四川企业组团竞标央视黄金时段型活动策划案
题目：
四川企业组团竞标央视黄金时段型活动策划案
源：
彭忠受聘担华西市报事业发展部兼华西市报广告公司总理期间持实施型区战略性活动策划
应：
案例方面提供益验：
1 政府部门组织区行业企业集体开展全面市场竞争
2 新闻媒体通策划型社会活动效提升身形象拓展生存空间
3 企业新闻媒体合作开展型社会活动较投入争取较收益
容：
1997年市场竞争某种意义讲进入品牌较量时代中央电视台连续三年开展黄金时段广告竞标活动已成通权威国家媒体进行总体形象战略展示方济实力张扬企业文化色彩舞台作家处相落西部区方媒体样抓住机遇完成企业服务方济服务社会命呢？
鉴西部区企业海企业相整体实力悬殊信息闭塞观念落需求分散行动迟缓劣势聚零整众志成城政府全社会支持形成企业团队合力效海优势企业相抗衡作方强势媒体采取策划思路协助政府企业卓成效参中央电视台黄金时段竞标——次全国舞台品牌较量受广泛评：
挖掘新闻热点聚焦社会关注
导入行政支持转变政府职
整合弱势群体造强势军团
实施种策略应复杂局面
1996年四川中央电视台广告投放额排全国8位四川省形象相称反映出四川企业盆意识华西市报作新兴市报媒责义务抓住历史机遇帮助四川企业竞标中央电视台黄金时段推动四川济实现重跨越时实现身价值通系列公关运筹组织工作成功策划组织实施四川名牌黄金路组团竞标型活动幅提升全省名牌产品整体竞争力跨越盆意识开拓全国市场起极重推动作时增强华西市报省优势企业凝聚力亲力
案例：
华西市报作新兴市报媒责义务抓住历史机遇帮助四川企业参全国范围品牌竞争推动四川济实现重跨越时实现身价值1996年四川中央电视台广告投放额排全国8位四川省形象极相称反映出四川企业较浓厚盆意识改变样封闭落意识四川济出盆走全国走世界幅提升全省名牌产品整体竞争力跨越盆意识开拓全国市场通系列公关运筹组织工作帮助四川企业竞标中央电视台黄金时段成功策划组织实施四川名牌黄金路组团竞标型活动时增强华西市报省优势企业凝聚力亲力起极重推动作
竞标竞赛参加全国性竞标面海发达区强实力相弱势企业样作？样通竞标破浓厚盆意识唤醒四川企业品牌竞争意识？推动方济发展极政治热情严密科学态度高度求实精神策划发起组织四川企业集体参加竞标举破四川军团弱势形象取目睹成效
整活动分四阶段
筹备阶段：
四川企业整体实力较弱品牌竞争意识较差然单独斗肯定难占风什组织四川军团集合团队力量参加竞标呢？
创意产生面困难重重华西市报行业繁商战激烈企业集合起形成强四川军团尤行业竞争手组合起挑战全国市场行业伙伴项非常庞非常棘手非常敏感系统工程首先组织版面围绕中央电视台黄金时段广告竞标活动开展系列宣传报道回顾1996年竞标分析中标带社会济双效益总结验教训重点广东等海企业尤时山东酒业通秦池孔府等龙头品牌夺标中央电视台标王带动知名度市场占率惊速度增长典型案例引起全省界广泛关注四川军团集合竞标作充分舆铺垫紧接着报社关领导省贸委等政府相关部门进行接洽磋商政府力支持组织四川企业积极参竞标中央电视台黄金时段广告作时政府职转变重措施报社政府部门省委省府领导进行专项汇报充分肯定四川省副省长王金祥次活动作出重指示专项求省市级政府行业部门黄金时段广告竞标引起充分重视报社家积极性变成政府行业部门企业全社会家积极性力推动四川名牌黄金路进程成全省企业界民群众事
组团阶段：
省企业实力市场情况进行全面摸底根报纸特征强势四川名牌黄金路策划方案正式出台组团工作正式开始数四川企业中央电视台竞标活动情况甚解解企业认身参央视广告时段竞争没胜算客观四川名牌击央视黄金时段行动表现出种关注积极态度次安排系列宣传报道
