职院生源扩招推广方案
职院生源扩招推广方案
序言
年着国家政策鼓励提高国民整体素质高校积极响应扩生源举措深入发展市场需求断变化院校根需求调整品牌专业扩生源招生例社会分工日益明显新需求动态变化新专业设立成高校竞争生源重点
中国电信旗实业xx职业技术学院成立1959年次xx邮电学院合作开设特色专业迎合市场需求xx职院发展历史中展示身独特优势省级院级特色专业占例适应济危机市场匮乏状态适应市场新需求肯定机会威胁存次扩招生源成策划推广重点期xx职业技术学院更更快发展
（）背景分析
1市场概况中国整体市场言国家提高国民整体素质政策市场发展前景良发展空间xx职业技术学院局部市场言高校已成饱状态发展速度缓慢增长
2竞争状况整体范围高校独特优势足竞争激烈局部范围xx职院属政府影响电信企业实业竞争较激烈属西北区较强通讯培训合营机构优势明显
3市场预测高校扩招现属高峰期间初步预测市场饱程度阶梯递减趋势发展较弹性xx职院年会高峰阶段会次减已成改变趋势
（二）调查目
1解市场动态发展趋势
2解现流行专业
3解年xx职院发展方
4xx职院扩生源
5扩xx职院知名度
6促进电信实业更发展
7电信实业指明发展方
（三）调查容
1专业需求
2专业发展前景
3生源例
4学校知名度
5学校发展方
（四）调查范围
陕西山西海南新疆青海江苏广西蒙古宁夏
调查区例分配：陕西60海南5新疆5青海5江苏5广西5蒙5宁夏5山西5
陕西区例分配：咸阳20xx20安康5榆林15渭南10宝鸡15汉中5延安10
（五）调查象
1省治区市县等区高中学生家长2省治区市县等区教育培训员3省治区市县等区通讯企业员
（六）调查方法
总调查方法描述性调查（机）
具体已座谈法邮寄法访谈法展开
（七）数处理方法
计算机处理
（八）抽样方案设计
1确定调查总体：全国部分省份治区预计230万户（）
2建立样框：学校班级通讯录区居民委员会名录黄页网站注册表手机通讯录
3选择调查样：采抽样调查总体中滚雪球式拦截式抽取30样单位预访问
4实施调研：分组分员实抽样调查
5测算结果：测算样评估方法点估计总体样精确度达9545
（九）收集资料分析撰写报告
二环境分析（陕西区）
（宏观）1口数量丰富期呈递减趋势青年暂居东南海趋势男女例较均匀家庭老孩留守家庭现象居
2济基础单薄济收入提高支配收入增加科技文化知识单薄陕西风俗文化传统开发发扬文化传统办特色学校
3然环境较优越气候变理位置优越
（微观）1xx职院设备先进资金雄厚办学理念突出政府企业周边员关系良稳定生源发展环境良
2周边兄弟院校关系良竞争激烈社会公关系良口碑信誉
三策略规划
1采鲸吞席卷式重点突破式
2采阶梯递增策略
3步策略
四宣传推广
1利电视视频等传媒分时分次宣传
2利网站qq群qq校友贴吧等进行滚雪球式宣传
3利报纸宣传页杂志海报分宣传
4利邮递广告路牌灯箱广告车贴分宣传
5利pop广告宣传页影视广告幻灯片宣传
6利百度谷歌等宣传
五具体策略实施
1省治区市县促谐迎新春等题开展文艺活动节庆日文化节（文化年）开展露演活动增强学校知名度美誉度
2省治区市县电信实业身份中国电信日中扮演协助者开展奖竞答活动扩知名度
3省治区市县中国电信天翼杯歌舞赛篮球赛乒乓球赛等活动校园展开扩学校影响力
4赞助公益活动公关美化校
5高中抽奖送礼（含天翼业务手机手机卡）响亮xx职业技术学院
六方案预算
收集资料费方案印费调查问卷费场租费交通工具费撰写报告费网络媒体宣传费报刊费活动工具租赁费彩页海报费赠品费员培训费专业士咨询费公关费福利费车贴费邮寄费意外保障费费等计400万元
七方案控制
1设活动总监名副总监8名省级治区督导32名
2设礼仪员促销讲解员宣传员勤员60名
3设摄影采编排版道具协调员60名采级级层层汇报效监督确保活动畅进行
八方案安排
收集资料计划制定起草修改磋商审批阶段4―5 6工作日
抽样方案设计修改审批印实施（设计问卷12天测试问卷4天客户批准问卷2天）
问卷设计预算调查 10―15 18工作日
问卷修正印刷（抽样印刷问卷4天）
调研员挑选培训 活动保障员分工协调岗（访问员培训10天） 3040
场安排时间安排公关处理实调查（访问员试访6天）
