触须孤立网络组成孤立陆谓孤立陆指法中央陆中通链接访问部分占整Web约14节点
3成
网络种拓扑结构似理想呢网会会发展程中甚通手段消陆间隔阂呢？问题数学已更普遍结：网络必然会出现样结构说样网络Twitter必然样结构
究原Web网Twitter组织量户集体行结果某种程度说种民体现出中央陆外站点通慢慢努力断提高身价值够进入中央陆尺度网络结构公建立连接权利交众必然会形成样结构力量甚超政府业明星企业
4 Twitter
网络理然会Web网络Twitter放起做较Twitter网络拓扑结构Web网什优势？
*研究表明Web网络间页面均距离19说两页面需跳19Hyperlink够达六度分割告诉Twitter户间距离6更统计数字表明距离Twitter缩短5角度信息变更容易获
* Twitter节点动态静态页面意味着节点会断产生容实时变动产生信息需增加额外节点
* Retweet官方支持降低转发成Web网络复制粘贴简单点击Retweet传播角度信息传播变容易
表格稍微总结：
Web
Twitter
尺度
19
6
节点
静态
动态
转发
成高
成低
5 Twitter孤立
尺度结构网络分割量孤立网络存作Twitter者样孤立深感触
GFW存够访问Twitter中文户相稀少限定IT行业业员互联网爱者样群体实际流Twitter户关注东西相距甚远次Twitter Trending毫相关关键字样孤立感会加深次
样畸形网络政治素形成理位置文化背景喜等素会产生样孤立说Twitter获信息时候事实外面限定周围组成网络里果周围提条信息永远法知道样条信息存
6 总结
首先宏观解网络结构网络结构说明量孤立网络存进行社会化营销时候考虑针部分户进行特定优化
探讨种结构形成原力量民种意义讲总期够通Twitter获更粉丝更影响力更接中心网络位置时候更应该考虑应该提高身产品服务企业根利种营销手段包括社会化营销社会化营销做加快企业该获样位程前篇精形简心社会化媒体工作者
说社会化媒体心
较TwitterWeb结构说明 Twitter优势
（3）社会资
样句话：周围朋友决定位句话放SNS里变成友位决定位句话时回答问题：SNS什说SNS媒体说SNS通信工具说SNS种资
提资先想实物资（physical capital）力资（human captical）间关系网络价值种价值称社会资（social capital）
定义
社会资概念早LJ Hanifan1916年篇文章中提样描述社会资概念：
指动产财产者冷冰冰钞票生活中实际生活中拥信誉友谊认团体中体间交流组成社会家庭果邻居联系邻居邻居邻居联系联系积累起社会资种资获社会需求社区中提高实际生活质量社区组成体联合起体够社区帮助情邻居友谊
Nan Lin定义更富义色彩：期市场中获回报社会关系投资
度量
社会资涉问题度量体拥少资度量身极复杂问题涉网络身拓扑结构体属性里忽略掉体间差异仅分析简单例子出度量基概念
首先确定度量步骤：
1 选择图表述网络图中节点代表边代表间联系
2 边放置定资源简单起见假定放置1元钱边两端节点争夺1元钱
3 节点邻居争夺资源里定义种争夺交换时强调交换遵守1次交换规：节点时邻居交换交换结束掉钱重新补满钱
4 节点间通谈判分割资源谈判遵守1词交换规：节点邻居节点达成识邻居谈判立结束
5 重复面步骤直谈判结束然统计节点获少钱
起复杂实际操作：
网络示意图
2节点：种情况非常简单AB05元
3节点：相2节点种情况出现微妙变化B选择A谈判C谈判1次交换规果BA谈判C谈判A什A吸引B谈判会05元少研究表明通常情况AB交换结果：A 16 B 56
4节点：D出现B削弱果BA谈判陷入BCD3节点分配中16BC间然分实验表明AB谈判B约23
5节点：C然处中央A争夺BE争夺D出低价样话C什C实际AE出相似位置实验中CAE点仅仅点
社会资SNS
真实生活中际关系网络社会资SNS出现种资互联网加实现SNS体现体社会中话语权真尝试SNS发布信息影响时候会发现种话语权实实影响真实生活
前久新浪微博360战金山网镖社会资影响实物资例子360董事长周鸿祎微博批金山网镖恶意攻击360安全卫士相关言快周鸿祎粉丝网络量转发时间整舆倾360 受影响天金山公司股票市值蒸发6亿元
更奇特例子出现日宅男超市厕里忘记带手纸Twitter求帮推友热情转发真手纸印证LJ Hanifan社会资段定义：种资获社会需求
总结
关系网络种资
实物资（动产股票）力资（教育）样社会资种值投资资
粉丝数量质量决定SNS网络中处位置决定SNS中社会资
原文链接：
httpmxwudoesexistinfoblogp198
httpmxwudoesexistinfoblogp214
httpmxwudoesexistinfoblogp230