10月9日华西市报头版头条四川名牌击黄金广告栏题刊发组团竞标消息时次活动意义阶段组委会组成等情况进行集中报道——
四川名牌黄金路行动正式启动
京城擂台盛邀蜀中英豪
日起征集企业组团参加中央电视台广告竞标
10月10日10月31日连续发稿30篇角度层面详细报道组团竞标目参团办法意央视露面四川企业战前准备情况时针性组织省知名企业负责进行座谈商竞标计21天时间里医药电子轻工业酒类等行业十余家省名牌企业正式报名参加四川军团
报名参团企业济实力产品特点相企业资金实力限难独立承担高额广告费企业产品身定位求促销力度强弱年中分布均针企业提出组合竞标法势龙头法倒数第法种时段法等方案受企业普遍赞赏成功吸引琪达制衣公司前锋电子股份公司等企业加盟
进步推动黄金路活动深开展中央电视台取联系力邀台长助理广告部竞标总指挥谭希松前成四川企业家商竞标10月28日报联合活动组委会成员——四川省贸委省名牌战略宣传促进会四川部分企业代理专程蓉谭希松起召开98黄金时段广告招标四川片区座谈会批准报属华广告公司全权代理四川企业参竞标
11月3日企业反复商讨四川军团正式宣告组成成员单位长虹电器艾丽碧丝奥制药恩威公司迪康制药中汇制药华联制药彩虹电器琪达制衣沱牌曲酒阳公果汁锦电VCD等11家企业竞标团队参竞标企业正式华广告公司签署授权委托书
相次四川企业参竞标规模更范围更广中广告需求量企业参组合竞标中央电视台亮相时部分广告行业限制身营销策略考虑参黄金时段投标企业四川蓝剑成前峰电子五粮液泸州老窖成全兴重庆雨水等通次活动推动认识增强企业广告意识重性报名参加竞标观摩团起前京城助阵
实施阶段：
11月5日四川名牌黄金路拉开帷幕四川军团启程赴京
首创组合竞标先例四川军团受京城众新闻媒介重视新华社济日报中华新闻报等新闻单位记者专赴川军驻中央电视台北京电视台香港凤凰卫视等做专题采访四川军团 成京城家媒体关注焦点
海发达区企业济实力广告意识初次亮相四川军团面着竞争手强击硬拼行办？通竞标情况分析决定剑走偏锋巧制胜
11月8日竞标开始
首先选取竞标意识强中汇制药担首发夺5秒标版次安排实力逊手酒类企业强制强成功3非黄金时段志夺标四川迪康制药火拼爱VCD然迪康未胜出夺标战演惊心动魄幕已足令四川企业声名震
11月9日连夜苦战报社发回竞标现场新闻稿件华西市报头版二版消息通讯特写花絮图片等形式全面详报道竞标盛况四川军团竞标结果
竞标结果：中汇制药艾丽碧丝雄起酒业五粮春酒沱牌酒等五家企业榜名未中取黄金时段标版企业部分观摩企业中央电视台购时段广告版位
总结阶段：
竞标结束交流验找出差距组织四川军团竞标企业双雄——广告爱VCD策划部长步步高公司总理京进行话围绕新闻媒体更力推动方济发展现代企业握广告策略等问题进行讨交流致认新闻媒体应肩负社会传播新信息企业开阔眼界命作陆省份四川企业切实需树立现代广告意识通积极参竞标等商业活动提升企业社会形象座谈会未购买黄金标版四川琪达制衣公司立委托华广告公司购买中央电视台非黄金时段广告认黄金路琪达中央台时间提前两年成全国名牌时间相应提前两年
利媒体传播优势次活动进行全程策划新闻报道关注参黄金路企业先发表专访消息评会谈纪新闻片70余篇20万字形成良舆氛围业界样说法：1997年中央台竞标两轰动：标王二四川军团
解释：
1997年四川名牌黄金路取超出预期成功益四条关键性措施：
挖掘新闻热点聚焦社会关注
作新闻媒体切活动围绕着提高身生存力竞争力聚焦社会关注新闻热点引领舆潮流媒体提高身生存力竞争力基武器手段
