汽车广告创意奖赛新闻发布会讲话
首新闻界广告界位宾朋友：
天东风汽车贸易公司中国广告协会北京举办中国汽车广告史第次全国性汽车产品广告创意赛中国――东风汽车（商车）广告创意奖赛东风汽车公司面入世挑战振兴民族汽车工业中国驰名商标品牌进步植根中国汽车市场通提高国产汽车广告创意水全力造中国商车第品牌推动国产汽车进入国际市场重举措谨代表东风汽车贸易公司莅天会议首新闻界广告界位嘉宾朋友表示热烈欢迎衷心感谢新闻界朋友项活动关注衷心感谢广告界朋友够积极参赛事项活动预祝参赛广告公司够取优异成绩
面家介绍二方面情况：
关东风汽车公司东风汽车（商车）产品情况
东风汽车公司（原中国第二汽车制造厂）位湖北省十堰市武山脚始建1969年东风汽车公司国力量采劝聚宝方式设计建设装备起现代化汽车生产企业国家重点支持发展三汽车集团1981年第二汽车制造厂核心东风集团正式成立1986年东风集团作国家济改革试点首批国家计划中实行单列1993年东风汽车公司国家批准国资产授权营试点企业年开展轻轿建设重点全方位产品结构调整1997年东风公司整体通iso9001质量体系认证年东风商标户广泛调查推荐国家工商局评定全国汽车行业首家驰名商标1999年东风汽车成功改制市XX年东风汽车公司整体通环境14000体系认证
改革开放东风公司改革先发效应保持超常发展势头营规模营效益稳居行业前列1989年起连续年跻身全国工业500强前十位三十余年建设发展东风公司相继建成十堰襄樊武汉三汽车生产基拥武汉神龙汽车公司襄樊汽车股份公司云南汽车厂柳州汽车厂新疆汽车厂杭州汽车厂等整车生产企业阳南充等发动机生产企业海浦东汽车零部件广东风神汽车生产基两新事业生长点两年东风汽车公司年增加销售收入100亿元速度保持企业健康发展良态势截止XX年底东风公司拥职工12余万资产总额达700亿元
年东风公司雄厚汽车产品材料工艺装备等综合技术研究开发实力试验体系逐步形成重中轻轿客等宽系列品种产品格局年汽车生产力达506万辆拥国市场400万汽车保量定量整车出口年产销汽车市场占率直居全国领先位
1999年7月1日成立东风载重车公司东风汽车公司专门事东风系列重中轻客等系列产品商车生产基截止XX年底公司员工3万中工程技术员3000名生产设备6200台（套）固定资产原值57亿元公司净资产42亿元年汽车生产力15万辆够生产12系列300品种商汽车目前国规模商汽车生产基
东风载重车公司拥健全产品开发体系完整汽车新产品适应性开发力公司成立满足户需求高宗旨实施品牌战略瞄准国外市场需拓宽产品系列导产品中重系列卡车外已开发（包括正开发）系列车型种产品包括种
变型车专车军越野车客车底盘轻型车等国市场户中享较高信誉
承担着东风商汽车销售职东风汽车贸易公司东风汽车公司全面负责东风重中轻型系列商车销售营网络理仓储运输技术服务国家特型流通企业东风汽车贸易公司创新抓住户承诺吸引户服务满足户营销理念相继全国范围建立集整车销售备件供应售服务信息反馈体强完整销服务网络中东风特许销37家东风联合专营公司154家东风销企业600家东风技术服务站500家东风技术服务网点1200全天候户提供周满意快捷售前售中售服务
东风汽车公司关怀关爱部车营理念文关怀背景演绎东风公司部员工社会股东销商户环境汽车产品等诸素互动关系表达东风汽车公司亲公众形象务实营思想
东风汽车公司学创新超越营哲学表明东风公司直面国外激烈竞争挑战学中积累创新中发展超越中铸辉煌实现身跨越式发展企业哲学
东风汽车公司创造企业精神：实现价值挑战未企业员工开创美生活愿出发企业利益员工利益紧密结合起社会利益户利益紧密结合起形成强凝聚力感召力创造价值享美生活
XX年作东风商车销售龙头东风公司建设发展战场东风汽车贸易公司取
东风商车产销增长率高行业均水东风重型车产销增长率高行业水东风商车均销售单价高行业水东风商车销售收入高行业水东风商车销售服务企业均利润高行业水东风商车月度产销率高行业水等六方面营业绩长期保持全国汽车行业销售前三强位
