韩丽宅配橱柜发布会执行方案
1员组织方案
邀请记者嘉宾：
次新闻发布会需邀请嘉宾协会领导新闻媒体记者 老客户等具体：（名单）
l 杭州装饰协会领导：商会秘书长——李代余
品牌装饰公司领导：中冠——周建中 国盛——徐先锋 亚加—— （6名）
韩丽橱柜深圳总部董事长：李梅
知名家装设计师橱柜设计师：（2名）
消协领导： 1名
l 媒介记者：钱江晚报 章茵
日早报徐红先
市快报曹虹
青年时报赵艳芳
日商报骆灵芝
杭州日报曹虹
杭州电视台新闻综合频道周勇杭州民广播电台杭州电视台萧山电视台余杭电视台杭州装饰网名
l 持：刘忠虎（）男女名30名
l 老客户6名
l 执行员：
李镇江：联系装饰协会记者持
周志瑞：决定公关员
王东海：装饰公司总理设计师
章君泰：装饰企业设计师
l 时间计划：
3月8日员联系次进行预约
3月13日递交请柬新闻发布会手册位嘉宾
3月14日确定嘉宾
l 嘉宾联系方式：
杭州装饰协会领导：商会秘书长——李代余
品牌装饰房产公司领导：中冠——周建中 国盛——徐先锋 熟悉装饰房产公司老总（6名）
韩丽橱柜深圳总部董事长：李梅
知名家装设计师橱柜设计师：
消协领导：
l 媒介记者：钱江晚报 章茵：85914078
日早报徐红先：
市快报
青年时报赵艳芳
日商报行
杭州日报曹虹
杭州电视台新闻综合频道周勇杭州民广播电台杭州电视台萧山电视台余杭电视台杭州装饰网名
2物品组织方案
l 宣传品
1发布会现场：
新闻发布会背景1张 （4X7M）
橱柜样品生活图片2张（09X24M）
指示牌：（05X08M）
横幅：1 条（1X10M）
2卖场：
POP 3000张
横幅：1条（热烈祝贺韩丽宅配仓储式专业旗舰店隆重开业）
易拉宝：2
3展示会现场（会展中心）
场外宣传（横幅）
路牌
l 发布会现场礼品30份：（20~30元）
奖品：
嘉宾礼品：30份（50~100元）
4欢乐厨房俱乐部会员卡（100张）
5请柬30~40分
3媒介执行：
费总计：30万元
时间
媒介
题
规格
形式
3月11日
商报
橱柜市场营现状影响（315）
500字
软文
3月17日
早报
韩丽扩展活动
200字
3月19日
快报
活动促销信息
200字
3月21日
电视台
新闻
3月22日
家装公司网站
活动发布会
新闻
3月24日
早报商报快报杭报时报
新闻
3月25日
早报
欢乐厨房征集
彩色通栏
广告
3月31日
早报
模块化设计
600字
软文
4月2日
快报
营方模式
500字
软文
4月3日
商报
韩丽营三化
1000字
软文
1 文案：
①
商报 橱柜市场营现状影响 500字 311
②
51JIAZH网站 系列活动 广告 浮动式1周 1000 311
韩丽宅配具高品质超前服务橱柜品牌半年扩张继续扩规模期推出全国首家杭州仓储式橱柜专业买场
韩丽宅配融合中国生活俗体工程原理韩国工艺师严格关技术生产质量着雄厚实力深圳生产基全国百家专卖店
杭州卖场3月21日举行新闻发布会卖场开业届时丰富彩活动惊喜优惠放送
③
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早报 韩丽规模扩展期喜讯 新闻 200字 1000 3 17
提供优性价现代整体橱柜卖场亮相杭城
韩丽宅配具高品质超前服务橱柜品牌半年扩张继续扩规模期推出全国首家杭州仓储式橱柜专业买场
韩丽宅配融合中国生活俗体工程原理韩国工艺师严格关技术生产质量着雄厚实力深圳生产基全国百家专卖店传导先进营理念时尚现代生活方式
杭州卖场3月21日举行卖场开业新闻发布会著名持专家您演绎韩丽橱柜精彩品牌魅力欢迎装修户朋友报名参加届时丰富彩活动惊喜优惠放送
时12~15日杭州会展中心展会现场特惊喜容错
④
快报 314活动 信息 100字 500 312
橱柜消费模糊混乱现象逐渐消失
韩丽宅配融合中国生活俗体工程原理韩国工艺师严格关技术生产质量着雄厚实力深圳生产基全国百家专卖店传导先进营理念时尚现代生活方式进入杭城全新服务运作方式带消费者带更价值生活体验
杭州卖场3月21日举行卖场开业新闻发布会著名持专家您演绎韩丽橱柜精彩品牌魅力厨房生活重开端韩丽装饰厨房装修专家联袂造心仪厨房欢迎装修户朋友报名参加届时丰富彩活动惊喜优惠放送
⑤
商报 广告 彩色通栏 8000 310
韩丽终结橱柜营混战旗舰领袖
韩丽宅配橱柜品牌全国第90家面积1000㎡旗舰店登陆杭城面数字逐渐成历史
l 延米计价含10左右猫腻蒙鼓里？
l 定单设计安装居然20~40天等住？
l 传统设计离想橱柜厨房心理距离40~60难道DIY满意厨房？
l 橱柜性价般50~60规模化运营幅度提高喜欢？
韩丽宅配杭城首家仓储式旗舰卖场日开业具述数字成历史实力？请关注3月21日题欢乐厨房梦想生活名杭城首家仓储式专业橱柜卖场开业暨欢乐厨房俱乐部首创发布会
欢迎装户带装修图纸参加新闻发布会19~22日会展中心现场专家著名持揭开引起橱柜界轰动带全新厨房生活奥秘征集20户
欢乐厨房样板房报名热线：057185803730
新闻通稿：
早报 新闻 3月24日
享想DIY性价优现代整体厨房
厨房生活加油站占整居室装饰13~23见分量非般橱柜厨房设计韩丽橱柜破设计师包揽传统根喜操作简单软件模型体验实现21日新闻发布会笔者体验韩丽宅配橱柜软件魅力杭城橱柜界首屈指厨房装修者运先进模块化简单软件设计出心中想橱柜厨房韩丽橱柜采仓储式运营方式节约成具价格优势必然令欢乐会受众装修居家市民青睐追捧
时报 新闻 3月26日
橱柜设计需10分钟须漫长等？
月21日韩丽橱柜新闻发布会笔者亲身体验令吃惊现象韩丽宅配橱柜橱柜基成型造型设计整体厨房体验基10分钟左右客户进行体验感受
运先进软件模块化模拟操作进行厨房测量情况拼装体会韩丽橱柜先进手段更加合理进行设计避免误差较精确设计安装客户省心握终成果
快报 3月26日
仓储式卖场运营模式创造优性价
仓储式橱柜品牌行业中具新颖竞争力月21日韩丽宅配橱柜卖场开业发布会会专家行致高度评价韩丽企业举措
