市农业农村电商发展状况调查报告
章丘市政协农业界课题组
力发展农业农村电子商务年市委号文件市政府现代农业发展意见确定工作重点市政协全年工作计划安排农业农村电商发展列年度重点协商议题责成农业界组具体调研协商4月份开始农业界组组成课题组采取实查电话访问座谈交流等种方式解掌握市农业农村电商发展状况赴浙江省遂昌安桐庐萧山等先进县市区考察学现调研考察情况形成专题调研报告：
市农业农村电商蓬勃发展促农增效带民增收效果初显
发展农业农村电商市委市政府高度重视江林书记刘天东市长市委市政府分领导次召开会议组织交流观摩视察调度强力推进该项工作开展着眼网货乡乡货进城方便群众助农增收目标农办商务农业等部门扎实推进项工作农业农村电商参体幅增加营销规模快速扩方式方法趋元体现五方面：
（）章丘农业信息化暨农产品电子商务公服务台发挥重示范引领作台年8月20日建成投入引领带动服务农产品电商营销综合功断展现注册百脉醇农商标办理QS认证产品条码天猫淘宝等知名电商台开设旗舰店迈出创建网知名区域公品牌第步集聚特色农产品抱团闯市场奠定基础二构建O2O体系通营销侧山东孟鑫超市限公司省城济南阵合作建设70家孟鑫e家社区服务点形成线订货线直销百脉醇农产品格局三延伸完善供应链整合特色农产品力度加高官寨镇龙山街道曹范街道合作建设臻品高官寨等镇街电商服务台吸引63家农业营体600余款产品入驻台四创新公服务容台影响力持续增强举办期百农汇电商培训班章丘农商行签署金融服务合作意创建百农汇农业电商体验中心先接莫桑克总统等外宾中央部委省外次调研考察活动策划双蛋节美妈妈等宣传活动知名度指数明显截止10月底台实现销售收入800万元新华社山东分社济南日报等专门做报道
（二）农村淘宝项目推动网货乡年11月份市阿里巴巴达成战略协议市加快搭建市镇村三级电商服务网络截止目前农村淘宝章丘运营中心建成投入具备年培训合伙700次满足200村级服务站运营配送等功时全市设立村级农淘服务站80完成交易62万单交易额1000万元承担起帮助农民网代购农资生活品作方便群众生产生活效降低购买费特结合精准扶贫攻坚计划32贫困村建设扶贫站点拓展贫困户脱贫致富门路促进特色农产品外销增收
（三）供销系统搭建垂直电商台农服务力进步增强作全省电子商务试点单位市供销社投资150万元独资组建章丘市益农电子商务限公司全国供销系统电商台畅通链接外推广营销章丘葱香米等名优产品遍布全市实体供销店面相结合明水城区设立合合社农产品电商体验店高官寨新黄村马住庄村设立村级日品电商体验店创新农服务模式步托结合现遍布城乡服务网络京东等知名网站接拉长做宽垂直电商体系
（四）牵手国知名电商台畅通特色农产品外销渠道全市现20左右合作社龙头企业等农业营体助淘宝天猫京东等知名电商台市外科技团队开展网销活动文祖青石山农产品专业合作联合社淘宝店天猫店微信公众号营网站基础造章丘e家香综合性农产品销售台山东品金贵深圳商城等高端社区营销商建立稳固合作关系创建年累计销售米核桃花椒等35万公斤实现销售收入400万元白云湖特种水产养殖限公司天猫淘宝开设营网店助济南家科技公司代网销甲鱼系列产品销售新疆西藏外省（市治区）19月份完成网交易6000单销售额70万元毛利率28绣惠镇振丰种植专业合作社建立6电商团队20家网络公司签署互利互惠合作协议电商营销业务快速拓展绣惠施家崖恒起农业限公司商沐惠业网络技术限公司联合创办云耕心田私定制农场网络虚拟农场实体农场机结合起章丘伟丽种业公司开发物联网技术远海南等客户通APP终端时观察瓜菜苗生长理状况
（五）微信交流群等移动互联网台助推休闲农业发展涉农微信交流群作移动互联网+重体现方式推动农产品体验营销乡村旅游等方面正发挥代作目前章丘吃喝玩乐章丘e家香清清腾讯东方商生态农庄章丘双创交流群章丘乡村旅游微信台等微信交流群相活跃集中推广宣传白云湖湿青葱庄园施家崖白莲藕基等处农业园区众特色农产品促进横交流信息传播带动休闲采摘效果明显解东方商生态农庄年95产品通休闲采摘销售出价格市场高出3050甚更