实访问16天
数计算录入统计分析（问卷编码8天问卷输入统计10天编写调研报告26天）
报告撰写（复印装订提交报告4天）3040
促销活动实施客户说明会（8天）
建议修正定稿 （6天 ） 510
踪反馈评估（14天）
预计140实际122天弹性18天
十附件
负责：刘辉
策划公司：星团
专长：收集资料2计划制定2协调工作1印1理知识1排版1建设性意见1
技术说明：
问卷设计
xx职院生源扩招高中学生市场调查问卷
调查：
调查点：
时间：
编号：
调研员保证：忠实履行职责资料仅供参考绝保密
调研签名：
问卷采填写式回答调研结束赠送您精美礼品份
您星团策划机构市场调研员现针xx职院生源扩招市场推广中相关问题进行调查真诚希您参？谢谢支持
年龄： 性： 班级： 学校：
筛选部分：
非高中学生终止访问拒绝调查终止访问非校学生终止访问
1您高中学生？
a b
2您现读高？
a高 b高二 c高三
3您样高考？
4您志什？（选）
5您高职专院校？
a非常错 b错 c般 d烂 e非常烂 f知道
6您想读高高职专院校？
a没想 b偶尔想 c知道 d想 e常想
7您解高职专院校强调技培训？
a非常解 b解 c解 d解点 e解 f点解
8您想学什专业？
9您样高职专院校专业？
a非常错 b错 c般 d烂 e非常烂 f知道
10目前高职专院校您想学专业？
a b没 c知道 d感兴趣
11现高职专院校满足您需求？什？
a绝满足 b满足 c谓 d e f点
12您解xx职业技术学院？
a非常解 b解 c解 d解点 e解 f点解
13您愿意知道里面什专业？
a非常愿意 b愿意 c般 d愿意 e愿意
14假xx职业技术学院您喜欢专业您愿意读？
a非常愿意 b愿意 c般 d愿意 e愿意
15假您已xx中员您想学院说什？您学院期什？
真诚祝愿您现高考高考取成绩
联系方式： 姓名：
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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职院生源扩招推广方案
序言
年着国家政策鼓励提高国民整体素质高校积极响应扩生源举措深入发展市场需求断变化院校根需求调整品牌专业扩生源招生例社会分工日益明显新需求动态变化新专业设立成高校竞争生源重点
中国电信旗实业xx职业技术学院成立1959年次xx邮电学院合作开设特色专业迎合市场需求xx职院发展历史中展示身独特优势省级院级特色专业占例适应济危机市场匮乏状态适应市场新需求肯定机会威胁存次扩招生源成策划推广重点期xx职业技术学院更更快发展
（）背景分析
1市场概况中国整体市场言国家提高国民整体素质政策市场发展前景良发展空间xx职业技术学院局部市场言高校已成饱状态发展速度缓慢增长
2竞争状况整体范围高校独特优势足竞争激烈局部范围xx职院属政府影响电信企业实业竞争较激烈属西北区较强通讯培训合营机构优势明显
3市场预测高校扩招现属高峰期间初步预测市场饱程度阶梯递减趋势发展较弹性xx职院年会高峰阶段会次减已成改变趋势
（二）调查目
1解市场动态发展趋势
2解现流行专业
3解年xx职院发展方
4xx职院扩生源
5扩xx职院知名度
6促进电信实业更发展
7电信实业指明发展方
（三）调查容
1专业需求
2专业发展前景
3生源例
4学校知名度
5学校发展方
（四）调查范围
陕西山西海南新疆青海江苏广西蒙古宁夏
调查区例分配：陕西60海南5新疆5青海5江苏5广西5蒙5宁夏5山西5
陕西区例分配：咸阳20xx20安康5榆林15渭南10宝鸡15汉中5延安10
（五）调查象
1省治区市县等区高中学生家长2省治区市县等区教育培训员3省治区市县等区通讯企业员
（六）调查方法
总调查方法描述性调查（机）
具体已座谈法邮寄法访谈法展开
（七）数处理方法
计算机处理
（八）抽样方案设计
1确定调查总体：全国部分省份治区预计230万户（）
2建立样框：学校班级通讯录区居民委员会名录黄页网站注册表手机通讯录
3选择调查样：采抽样调查总体中滚雪球式拦截式抽取30样单位预访问
4实施调研：分组分员实抽样调查