首创仓储式运营旗舰店整体物流营十分济合理降低成时质量保证稳定非数产品进行定程度拼装供货充足需半月甚月等韩丽旗舰店中存货量十分充足款式规格标准需选择
功现代化橱柜卖场中包括展示营业讲座咨询休息等韩丽橱柜仓储式旗舰店客户提供优性价现代整体厨房
商报 3月24日
环保时尚现代体化整体厨房诞生
厨房生活讲究重家居场橱柜求较高环保时尚现代体化厨房开始诞生韩丽宅配橱柜品牌发布会解韩丽出现
韩丽橱柜融合韩国生活艺术专业化橱柜生产厂家深圳基套产品材质选择严格环保求避免天然放射性辐射材料充分关怀消费者身心健康现场模型展示中充分彰显时尚现代整体厨房气息总韩丽橱柜量走进杭城市民家庭添欢乐
3月25 杭报
韩丽宅配全国第90家旗舰店亮相杭城
韩丽宅配全国名橱柜品牌进入杭州已半年日规模扩月21日召开旗舰店开业发布会
发布会现场参观解令企业界震动讯息该店运全国首家仓储式橱柜卖场杭城诞生意味着杭城橱柜业新洗牌拉开帷幕种旗舰店专业性规模化先进服务取胜设计行操作模块化方式体验安装配货客户服务理念全国首屈指
3月25日 晚报
橱柜行业拉开规范化专业化营序幕
橱柜行业着装饰行业诞生发展目前够规范成熟消费者处橱柜消费动时期韩丽宅配橱柜杭城百姓件事情3月21日新闻发布会业界专家仁聚堂盛赞韩丽重举措率先引进项先进营服务手段模块化标准化规范化操作解决厨房装修中众难题消费者享受产品环保韩国品牌服务古反优质低价橱柜消费
韩丽引领橱柜行业良性健康发展驱逐更低层面品质高产品走出圈子业界确属良开端
杭报 3月25日
时尚现代风——欢乐厨房步入百姓家
月21日韩丽宅配橱柜XXXX酒店举行新闻发布会发布会韩丽提出欢乐厨房梦想生活旨口号首倡建立欢乐厨房俱乐部业界品牌营销运作创新举悉欢乐意味深广源产品购买服务客户参全程韩丽率先做欢乐厨房360度服务专家消费者带全新欢乐厨房生活品牌魅力体验该俱乐部客户获更关橱柜厨房健康营养烹饪等方面知识拥分享品牌参许惊喜实惠活动机会橱柜业杭州甚全国橱柜营中客户服务前瞻先进举措必受消费者积极响应
活动员执行单
李镇江：
时间
事项
配合
备注
3．10
执行细案
三会议
讨
邀请嘉宾
邀请持
3．11
文案校正
设计督导
执行配合
3．12
文案校正
媒介联络
持联络面谈
3．13~18
（配合）
物品准备
场确定
全体会议
全体培训
3．19~21
发布会执行
3．21~25
展销会
3．26~31
4月方案提交
渠道全面启动
买场开业
王东海
时间
事项
备注
3．10
讨方案
~
联系预约嘉宾
预定酒店
3．11~15
联系预约嘉宾
持协谈
宣传品组织
物品准备
会议召开
展会参
3．16~18
培训
宣传品基位
准备工作确认
3．19~21
全面准备
发布会正式进行
展会参
周志瑞：
全面统筹协调
负责员公关
整体预算
广告宣传：3万元
员组织：3000 +4000
场：2000元
物品组织：5000元
宴会：2000
总计：46万元
新闻发布会手册
韩丽橱柜仓储式卖场产生背景
全国橱柜行业市场发展宏观状况
家庭中厨房历三次革命：第次橱柜部件商品化厨房需灶柜水槽柜调理柜等取代砖砌灶台操作台水池第二次引进欧化橱柜分体橱柜作整体布置橱柜实现体化设计第三次集成化厨房仅仅厨房部分产品科学合理集成更重环保节智化系列新求新标准运厨房
数表明1999年橱柜行业市场容量已发生翻天覆变化：年国橱柜需求量达80万套未5年
国城市居民橱柜总购买力更达290万套总需求额232亿元——数疑惊雷橱柜市场炸开锅 场
厨柜行业洗牌整合运动正风雨欲
二 杭州橱柜市场需求空间预测
杭州橱柜市场整发展中历6年程目前市场需求着济发展收入水断提高房产迅猛发展生活观念转变生活质量追求提高厨房求越赖越高厨房生活质量已提高种生活方式享受层面橱柜作家居必备品开始市场中应运生产品逐步走整体橱柜发展趋势海尔倡导推出整体厨房新概念新产品
新杭州市区口总量目前372万中原城区口179万现非农业口185万5口家计算预计家庭７０～８０万户中具中层收入预计１０万~１5万户整体消费水较高约3万户根03年房产装修房消费数量水新房销售面积300万方米100方米计算约3万套新房年度装修产值约60亿元10万套计算约6万套装修房综述杭州目前橱柜市场消费潜需求空间5万~９万套／年中具中档潜消费水容量2万~３万套／年间
三 橱柜品牌杭州市场分布状况
1 市场品牌统计
杭州市场目前橱柜产品数量较营商约30家较正规名称25家具品牌特点20家：
低端品牌：荣景美特五洋德瑞占20
中低端品牌：杰尼雅雅洁雅美仕柯莱姆占40
中高端品牌：索姆名仕韩丽宅配柏丽欧林百信惠邦港澳海尔占25
高端品牌：阿诺凯乐玛科宝博洛尼德意等占15
进口品牌占20~30外型牌产品10家
述类综合素决定非仅考虑价格素品牌材料选择身框架中高分里包括品牌宣传建设程度倡导生活理念产品身品质综合服务实力等
2 源产：
杭州正规生产厂家柯莱姆名仕雅洁杰尼雅雅德意荣景德瑞港澳索姆美仕等约占50海组装生产5家约占25杭州进行半成品组装进口程度较高4家占20余作坊式10家
3 厂家规模：
杭州中型橱柜生产厂家总计约20家年生产销售量1000套雅洁港澳等年生产销售500套雅美仕等年生产销售100套~300套
雅德意荣景名仕阿诺凯乐玛惠邦等部分家装公司性生产橱柜占定分额
综合实力雄厚排名前7位德意索姆美仕名仕欧林港澳韩丽配宅科宝博洛尼等
03年杭州橱柜销售总量估计６000~９000套（包括新规划行政区域）市场总交易额约1．５~２．２亿元配件体系相关交易额２百万元 牌组装式作坊企业产品交易额约600万~1000万元低端品牌交易额约2000万元中低端品牌交易额约6800万元中高端品牌交易额约7500万元
韩丽宅配起步较早橱柜行业较专业生产基深圳全国已建立较成熟销售网络专供服务体系已接100家专卖店目前进入杭州快4月销售业绩总体言接均1套天生产速度交货速度快04年达协议单3日提货力设计实力较强运较先进软件设计系统
杭州橱柜市场问题
真正进口产品较少进口未必定强