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
（1）六度分隔尺度网络1
0前言 1
1 机网络 1
2 六度分隔 2
3尺度网络 (Scalefree network) 2
4 结 4
(2) 割裂Web割裂Twitter 4
1 网络 4
2 结构 4
3成 5
4 Twitter 6
5 Twitter孤立 6
6 总结 6
（3）社会资 7
定义 7
度量 7
社会资SNS 8
总结 8
（1）六度分隔尺度网络
系列Blog连载mxwuBlogSocialBeta
0前言
次偶然机会解SNS国外门科学读相关书籍认识SNS产品设计师绝必解SNS基知识——漂亮姑娘设计衣服果连模样知道够设计出合适衣服呢？
系列 Blog专注SNS网络特性旨SNS产品设计提供基理基础想成科普读物样堆积事想学术化数学公式满篇飞想两者间找衡点耳熟详事实高深莫测公式中提取出定律定律SNS产品设计社会化营销指出方没必闭门造车唯站巨肩膀更远
1 机网络
现思考关SNS形成问题：朋友里？
约事样：
前 mxwu孩出生中国某二线城市院子里知道什帝没安排美国英国法国甚非洲某知名国家偏偏选中中国知道什帝没选择北京海深圳点选择二线城市种感觉帝扔筛子：1美国2英国3法国4中国哦4 啊mxwu出生中国更令吃惊群样孩样帝发配院子里帮朋友成朋友
保罗艾尔德（Paul Erdős）中思考问题认间互相认识机中国词说缘分问题图解释抽象成点间关系抽象成边集体中组成张图点点间连接掷骰子样完全机艾尔德观点表明种社会化网络直观解释：间够互相认识机程相概率建立连接组成网络称机网络
机网络概念诞生世纪50年代统治社会网40年研究真实社会网络否机网络呢？
2 六度分隔
现球60亿两间需跨少认识？想毫犹豫答出6著名六度分隔理
然果球机网络模型进行数学仿真计算出答案会远远6问题出呢？邓肯瓦特（Duncan Watts)世界（Small world）理告诉答案：机网络中添加连接降低节点间距离（图中距离定义连接两点短路径边数）反应类社会网络中类特擅长交认识正存六度分隔成
世界——添加3根线机网络中节点间均距离减少
更进步研究表明社会网络中正20擅长交携带80连接产生出连接保证六度分隔成立二八定律应
3尺度网络 (Scalefree network)
终接正题果六度分隔告诉建立链接完全机程认识数分布必须符合二八定律真实社会化网络建立什程呢？
艾伯特拉斯洛巴拉巴拉西（Barabási AlbertLászló）提出法知道二八定律长尾实际幂律分布（Power Law）口头表述构造出符合幂律分布网络出网络构建程种网络称
尺度网络：
网络动态增长断新节点加入机网络中样节点已出仅仅机建立连接
优先情结新增点机网络中样点相概率建立建立连接会更概率已连接节点建立连接
图说明尺度网络形成程初两点开始次新增绿色节点更高概率已连接节点建立连接优先情节现实中存数普通总期少数活跃户建立间接
图机网络尺度网络右边黑色点活跃户
许会问什网络称尺度网络？答案相尺度网络讲
图尺度机网络尺度网络果定概率知识知道泊松分布机网络中节点连接数符合泊松分布图中左图简单说身高泊松分布绝部分处150~190中间部分极少数矮极少数高数节点连接数居中称中值网络尺度
尺度网络分布符合幂律分布数少连接少数连接网络没尺度衡量网络中节点距离称尺度网络
4 结
尺度网络告诉什？
1 新户建立连接时候优先情节更倾活跃户建立连接
2 拥量连接活跃户着网络规模增加连接会越越富者愈富
3 建立完全草根化SNS现实需活跃户活跃户SNS拉动容忽视
4 SNS中20产生80连接整网络核心关注部分行喜特点设计针性产品会产生更效果
5 外80网络中处失势位然出声权利声音难成流
(2) 割裂Web割裂Twitter
1 网络
Web网网络页面间通Hyperlink联系起样连接写篇Blog引新浪网页法指新浪网页连接回Blog样网络Twitter具样性质Follow明星明星会Follow样具方性连接组成网络称网络
问题第章知道Web网Twitter尺度网络20网页携带80连接Web网真够普通节点着样单连接游历整Web网？Twitter真够普通着种单关系联系Twitter户？需考虑连接整网络拓扑结构带影响
2 结构
Web网出现较早早2000年 AlterVistaAndrei BroderIBM康柏研究员研究2亿Web网页站宏观角度解Web网络拓扑架构
Web网络拓扑结构
Web网分割成4陆：
第1陆中央陆包括整网络14YahooCNN等网站中央陆里信息畅通节点互相达
第2第3陆分IN陆OUT陆IN陆够容易连接进入中央陆旦进入回OUT陆中央陆连出连接回部分网页公司网站
第4陆触须孤立网络组成孤立陆谓孤立陆指法中央陆中通链接访问部分占整Web约14节点