市农业农村电商发展具三特点：然起步较晚发展势头良市全面推进农业农村电商工作浙江安遂昌等晚78年时间级高度重视呈现出快速发展跨越发展态势二整体规模较元发展高端发展态势明显淘宝天猫网店形态微信公众号交流群等形式更农村淘宝百农汇电商公服务台等土化电商台适应层次营需求三带动农民增收青年创业发展效果初显方面方便群众降低农民生产生活成方面穆峰柴会龙等青年回乡创业提供土壤搭建台方面促进三农发展理念转变引导更农民互联网思维开展农业生产营活动
二受方面素影响农业农村电商发展面窄量
市农业农村电商发展取定成效然存参体数量少乡货（特农产品）行进城充分网货乡物流公里未通群众思想认识位组织化程度偏低物流成较高等问题农业农村电商发展潜力目前五方面制约素：
（）农业农村电商公服务完善位赴浙江考察期间普遍感受县市农业农村电商发展提供力具体实公服务政策扶持相市电商公服务方面定差距市农业信息化暨农产品电商商务公服务台整合资源培训指导彰显特色外展示品牌引领等方面需加力度身整体影响力高二扶持政策导性够强市印发关加快发展电子商务意见（[2015]28号文）加快农产品电子商务发展意见没具体政策措施导作明显三青年创业中心等台孵化作没发挥位支持服务手段较弱物流成较高网货乡公里问题没效解决时没针农产品电商研究制定具体孵化支持措施四部门间合力促机制健全建立相应机构统筹整合扶持政策工作力量
（二）农产品散低生产营态势利发展农业电商农产品生产营规模产出力偏散农产品农户分散营问题存区域布局分散问题低数农产品单位价格偏低易损易坏部分电商体反映米核桃花椒等易储存运输农产品章丘葱鲍芹土猪肉甲鱼等价格较高规模较特色农产品较适合网销生鲜农产品物流成高运销时间长网销利润低发展积极性高
（三）线线资源整合充分影响农业电商发展效果网购产品消费者网购农产品更加审慎挑剔关注新鲜度花样口感等外形象外更关心种养环境生产程药残达标等品质情况仅宣传更希亲眼见亲身体验需线推广线生产展示效配合目前市农业电商整合特色品牌产品推介基园区控质量安全通APP系统链接生产程等线工作做够实部分电商台没基园区缺乏规范产加工包装冷链物流产品展示等设施法开展线体验活动难赢消费者充分认信赖
（四）宣传推广力度够导致整体氛围浓桐庐年组织届十佳电商创业青年评选活动举办网创业赛安市邀请杭州电视台美丽乡村行栏目中国农产品电商第村——白牛村举办农产品电商圆桌坛节目产生良宣传效果营造浓厚氛围相百农汇电商公服务台农村淘宝运营体相关部门没效组织媒体系统宣传客户体验服务象座谈交流电商创业沙龙等活动广市民网购网销知识现农业电商台认知度高未形成关注电商支持电商参电商浓厚氛围
（五）缺乏统筹协调机构难解决农业农村电商发展性问题目前百农汇电商公服务台农村淘宝类营体建立网站开设网店分属部门理协调没专门机构进行协调调度农产品质量标准统农村淘宝网店行功开发充分物流成较高品牌形象佳系统宣传推介力度基层群众积极性难调动等制约农业农村电商发展性问题时探讨研究
三突出关键抓住重点推进农业农村电商健康发展
外出考察期间处感受浓浓互联网+氛围充分认识互联网+现代农业互联网+农村济势趋发展需坚定发展农业农村电商思想引发思考结合市农业农村电商发展现状提出五方面建议
（）破传统观念强化农民群众互联网思维触网发展意识针前广农民甚相部分新型农业营体发展农业农村电商缺乏认识发展意愿强问题建议市委市政府推动农民转变发展理念作首工作抓通日章丘电视台政府网站章丘坛等类媒体组织知识竞赛等活动渠道方式普农业农村电商知识二采取政府投资组织群众愿报名参加分级分层次考察方式组织部分认识位发展意愿农业农村营体赴先进区考察学重转变观念引导先行发展逐步形成星火燎原势三深入挖掘宣传推广批先进典型组织观摩交流活动身边成功事例带动农业农村电商发展