进口配置指板材五金件全部采原装进口国组装价格幅降国产橱柜竞争力幅增强数进口品牌橱柜采部分构件分包装采取板运输然运国组装进口橱柜高价格少市民敢亲样水生产线样材质配置进口橱柜价格通常合资品牌23倍国产橱柜45倍进口橱柜交货时间会较长般长达34月果问题需维修法迅速解决会定程度考验国消费者耐性
外进口橱柜设计实际操作中适合国厨房布局市民饮食惯国产橱柜品牌价格相较低交货期短般需1520天果出现问题需维修话国产产品肯定进口产品时
二整体橱柜存陷阱品质价值
套整体厨房品质价值应包括见见价值见价值橱柜外观材质五金件等见价值品牌价值设计水安装售服务等等
★陷阱：材料环保
普通房间装修材料相厨房选材应更注重安全性清洁性许厂家偷工减料减少配置生产出产品少符合环保标准消费者选购时定询问清楚查相应环保证书（国环保标准：甲醛含量≤３０ｍｇ／１００ｇ欧洲Ｅ１级环保标准：甲醛含量≤８ｍｇ／１００ｇ）厨房材料选择应注意防潮性否易出现膨胀变形等问题
★陷阱二：五金件性
五金配件整套橱柜材料中占重位直接影响橱柜综合质量橱柜正常寿命产生影响
橱门开关次数达千甚万次门铰链优劣显十分重国部分铰链难达厨柜质量求常会出现前仰合门缝情况 目前部分橱柜公司采价低质差滑轨优劣非外观方式加区分差材料原理结构设备生产工艺等相产生差异您稍加重视拉拉抽屉真相白常忽视踢脚板实际首先出现问题般厂家做柜身时剩边角废料做踢脚板什橱柜段时间柜端会泡胀发霉原带防水橡胶进口磨砂金属踢脚板进入中国市场获行家认
★陷阱三：电器配件
着厨房功体化概念普电器配件已整体厨房中缺组成部分选择时注重品牌质量外更留意售服务体系否完善许厂家橱柜配套电器级代理商售服务中会出现诸问题消费者带必麻烦
★陷阱四：设计专业性
厨房设计否专业格外重设计师初门测量终方案确定仅考虑整体风格塑造更注重布局合理性细环节疏忽
★陷阱五：生产工艺
橱柜投入常出现门板膨胀变形等原封边工艺完善导致箱体嵌入采侧碰接工艺制作防撞防蟑条柜门关闭时柜体击力缓消关门噪音完全消错缝式工艺弊端效防止虫子钻进柜子
★陷阱六：安装售服务
消协样记录客户刚刚装修厨房没天台面断裂柜门门缝变诸类问题接踵厂家维修问题总解决端增加生活烦恼提醒消费者选择橱柜时关注厂家安装售服务制度专业安装应门监督指导现场处理顾客提出种问题现场安装求
三：行业发展误区：
误区：标准化标准
行业标准化欧洲发达国家整体橱柜厂商中早已实行利行业规范发展方便消费者选购目前国厂家中康洁科宝隆森海尔等少数品牌真正实行标准化运作厂家二流厂家没统标准行业规范消费者带系列问题解８０％消费者会橱柜安装完年橱柜进行调整增加电器厨房配件增加厨房存储空间果原橱柜符合标准化生产改造时需整套橱柜进行调整样改造费时费力消费者左右难
误区二：报价方式合理
目前市场整体橱柜两种报价方式种柜体种延米专业士表示延米约算价适合户会区橱柜计价延米延长米简称延米般包括７００厘米高吊柜８５０厘米高柜米疑问出现延米橱柜变化应该抽屉橱柜者没柜门嵌洗碗机等柜体者安装种异形拉篮柜子等延米报价格显太笼统消费者会发现报价实际结算价出入外厂家未顾客指出部位包含延米售价范围需单算价钱二商家样品简单里做表面漂亮做添部件加钱消费者干吃亏
误区三：材料假乱真
厨房家具特殊环境导致材料适合厨房欧洲较成熟材料吸塑耐火板烤漆实木特吸塑更占７０％～８０％市场国橱柜常塑料树脂材料高温老化变形少欧洲厨房中外目前国家厨房家具没相关行业标准假乱真次充现象十分常见三聚氰氨板充防火板喷漆充烤漆样品交货样外等材质会产质量方面存巨差异吸塑膜防火板等材质欧美产品品牌产品存质区
误区四：重包装重品质
厂家通炒作具定知名度店面装修样品设计方面表现现代导购姐形象专业表面起厂家生产专业点边角细节部分出材料厂家选择市场没材料标某某国进口价格然水涨船高
误区五：
品牌延伸企业造橱柜售服务时令担心
作件耐品橱柜属次性投入国外橱柜寿命般２０年左右频率高加厨房中水电气较复杂条件十分恶劣设计安装售服务质量十分重国厂家售服务远销售时样积极动消费者李女士购买某品牌橱柜１年需更换五金件等两月时间厂家常没时间延期李女士三催促门更换态度安装质量折扣李女士身感触说：然知名品牌更注重销售环节期服务缺乏重视实消费者说厂家形象需通环节细致认真树立
总杭州橱柜市场未进入品牌竞争阶段 橱柜行业领导性品牌导市场品牌杭州市场未出现市场呼唤专业性规范化规模化领导品牌出现韩丽宅配应运生
值315消费者国际权益日际韩丽宅配雄厚实力全国建立百家专卖店年杭州规模扩张开出全国首家杭州专业性仓储式橱柜卖场带全新营理念模式杭州橱柜业带营变革路重杭州消费者带更渡价值利益生活享受特定3月14日XXX举行新闻发布会喜贺事情传播业界社会
二关稳步扩张中韩丽品牌：
l 起源：
韩丽宅配出深圳家专业事橱柜生产厂家着年历史先进工艺韩国韩国工艺师直接关生产质量生产出优质橱柜早已获ISO9002质量认证体系保证产品高品质出品整产品设计生产中
融合韩国生活艺术彰显中高层士追求纯粹优雅生活品位
韩丽宅配全国已开出百家专卖店进入杭州杭州市场特殊情况特扩规模继续规范营加深专业操作开出全国首家杭州仓储式专业卖场作韩丽杭州旗舰店规模面积达1200方韩丽宅配橱柜业界掀起新营消费风潮奠定坚实基础
l 韩丽品牌特定涵规划：
品牌核心：厨房制造快乐乐意创造生活梦想
品牌描述： 集烹调餐家居情趣享受功体CDLK厨房质取胜诚信走时尚路营造厨房生活文化创造高附加值延伸服务
品牌价值：方便快捷环保实情趣快乐倡导梦想成功
品牌性：时尚奔放整洁活泼
广告语：快乐厨房 梦想生活
——欢乐厨房360度服务专家
三韩丽卖场营新动
1 韩丽宅配装饰企业运作核心概念系统
韩丽宅配装饰企业着快乐生活追求流核心宗旨通推广品牌橱柜富先进性生活涵优势品牌传播厨房生活文化现代生活真更消费者带高品质产品全面厨房服务高附加值品牌回馈包含成控制出品低价位先进设计安装超前完善售服务橱柜厨房品牌生活文化熏陶等率先造欢乐厨房成欢乐厨房360度服务专家
2 韩丽品牌新型竞争优势
韩丽品牌支撑支柱系统化进行运作杭州橱柜业目前家莫敢项背：
欢乐厨房360度服务专家——
l 融合韩国生活艺术倡导欢乐厨房富时代气息品牌文化
l DIY理念设计真正融进客户操作思想
l 设计特快需10分钟安装特快天装配