1997年中央电视台年度黄金时段广告竞标活动拉开序幕敏锐政治嗅觉精明济触觉认识：新轮中国名牌竞技品牌广告全运会前四川企业已家进京投标实力相弱缺乏精心策划相互间毫关联单独斗战中标涪陵太极药业通媒体报道家知悉四川企业竞标战果实惨忍睹审时度势深感基四川济背景四川企业实际需求托万众瞩目央视全国性台精心策划精心组织定场漂亮仗促进区济腾飞时效提高华西市报身社会济位
统认识组织版面围绕中央电视台黄金时段广告竞标活动开展系列宣传报道回顾1996年竞标分析中标带社会济双效益总结验教训重点广东等海企业尤时山东酒业通秦池孔府等龙头品牌夺标中央电视台标王带动知名度市场占率惊速度增长典型案例引起全省界广泛关注四川军团集合竞标作充分舆铺垫
二导入行政支持转变政府职
皇帝急太监急舆动起竞标活动体——企业界反应冷淡
华西市报新闻媒体仅媒体舆宣传力度作十分限反复研究决定导入政府支持作突破口报社关领导省贸委等政府相关部门进行接洽磋商统思想认识组织四川企业积极参竞标中央电视台黄金时段广告作时政府职转变重措施报社政府部门合作意确立立省委省府领导进行专项汇报充分肯定支持四川省副省长王金祥次活动作出重指示活动提高四川名牌产品市场影响意义重组织相关企业目参少投入取佳济效益社会效益
省市级政府行业部门黄金时段广告竞标引起充分重视作中国名牌瓜分国市场拓展国际市场竞技赛全国众名牌企业参广告竞标角逐作塑造形象展示实力佳机会许默默闻潜品牌通积极介入活动声名鹊起走全国竞标仅身处商海企业家关注焦点成级方领导政府部门新闻媒体学术机关甚寻常百姓讨热门话题表明中国市场济发展世纪交已进入名牌竞争形象制胜新时代名牌少仅成衡量区济实力重标志塑造名牌战略尤通权威新闻媒体进行总体形象战略已成振兴区域济发展目标级政府行业部门积极参力推动四川名牌黄金路进程
三整合弱势群体造强势军团
通调查摸底掌握四川企业致处三种状态：
盆意识坐井观天中央电视台黄金时段广告竞标活动重意义视见缺乏危机感紧迫感
二消极情绪认竞标全国性强势企业专利身势单力薄参加竞标充量垫背
三缺乏信心担心参加竞标消耗企业元气付出量力物力财力精力获白费力气反产生负面作
针四川企业实际情况精心策划组团竞标四川名牌黄金路活动计划华西市报头版头条四川名牌击黄金广告栏题刊发组团竞标消息时次活动方案策略组委会等情况进行报道
石激起千层浪消息发出天四川企业界引起强烈反响实力知名度企业纷纷探关组团竞标详情紧接着连续发稿30篇角度层面详细报道组团竞标目参团办法意央视露面四川企业战前准备情况时针性组织省知名企业负责进行座谈商竞标计21天时间里医药电子轻工业酒类等行业十余家省名牌企业正式报名参加四川军团
四实施种策略应复杂局面
面企业高涨热情样场竞标硬仗真正帮助企业走出四川名牌黄金路冷静态度科学精神组织企业深入开展战前项准备工作
作知知彼通关渠道邀请中央电视台台长助理广告部竞标总指挥谭希松成介绍竞标背景关情况介绍兄弟省市区行业企业优劣势情况四川企业家商竞标计报联合活动组委会成员——四川省贸委省名牌战略宣传促进会四川部分企业代理机构专程蓉谭希松总指挥起专题召开98黄金时段广告招标四川片区座谈会针竞标项规定求兄弟省市区四川企业实际情况精心提出三项策略：
组合竞标法——根产品身特性需特定季节期进行营销活动企业组合起组合起购买全时段然根需进行分时购买黄金段位广告实现传播效果化种切合企业实际需竞标方法受企业欢迎原算中央台做广告企业四川琪达制衣公司希集团纷纷表示愿意兄弟单位组合起夺取标牌
势龙头法——争夺需家企业中标时段时争取成出钱家极力争取成中标该时段中出钱少家势行业龙头贴广告贴销售巨行