3成
网络种拓扑结构似理想呢网会会发展程中甚通手段消陆间隔阂呢？问题数学已更普遍结：网络必然会出现样结构说样网络Twitter必然样结构
究原Web网Twitter组织量户集体行结果某种程度说种民体现出中央陆外站点通慢慢努力断提高身价值够进入中央陆尺度网络结构公建立连接权利交众必然会形成样结构力量甚超政府业明星企业
4 Twitter
网络理然会Web网络Twitter放起做较Twitter网络拓扑结构Web网什优势？
*研究表明Web网络间页面均距离19说两页面需跳19Hyperlink够达六度分割告诉Twitter户间距离6更统计数字表明距离Twitter缩短5角度信息变更容易获
* Twitter节点动态静态页面意味着节点会断产生容实时变动产生信息需增加额外节点
* Retweet官方支持降低转发成Web网络复制粘贴简单点击Retweet传播角度信息传播变容易
表格稍微总结：
Web
尺度
19
6
节点
静态
动态
转发
成高
成低
5 Twitter孤立
尺度结构网络分割量孤立网络存作Twitter者样孤立深感触
GFW存够访问Twitter中文户相稀少限定IT行业业员互联网爱者样群体实际流Twitter户关注东西相距甚远次Twitter Trending毫相关关键字样孤立感会加深次
样畸形网络政治素形成理位置文化背景喜等素会产生样孤立说Twitter获信息时候事实外面限定周围组成网络里果周围提条信息永远法知道样条信息存
6 总结
首先宏观解网络结构网络结构说明量孤立网络存进行社会化营销时候考虑针部分户进行特定优化
探讨种结构形成原力量民种意义讲总期够通Twitter获更粉丝更影响力更接中心网络位置时候更应该考虑应该提高身产品服务企业根利种营销手段包括社会化营销社会化营销做加快企业该获样位程前篇精形简心社会化媒体工作者
说社会化媒体心
较TwitterWeb结构说明 Twitter优势
（3）社会资
样句话：周围朋友决定位句话放SNS里变成友位决定位句话时回答问题：SNS什说SNS媒体说SNS通信工具说SNS种资
提资先想实物资（physical capital）力资（human captical）间关系网络价值种价值称社会资（social capital）
定义
社会资概念早LJ Hanifan1916年篇文章中提样描述社会资概念：
指动产财产者冷冰冰钞票生活中实际生活中拥信誉友谊认团体中体间交流组成社会家庭果邻居联系邻居邻居邻居联系联系积累起社会资种资获社会需求社区中提高实际生活质量社区组成体联合起体够社区帮助情邻居友谊
Nan Lin定义更富义色彩：期市场中获回报社会关系投资
度量
社会资涉问题度量体拥少资度量身极复杂问题涉网络身拓扑结构体属性里忽略掉体间差异仅分析简单例子出度量基概念
首先确定度量步骤：
1 选择图表述网络图中节点代表边代表间联系
2 边放置定资源简单起见假定放置1元钱边两端节点争夺1元钱
3 节点邻居争夺资源里定义种争夺交换时强调交换遵守1次交换规：节点时邻居交换交换结束掉钱重新补满钱
4 节点间通谈判分割资源谈判遵守1词交换规：节点邻居节点达成识邻居谈判立结束
5 重复面步骤直谈判结束然统计节点获少钱
起复杂实际操作：
网络示意图
2节点：种情况非常简单AB05元
3节点：相2节点种情况出现微妙变化B选择A谈判C谈判1次交换规果BA谈判C谈判A什A吸引B谈判会05元少研究表明通常情况AB交换结果：A 16 B 56
4节点：D出现B削弱果BA谈判陷入BCD3节点分配中16BC间然分实验表明AB谈判B约23
5节点：C然处中央A争夺BE争夺D出低价样话C什C实际AE出相似位置实验中CAE点仅仅点
社会资SNS
真实生活中际关系网络社会资SNS出现种资互联网加实现SNS体现体社会中话语权真尝试SNS发布信息影响时候会发现种话语权实实影响真实生活
前久新浪微博360战金山网镖社会资影响实物资例子360董事长周鸿祎微博批金山网镖恶意攻击360安全卫士相关言快周鸿祎粉丝网络量转发时间整舆倾360 受影响天金山公司股票市值蒸发6亿元
更奇特例子出现日宅男超市厕里忘记带手纸Twitter求帮推友热情转发真手纸印证LJ Hanifan社会资段定义：种资获社会需求
总结
关系网络种资
实物资（动产股票）力资（教育）样社会资种值投资资
粉丝数量质量决定SNS网络中处位置决定SNS中社会资
原文链接：
httpmxwudoesexistinfoblogp198
httpmxwudoesexistinfoblogp214
httpmxwudoesexistinfoblogp230
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