l 专业性卖场仓储式降低运营成客户享受优性价橱柜
l 韩丽品牌欢乐厨房俱乐部创建客户带更优质售服务高附加值回报
l 环保高品质实效售保障等品牌特质
四韩丽卖场行业推动良性影响
——橱柜业洗牌运动开端
韩丽仓储式卖场展厅仓库办公空间顾客休息区等组成具现代商业业态合理布局规模化营降低整体运营成客户渡更价值提供更完备服务杭州橱柜业次变革开端针市场走规范阶段面前述提诸市场问题专业化规模化规范化运作市场产生重良性推动带动橱柜市场走合理健康良性发展轨道预计1年产生重影响 部分中品牌规范运作企业出局正规范市场预定期带动整行业成熟理性带消费者更价值生活享受
五韩丽宅配品牌带消费者扩张性价值利益
欢乐厨房俱乐部
生活快乐起创造快乐
欢乐厨房俱乐部杭州首创韩丽品牌客户心中渗透种效方式理客户服务中心道运作设立该俱乐部客户创造更体验品牌价值机会乐趣
俱乐部具系统先进理念专业持运作众时尚名流营养健康专家烹饪专家导俱乐部购买韩丽宅配客户创造更高附加值全面厨房服务欢乐厨房360度服务专家容
里公司服务讯息衔接方塑造培育出更生活高手建立良幸福家庭台
具体实质容简略：
购买韩丽橱柜客户均获进入俱乐部会员卡会员卡获丰富彩活动参机会包括两方面：
形回报：获规定售服务知识讲座（韩丽品牌橱柜保养维护营养烹饪厨房健康等方面）
形回报：客户参分享韩丽品牌活动获更物质奖励抽取奖机会
获年度VIP客户称号客户参加企业年度会议获价值5000元国外旅游机会
六韩丽品牌卖场展
韩丽宅配卖场杭州属专业性橱柜卖场公司整体筹划运营中发挥品牌优势运输仓储优势节约降低成
价格方面具备更竞争力量软环境服务逐步会突破增添品牌含金量
通建立系统规范运作强专门队伍更客户进行优质服务1年韩丽品牌会杭州城市范围家喻户晓
韩丽品牌众优势闪光魅力会吸引更追求生活品位消费者市场重新洗牌市场规范专业运作保障消费者切身利益带消费市场更品质保障完善服务价值产生良性推动作杭城生活充满更喜气快乐乐分享
希引起社会界包括新闻界关注韩丽品牌快走进心中相信韩丽宅配卖场逐步凸显优势魅力逐步走浙江全省创造出辉煌业绩
七 发布会简介（总计约120分钟）
时间：2004年3月14日
点：XXX酒店
9：20~9：25 检查完毕嘉宾签
欢乐生活 （9：30——946 ）
关家庭生活甚厨房方面音乐歌曲播放做渲染前奏
持开幕词（引子）
少节目
二欢乐 （9：46——1020）
持引导欢乐厨房支持体系
韩丽宅配企业总理讲话
杭州韩丽品牌营企业周总讲话
杭州装饰材料协会领导发言
三欢乐坛 （10：30——1100）
专家韩丽代表答嘉宾问
记者进行设计软件模型操作演示体验
关体验记者回答持提问
现场观众咨询交流
四欢乐总动员 （11：00——1126）
韩丽欢乐厨房俱乐部成立王总讲话
持活跃现场观众气氛情绪
（背景音乐播放）
老客户发卡仪式
现场抽奖客户代表发言
少梦想节目
五欢乐分享（11：26——1145）
杭州消费者协会领导讲话
时尚名流现场题词
持总结活动预告宣布现场直通车
音乐播放欢送嘉宾退场
直通车卖场现场采访
记者嘉宾午宴
八 关题广告语：
欢乐厨房 梦想生活
——欢乐厨房360度服务专家
韩丽宅配作知名橱柜品牌进入市场秉持厨房制造快乐创造梦想生活灵魂全国百家专卖店服务中受全国30中城市消费者欢迎济发达文化底蕴深厚杭州更事业生活间找谐衡点休闲时尚现代市里生活更加注重厨房获生活缓加油更加富梦想倡导欢乐厨房 梦想生活时强品牌魅力专业先进运作完善超越服务方式赢市场认橱柜业致力成真正欢乐厨房360度服务专家
消费者会成朋友厨房生活中获取更快乐情趣价值厨房生活事业起点起点舒心生必快乐幸福忧少属祝福
PPT
P1
欢乐厨房 梦想生活
——杭城专业性仓储式韩丽橱柜卖场开业
暨韩丽欢乐厨房俱乐部首创发布会
P2
快乐生活追求流
——欢乐厨房360度服务专家
厨房生活事业起点
厨房占装饰支出13~23`
整体橱柜必须环保现代实现优性价
厨房应该快乐烹饪餐情趣体
贤淑太太新男
掌握幸福演绎美味处
便韩丽做努力追求
欢乐厨房诞生
风靡
韩丽宅配装饰企业限公司
P3
杭城专业性仓储式韩丽橱柜卖场
全国第90分店隆重开业
微笑处
生活处处放光彩
您选择设计出心仪橱柜厨房
快乐
P4
欢乐厨房360度服务专家——
l 融合韩国生活艺术倡导欢乐厨房富时代气息品牌文化
l DIY理念设计真正融进客户操作思想
l 设计特快需10分钟安装特快天装配
l 专业性卖场仓储式降低运营成客户享受优性价橱柜
l 韩丽品牌欢乐厨房俱乐部创建客户带更优质售服务高附加值回报
l 环保高品质实效售保障等品牌特质训练素专业施工安装队伍
P5
l 先进设计软件模块化体验DIY喜欢橱柜厨房
l 仓储式卖场原装产品成品供货天装配
l 集中运输批量供应降低成客户获优性价橱柜
l 级资质品牌装饰企业联盟造精品欢乐厨房
l 精彩参欢乐厨房部落创造快乐生活更加缤纷
P6
韩丽欢乐厨房交响部落——衔接新讯息塑造培育生活高手
生活快乐起创造快乐
厨房全繁方部分
追求样环境：厨房生活幸福起点 集烹饪餐情趣体现代整体厨房里发生锅碗瓢盆交响会处处弥漫着厨房里欢乐味道
杭州首创专业持运作众时尚名流营养健康专家烹饪专家导俱乐部购买韩丽宅配客户创造更高附加值全面厨房服务
活动：知识讲座（韩丽品牌橱柜保养维护健康厨房营养健康烹饪等）
客户联谊会
抽奖活动
欢乐厨房样板房征集
分享韩丽品牌回馈活动
P7
韩丽宅配
领袖橱柜未 完善现代厨房
——欢乐厨房360度服务专家
P8
拥韩丽
厅堂更厨房
然欢乐极限
P9
韩丽优惠活动欢乐放送
3月12~15日 会展中心展销会
3月21日 参观卖场直通车
3月20~22日 世贸中心展销会
3月28日 韩丽卖场开业活动
发布会背景：
欢乐厨房 梦想生活
——杭城专业性仓储式韩丽橱柜卖场开业暨韩丽欢乐厨房俱乐部首创发布会
韩丽宅配装饰限公司——欢乐厨房360度服务专家
二零零四年三月十四日
促销活动
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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1员组织方案