倒数第法——整黄金段位中名落孙山出钱少中标版黄金时段力争四川相弱势企业代价跻身中国名牌产品行列
三项策略级领导高度评价竞标企业广泛认竞标企业进步增强信心谭希松总指挥四川企业名牌意识感令振奋出意料策划集团进军组合竞标方式深表赞赏认策划气魄讲究战略战术充分表现四川企业精明理性实际竞标中四川军团灵活运三项策略取令满意战果
观四川名牌黄金路全程深深感：作张服务企业服务生活已市生活报纸市场济浪潮中应必须利身信息优势网络优势读者优势超出版面外公关活动手段形式公众方企业服务华西市报积极动介入济生活组织四川企业入京竞标充分吸引政府媒介众目光时政府方济发展种效支持企业营观念宣传意识种良引导全民名牌意识培养种潜移默化促进组建四川名牌黄金路俱乐部名牌沙龙协助企业开展营销活动邀请专家帮助企业进行形象宣传广告推广策划企业树立全国市场观念全面推动四川名牌战略实施四川省副省长邹广严总结会讲：企业创名牌市场济需企业创名牌抓质量抓广告需新闻界企业界加强联合四川企业团队组合方式走全国四川军团旗举起出意义已远远超企业中标数量身
竞标程中策划成功采组合竞标法等仅四川企业认识广告重作时提高企业进行整体营销策划意识许竞标四川企业广告宣传肓目风根企业实力产品定位市场潜力确定已广告定位时间段长虹争标王加速企业扩张琪达落标选购非黄金时段锦电选择频道等表现出四川企业通竞标活动形成理性冷静
四川名牌黄金路活动次收获巨四川济崭新形象四川企业品牌战略推广战役培养树立四川企业品牌意识策划意识广告宣传意识次生动现场教学实际演练许企业次活动鼓舞真正走品牌建设黄金路时华西市报成助推企业成长凝聚企业情感面旗帜
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题目：
四川企业组团竞标央视黄金时段型活动策划案
源：
彭忠受聘担华西市报事业发展部兼华西市报广告公司总理期间持实施型区战略性活动策划
应：
案例方面提供益验：
1 政府部门组织区行业企业集体开展全面市场竞争
2 新闻媒体通策划型社会活动效提升身形象拓展生存空间
3 企业新闻媒体合作开展型社会活动较投入争取较收益
容：
1997年市场竞争某种意义讲进入品牌较量时代中央电视台连续三年开展黄金时段广告竞标活动已成通权威国家媒体进行总体形象战略展示方济实力张扬企业文化色彩舞台作家处相落西部区方媒体样抓住机遇完成企业服务方济服务社会命呢？
鉴西部区企业海企业相整体实力悬殊信息闭塞观念落需求分散行动迟缓劣势聚零整众志成城政府全社会支持形成企业团队合力效海优势企业相抗衡作方强势媒体采取策划思路协助政府企业卓成效参中央电视台黄金时段竞标——次全国舞台品牌较量受广泛评：
挖掘新闻热点聚焦社会关注
导入行政支持转变政府职
整合弱势群体造强势军团
实施种策略应复杂局面
1996年四川中央电视台广告投放额排全国8位四川省形象相称反映出四川企业盆意识华西市报作新兴市报媒责义务抓住历史机遇帮助四川企业竞标中央电视台黄金时段推动四川济实现重跨越时实现身价值通系列公关运筹组织工作成功策划组织实施四川名牌黄金路组团竞标型活动幅提升全省名牌产品整体竞争力跨越盆意识开拓全国市场起极重推动作时增强华西市报省优势企业凝聚力亲力
案例：
华西市报作新兴市报媒责义务抓住历史机遇帮助四川企业参全国范围品牌竞争推动四川济实现重跨越时实现身价值1996年四川中央电视台广告投放额排全国8位四川省形象极相称反映出四川企业较浓厚盆意识改变样封闭落意识四川济出盆走全国走世界幅提升全省名牌产品整体竞争力跨越盆意识开拓全国市场通系列公关运筹组织工作帮助四川企业竞标中央电视台黄金时段成功策划组织实施四川名牌黄金路组团竞标型活动时增强华西市报省优势企业凝聚力亲力起极重推动作
