学生暑期社会调查报告
学生暑期社会调查报告
百威啤酒成公交车身广告效果调查报告
调查单位成媒体伯乐公交广告限公司
调查容百威啤酒成公交车身广告
调查范围广告投放效应媒体研究
调查时间XX年7月10日7月20日
报 告 aaa
调查提纲
调查时间XX年7月10日XX年7月20日
调查点成市区
调查象受访者求2655岁男女限
调查方式根问卷面面访问受访者
抽样方法机街头拦截访问根年龄求寻找受访者
注 1通工作日非工作日机抽样获样更具代表性
调查城市市民情况
2调研点样量 ・
太洋百货春熙店(100样)新华公园(100样)
二环路光华村路口(150样)棕北区量贩(100样)
调查目1出百威啤酒车身广告受众背景资料(性年龄家庭月收入等)
2百威啤酒车身广告效进行客观中立评估
3百威啤酒车身广告成投放全部广告中起效进行客观中
调查背景说明
百威啤酒车身广告发布效果实证媒体伯乐公交广告公司客户提供户外广告效果调查服务保证客户科学市场调查数衡量媒体伯乐公交广告公司巴士广告效果时客户媒体投放计划提供策略数支持
项研究独立第三方市场调查公司定期执行该项调查规模庞全国超10城市进行连续2年测试基础媒体伯乐公交广告公司建立初步巴士广告投放效果预测模型
XX年发布效果实证选取部分案例调查容包括品牌广告认知率达率接触频次广告心理传播幅度形态csp等
调查方法定量研究城市少抽取300样次4变调查点进行机拦截问卷访问
分析纲
a啤酒行业分析 a前言 b消费惯
b户外媒体行研究
c百威啤酒广告调查城市环境概况(成)
d百威啤酒广告效果研究目标分析
f百威啤酒广告效果评估结
g结尾
a啤酒行业分析
前言
着炎炎夏日啤酒战避免市场次爆发年轮啤酒战核心价格素着众消费水提高价格已消费者啤酒消费决策素品牌流行时尚成消费者觉觉着眼点
消费惯
周城市居民均消费啤酒 249罐
周城市居民均消费啤酒 34瓶
周城市居民均消费啤酒 273扎啤
消费惯二
年饮啤酒常购买品牌(全国)
华润蓝剑占114 三利占72 雪花占49
山城占4 百威占29
消费惯三
外资啤酒品牌消费分析
1中百威喜力虎牌贝克等消费者定位年轻男性麒麟汉莎等中年男性科罗娜女性消费者
2洋啤针目标消费群体部分工作稳定收入水较高年龄25―35岁间年轻消费意识现代生活态度时尚观点密切相关
消费惯四
1国啤洋啤区性啤酒生产企业迅速发展造成啤酒行业白热化竞争恶劣竞争环境必然导致啤酒行业部重新洗牌规模化性化品牌竞争成啤酒企业进行势力较量三法宝
2时消费者变更加挑剔摈弃终传统观念成啤酒消费时尚追者
3低价格已啤酒市场竞争决定性素品牌身价值涵
b户外媒体行研究
广告快消费者知晓产生购买行动
知晓消费者呈漏斗式递减传桶越底层数越少知晓目标顾客必须先知道品牌公司存
理解必须知道产品什什作确信必须心态倾确信购买产品行动必须产生购买行动
广告功产品品牌信息传递消费者直接结果产生未产生购买行动消费者广告商品会知识感觉发生变化
广告目标改变受众态度改变态度程中分未知知名理解确信行动(购买)五阶段减低少未知率(譬50减30)高少知名率理解率确信率购买率便成广告目标
广告传播幅度形态―csp
般情况消费者5阶段程助促销力量唤起购买行动商品知名率理解率感率购买意图率图形表示传播幅度形态csp直观显示出达品牌传播阶段消费者例
广告发布前发布测定csp变化该广告影响心理改变效果通调查仅测出特定时段广告效果成次设定广告目标重资料
1 超强视觉击力
2 佳视线效果
3 低成高效益
4 独树帜创意
5 接触层面更广
接触次数更
车身作80方米巨流动广告牌加深品牌印象售点附接触消费者醒目标题容易见
c百威啤酒广告调查城市环境概况
(成 )
商业区排序市中心西部南部北部东部
商业区排序西部南部东部北部市中心
商业区排序市中心南部西部北部东部
商业区排序市中心南部西部东部北部
d百威啤酒广告效果研究目标分析
百威啤酒广告调查受性例女性占54男性占46
百威啤酒广告调查受众年龄分布4655岁占173645岁占25百威啤酒广告受众年龄2635岁占58部分受众百威啤酒品牌较认识具定购买力购买潜力