邀请记者嘉宾：
次新闻发布会需邀请嘉宾协会领导新闻媒体记者 老客户等具体：（名单）
l 杭州装饰协会领导：商会秘书长——李代余
品牌装饰公司领导：中冠——周建中 国盛——徐先锋 亚加—— （6名）
韩丽橱柜深圳总部董事长：李梅
知名家装设计师橱柜设计师：（2名）
消协领导： 1名
l 媒介记者：钱江晚报 章茵
日早报徐红先
市快报曹虹
青年时报赵艳芳
日商报骆灵芝
杭州日报曹虹
杭州电视台新闻综合频道周勇杭州民广播电台杭州电视台萧山电视台余杭电视台杭州装饰网名
l 持：刘忠虎（）男女名30名
l 老客户6名
l 执行员：
李镇江：联系装饰协会记者持
周志瑞：决定公关员
王东海：装饰公司总理设计师
章君泰：装饰企业设计师
l 时间计划：
3月8日员联系次进行预约
3月13日递交请柬新闻发布会手册位嘉宾
3月14日确定嘉宾
l 嘉宾联系方式：
杭州装饰协会领导：商会秘书长——李代余
品牌装饰房产公司领导：中冠——周建中 国盛——徐先锋 熟悉装饰房产公司老总（6名）
韩丽橱柜深圳总部董事长：李梅
知名家装设计师橱柜设计师：
消协领导：
l 媒介记者：钱江晚报 章茵：85914078
日早报徐红先：
市快报
青年时报赵艳芳
日商报行
杭州日报曹虹
杭州电视台新闻综合频道周勇杭州民广播电台杭州电视台萧山电视台余杭电视台杭州装饰网名
2物品组织方案
l 宣传品
1发布会现场：
新闻发布会背景1张 （4X7M）
橱柜样品生活图片2张（09X24M）
指示牌：（05X08M）
横幅：1 条（1X10M）
2卖场：
POP 3000张
横幅：1条（热烈祝贺韩丽宅配仓储式专业旗舰店隆重开业）
易拉宝：2
3展示会现场（会展中心）
场外宣传（横幅）
路牌
l 发布会现场礼品30份：（20~30元）
奖品：
嘉宾礼品：30份（50~100元）
4欢乐厨房俱乐部会员卡（100张）
5请柬30~40分
3媒介执行：
费总计：30万元
时间
媒介
题
规格
形式
3月11日
商报
橱柜市场营现状影响（315）
500字
软文
3月17日
早报
韩丽扩展活动
200字
3月19日
快报
活动促销信息
200字
3月21日
电视台
新闻
3月22日
家装公司网站
活动发布会
新闻
3月24日
早报商报快报杭报时报
新闻
3月25日
早报
欢乐厨房征集
彩色通栏
广告
3月31日
早报
模块化设计
600字
软文
4月2日
快报
营方模式
500字
软文
4月3日
商报
韩丽营三化
1000字
软文
1 文案：
①
商报 橱柜市场营现状影响 500字 311
②
51JIAZH网站 系列活动 广告 浮动式1周 1000 311
韩丽宅配具高品质超前服务橱柜品牌半年扩张继续扩规模期推出全国首家杭州仓储式橱柜专业买场
韩丽宅配融合中国生活俗体工程原理韩国工艺师严格关技术生产质量着雄厚实力深圳生产基全国百家专卖店
杭州卖场3月21日举行新闻发布会卖场开业届时丰富彩活动惊喜优惠放送
③
——————————————————————————————————————————————————————————
早报 韩丽规模扩展期喜讯 新闻 200字 1000 3 17
提供优性价现代整体橱柜卖场亮相杭城
韩丽宅配具高品质超前服务橱柜品牌半年扩张继续扩规模期推出全国首家杭州仓储式橱柜专业买场
韩丽宅配融合中国生活俗体工程原理韩国工艺师严格关技术生产质量着雄厚实力深圳生产基全国百家专卖店传导先进营理念时尚现代生活方式
杭州卖场3月21日举行卖场开业新闻发布会著名持专家您演绎韩丽橱柜精彩品牌魅力欢迎装修户朋友报名参加届时丰富彩活动惊喜优惠放送
时12~15日杭州会展中心展会现场特惊喜容错
④
快报 314活动 信息 100字 500 312
橱柜消费模糊混乱现象逐渐消失
韩丽宅配融合中国生活俗体工程原理韩国工艺师严格关技术生产质量着雄厚实力深圳生产基全国百家专卖店传导先进营理念时尚现代生活方式进入杭城全新服务运作方式带消费者带更价值生活体验
杭州卖场3月21日举行卖场开业新闻发布会著名持专家您演绎韩丽橱柜精彩品牌魅力厨房生活重开端韩丽装饰厨房装修专家联袂造心仪厨房欢迎装修户朋友报名参加届时丰富彩活动惊喜优惠放送
⑤
商报 广告 彩色通栏 8000 310
韩丽终结橱柜营混战旗舰领袖
韩丽宅配橱柜品牌全国第90家面积1000㎡旗舰店登陆杭城面数字逐渐成历史
l 延米计价含10左右猫腻蒙鼓里？
l 定单设计安装居然20~40天等住？
l 传统设计离想橱柜厨房心理距离40~60难道DIY满意厨房？
l 橱柜性价般50~60规模化运营幅度提高喜欢？
韩丽宅配杭城首家仓储式旗舰卖场日开业具述数字成历史实力？请关注3月21日题欢乐厨房梦想生活名杭城首家仓储式专业橱柜卖场开业暨欢乐厨房俱乐部首创发布会
欢迎装户带装修图纸参加新闻发布会19~22日会展中心现场专家著名持揭开引起橱柜界轰动带全新厨房生活奥秘征集20户
欢乐厨房样板房报名热线：057185803730
新闻通稿：
早报 新闻 3月24日
享想DIY性价优现代整体厨房
厨房生活加油站占整居室装饰13~23见分量非般橱柜厨房设计韩丽橱柜破设计师包揽传统根喜操作简单软件模型体验实现21日新闻发布会笔者体验韩丽宅配橱柜软件魅力杭城橱柜界首屈指厨房装修者运先进模块化简单软件设计出心中想橱柜厨房韩丽橱柜采仓储式运营方式节约成具价格优势必然令欢乐会受众装修居家市民青睐追捧
时报 新闻 3月26日
橱柜设计需10分钟须漫长等？
月21日韩丽橱柜新闻发布会笔者亲身体验令吃惊现象韩丽宅配橱柜橱柜基成型造型设计整体厨房体验基10分钟左右客户进行体验感受
运先进软件模块化模拟操作进行厨房测量情况拼装体会韩丽橱柜先进手段更加合理进行设计避免误差较精确设计安装客户省心握终成果
快报 3月26日
仓储式卖场运营模式创造优性价
仓储式橱柜品牌行业中具新颖竞争力月21日韩丽宅配橱柜卖场开业发布会会专家行致高度评价韩丽企业举措