未十年东风商车奋斗目标：建设学型企业造中国商车第品牌根目标东风汽车公司国际公司战略合作正全面展开提升企业核心竞争力实施台湾裕隆公司合资组建东风裕隆汽车销售公司东风裕隆旧车置换公司东风裕隆保险代理公司等5家新公司战
略规划正利推进东风公司获更良发展机遇发展劲
观东风公司东风商车发展两代东风30年创业建设东风完成两吨半军越野车东风富民王代表第代长头商车东风康霸东风霸王代表第二代重中轻型头商车开发生产商车成东风公司核心营业务天面中国入关新济形势求目标国领先国际接轨全面进行国际合作基础继续开发生产高技术含量高性高速度济舒适环保产品特征东风第三代商车东风汽车造成中国商车第品牌努力培育成国际驰名品牌东风公司持恒战略目标
第三代东风商车核心产品具世界级技术水国市场日趋国际化天拥世界级产品技术国市场立败效拓展国际市常商车产品发展坚持走开放式发展道路面国际国两市场充分利国际国两种资源坚持扩开放加快丰富拓宽东风商车产品线步伐培育企
业核心竞争力目标保持东风商车国市场较优势基础开展国际合作引进国外先进产品技术断强化身产品研发功加快推进发动机车身等总成关键技术力建设终形成具知识产权先进商车核心技术确立保持东风公司形成参国际竞争力世界商车市场争席东风商车成国际品牌
二关组织中国―东风汽车（商车）广告创意奖赛关情况说明：
基东风汽车公司商车产品市场策划广告工作现状全面提升东风商车市场策划广告宣传工作整体水中国广告协会协商中国广告协会力支持组织次东风商车广告创意奖赛组织次赛东风公司商车发展国领先国际接轨需东风汽车公司造中国商车第品牌需东风汽车公司力图通改变产品广告形象改变提升企业形象塑造企业文化需期通举办次赛达进步巩固国市尝拓展国际市场寻求够东风汽车公司广告宣传方面进行长期合作战略伙伴综合目
东风品牌国著名汽车品牌仅国汽车行业第驰名商标获广商车户心目中第品牌等众荣誉时广告方面东风公司次开辟汽车行业先河1992年汽车行业中率先cctv播放卡车电视广告1993年卡车厂家中率先全国12城市时发布东风汽车型霓虹灯广告1995年2月16日中国汽车厂家率先规模征集汽车广告语全国稿总数超22万件超年春节晚会优秀节目征集赛85万封2倍天里进行广告奖赛首开中国汽车行业承办型广告赛事先河
汽车业繁荣广告业繁荣步发展广告行业市场济先导行业企业产
品进行角逐拼杀号角企业济效益社会效益源泉广告业汽车业处知识密集技术密集密集产业社会济发展企业济效益发展先行者广告必产品营销品牌塑造起促进作广告行业更门综合性强艺术营销学基础知识外文学美术影视心理学济学社会学语言学等方面知识次活动东风公司期广告公司述知识综合运汽车产品市场策划广告宣传仅求参赛单位解产品解市场动态掌握户消费心理进行综合提炼分析样创造出社会认企业认户认广告作品诚然次活动国汽车企业讲第次信心通中国广告协会精心组织终会评选出批创意新颖广告性强击力宿求明定位准确优秀广告作品市场策划方案
年东风公司正式提出造中国商车第品牌企业营目标品牌理解认识两点：
第品牌旗帜产生凝聚力外形成竞争力品牌企业市场特国际市场进行角逐力武器法宝广告作塑造品牌形象重工具升品牌层次竞争摆脱种仅仅资源资金劳动力价格战争低层次原始竞争做智慧文化差异化营销差异化服务获取终身户高层次市场竞争说品牌竞争注重时买卖更着眼未市场着眼现实户培育潜户代表未济竞争方品牌服务仅全程全天候全身心质量服务更充满现实情趣未理想高雅文化量信息知识型服务
第二服务制胜户满意年代品牌竞争基准应高户满意未社会文化消费时代市场营销中顾客满意品牌必定会丧失竞争空
间着信息高度发达产品质化天品牌长期保持身优势难度越越必须工作重心转移户身户忠诚户成忠诚消费者永远户满意品牌敌世界东风公司XX年提出创建优质东风服务品牌具体讲全国500家服务站1200服务网点努力做短时间解决复杂问题新型服务塑品牌优势通造中国商车第品牌实施项战略努力东风商车成中国汽车领航者成驰名品牌领导者
通次活动力争达三目：
1寻求东风长期合作战略伙伴
中国汽车品牌想竞争中取胜着力加强国际合作时
努力培养带动批企业服务善营懂理精策划广告代理商专业智慧创造力提升中国品牌征战国际国两市场力进推动中国品牌全面走世界济竞技常
