2008年三亚市夏季旅游产品宣传推广月活动总结
年夏天根市委市政府旅游宣传促销工作部署局策划旅游逆营销计划宣传三亚夏季较气候优势消客源市场三亚夏季酷暑误解推介三亚夏季旅游产品造三亚夏季旅游新品牌南京重庆武汉杭州四火炉城市开展清凉夏三亚度假促销活动取良效果2007年夏天全市游客接量较年期增长30左右全市酒店房价总体浮3050元间夜中亚龙湾国家旅游度假区酒店房价均浮100元间夜组团社接企业反映甚旅游市场初步呈现淡季淡势头
进步推广清凉夏三亚度假夏季旅游产品全面提升市夏季度假旅游目卖点强化三亚夏季旅游品牌年市继续整合酒店旅行社景区潜水包机商高尔夫球会婚纱摄影房产开发商周边市县旅游企业媒体等资源6月底8月初长沙杭州南京南昌武汉重庆六火炉城市攻目标实施三亚夏季旅游产品夏季攻势40天紧张互动交流推介2008年三亚市夏季旅游产品推广活动取实实效果期效应渐渐凸显78月份全市旅游饭店接夜国游客8092万次年期增长1734国旅游收入954亿元年期增长2342市旅游市场实现旺季持续淡季淡预期目标现活动情况总结：
政企联袂谱写三亚旅游促销新篇章
次清凉夏三亚度假旅游产品夏季攻势市政府办全市相关部门积极响应企业注入极热情鼎力支持政企两股力量组成精英促销团队市委市市政府市政协四套班子领导轮番担纲合力出击许企业踊跃免费提供景区门票酒店客房等丰厚奖品犒奖旅行商市民代表完全统计全市直接参加次夏季旅游产品推广活动政府部门企业员500次投放旅游促销资料达十万册企业提供奖品累计达数十万元促销阵容力物力财力投放方面均刷新三亚旅游促销新纪录次推介活动引起三亚周边市县兴趣关注五指山陵水保亭等市县旅游行政部门企业纷纷加盟三亚促销团队搭车促销
促销员长途跋涉克服重重困难批灯光音响背板易拉宝LED全彩电子
显示屏十万册旅游促销资料十种热带旅游产品实物模型热带水果等促销材料带现场酷暑顶烈日戴星光搭建充满热带清凉气息三亚风情街演艺舞台滚动宣传播放三亚旅游DVD光碟产品广告倾情表演洋溢三亚域特色风情歌舞火炉城时惊现滨海特色三亚风情街吹起阵阵三亚夏日清凉风全体成员齐心协力团结互助遵守工作纪律广交朋友散发资料通力展示推介产品顾旅途劳顿频频客商接触洽谈厌烦解答客咨询表现出优良专业敬业精神次促销活动形式确定组织展台展览布置宣传品准备新闻媒体报道等环节安排井井条理成章政府搭台树形象品牌企业唱戏闯市场卖产品次促销活动特点促销活动处洋溢着阵阵三亚夏日清凉风市民三亚市政府服务理念亲力凝聚力表示衷钦佩
二目标市场明确放矢
清凉夏三亚度假促销活动诉求宣传三亚夏季较气候优势扭转三亚客源市场酷暑形象推介三亚夏季旅游产品持续推广清凉夏三亚度假形成品牌效应开巨市场需求空间完成三亚旅游市场供方需方转变终实现三亚旅游市场旺季持续淡季淡发展目标市夏季旅游产品推广活动攻长沙杭州南京南昌武汉重庆六夏季火炉城市理：巩固扩年四火炉城市开展清凉攻略成果逐步培育拓展新夏季度假客源市场二六城市夏日气温高闷热居民出游消暑欲较强烈三六城市位济较发达长江济带居民消费水较高出游力较强四六城市三亚航线航班连接进出三亚交通方便五六城市口众潜客源市场增长潜力势头较
三火炉城劲吹三亚清凉风
（）精心包装极力推介
次推介活动总结年成功验集思广益研究目标市场实际情况围绕三亚高端度假散客商务会议旅游促销团队加盟批新酒店充实批新旅游产品制定总体活动方案促销活动次高举美丽三亚浪漫天涯清凉夏度假三亚旗帜着重推出三亚夏季旅游产品推介会奥运北京度假三亚三亚旅游绿色通道等活动首次启动三亚旅游促销篷车进行流动促销整体做保留创新
次推介活动采取两路出击做法：城市方面市政府政府分促进双方旅游交流发展达成旅游战略合作意三亚发展客源市场促进三亚
六城市旅游合作良基础三亚旅游做出突出贡献旅行商包机商航空公司颁发促进三亚旅游事业发展贡献奖六城市30家企业获项荣誉三亚市旅行社协会重庆市旅行社协会组织召开两旅游合作研讨会双方旅行社行业建设旅游市场开拓旅游交流处理两市间旅游投诉等问题进行约定达成协议方面市政府邀请政部门领导知名士旅行商相关企业代表加盟面旅行商市场举办专业推介会面广市民终端市场造三亚风情街推介通两流媒体携手宣传放效果强化市民三亚旅游认识整推介活动采取热带风情倾情表演旅游产品房产展示LED三亚风光播放派发促销资料三亚夏日旅游新产品发布奖问答抽奖强势媒体宣传推广等手段营销三亚动感夏令营婚纱蜜月清凉度假休闲观光旅游房产休闲高球六板块阳光旅海洋假期海底婚礼梦幻海底潜水游艇垂钓温泉美浴度假房产雨林养生等丰富夏日休闲度假旅游产品客源市民呈献三亚宜气候清新空气煦阳光湛蓝海水柔白沙滩风情万物少数民族口美食等丰富三亚夏日清凉盛宴清凉夏度假三亚六火炉城市轰轰烈烈火
（二）凸显文化产品抢眼