（二）健全组织协调机制形成推动农业农村电商规范发展合力针目前市农业农村电商头理局面建议鉴外验组建市政府相关综合部门牵头农业农村电商发展领导组办公室政府指导民间运作方式组建农业农村电商发展协会形成领导组统筹决策重问题重政策相关部门司职抓落实指导服务协会架设政府联系业户桥梁促进业户规范约束谋发展工作机制特研究制定农村淘宝农产品电商营销融合机制实现城货乡乡货进城机统
（三）搭建台实化政策优化农业农村电商发展环境建议市农业信息化暨农产品电商公服务台应进步发挥拥丰富农业资源百脉醇农等公品牌优势提升电商体技造区域公品牌抢占高端市场等方面真正起标杆带头公服务作二建议托刁镇蔬菜批发市场区位资源等优势规划建设农业农村电商物流园效解决前农产品物流成较高问题三建议着普惠实效原入驻青年创业孵化园农业农村电商物流园电商营体制定操作性强房租补助税收奖励规模企业奖励补助宽带网络费优惠仓储配套冷链物流补助等方面政策时建议农业农村电商协会牵头搭建交流台促进营体交流验相互学搭建优秀农业农村电商体展示台年组织次十佳电商体评选活动入选者表彰奖励广泛宣传架设畅通传统农业营体网络科技企业专业淘宝京东美菜网等电商营销台链接渠道特充分学园区智力资源专业员做专业事情实现优势互补密切合作破解传统农业营体入行慢成高效果差问题
（四）做实做优线工作夯实电商营销基础建议加快培育造标准化规模化特色化农业基园区环境维护标准种养安全加工等环节全程监确保网销产品数量充足安全放心风味独特二建议科学确定电商营销目标市场特针农产品鲜活性低值性笨重性等特点综合考虑济价值运距远物流成保鲜保质时间包装运输方式等素搞市场细分规划措举抢占市场三建议完善产包装加工物流运输展示展销体系增加客户体验容引导消费者关注产品关注生产加工运销全程延伸实现网卖产品推介营销生态园区美丽乡村乡村旅游等方面延伸推动特色农产品私定制四建议注重诚信营规范发展安全第品质货真价实等特征融入产品规避类负面影响赢消费者口碑
（五）强化线线宣传提升品牌树立形象建议综合利市外电视报纸等传统媒体网络媒体移动互联网等系统深入组织宣传推广活动造全省全国知名电商台网销品牌产品市政府安排专项资金重时间节点重点区特面省城居民抓网销品牌产品重点农业农村电商台商铺宣传推介提高百农汇章丘e家香等电商运营体知名度二增强电商台身策划推广力抓农业农村电商营体业务培训引导推动传统农业营体网络科技公司优秀电商合作搞品牌策划包装响百脉醇农山里家等品牌三张旗鼓组织评先树优活动增强农业农村电商发展工作全社会影响力
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力发展农业农村电子商务年市委号文件市政府现代农业发展意见确定工作重点市政协全年工作计划安排农业农村电商发展列年度重点协商议题责成农业界组具体调研协商4月份开始农业界组组成课题组采取实查电话访问座谈交流等种方式解掌握市农业农村电商发展状况赴浙江省遂昌安桐庐萧山等先进县市区考察学现调研考察情况形成专题调研报告：
市农业农村电商蓬勃发展促农增效带民增收效果初显
发展农业农村电商市委市政府高度重视江林书记刘天东市长市委市政府分领导次召开会议组织交流观摩视察调度强力推进该项工作开展着眼网货乡乡货进城方便群众助农增收目标农办商务农业等部门扎实推进项工作农业农村电商参体幅增加营销规模快速扩方式方法趋元体现五方面：
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（二）农村淘宝项目推动网货乡年11月份市阿里巴巴达成战略协议市加快搭建市镇村三级电商服务网络截止目前农村淘宝章丘运营中心建成投入具备年培训合伙700次满足200村级服务站运营配送等功时全市设立村级农淘服务站80完成交易62万单交易额1000万元承担起帮助农民网代购农资生活品作方便群众生产生活效降低购买费特结合精准扶贫攻坚计划32贫困村建设扶贫站点拓展贫困户脱贫致富门路促进特色农产品外销增收