次开展广告创意赛出1000万元广告代理费获奖广告公司进行奖励寻求够东风商车长期合作战略合作伙伴实行强强联合优势资源互补全面提升东风公司繁荣核心竞争力东风公司创辉煌做出积极努力
2全面提升东风汽车广告整国产汽车行业广告策划创意水
目前国广告集中药品食品化妆品保健品宣传策划传播整中国汽车行业现广告起点高品牌发展战略诸环节设计理策划期评估国国外汽车行业产品解员素质等方面国外汽车广告行业较差距适应中国汽车工业飞速发展需
中国入世必促中国汽车工业迈进新发展阶段正视汽车广告汽车文化国外汽车广告汽车文化差距想应该加入wto中国济持续发展国广告业创造良发展机遇中国汽车广告必成中国广告业新亮点
3着力宣传东风品牌核心价值
品牌完全虚幻包装涵极丰富说户花钱买某种品牌商品时完全种纯物质消费包含心理满足补偿想通广告业界朋友辛勤劳动东风商车高科技含量高附加值双高产品战略造中国商车第品牌做中国商车领航者做驰名商标领导者等企业目标断创新重视社会责企业文化传播社会传递东风公司社会责感传递东风公司社会户亲力东风品牌核心价值观广泛深刻社会认知度户认度
位宾朋友：天中国广告业谓姿彩天中国汽车广告业更强手林希契机选择东风长期合作广告代理商时力求发掘出更视觉新颖构思巧妙题明朗具操作性令耳目新广告创意精品繁荣中国广告事业振兴民族汽车工业做出努力
预祝中国―东风汽车（商车）广告创意奖赛取～
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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首新闻界广告界位宾朋友：
天东风汽车贸易公司中国广告协会北京举办中国汽车广告史第次全国性汽车产品广告创意赛中国――东风汽车（商车）广告创意奖赛东风汽车公司面入世挑战振兴民族汽车工业中国驰名商标品牌进步植根中国汽车市场通提高国产汽车广告创意水全力造中国商车第品牌推动国产汽车进入国际市场重举措谨代表东风汽车贸易公司莅天会议首新闻界广告界位嘉宾朋友表示热烈欢迎衷心感谢新闻界朋友项活动关注衷心感谢广告界朋友够积极参赛事项活动预祝参赛广告公司够取优异成绩
面家介绍二方面情况：
关东风汽车公司东风汽车（商车）产品情况
东风汽车公司（原中国第二汽车制造厂）位湖北省十堰市武山脚始建1969年东风汽车公司国力量采劝聚宝方式设计建设装备起现代化汽车生产企业国家重点支持发展三汽车集团1981年第二汽车制造厂核心东风集团正式成立1986年东风集团作国家济改革试点首批国家计划中实行单列1993年东风汽车公司国家批准国资产授权营试点企业年开展轻轿建设重点全方位产品结构调整1997年东风公司整体通iso9001质量体系认证年东风商标户广泛调查推荐国家工商局评定全国汽车行业首家驰名商标1999年东风汽车成功改制市XX年东风汽车公司整体通环境14000体系认证
改革开放东风公司改革先发效应保持超常发展势头营规模营效益稳居行业前列1989年起连续年跻身全国工业500强前十位三十余年建设发展东风公司相继建成十堰襄樊武汉三汽车生产基拥武汉神龙汽车公司襄樊汽车股份公司云南汽车厂柳州汽车厂新疆汽车厂杭州汽车厂等整车生产企业阳南充等发动机生产企业海浦东汽车零部件广东风神汽车生产基两新事业生长点两年东风汽车公司年增加销售收入100亿元速度保持企业健康发展良态势截止XX年底东风公司拥职工12余万资产总额达700亿元
年东风公司雄厚汽车产品材料工艺装备等综合技术研究开发实力试验体系逐步形成重中轻轿客等宽系列品种产品格局年汽车生产力达506万辆拥国市场400万汽车保量定量整车出口年产销汽车市场占率直居全国领先位
1999年7月1日成立东风载重车公司东风汽车公司专门事东风系列重中轻客等系列产品商车生产基截止XX年底公司员工3万中工程技术员3000名生产设备6200台（套）固定资产原值57亿元公司净资产42亿元年汽车生产力15万辆够生产12系列300品种商汽车目前国规模商汽车生产基