次促销活动整合包夏季旅游产品增加文化元素宣传展示海洋旅游清凉度假时强调环境保护绿色旅游企业次促销策划编印宣传资料详细介绍展示夏季旅游产品容丰富图文茂文字优美设计理念宣传题方面全面贴合促销活动突出旅游文化元素城市推介会三亚热带草裙舞深海美鱼舞黎族柴舞沙滩休闲服饰秀三亚风情街展示三亚浪漫休闲诠释淋漓致促销现场三亚夏日旅游产品吸引众眼球成旅行商居民热切解象展位围水泄通家互动交流热烈旅行商市民竞相索取三亚旅游宣传资料咨询三亚旅游资讯缀三亚清凉元素促销资料贝壳链椰雕链太阳帽鼠标垫等精美礼品走进客源千家万户激起广市民出游三亚强烈欲城市推广活动中少市民场企业代表签订单促销团没班师回少市民已背起行囊前三亚体验清凉夏统计六城市推介活动接700家旅游企业千名旅行商测算百万次距离面面接受三亚旅游资讯
（三）媒体放效应显著
推介城市报纸电视台广播电台等媒体网络三亚促销活动予极关注作新闻加报道市精心筛选报纸电视台做广告推介报纸刊登软性文章扩受众面放促销效果统计六城市
90家媒体约180名记者报道中广播电视报道100条面媒体网络报道180条网络转载达200条期间海南日报海南电视台三亚晨报三亚电视台等省媒体全程踪报道两媒体联合报道形成轮轮宣传合力集中性规模性报道实现良传播效果江西电视台市频道全程直播市促销活动启动仪式业界推介会三亚风情街展示活动期间全天候开通咨询电话进行短信奖竞猜等互动活动节目播出三天手机参量接6万次热线电话量4千次江西电视台制作5集三亚旅游专题片江西电视台滚动播放整报道容生动评价积极互动节目播出半时直接参问答效数超3千市旅游局领导企业代表做客江西电视台市频道互动60分直播间接受市民热线咨询解读三亚旅游风情观众参度非常高产生强烈媒体效应营造浓厚三亚夏天清凉舆氛围成次促销活动亮点
四创新形式扩效果
次推介活动策划突出亮点实现创新
（）力奥运推介三亚
次推介活动三亚旅游奥运会机结合助三亚完美实现奥运圣火中国首传挖掘奥运深邃历史意义现实价值提出发扬奥运精神抓住奥运契机造奥运济全力推进三亚国际化城市化进程口号开辟条通热带中国绿色奥运旅游通道力奥运台推广文化三亚成三亚旅游文化文化旅游飞跃力推手创造持续断奥运价值财富
（二）巧妙口宣传三亚
利名效应影响强化三亚旅游形象市特邀著名科学家三亚荣誉市民袁隆代发明家全国劳模武钢首席专家陈晓合力三亚旅游站台推介三亚成次推介活动亮点袁隆切身体会盛情邀请长沙市民三亚旅游度假避暑纳凉陈晓希武汉市民爱三亚呼吁受众产生鸣赢众热烈掌声
（三）动静结合万里跋涉卖清凉
次清凉夏三亚度假——2008三亚夏季旅游产品推广月活动采专业推介会三亚风情街等静态手段进行促销外首次采三亚旅游促销篷车动态促销形式两辆承载着美丽三亚热带风情缤纷夏季旅游产品旅游促销篷车仅火炉城中道引注目亮丽风景线流动三亚城市形象旅游产品广告三亚旅游促销篷车路风风火火
风尘仆仆跨越海南广东湖南江西浙江海江苏安徽湖北等八省市口稠密二十城市巡回促销行程2万余公里规格高规模时间长影响深参数受众广均创三亚旅游促销三亚清凉风席卷江南北半中国处独具特色三亚热带风情感染着市民市民旅游业界留非常深刻印象取预期促销效果
五促销活动取阶段性成果
清凉夏三亚度假促销活动扩三亚夏季旅游产品影响力提升三亚夏季旅游目卖点强化三亚夏季度假旅游品牌传统客源市场继续呈增长趋势新兴客源市场三亚予更高关注七月份武汉杭州重庆南京长沙飞三亚航班均座率均808南京飞三亚航班均座率竟高达973进入8月份南昌飞三亚航班日均座率95三亚凤凰国际机场片繁忙进出港航班3592架次年期增长277进出港游客456万次年期增长203
清凉夏三亚度假促销活动加快市国游市场发展78月份全市旅游饭店接夜国游客8092万次年期增长1734增幅年期提高298百分点国旅游收入954亿元年期增长2342增幅年期提高612百分点
8月份市旅游景区游客潮市场形势喜统计南山文化旅游区洞天天涯海角三景区接游客3930万次年期增长899
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2008年三亚市夏季旅游产品宣传推广月活动总结
年夏天根市委市政府旅游宣传促销工作部署局策划旅游逆营销计划宣传三亚夏季较气候优势消客源市场三亚夏季酷暑误解推介三亚夏季旅游产品造三亚夏季旅游新品牌南京重庆武汉杭州四火炉城市开展清凉夏三亚度假促销活动取良效果2007年夏天全市游客接量较年期增长30左右全市酒店房价总体浮3050元间夜中亚龙湾国家旅游度假区酒店房价均浮100元间夜组团社接企业反映甚旅游市场初步呈现淡季淡势头
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（）力奥运推介三亚
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8月份市旅游景区游客潮市场形势喜统计南山文化旅游区洞天天涯海角三景区接游客3930万次年期增长899
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