（三）供销系统搭建垂直电商台农服务力进步增强作全省电子商务试点单位市供销社投资150万元独资组建章丘市益农电子商务限公司全国供销系统电商台畅通链接外推广营销章丘葱香米等名优产品遍布全市实体供销店面相结合明水城区设立合合社农产品电商体验店高官寨新黄村马住庄村设立村级日品电商体验店创新农服务模式步托结合现遍布城乡服务网络京东等知名网站接拉长做宽垂直电商体系
（四）牵手国知名电商台畅通特色农产品外销渠道全市现20左右合作社龙头企业等农业营体助淘宝天猫京东等知名电商台市外科技团队开展网销活动文祖青石山农产品专业合作联合社淘宝店天猫店微信公众号营网站基础造章丘e家香综合性农产品销售台山东品金贵深圳商城等高端社区营销商建立稳固合作关系创建年累计销售米核桃花椒等35万公斤实现销售收入400万元白云湖特种水产养殖限公司天猫淘宝开设营网店助济南家科技公司代网销甲鱼系列产品销售新疆西藏外省（市治区）19月份完成网交易6000单销售额70万元毛利率28绣惠镇振丰种植专业合作社建立6电商团队20家网络公司签署互利互惠合作协议电商营销业务快速拓展绣惠施家崖恒起农业限公司商沐惠业网络技术限公司联合创办云耕心田私定制农场网络虚拟农场实体农场机结合起章丘伟丽种业公司开发物联网技术远海南等客户通APP终端时观察瓜菜苗生长理状况
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市农业农村电商发展具三特点：然起步较晚发展势头良市全面推进农业农村电商工作浙江安遂昌等晚78年时间级高度重视呈现出快速发展跨越发展态势二整体规模较元发展高端发展态势明显淘宝天猫网店形态微信公众号交流群等形式更农村淘宝百农汇电商公服务台等土化电商台适应层次营需求三带动农民增收青年创业发展效果初显方面方便群众降低农民生产生活成方面穆峰柴会龙等青年回乡创业提供土壤搭建台方面促进三农发展理念转变引导更农民互联网思维开展农业生产营活动
二受方面素影响农业农村电商发展面窄量
市农业农村电商发展取定成效然存参体数量少乡货（特农产品）行进城充分网货乡物流公里未通群众思想认识位组织化程度偏低物流成较高等问题农业农村电商发展潜力目前五方面制约素：
（）农业农村电商公服务完善位赴浙江考察期间普遍感受县市农业农村电商发展提供力具体实公服务政策扶持相市电商公服务方面定差距市农业信息化暨农产品电商商务公服务台整合资源培训指导彰显特色外展示品牌引领等方面需加力度身整体影响力高二扶持政策导性够强市印发关加快发展电子商务意见（[2015]28号文）加快农产品电子商务发展意见没具体政策措施导作明显三青年创业中心等台孵化作没发挥位支持服务手段较弱物流成较高网货乡公里问题没效解决时没针农产品电商研究制定具体孵化支持措施四部门间合力促机制健全建立相应机构统筹整合扶持政策工作力量
（二）农产品散低生产营态势利发展农业电商农产品生产营规模产出力偏散农产品农户分散营问题存区域布局分散问题低数农产品单位价格偏低易损易坏部分电商体反映米核桃花椒等易储存运输农产品章丘葱鲍芹土猪肉甲鱼等价格较高规模较特色农产品较适合网销生鲜农产品物流成高运销时间长网销利润低发展积极性高
（三）线线资源整合充分影响农业电商发展效果网购产品消费者网购农产品更加审慎挑剔关注新鲜度花样口感等外形象外更关心种养环境生产程药残达标等品质情况仅宣传更希亲眼见亲身体验需线推广线生产展示效配合目前市农业电商整合特色品牌产品推介基园区控质量安全通APP系统链接生产程等线工作做够实部分电商台没基园区缺乏规范产加工包装冷链物流产品展示等设施法开展线体验活动难赢消费者充分认信赖
（四）宣传推广力度够导致整体氛围浓桐庐年组织届十佳电商创业青年评选活动举办网创业赛安市邀请杭州电视台美丽乡村行栏目中国农产品电商第村——白牛村举办农产品电商圆桌坛节目产生良宣传效果营造浓厚氛围相百农汇电商公服务台农村淘宝运营体相关部门没效组织媒体系统宣传客户体验服务象座谈交流电商创业沙龙等活动广市民网购网销知识现农业电商台认知度高未形成关注电商支持电商参电商浓厚氛围
