奥美创意培训材料
创意策略八段锦
1次广告希达目效果？
2目标象？文特征心理特征什？
3希目标象广告激起种想法？会采取什样行动？
4产品定位独特点发展历史等？
5定位支持点助发展创意讯息什？
6广告消费者什样承诺？承诺广告灵魂点
7广告表现什样格调？
8预算限制媒体发布特点频度？
二发现创意五基原
1务实原：
解该知道讯息开启智慧思想定耐心探求消费者市场情况产品详细说明制定广告策略客户感觉广告外行做广告
2骨气原：
创意渴座广告天分固然关键客户否接受机遇影响素天分否埋没否认然选择创意行业会想想法骨气目激励超越避免满足六十分创意惰性
3效率原：
创意观思维产物果时间花熬想想法容易钻进牛角尖觉想法问题观想法执着会阻碍想法产生接受想法肚量思考创意时候妨先三百六十度思索角度切入生成想法着急计较想法文字视觉表现宁想点子筛选出进行仔细推敲会发现种先求广求精原会想创意时候事半功倍
4余原：
创意求心理容置疑般时限绝拍板等问题发现时候没时间修改硬着头皮做误违专业精神设立创意审核会议针提案事先审定创意概念创意草稿般情况创意应该时间流程留出两天时间冷静反省做决定
5负责原：
想法执行间长条路走想法转设计稿时候没什问题执行时候技术限制者预算限制根法完成果创意成型实现时候估量执行素会期出现麻烦记住：想创意卖出做出
三 想创意时候禁区：
1忌分工：
文案写标题设计求配画面者设计想画面文案求配标题绝错误工作伙伴间相互讨彼分享方想法两条者更条思路够交叉衔接创意间效互动模式
2忌恋：
做创意脆弱神想法遭受挑战蒙受批评时候根神时候会发作然出现防卫语言行实创意急辩解回避批评倾天性创意性身广告定呕心沥血作品摊出众检视勇气感性思考学理性作品接受理性查核恋水仙场难逃脱溺死虚拟幻景命运
3忌客气：
直接否定想法非失礼伤较间接委婉措辞加充足理甚积极建议会创意提升客气忍批评果样终会受客户更激烈批评甚丧失机会
4忌认命：
永远满足六十分创意果真法突破创意障碍安心现遇位置想更发展否必轻？许潜力尚未激发许尚未开发国外优秀作品做模拟练熬2夜做出100分创意起码拼出7080分创意
5忌搞怪：
创意手法穷尺度难衡量想象装翅膀情遨游时候记住脑指挥方翅膀想象带进诡秘奇幻世界弄消费者明白时刻审视创意广告策略制定消费者接受
四创意左轮枪
创意定义什？综合运种天赋力专业技术现资源中求新概念新作法新样式程事实百分九十九广告创意改良现成创意素材
妨创意想象成机械结构机器——左轮手枪手枪中包含枪身准星扳机三重元件然子弹四东西分代表创意发想程中四重元素
1枪身——创意脑子：
设计员图象色彩空间观念敏锐度够文案员文字语言敏感度高称职果想成创意广告关键想象力想象力谓创意力催化剂脑中存感化力专业技生活验调配成精彩想法试着想象力罗列出玻璃杯途：插花装笔听筒杯口画圆圈蜡烛台敲破卫武器装水敲击出音乐……等等想象力越丰富生成创意沸点越低点燃
2准星——创意策略：
威力武器需准星协助瞄准寻找正确方锁定正确方非甘愿浪费子弹嫌疑霰弹枪撒天罗网碰运气否事先解创意策略知道子弹射处极重
3扳机——创意概念：
击发子弹扳机旦失效子弹毫处概念象扳机协助激发点子麦氏咖啡利：时身泡咖啡激励安慰重新开始概念想出点子包括：伤心包咖啡抚情绪紧张时候包放松等等点子源概念激发概念固定点子变化生活中找概念关联点子出现创意
4子弹——点子：
图象文字表现制造广告效果影响消费者重素称广告创意点子勾引消费者注意力探究竟兴趣图象者文字留消费者深刻印象提供广告讯息清楚明白符合品牌形象商品性想什点子定消费者导原广告做消费者取悦广告奖评审典藏创意需极深刻揣摩目标象心态点子容易引起鸣
六IDEA十盏绿灯
1先求求妙
精彩创意点子令眼睛亮印象深刻正确诉求会改变态度影响行创意象高明模特利身体语言量表现设计师心制作千万忌讳高明条件掩盖服饰风采台卖弄模特观众注意力吸引身材忘服装真正角表现创意维护创意完整性牺牲讯息清晰性违背专业精神负责行少创意爱量留白少量文字制造画面特殊视觉效果坚持摆两行文案品牌放结果艺术效果达广告效果受伤害