东风载重车公司拥健全产品开发体系完整汽车新产品适应性开发力公司成立满足户需求高宗旨实施品牌战略瞄准国外市场需拓宽产品系列导产品中重系列卡车外已开发（包括正开发）系列车型种产品包括种
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东风汽车公司学创新超越营哲学表明东风公司直面国外激烈竞争挑战学中积累创新中发展超越中铸辉煌实现身跨越式发展企业哲学
东风汽车公司创造企业精神：实现价值挑战未企业员工开创美生活愿出发企业利益员工利益紧密结合起社会利益户利益紧密结合起形成强凝聚力感召力创造价值享美生活
XX年作东风商车销售龙头东风公司建设发展战场东风汽车贸易公司取
东风商车产销增长率高行业均水东风重型车产销增长率高行业水东风商车均销售单价高行业水东风商车销售收入高行业水东风商车销售服务企业均利润高行业水东风商车月度产销率高行业水等六方面营业绩长期保持全国汽车行业销售前三强位
未十年东风商车奋斗目标：建设学型企业造中国商车第品牌根目标东风汽车公司国际公司战略合作正全面展开提升企业核心竞争力实施台湾裕隆公司合资组建东风裕隆汽车销售公司东风裕隆旧车置换公司东风裕隆保险代理公司等5家新公司战
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观东风公司东风商车发展两代东风30年创业建设东风完成两吨半军越野车东风富民王代表第代长头商车东风康霸东风霸王代表第二代重中轻型头商车开发生产商车成东风公司核心营业务天面中国入关新济形势求目标国领先国际接轨全面进行国际合作基础继续开发生产高技术含量高性高速度济舒适环保产品特征东风第三代商车东风汽车造成中国商车第品牌努力培育成国际驰名品牌东风公司持恒战略目标
第三代东风商车核心产品具世界级技术水国市场日趋国际化天拥世界级产品技术国市场立败效拓展国际市常商车产品发展坚持走开放式发展道路面国际国两市场充分利国际国两种资源坚持扩开放加快丰富拓宽东风商车产品线步伐培育企
业核心竞争力目标保持东风商车国市场较优势基础开展国际合作引进国外先进产品技术断强化身产品研发功加快推进发动机车身等总成关键技术力建设终形成具知识产权先进商车核心技术确立保持东风公司形成参国际竞争力世界商车市场争席东风商车成国际品牌
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汽车业繁荣广告业繁荣步发展广告行业市场济先导行业企业产
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2全面提升东风汽车广告整国产汽车行业广告策划创意水
目前国广告集中药品食品化妆品保健品宣传策划传播整中国汽车行业现广告起点高品牌发展战略诸环节设计理策划期评估国国外汽车行业产品解员素质等方面国外汽车广告行业较差距适应中国汽车工业飞速发展需
中国入世必促中国汽车工业迈进新发展阶段正视汽车广告汽车文化国外汽车广告汽车文化差距想应该加入wto中国济持续发展国广告业创造良发展机遇中国汽车广告必成中国广告业新亮点
3着力宣传东风品牌核心价值
品牌完全虚幻包装涵极丰富说户花钱买某种品牌商品时完全种纯物质消费包含心理满足补偿想通广告业界朋友辛勤劳动东风商车高科技含量高附加值双高产品战略造中国商车第品牌做中国商车领航者做驰名商标领导者等企业目标断创新重视社会责企业文化传播社会传递东风公司社会责感传递东风公司社会户亲力东风品牌核心价值观广泛深刻社会认知度户认度
位宾朋友：天中国广告业谓姿彩天中国汽车广告业更强手林希契机选择东风长期合作广告代理商时力求发掘出更视觉新颖构思巧妙题明朗具操作性令耳目新广告创意精品繁荣中国广告事业振兴民族汽车工业做出努力
预祝中国―东风汽车（商车）广告创意奖赛取～
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