竞标竞赛参加全国性竞标面海发达区强实力相弱势企业样作？样通竞标破浓厚盆意识唤醒四川企业品牌竞争意识？推动方济发展极政治热情严密科学态度高度求实精神策划发起组织四川企业集体参加竞标举破四川军团弱势形象取目睹成效
整活动分四阶段
筹备阶段：
四川企业整体实力较弱品牌竞争意识较差然单独斗肯定难占风什组织四川军团集合团队力量参加竞标呢？
创意产生面困难重重华西市报行业繁商战激烈企业集合起形成强四川军团尤行业竞争手组合起挑战全国市场行业伙伴项非常庞非常棘手非常敏感系统工程首先组织版面围绕中央电视台黄金时段广告竞标活动开展系列宣传报道回顾1996年竞标分析中标带社会济双效益总结验教训重点广东等海企业尤时山东酒业通秦池孔府等龙头品牌夺标中央电视台标王带动知名度市场占率惊速度增长典型案例引起全省界广泛关注四川军团集合竞标作充分舆铺垫紧接着报社关领导省贸委等政府相关部门进行接洽磋商政府力支持组织四川企业积极参竞标中央电视台黄金时段广告作时政府职转变重措施报社政府部门省委省府领导进行专项汇报充分肯定四川省副省长王金祥次活动作出重指示专项求省市级政府行业部门黄金时段广告竞标引起充分重视报社家积极性变成政府行业部门企业全社会家积极性力推动四川名牌黄金路进程成全省企业界民群众事
组团阶段：
省企业实力市场情况进行全面摸底根报纸特征强势四川名牌黄金路策划方案正式出台组团工作正式开始数四川企业中央电视台竞标活动情况甚解解企业认身参央视广告时段竞争没胜算客观四川名牌击央视黄金时段行动表现出种关注积极态度次安排系列宣传报道
10月9日华西市报头版头条四川名牌击黄金广告栏题刊发组团竞标消息时次活动意义阶段组委会组成等情况进行集中报道——
四川名牌黄金路行动正式启动
京城擂台盛邀蜀中英豪
日起征集企业组团参加中央电视台广告竞标
10月10日10月31日连续发稿30篇角度层面详细报道组团竞标目参团办法意央视露面四川企业战前准备情况时针性组织省知名企业负责进行座谈商竞标计21天时间里医药电子轻工业酒类等行业十余家省名牌企业正式报名参加四川军团
报名参团企业济实力产品特点相企业资金实力限难独立承担高额广告费企业产品身定位求促销力度强弱年中分布均针企业提出组合竞标法势龙头法倒数第法种时段法等方案受企业普遍赞赏成功吸引琪达制衣公司前锋电子股份公司等企业加盟
进步推动黄金路活动深开展中央电视台取联系力邀台长助理广告部竞标总指挥谭希松前成四川企业家商竞标10月28日报联合活动组委会成员——四川省贸委省名牌战略宣传促进会四川部分企业代理专程蓉谭希松起召开98黄金时段广告招标四川片区座谈会批准报属华广告公司全权代理四川企业参竞标
11月3日企业反复商讨四川军团正式宣告组成成员单位长虹电器艾丽碧丝奥制药恩威公司迪康制药中汇制药华联制药彩虹电器琪达制衣沱牌曲酒阳公果汁锦电VCD等11家企业竞标团队参竞标企业正式华广告公司签署授权委托书
相次四川企业参竞标规模更范围更广中广告需求量企业参组合竞标中央电视台亮相时部分广告行业限制身营销策略考虑参黄金时段投标企业四川蓝剑成前峰电子五粮液泸州老窖成全兴重庆雨水等通次活动推动认识增强企业广告意识重性报名参加竞标观摩团起前京城助阵
实施阶段：
11月5日四川名牌黄金路拉开帷幕四川军团启程赴京