首创仓储式运营旗舰店整体物流营十分济合理降低成时质量保证稳定非数产品进行定程度拼装供货充足需半月甚月等韩丽旗舰店中存货量十分充足款式规格标准需选择
功现代化橱柜卖场中包括展示营业讲座咨询休息等韩丽橱柜仓储式旗舰店客户提供优性价现代整体厨房
商报 3月24日
环保时尚现代体化整体厨房诞生
厨房生活讲究重家居场橱柜求较高环保时尚现代体化厨房开始诞生韩丽宅配橱柜品牌发布会解韩丽出现
韩丽橱柜融合韩国生活艺术专业化橱柜生产厂家深圳基套产品材质选择严格环保求避免天然放射性辐射材料充分关怀消费者身心健康现场模型展示中充分彰显时尚现代整体厨房气息总韩丽橱柜量走进杭城市民家庭添欢乐
3月25 杭报
韩丽宅配全国第90家旗舰店亮相杭城
韩丽宅配全国名橱柜品牌进入杭州已半年日规模扩月21日召开旗舰店开业发布会
发布会现场参观解令企业界震动讯息该店运全国首家仓储式橱柜卖场杭城诞生意味着杭城橱柜业新洗牌拉开帷幕种旗舰店专业性规模化先进服务取胜设计行操作模块化方式体验安装配货客户服务理念全国首屈指
3月25日 晚报
橱柜行业拉开规范化专业化营序幕
橱柜行业着装饰行业诞生发展目前够规范成熟消费者处橱柜消费动时期韩丽宅配橱柜杭城百姓件事情3月21日新闻发布会业界专家仁聚堂盛赞韩丽重举措率先引进项先进营服务手段模块化标准化规范化操作解决厨房装修中众难题消费者享受产品环保韩国品牌服务古反优质低价橱柜消费
韩丽引领橱柜行业良性健康发展驱逐更低层面品质高产品走出圈子业界确属良开端
杭报 3月25日
时尚现代风——欢乐厨房步入百姓家
月21日韩丽宅配橱柜XXXX酒店举行新闻发布会发布会韩丽提出欢乐厨房梦想生活旨口号首倡建立欢乐厨房俱乐部业界品牌营销运作创新举悉欢乐意味深广源产品购买服务客户参全程韩丽率先做欢乐厨房360度服务专家消费者带全新欢乐厨房生活品牌魅力体验该俱乐部客户获更关橱柜厨房健康营养烹饪等方面知识拥分享品牌参许惊喜实惠活动机会橱柜业杭州甚全国橱柜营中客户服务前瞻先进举措必受消费者积极响应
活动员执行单
李镇江：
时间
事项
配合
备注
3．10
执行细案
三会议
讨
邀请嘉宾
邀请持
3．11
文案校正
设计督导
执行配合
3．12
文案校正
媒介联络
持联络面谈
3．13~18
（配合）
物品准备
场确定
全体会议
全体培训
3．19~21
发布会执行
3．21~25
展销会
3．26~31
4月方案提交
渠道全面启动
买场开业
王东海
时间
事项
备注
3．10
讨方案
~
联系预约嘉宾
预定酒店
3．11~15
联系预约嘉宾
持协谈
宣传品组织
物品准备
会议召开
展会参
3．16~18
培训
宣传品基位
准备工作确认
3．19~21
全面准备
发布会正式进行
展会参
周志瑞：
全面统筹协调
负责员公关
整体预算
广告宣传：3万元
员组织：3000 +4000
场：2000元
物品组织：5000元
宴会：2000
总计：46万元
新闻发布会手册
韩丽橱柜仓储式卖场产生背景
全国橱柜行业市场发展宏观状况
家庭中厨房历三次革命：第次橱柜部件商品化厨房需灶柜水槽柜调理柜等取代砖砌灶台操作台水池第二次引进欧化橱柜分体橱柜作整体布置橱柜实现体化设计第三次集成化厨房仅仅厨房部分产品科学合理集成更重环保节智化系列新求新标准运厨房
数表明1999年橱柜行业市场容量已发生翻天覆变化：年国橱柜需求量达80万套未5年
国城市居民橱柜总购买力更达290万套总需求额232亿元——数疑惊雷橱柜市场炸开锅 场
厨柜行业洗牌整合运动正风雨欲
二 杭州橱柜市场需求空间预测
杭州橱柜市场整发展中历6年程目前市场需求着济发展收入水断提高房产迅猛发展生活观念转变生活质量追求提高厨房求越赖越高厨房生活质量已提高种生活方式享受层面橱柜作家居必备品开始市场中应运生产品逐步走整体橱柜发展趋势海尔倡导推出整体厨房新概念新产品
新杭州市区口总量目前372万中原城区口179万现非农业口185万5口家计算预计家庭７０～８０万户中具中层收入预计１０万~１5万户整体消费水较高约3万户根03年房产装修房消费数量水新房销售面积300万方米100方米计算约3万套新房年度装修产值约60亿元10万套计算约6万套装修房综述杭州目前橱柜市场消费潜需求空间5万~９万套／年中具中档潜消费水容量2万~３万套／年间
三 橱柜品牌杭州市场分布状况
1 市场品牌统计
杭州市场目前橱柜产品数量较营商约30家较正规名称25家具品牌特点20家：
低端品牌：荣景美特五洋德瑞占20
中低端品牌：杰尼雅雅洁雅美仕柯莱姆占40
中高端品牌：索姆名仕韩丽宅配柏丽欧林百信惠邦港澳海尔占25
高端品牌：阿诺凯乐玛科宝博洛尼德意等占15
进口品牌占20~30外型牌产品10家
述类综合素决定非仅考虑价格素品牌材料选择身框架中高分里包括品牌宣传建设程度倡导生活理念产品身品质综合服务实力等
2 源产：
杭州正规生产厂家柯莱姆名仕雅洁杰尼雅雅德意荣景德瑞港澳索姆美仕等约占50海组装生产5家约占25杭州进行半成品组装进口程度较高4家占20余作坊式10家
3 厂家规模：
杭州中型橱柜生产厂家总计约20家年生产销售量1000套雅洁港澳等年生产销售500套雅美仕等年生产销售100套~300套
雅德意荣景名仕阿诺凯乐玛惠邦等部分家装公司性生产橱柜占定分额
综合实力雄厚排名前7位德意索姆美仕名仕欧林港澳韩丽配宅科宝博洛尼等
03年杭州橱柜销售总量估计６000~９000套（包括新规划行政区域）市场总交易额约1．５~２．２亿元配件体系相关交易额２百万元 牌组装式作坊企业产品交易额约600万~1000万元低端品牌交易额约2000万元中低端品牌交易额约6800万元中高端品牌交易额约7500万元
韩丽宅配起步较早橱柜行业较专业生产基深圳全国已建立较成熟销售网络专供服务体系已接100家专卖店目前进入杭州快4月销售业绩总体言接均1套天生产速度交货速度快04年达协议单3日提货力设计实力较强运较先进软件设计系统
杭州橱柜市场问题
真正进口产品较少进口未必定强