5测算结果：测算样评估方法点估计总体样精确度达9545
（九）收集资料分析撰写报告
二环境分析（陕西区）
（宏观）1口数量丰富期呈递减趋势青年暂居东南海趋势男女例较均匀家庭老孩留守家庭现象居
2济基础单薄济收入提高支配收入增加科技文化知识单薄陕西风俗文化传统开发发扬文化传统办特色学校
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（微观）1xx职院设备先进资金雄厚办学理念突出政府企业周边员关系良稳定生源发展环境良
2周边兄弟院校关系良竞争激烈社会公关系良口碑信誉
三策略规划
1采鲸吞席卷式重点突破式
2采阶梯递增策略
3步策略
四宣传推广
1利电视视频等传媒分时分次宣传
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五具体策略实施
1省治区市县促谐迎新春等题开展文艺活动节庆日文化节（文化年）开展露演活动增强学校知名度美誉度
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3省治区市县中国电信天翼杯歌舞赛篮球赛乒乓球赛等活动校园展开扩学校影响力
4赞助公益活动公关美化校
5高中抽奖送礼（含天翼业务手机手机卡）响亮xx职业技术学院
六方案预算
收集资料费方案印费调查问卷费场租费交通工具费撰写报告费网络媒体宣传费报刊费活动工具租赁费彩页海报费赠品费员培训费专业士咨询费公关费福利费车贴费邮寄费意外保障费费等计400万元
七方案控制
1设活动总监名副总监8名省级治区督导32名
2设礼仪员促销讲解员宣传员勤员60名
3设摄影采编排版道具协调员60名采级级层层汇报效监督确保活动畅进行
八方案安排
收集资料计划制定起草修改磋商审批阶段4―5 6工作日
抽样方案设计修改审批印实施（设计问卷12天测试问卷4天客户批准问卷2天）
问卷设计预算调查 10―15 18工作日
问卷修正印刷（抽样印刷问卷4天）
调研员挑选培训 活动保障员分工协调岗（访问员培训10天） 3040
场安排时间安排公关处理实调查（访问员试访6天）
实访问16天
数计算录入统计分析（问卷编码8天问卷输入统计10天编写调研报告26天）
报告撰写（复印装订提交报告4天）3040
促销活动实施客户说明会（8天）
建议修正定稿 （6天 ） 510
踪反馈评估（14天）
预计140实际122天弹性18天
十附件
负责：刘辉
策划公司：星团
专长：收集资料2计划制定2协调工作1印1理知识1排版1建设性意见1
技术说明：
问卷设计
xx职院生源扩招高中学生市场调查问卷
调查：
调查点：
时间：
编号：
调研员保证：忠实履行职责资料仅供参考绝保密
调研签名：
问卷采填写式回答调研结束赠送您精美礼品份
您星团策划机构市场调研员现针xx职院生源扩招市场推广中相关问题进行调查真诚希您参？谢谢支持
年龄： 性： 班级： 学校：
筛选部分：
非高中学生终止访问拒绝调查终止访问非校学生终止访问
1您高中学生？
a b
2您现读高？
a高 b高二 c高三
3您样高考？
4您志什？（选）
5您高职专院校？
a非常错 b错 c般 d烂 e非常烂 f知道
6您想读高高职专院校？
a没想 b偶尔想 c知道 d想 e常想
7您解高职专院校强调技培训？
a非常解 b解 c解 d解点 e解 f点解
8您想学什专业？
9您样高职专院校专业？
a非常错 b错 c般 d烂 e非常烂 f知道
10目前高职专院校您想学专业？
a b没 c知道 d感兴趣
11现高职专院校满足您需求？什？
a绝满足 b满足 c谓 d e f点
12您解xx职业技术学院？
a非常解 b解 c解 d解点 e解 f点解
13您愿意知道里面什专业？
a非常愿意 b愿意 c般 d愿意 e愿意
14假xx职业技术学院您喜欢专业您愿意读？
a非常愿意 b愿意 c般 d愿意 e愿意
15假您已xx中员您想学院说什？您学院期什？
真诚祝愿您现高考高考取成绩
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