首创组合竞标先例四川军团受京城众新闻媒介重视新华社济日报中华新闻报等新闻单位记者专赴川军驻中央电视台北京电视台香港凤凰卫视等做专题采访四川军团 成京城家媒体关注焦点
海发达区企业济实力广告意识初次亮相四川军团面着竞争手强击硬拼行办？通竞标情况分析决定剑走偏锋巧制胜
11月8日竞标开始
首先选取竞标意识强中汇制药担首发夺5秒标版次安排实力逊手酒类企业强制强成功3非黄金时段志夺标四川迪康制药火拼爱VCD然迪康未胜出夺标战演惊心动魄幕已足令四川企业声名震
11月9日连夜苦战报社发回竞标现场新闻稿件华西市报头版二版消息通讯特写花絮图片等形式全面详报道竞标盛况四川军团竞标结果
竞标结果：中汇制药艾丽碧丝雄起酒业五粮春酒沱牌酒等五家企业榜名未中取黄金时段标版企业部分观摩企业中央电视台购时段广告版位
总结阶段：
竞标结束交流验找出差距组织四川军团竞标企业双雄——广告爱VCD策划部长步步高公司总理京进行话围绕新闻媒体更力推动方济发展现代企业握广告策略等问题进行讨交流致认新闻媒体应肩负社会传播新信息企业开阔眼界命作陆省份四川企业切实需树立现代广告意识通积极参竞标等商业活动提升企业社会形象座谈会未购买黄金标版四川琪达制衣公司立委托华广告公司购买中央电视台非黄金时段广告认黄金路琪达中央台时间提前两年成全国名牌时间相应提前两年
利媒体传播优势次活动进行全程策划新闻报道关注参黄金路企业先发表专访消息评会谈纪新闻片70余篇20万字形成良舆氛围业界样说法：1997年中央台竞标两轰动：标王二四川军团
解释：
1997年四川名牌黄金路取超出预期成功益四条关键性措施：
挖掘新闻热点聚焦社会关注
作新闻媒体切活动围绕着提高身生存力竞争力聚焦社会关注新闻热点引领舆潮流媒体提高身生存力竞争力基武器手段
1997年中央电视台年度黄金时段广告竞标活动拉开序幕敏锐政治嗅觉精明济触觉认识：新轮中国名牌竞技品牌广告全运会前四川企业已家进京投标实力相弱缺乏精心策划相互间毫关联单独斗战中标涪陵太极药业通媒体报道家知悉四川企业竞标战果实惨忍睹审时度势深感基四川济背景四川企业实际需求托万众瞩目央视全国性台精心策划精心组织定场漂亮仗促进区济腾飞时效提高华西市报身社会济位
统认识组织版面围绕中央电视台黄金时段广告竞标活动开展系列宣传报道回顾1996年竞标分析中标带社会济双效益总结验教训重点广东等海企业尤时山东酒业通秦池孔府等龙头品牌夺标中央电视台标王带动知名度市场占率惊速度增长典型案例引起全省界广泛关注四川军团集合竞标作充分舆铺垫
二导入行政支持转变政府职
皇帝急太监急舆动起竞标活动体——企业界反应冷淡
华西市报新闻媒体仅媒体舆宣传力度作十分限反复研究决定导入政府支持作突破口报社关领导省贸委等政府相关部门进行接洽磋商统思想认识组织四川企业积极参竞标中央电视台黄金时段广告作时政府职转变重措施报社政府部门合作意确立立省委省府领导进行专项汇报充分肯定支持四川省副省长王金祥次活动作出重指示活动提高四川名牌产品市场影响意义重组织相关企业目参少投入取佳济效益社会效益
省市级政府行业部门黄金时段广告竞标引起充分重视作中国名牌瓜分国市场拓展国际市场竞技赛全国众名牌企业参广告竞标角逐作塑造形象展示实力佳机会许默默闻潜品牌通积极介入活动声名鹊起走全国竞标仅身处商海企业家关注焦点成级方领导政府部门新闻媒体学术机关甚寻常百姓讨热门话题表明中国市场济发展世纪交已进入名牌竞争形象制胜新时代名牌少仅成衡量区济实力重标志塑造名牌战略尤通权威新闻媒体进行总体形象战略已成振兴区域济发展目标级政府行业部门积极参力推动四川名牌黄金路进程