百威啤酒广告调查受众收入水百威啤酒受众收入水10003000元居
百威啤酒广告调查受众文化程度分布百威啤酒广告受众具专学历达41
百威啤酒车身广告总体效果521名效受访者中表示非常喜欢占13表示较喜欢占55表示般占31表示太喜欢占1表示喜欢占o均值38受访者百威啤酒车身广告均受欢迎程度超般值3趋较喜欢
百威啤酒类广告总体告知情况521名效受访者中355名受访者见白威啤酒报纸广告304名见百威啤酒电视广告243名见百威啤酒路牌广告182名见百威啤酒候车亨广告171名见百威啤酒灯糊＇＇告467名受访者表示见百威啤酒车身广告百威啤酒类广告告知率第
f百威啤酒广告效果评估结
结
成市面面访问受访者调查资料汇总结果表明
a广告受众讲户外媒体广告相电视广告报刊杂志广告告具较强选择性
b户外媒体广告形式中公车广告种够吸引公众注意重广告形式户外媒体相公车广告易受众中产生产品认识易受众关注信蜘
c受众认户外广告形式相公车广告具较强信息传递力影响力适广告受众中产生影响受众解产品特征改变品牌印象等进影响受众消费行
d公车广告具较强流动性全天候进行信息传播
结二
(成)
均受众接触频率 14次周
广告知晓度 867
广告领悟度 827
广告美誉度 7218
结三 调查象公车广告印象较深方面(选)
(选题项总100)
百威啤酒
百分()
色彩 762
图案 359
品牌 374
广告语 282
15
结四
――广告知晓度
广告知晓度调查者中见该广告例x正确回答广告品牌名称例
(613+159)x823
635
调查象否见百威啤酒公车广告
数量()百分()
肯定见 242 613
象见 63 159
没见 90 2280
总计 395 1000
结五
――受众认巴士车身广告媒体特点
流动性接触面广 7
较醒目吸引力 41
较直观简单明目然 26
传播速度快 29
美化城市 22
接触印象深 28
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百威啤酒成公交车身广告效果调查报告
调查单位成媒体伯乐公交广告限公司
调查容百威啤酒成公交车身广告
调查范围广告投放效应媒体研究
调查时间XX年7月10日7月20日
报 告 aaa
调查提纲
调查时间XX年7月10日XX年7月20日
调查点成市区
调查象受访者求2655岁男女限
调查方式根问卷面面访问受访者
抽样方法机街头拦截访问根年龄求寻找受访者
注 1通工作日非工作日机抽样获样更具代表性
调查城市市民情况
2调研点样量 ・
太洋百货春熙店(100样)新华公园(100样)
二环路光华村路口(150样)棕北区量贩(100样)
调查目1出百威啤酒车身广告受众背景资料(性年龄家庭月收入等)
2百威啤酒车身广告效进行客观中立评估
3百威啤酒车身广告成投放全部广告中起效进行客观中
调查背景说明
百威啤酒车身广告发布效果实证媒体伯乐公交广告公司客户提供户外广告效果调查服务保证客户科学市场调查数衡量媒体伯乐公交广告公司巴士广告效果时客户媒体投放计划提供策略数支持
项研究独立第三方市场调查公司定期执行该项调查规模庞全国超10城市进行连续2年测试基础媒体伯乐公交广告公司建立初步巴士广告投放效果预测模型
XX年发布效果实证选取部分案例调查容包括品牌广告认知率达率接触频次广告心理传播幅度形态csp等
调查方法定量研究城市少抽取300样次4变调查点进行机拦截问卷访问
分析纲
a啤酒行业分析 a前言 b消费惯
b户外媒体行研究
c百威啤酒广告调查城市环境概况(成)
d百威啤酒广告效果研究目标分析
f百威啤酒广告效果评估结
g结尾
a啤酒行业分析
前言
着炎炎夏日啤酒战避免市场次爆发年轮啤酒战核心价格素着众消费水提高价格已消费者啤酒消费决策素品牌流行时尚成消费者觉觉着眼点
消费惯
周城市居民均消费啤酒 249罐
周城市居民均消费啤酒 34瓶
周城市居民均消费啤酒 273扎啤
消费惯二
年饮啤酒常购买品牌(全国)
华润蓝剑占114 三利占72 雪花占49
山城占4 百威占29