2紧紧锁定产品题：
想出点子时候直接产品品名广告题表现失行道少吸引该产品关心度较高消费者然没鼓励创意做逃避脑口事实创意应该露痕迹结合产品题点子三者例子奥格威做辆劳斯莱斯时速六十英里行驶时您车唯听声音时钟滴答声
3 针见血
文学家导演万字者120分钟时间说事广告创意数百字者30秒讲事谓气氛酝酿广告言成奢侈东西创意惯抓重点思考方式抓重点抓住便做文章引致重点程略象菜刀洋葱切成两半手慢慢层层剥开
4 简单明
消费者广告种手段种目作购买决策参考半情况消费者动接受广告讯息越容易知觉器官吸收讯息越容易侵入潜意识刻意创意做伟深度创意忙建构复杂逻辑套结构式文字拼凑摸棱两画面高估计消费者广告理解分析力
5 合基逻辑
眼镜店广告画面插画形式呈现青色瓜果标题写XIGUA or QINGGUA ？副标题果分出表示该换眼镜实广告想法消费者言分清什瓜果定眼镜度数足关系违反基逻辑想法非刻意表现手法定细心检视免影响广告说服力某品牌白米广告标语点粘会太粘果改成哗众取宠似粘似粘象诗说话概会传诵
6 时IDEA文字化视觉化
奉命客户已通画面配标题事情画面辆拖着光影似高速行驶汽车想久没合适表达勉强切远远抛面表现汽车加速凌厉特性总体感觉标题文案匹配没生命力训练光赖文字语言思考学进行图象思考实IDEA文字化IDEA视觉化两种思考方式融合运抽象概念更容易形成具象符号图形跳出脑海
7 益善
时候思考创意象开车样刚启动时引擎尚未达效率工作温度行驶太通畅等运行段时间引擎力量源源输出脑筋暖车等思考进入状态真正点子开始迸射出时间足够构思点子中挑选组合点子会惊喜收获
8 细细切削
僧敲月门僧推月门？推敲间固然磨加推敲摆脱？作创意知道说法： 写文案放进抽屉里面隔天会发现更需修改润色方修改创意时候定兼顾创意坏诉求正确错误两标准缺
9 量娱乐消费者
商品娱乐化广告创意必备技情形演员舞台定特服装化妆动作灯光音响等等配合令观众赏心悦目娱乐效果影响传播严肃意义必辛苦扮演丑逗笑喜剧演员职责广告做博消费者感感逗乐感震撼甚恐怖诉求样者感
10 痛改前非
创意痛楚容易想绝妙点子发现符合策略违背品牌特性迫放弃痛痛矣昧着良知底求关惜罗织似非理弃专业立场显然广告创意商业质确认够心态正确想想少师法突破杀广告广告效果痛弃点子难？
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创意策略八段锦
1次广告希达目效果？
2目标象？文特征心理特征什？
3希目标象广告激起种想法？会采取什样行动？
4产品定位独特点发展历史等？
5定位支持点助发展创意讯息什？
6广告消费者什样承诺？承诺广告灵魂点
7广告表现什样格调？
8预算限制媒体发布特点频度？
二发现创意五基原
1务实原：
解该知道讯息开启智慧思想定耐心探求消费者市场情况产品详细说明制定广告策略客户感觉广告外行做广告
2骨气原：
创意渴座广告天分固然关键客户否接受机遇影响素天分否埋没否认然选择创意行业会想想法骨气目激励超越避免满足六十分创意惰性
3效率原：
创意观思维产物果时间花熬想想法容易钻进牛角尖觉想法问题观想法执着会阻碍想法产生接受想法肚量思考创意时候妨先三百六十度思索角度切入生成想法着急计较想法文字视觉表现宁想点子筛选出进行仔细推敲会发现种先求广求精原会想创意时候事半功倍
4余原：
创意求心理容置疑般时限绝拍板等问题发现时候没时间修改硬着头皮做误违专业精神设立创意审核会议针提案事先审定创意概念创意草稿般情况创意应该时间流程留出两天时间冷静反省做决定
5负责原：
想法执行间长条路走想法转设计稿时候没什问题执行时候技术限制者预算限制根法完成果创意成型实现时候估量执行素会期出现麻烦记住：想创意卖出做出
三 想创意时候禁区：
1忌分工：
文案写标题设计求配画面者设计想画面文案求配标题绝错误工作伙伴间相互讨彼分享方想法两条者更条思路够交叉衔接创意间效互动模式
2忌恋：