三整合弱势群体造强势军团
通调查摸底掌握四川企业致处三种状态：
盆意识坐井观天中央电视台黄金时段广告竞标活动重意义视见缺乏危机感紧迫感
二消极情绪认竞标全国性强势企业专利身势单力薄参加竞标充量垫背
三缺乏信心担心参加竞标消耗企业元气付出量力物力财力精力获白费力气反产生负面作
针四川企业实际情况精心策划组团竞标四川名牌黄金路活动计划华西市报头版头条四川名牌击黄金广告栏题刊发组团竞标消息时次活动方案策略组委会等情况进行报道
石激起千层浪消息发出天四川企业界引起强烈反响实力知名度企业纷纷探关组团竞标详情紧接着连续发稿30篇角度层面详细报道组团竞标目参团办法意央视露面四川企业战前准备情况时针性组织省知名企业负责进行座谈商竞标计21天时间里医药电子轻工业酒类等行业十余家省名牌企业正式报名参加四川军团
四实施种策略应复杂局面
面企业高涨热情样场竞标硬仗真正帮助企业走出四川名牌黄金路冷静态度科学精神组织企业深入开展战前项准备工作
作知知彼通关渠道邀请中央电视台台长助理广告部竞标总指挥谭希松成介绍竞标背景关情况介绍兄弟省市区行业企业优劣势情况四川企业家商竞标计报联合活动组委会成员——四川省贸委省名牌战略宣传促进会四川部分企业代理机构专程蓉谭希松总指挥起专题召开98黄金时段广告招标四川片区座谈会针竞标项规定求兄弟省市区四川企业实际情况精心提出三项策略：
组合竞标法——根产品身特性需特定季节期进行营销活动企业组合起组合起购买全时段然根需进行分时购买黄金段位广告实现传播效果化种切合企业实际需竞标方法受企业欢迎原算中央台做广告企业四川琪达制衣公司希集团纷纷表示愿意兄弟单位组合起夺取标牌
势龙头法——争夺需家企业中标时段时争取成出钱家极力争取成中标该时段中出钱少家势行业龙头贴广告贴销售巨行
倒数第法——整黄金段位中名落孙山出钱少中标版黄金时段力争四川相弱势企业代价跻身中国名牌产品行列
三项策略级领导高度评价竞标企业广泛认竞标企业进步增强信心谭希松总指挥四川企业名牌意识感令振奋出意料策划集团进军组合竞标方式深表赞赏认策划气魄讲究战略战术充分表现四川企业精明理性实际竞标中四川军团灵活运三项策略取令满意战果
观四川名牌黄金路全程深深感：作张服务企业服务生活已市生活报纸市场济浪潮中应必须利身信息优势网络优势读者优势超出版面外公关活动手段形式公众方企业服务华西市报积极动介入济生活组织四川企业入京竞标充分吸引政府媒介众目光时政府方济发展种效支持企业营观念宣传意识种良引导全民名牌意识培养种潜移默化促进组建四川名牌黄金路俱乐部名牌沙龙协助企业开展营销活动邀请专家帮助企业进行形象宣传广告推广策划企业树立全国市场观念全面推动四川名牌战略实施四川省副省长邹广严总结会讲：企业创名牌市场济需企业创名牌抓质量抓广告需新闻界企业界加强联合四川企业团队组合方式走全国四川军团旗举起出意义已远远超企业中标数量身
竞标程中策划成功采组合竞标法等仅四川企业认识广告重作时提高企业进行整体营销策划意识许竞标四川企业广告宣传肓目风根企业实力产品定位市场潜力确定已广告定位时间段长虹争标王加速企业扩张琪达落标选购非黄金时段锦电选择频道等表现出四川企业通竞标活动形成理性冷静
四川名牌黄金路活动次收获巨四川济崭新形象四川企业品牌战略推广战役培养树立四川企业品牌意识策划意识广告宣传意识次生动现场教学实际演练许企业次活动鼓舞真正走品牌建设黄金路时华西市报成助推企业成长凝聚企业情感面旗帜
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