进口配置指板材五金件全部采原装进口国组装价格幅降国产橱柜竞争力幅增强数进口品牌橱柜采部分构件分包装采取板运输然运国组装进口橱柜高价格少市民敢亲样水生产线样材质配置进口橱柜价格通常合资品牌23倍国产橱柜45倍进口橱柜交货时间会较长般长达34月果问题需维修法迅速解决会定程度考验国消费者耐性
外进口橱柜设计实际操作中适合国厨房布局市民饮食惯国产橱柜品牌价格相较低交货期短般需1520天果出现问题需维修话国产产品肯定进口产品时
二整体橱柜存陷阱品质价值
套整体厨房品质价值应包括见见价值见价值橱柜外观材质五金件等见价值品牌价值设计水安装售服务等等
★陷阱：材料环保
普通房间装修材料相厨房选材应更注重安全性清洁性许厂家偷工减料减少配置生产出产品少符合环保标准消费者选购时定询问清楚查相应环保证书（国环保标准：甲醛含量≤３０ｍｇ／１００ｇ欧洲Ｅ１级环保标准：甲醛含量≤８ｍｇ／１００ｇ）厨房材料选择应注意防潮性否易出现膨胀变形等问题
★陷阱二：五金件性
五金配件整套橱柜材料中占重位直接影响橱柜综合质量橱柜正常寿命产生影响
橱门开关次数达千甚万次门铰链优劣显十分重国部分铰链难达厨柜质量求常会出现前仰合门缝情况 目前部分橱柜公司采价低质差滑轨优劣非外观方式加区分差材料原理结构设备生产工艺等相产生差异您稍加重视拉拉抽屉真相白常忽视踢脚板实际首先出现问题般厂家做柜身时剩边角废料做踢脚板什橱柜段时间柜端会泡胀发霉原带防水橡胶进口磨砂金属踢脚板进入中国市场获行家认
★陷阱三：电器配件
着厨房功体化概念普电器配件已整体厨房中缺组成部分选择时注重品牌质量外更留意售服务体系否完善许厂家橱柜配套电器级代理商售服务中会出现诸问题消费者带必麻烦
★陷阱四：设计专业性
厨房设计否专业格外重设计师初门测量终方案确定仅考虑整体风格塑造更注重布局合理性细环节疏忽
★陷阱五：生产工艺
橱柜投入常出现门板膨胀变形等原封边工艺完善导致箱体嵌入采侧碰接工艺制作防撞防蟑条柜门关闭时柜体击力缓消关门噪音完全消错缝式工艺弊端效防止虫子钻进柜子
★陷阱六：安装售服务
消协样记录客户刚刚装修厨房没天台面断裂柜门门缝变诸类问题接踵厂家维修问题总解决端增加生活烦恼提醒消费者选择橱柜时关注厂家安装售服务制度专业安装应门监督指导现场处理顾客提出种问题现场安装求
三：行业发展误区：
误区：标准化标准
行业标准化欧洲发达国家整体橱柜厂商中早已实行利行业规范发展方便消费者选购目前国厂家中康洁科宝隆森海尔等少数品牌真正实行标准化运作厂家二流厂家没统标准行业规范消费者带系列问题解８０％消费者会橱柜安装完年橱柜进行调整增加电器厨房配件增加厨房存储空间果原橱柜符合标准化生产改造时需整套橱柜进行调整样改造费时费力消费者左右难
误区二：报价方式合理
目前市场整体橱柜两种报价方式种柜体种延米专业士表示延米约算价适合户会区橱柜计价延米延长米简称延米般包括７００厘米高吊柜８５０厘米高柜米疑问出现延米橱柜变化应该抽屉橱柜者没柜门嵌洗碗机等柜体者安装种异形拉篮柜子等延米报价格显太笼统消费者会发现报价实际结算价出入外厂家未顾客指出部位包含延米售价范围需单算价钱二商家样品简单里做表面漂亮做添部件加钱消费者干吃亏
误区三：材料假乱真
厨房家具特殊环境导致材料适合厨房欧洲较成熟材料吸塑耐火板烤漆实木特吸塑更占７０％～８０％市场国橱柜常塑料树脂材料高温老化变形少欧洲厨房中外目前国家厨房家具没相关行业标准假乱真次充现象十分常见三聚氰氨板充防火板喷漆充烤漆样品交货样外等材质会产质量方面存巨差异吸塑膜防火板等材质欧美产品品牌产品存质区
误区四：重包装重品质
厂家通炒作具定知名度店面装修样品设计方面表现现代导购姐形象专业表面起厂家生产专业点边角细节部分出材料厂家选择市场没材料标某某国进口价格然水涨船高
误区五：
品牌延伸企业造橱柜售服务时令担心
作件耐品橱柜属次性投入国外橱柜寿命般２０年左右频率高加厨房中水电气较复杂条件十分恶劣设计安装售服务质量十分重国厂家售服务远销售时样积极动消费者李女士购买某品牌橱柜１年需更换五金件等两月时间厂家常没时间延期李女士三催促门更换态度安装质量折扣李女士身感触说：然知名品牌更注重销售环节期服务缺乏重视实消费者说厂家形象需通环节细致认真树立
总杭州橱柜市场未进入品牌竞争阶段 橱柜行业领导性品牌导市场品牌杭州市场未出现市场呼唤专业性规范化规模化领导品牌出现韩丽宅配应运生
值315消费者国际权益日际韩丽宅配雄厚实力全国建立百家专卖店年杭州规模扩张开出全国首家杭州专业性仓储式橱柜卖场带全新营理念模式杭州橱柜业带营变革路重杭州消费者带更渡价值利益生活享受特定3月14日XXX举行新闻发布会喜贺事情传播业界社会
二关稳步扩张中韩丽品牌：
l 起源：
韩丽宅配出深圳家专业事橱柜生产厂家着年历史先进工艺韩国韩国工艺师直接关生产质量生产出优质橱柜早已获ISO9002质量认证体系保证产品高品质出品整产品设计生产中
融合韩国生活艺术彰显中高层士追求纯粹优雅生活品位
韩丽宅配全国已开出百家专卖店进入杭州杭州市场特殊情况特扩规模继续规范营加深专业操作开出全国首家杭州仓储式专业卖场作韩丽杭州旗舰店规模面积达1200方韩丽宅配橱柜业界掀起新营消费风潮奠定坚实基础
l 韩丽品牌特定涵规划：
品牌核心：厨房制造快乐乐意创造生活梦想
品牌描述： 集烹调餐家居情趣享受功体CDLK厨房质取胜诚信走时尚路营造厨房生活文化创造高附加值延伸服务
品牌价值：方便快捷环保实情趣快乐倡导梦想成功
品牌性：时尚奔放整洁活泼
广告语：快乐厨房 梦想生活
——欢乐厨房360度服务专家
三韩丽卖场营新动
1 韩丽宅配装饰企业运作核心概念系统
韩丽宅配装饰企业着快乐生活追求流核心宗旨通推广品牌橱柜富先进性生活涵优势品牌传播厨房生活文化现代生活真更消费者带高品质产品全面厨房服务高附加值品牌回馈包含成控制出品低价位先进设计安装超前完善售服务橱柜厨房品牌生活文化熏陶等率先造欢乐厨房成欢乐厨房360度服务专家
2 韩丽品牌新型竞争优势
韩丽品牌支撑支柱系统化进行运作杭州橱柜业目前家莫敢项背：
欢乐厨房360度服务专家——
l 融合韩国生活艺术倡导欢乐厨房富时代气息品牌文化
l DIY理念设计真正融进客户操作思想