消费惯三
外资啤酒品牌消费分析
1中百威喜力虎牌贝克等消费者定位年轻男性麒麟汉莎等中年男性科罗娜女性消费者
2洋啤针目标消费群体部分工作稳定收入水较高年龄25―35岁间年轻消费意识现代生活态度时尚观点密切相关
消费惯四
1国啤洋啤区性啤酒生产企业迅速发展造成啤酒行业白热化竞争恶劣竞争环境必然导致啤酒行业部重新洗牌规模化性化品牌竞争成啤酒企业进行势力较量三法宝
2时消费者变更加挑剔摈弃终传统观念成啤酒消费时尚追者
3低价格已啤酒市场竞争决定性素品牌身价值涵
b户外媒体行研究
广告快消费者知晓产生购买行动
知晓消费者呈漏斗式递减传桶越底层数越少知晓目标顾客必须先知道品牌公司存
理解必须知道产品什什作确信必须心态倾确信购买产品行动必须产生购买行动
广告功产品品牌信息传递消费者直接结果产生未产生购买行动消费者广告商品会知识感觉发生变化
广告目标改变受众态度改变态度程中分未知知名理解确信行动(购买)五阶段减低少未知率(譬50减30)高少知名率理解率确信率购买率便成广告目标
广告传播幅度形态―csp
般情况消费者5阶段程助促销力量唤起购买行动商品知名率理解率感率购买意图率图形表示传播幅度形态csp直观显示出达品牌传播阶段消费者例
广告发布前发布测定csp变化该广告影响心理改变效果通调查仅测出特定时段广告效果成次设定广告目标重资料
1 超强视觉击力
2 佳视线效果
3 低成高效益
4 独树帜创意
5 接触层面更广
接触次数更
车身作80方米巨流动广告牌加深品牌印象售点附接触消费者醒目标题容易见
c百威啤酒广告调查城市环境概况
(成 )
商业区排序市中心西部南部北部东部
商业区排序西部南部东部北部市中心
商业区排序市中心南部西部北部东部
商业区排序市中心南部西部东部北部
d百威啤酒广告效果研究目标分析
百威啤酒广告调查受性例女性占54男性占46
百威啤酒广告调查受众年龄分布4655岁占173645岁占25百威啤酒广告受众年龄2635岁占58部分受众百威啤酒品牌较认识具定购买力购买潜力
百威啤酒广告调查受众收入水百威啤酒受众收入水10003000元居
百威啤酒广告调查受众文化程度分布百威啤酒广告受众具专学历达41
百威啤酒车身广告总体效果521名效受访者中表示非常喜欢占13表示较喜欢占55表示般占31表示太喜欢占1表示喜欢占o均值38受访者百威啤酒车身广告均受欢迎程度超般值3趋较喜欢
百威啤酒类广告总体告知情况521名效受访者中355名受访者见白威啤酒报纸广告304名见百威啤酒电视广告243名见百威啤酒路牌广告182名见百威啤酒候车亨广告171名见百威啤酒灯糊＇＇告467名受访者表示见百威啤酒车身广告百威啤酒类广告告知率第
f百威啤酒广告效果评估结
结
成市面面访问受访者调查资料汇总结果表明
a广告受众讲户外媒体广告相电视广告报刊杂志广告告具较强选择性
b户外媒体广告形式中公车广告种够吸引公众注意重广告形式户外媒体相公车广告易受众中产生产品认识易受众关注信蜘
c受众认户外广告形式相公车广告具较强信息传递力影响力适广告受众中产生影响受众解产品特征改变品牌印象等进影响受众消费行
d公车广告具较强流动性全天候进行信息传播
结二
(成)
均受众接触频率 14次周
广告知晓度 867
广告领悟度 827
广告美誉度 7218
结三 调查象公车广告印象较深方面(选)
(选题项总100)
百威啤酒
百分()
色彩 762
图案 359
品牌 374
广告语 282
15
结四
――广告知晓度
广告知晓度调查者中见该广告例x正确回答广告品牌名称例
(613+159)x823
635
调查象否见百威啤酒公车广告
数量()百分()
肯定见 242 613
象见 63 159
没见 90 2280
总计 395 1000
结五
――受众认巴士车身广告媒体特点
流动性接触面广 7
较醒目吸引力 41
较直观简单明目然 26
传播速度快 29
美化城市 22
接触印象深 28
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