（五）缺乏统筹协调机构难解决农业农村电商发展性问题目前百农汇电商公服务台农村淘宝类营体建立网站开设网店分属部门理协调没专门机构进行协调调度农产品质量标准统农村淘宝网店行功开发充分物流成较高品牌形象佳系统宣传推介力度基层群众积极性难调动等制约农业农村电商发展性问题时探讨研究
三突出关键抓住重点推进农业农村电商健康发展
外出考察期间处感受浓浓互联网+氛围充分认识互联网+现代农业互联网+农村济势趋发展需坚定发展农业农村电商思想引发思考结合市农业农村电商发展现状提出五方面建议
（）破传统观念强化农民群众互联网思维触网发展意识针前广农民甚相部分新型农业营体发展农业农村电商缺乏认识发展意愿强问题建议市委市政府推动农民转变发展理念作首工作抓通日章丘电视台政府网站章丘坛等类媒体组织知识竞赛等活动渠道方式普农业农村电商知识二采取政府投资组织群众愿报名参加分级分层次考察方式组织部分认识位发展意愿农业农村营体赴先进区考察学重转变观念引导先行发展逐步形成星火燎原势三深入挖掘宣传推广批先进典型组织观摩交流活动身边成功事例带动农业农村电商发展
（二）健全组织协调机制形成推动农业农村电商规范发展合力针目前市农业农村电商头理局面建议鉴外验组建市政府相关综合部门牵头农业农村电商发展领导组办公室政府指导民间运作方式组建农业农村电商发展协会形成领导组统筹决策重问题重政策相关部门司职抓落实指导服务协会架设政府联系业户桥梁促进业户规范约束谋发展工作机制特研究制定农村淘宝农产品电商营销融合机制实现城货乡乡货进城机统
（三）搭建台实化政策优化农业农村电商发展环境建议市农业信息化暨农产品电商公服务台应进步发挥拥丰富农业资源百脉醇农等公品牌优势提升电商体技造区域公品牌抢占高端市场等方面真正起标杆带头公服务作二建议托刁镇蔬菜批发市场区位资源等优势规划建设农业农村电商物流园效解决前农产品物流成较高问题三建议着普惠实效原入驻青年创业孵化园农业农村电商物流园电商营体制定操作性强房租补助税收奖励规模企业奖励补助宽带网络费优惠仓储配套冷链物流补助等方面政策时建议农业农村电商协会牵头搭建交流台促进营体交流验相互学搭建优秀农业农村电商体展示台年组织次十佳电商体评选活动入选者表彰奖励广泛宣传架设畅通传统农业营体网络科技企业专业淘宝京东美菜网等电商营销台链接渠道特充分学园区智力资源专业员做专业事情实现优势互补密切合作破解传统农业营体入行慢成高效果差问题
（四）做实做优线工作夯实电商营销基础建议加快培育造标准化规模化特色化农业基园区环境维护标准种养安全加工等环节全程监确保网销产品数量充足安全放心风味独特二建议科学确定电商营销目标市场特针农产品鲜活性低值性笨重性等特点综合考虑济价值运距远物流成保鲜保质时间包装运输方式等素搞市场细分规划措举抢占市场三建议完善产包装加工物流运输展示展销体系增加客户体验容引导消费者关注产品关注生产加工运销全程延伸实现网卖产品推介营销生态园区美丽乡村乡村旅游等方面延伸推动特色农产品私定制四建议注重诚信营规范发展安全第品质货真价实等特征融入产品规避类负面影响赢消费者口碑
（五）强化线线宣传提升品牌树立形象建议综合利市外电视报纸等传统媒体网络媒体移动互联网等系统深入组织宣传推广活动造全省全国知名电商台网销品牌产品市政府安排专项资金重时间节点重点区特面省城居民抓网销品牌产品重点农业农村电商台商铺宣传推介提高百农汇章丘e家香等电商运营体知名度二增强电商台身策划推广力抓农业农村电商营体业务培训引导推动传统农业营体网络科技公司优秀电商合作搞品牌策划包装响百脉醇农山里家等品牌三张旗鼓组织评先树优活动增强农业农村电商发展工作全社会影响力
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