l 设计特快需10分钟安装特快天装配
l 专业性卖场仓储式降低运营成客户享受优性价橱柜
l 韩丽品牌欢乐厨房俱乐部创建客户带更优质售服务高附加值回报
l 环保高品质实效售保障等品牌特质
四韩丽卖场行业推动良性影响
——橱柜业洗牌运动开端
韩丽仓储式卖场展厅仓库办公空间顾客休息区等组成具现代商业业态合理布局规模化营降低整体运营成客户渡更价值提供更完备服务杭州橱柜业次变革开端针市场走规范阶段面前述提诸市场问题专业化规模化规范化运作市场产生重良性推动带动橱柜市场走合理健康良性发展轨道预计1年产生重影响 部分中品牌规范运作企业出局正规范市场预定期带动整行业成熟理性带消费者更价值生活享受
五韩丽宅配品牌带消费者扩张性价值利益
欢乐厨房俱乐部
生活快乐起创造快乐
欢乐厨房俱乐部杭州首创韩丽品牌客户心中渗透种效方式理客户服务中心道运作设立该俱乐部客户创造更体验品牌价值机会乐趣
俱乐部具系统先进理念专业持运作众时尚名流营养健康专家烹饪专家导俱乐部购买韩丽宅配客户创造更高附加值全面厨房服务欢乐厨房360度服务专家容
里公司服务讯息衔接方塑造培育出更生活高手建立良幸福家庭台
具体实质容简略：
购买韩丽橱柜客户均获进入俱乐部会员卡会员卡获丰富彩活动参机会包括两方面：
形回报：获规定售服务知识讲座（韩丽品牌橱柜保养维护营养烹饪厨房健康等方面）
形回报：客户参分享韩丽品牌活动获更物质奖励抽取奖机会
获年度VIP客户称号客户参加企业年度会议获价值5000元国外旅游机会
六韩丽品牌卖场展
韩丽宅配卖场杭州属专业性橱柜卖场公司整体筹划运营中发挥品牌优势运输仓储优势节约降低成
价格方面具备更竞争力量软环境服务逐步会突破增添品牌含金量
通建立系统规范运作强专门队伍更客户进行优质服务1年韩丽品牌会杭州城市范围家喻户晓
韩丽品牌众优势闪光魅力会吸引更追求生活品位消费者市场重新洗牌市场规范专业运作保障消费者切身利益带消费市场更品质保障完善服务价值产生良性推动作杭城生活充满更喜气快乐乐分享
希引起社会界包括新闻界关注韩丽品牌快走进心中相信韩丽宅配卖场逐步凸显优势魅力逐步走浙江全省创造出辉煌业绩
七 发布会简介（总计约120分钟）
时间：2004年3月14日
点：XXX酒店
9：20~9：25 检查完毕嘉宾签
欢乐生活 （9：30——946 ）
关家庭生活甚厨房方面音乐歌曲播放做渲染前奏
持开幕词（引子）
少节目
二欢乐 （9：46——1020）
持引导欢乐厨房支持体系
韩丽宅配企业总理讲话
杭州韩丽品牌营企业周总讲话
杭州装饰材料协会领导发言
三欢乐坛 （10：30——1100）
专家韩丽代表答嘉宾问
记者进行设计软件模型操作演示体验
关体验记者回答持提问
现场观众咨询交流
四欢乐总动员 （11：00——1126）
韩丽欢乐厨房俱乐部成立王总讲话
持活跃现场观众气氛情绪
（背景音乐播放）
老客户发卡仪式
现场抽奖客户代表发言
少梦想节目
五欢乐分享（11：26——1145）
杭州消费者协会领导讲话
时尚名流现场题词
持总结活动预告宣布现场直通车
音乐播放欢送嘉宾退场
直通车卖场现场采访
记者嘉宾午宴
八 关题广告语：
欢乐厨房 梦想生活
——欢乐厨房360度服务专家
韩丽宅配作知名橱柜品牌进入市场秉持厨房制造快乐创造梦想生活灵魂全国百家专卖店服务中受全国30中城市消费者欢迎济发达文化底蕴深厚杭州更事业生活间找谐衡点休闲时尚现代市里生活更加注重厨房获生活缓加油更加富梦想倡导欢乐厨房 梦想生活时强品牌魅力专业先进运作完善超越服务方式赢市场认橱柜业致力成真正欢乐厨房360度服务专家
消费者会成朋友厨房生活中获取更快乐情趣价值厨房生活事业起点起点舒心生必快乐幸福忧少属祝福
PPT
P1
欢乐厨房 梦想生活
——杭城专业性仓储式韩丽橱柜卖场开业
暨韩丽欢乐厨房俱乐部首创发布会
P2
快乐生活追求流
——欢乐厨房360度服务专家
厨房生活事业起点
厨房占装饰支出13~23`
整体橱柜必须环保现代实现优性价
厨房应该快乐烹饪餐情趣体
贤淑太太新男
掌握幸福演绎美味处
便韩丽做努力追求
欢乐厨房诞生
风靡
韩丽宅配装饰企业限公司
P3
杭城专业性仓储式韩丽橱柜卖场
全国第90分店隆重开业
微笑处
生活处处放光彩
您选择设计出心仪橱柜厨房
快乐
P4
欢乐厨房360度服务专家——
l 融合韩国生活艺术倡导欢乐厨房富时代气息品牌文化
l DIY理念设计真正融进客户操作思想
l 设计特快需10分钟安装特快天装配
l 专业性卖场仓储式降低运营成客户享受优性价橱柜
l 韩丽品牌欢乐厨房俱乐部创建客户带更优质售服务高附加值回报
l 环保高品质实效售保障等品牌特质训练素专业施工安装队伍
P5
l 先进设计软件模块化体验DIY喜欢橱柜厨房
l 仓储式卖场原装产品成品供货天装配
l 集中运输批量供应降低成客户获优性价橱柜
l 级资质品牌装饰企业联盟造精品欢乐厨房
l 精彩参欢乐厨房部落创造快乐生活更加缤纷
P6
韩丽欢乐厨房交响部落——衔接新讯息塑造培育生活高手
生活快乐起创造快乐
厨房全繁方部分
追求样环境：厨房生活幸福起点 集烹饪餐情趣体现代整体厨房里发生锅碗瓢盆交响会处处弥漫着厨房里欢乐味道
杭州首创专业持运作众时尚名流营养健康专家烹饪专家导俱乐部购买韩丽宅配客户创造更高附加值全面厨房服务
活动：知识讲座（韩丽品牌橱柜保养维护健康厨房营养健康烹饪等）
客户联谊会
抽奖活动
欢乐厨房样板房征集
分享韩丽品牌回馈活动
P7
韩丽宅配
领袖橱柜未 完善现代厨房
——欢乐厨房360度服务专家
P8
拥韩丽
厅堂更厨房
然欢乐极限
P9
韩丽优惠活动欢乐放送
3月12~15日 会展中心展销会
3月21日 参观卖场直通车
3月20~22日 世贸中心展销会
3月28日 韩丽卖场开业活动
发布会背景：
欢乐厨房 梦想生活
——杭城专业性仓储式韩丽橱柜卖场开业暨韩丽欢乐厨房俱乐部首创发布会
韩丽宅配装饰限公司——欢乐厨房360度服务专家
二零零四年三月十四日
促销活动
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