做创意脆弱神想法遭受挑战蒙受批评时候根神时候会发作然出现防卫语言行实创意急辩解回避批评倾天性创意性身广告定呕心沥血作品摊出众检视勇气感性思考学理性作品接受理性查核恋水仙场难逃脱溺死虚拟幻景命运
3忌客气：
直接否定想法非失礼伤较间接委婉措辞加充足理甚积极建议会创意提升客气忍批评果样终会受客户更激烈批评甚丧失机会
4忌认命：
永远满足六十分创意果真法突破创意障碍安心现遇位置想更发展否必轻？许潜力尚未激发许尚未开发国外优秀作品做模拟练熬2夜做出100分创意起码拼出7080分创意
5忌搞怪：
创意手法穷尺度难衡量想象装翅膀情遨游时候记住脑指挥方翅膀想象带进诡秘奇幻世界弄消费者明白时刻审视创意广告策略制定消费者接受
四创意左轮枪
创意定义什？综合运种天赋力专业技术现资源中求新概念新作法新样式程事实百分九十九广告创意改良现成创意素材
妨创意想象成机械结构机器——左轮手枪手枪中包含枪身准星扳机三重元件然子弹四东西分代表创意发想程中四重元素
1枪身——创意脑子：
设计员图象色彩空间观念敏锐度够文案员文字语言敏感度高称职果想成创意广告关键想象力想象力谓创意力催化剂脑中存感化力专业技生活验调配成精彩想法试着想象力罗列出玻璃杯途：插花装笔听筒杯口画圆圈蜡烛台敲破卫武器装水敲击出音乐……等等想象力越丰富生成创意沸点越低点燃
2准星——创意策略：
威力武器需准星协助瞄准寻找正确方锁定正确方非甘愿浪费子弹嫌疑霰弹枪撒天罗网碰运气否事先解创意策略知道子弹射处极重
3扳机——创意概念：
击发子弹扳机旦失效子弹毫处概念象扳机协助激发点子麦氏咖啡利：时身泡咖啡激励安慰重新开始概念想出点子包括：伤心包咖啡抚情绪紧张时候包放松等等点子源概念激发概念固定点子变化生活中找概念关联点子出现创意
4子弹——点子：
图象文字表现制造广告效果影响消费者重素称广告创意点子勾引消费者注意力探究竟兴趣图象者文字留消费者深刻印象提供广告讯息清楚明白符合品牌形象商品性想什点子定消费者导原广告做消费者取悦广告奖评审典藏创意需极深刻揣摩目标象心态点子容易引起鸣
六IDEA十盏绿灯
1先求求妙
精彩创意点子令眼睛亮印象深刻正确诉求会改变态度影响行创意象高明模特利身体语言量表现设计师心制作千万忌讳高明条件掩盖服饰风采台卖弄模特观众注意力吸引身材忘服装真正角表现创意维护创意完整性牺牲讯息清晰性违背专业精神负责行少创意爱量留白少量文字制造画面特殊视觉效果坚持摆两行文案品牌放结果艺术效果达广告效果受伤害
2紧紧锁定产品题：
想出点子时候直接产品品名广告题表现失行道少吸引该产品关心度较高消费者然没鼓励创意做逃避脑口事实创意应该露痕迹结合产品题点子三者例子奥格威做辆劳斯莱斯时速六十英里行驶时您车唯听声音时钟滴答声
3 针见血
文学家导演万字者120分钟时间说事广告创意数百字者30秒讲事谓气氛酝酿广告言成奢侈东西创意惯抓重点思考方式抓重点抓住便做文章引致重点程略象菜刀洋葱切成两半手慢慢层层剥开
4 简单明
消费者广告种手段种目作购买决策参考半情况消费者动接受广告讯息越容易知觉器官吸收讯息越容易侵入潜意识刻意创意做伟深度创意忙建构复杂逻辑套结构式文字拼凑摸棱两画面高估计消费者广告理解分析力
5 合基逻辑
眼镜店广告画面插画形式呈现青色瓜果标题写XIGUA or QINGGUA ？副标题果分出表示该换眼镜实广告想法消费者言分清什瓜果定眼镜度数足关系违反基逻辑想法非刻意表现手法定细心检视免影响广告说服力某品牌白米广告标语点粘会太粘果改成哗众取宠似粘似粘象诗说话概会传诵
6 时IDEA文字化视觉化
奉命客户已通画面配标题事情画面辆拖着光影似高速行驶汽车想久没合适表达勉强切远远抛面表现汽车加速凌厉特性总体感觉标题文案匹配没生命力训练光赖文字语言思考学进行图象思考实IDEA文字化IDEA视觉化两种思考方式融合运抽象概念更容易形成具象符号图形跳出脑海
7 益善
时候思考创意象开车样刚启动时引擎尚未达效率工作温度行驶太通畅等运行段时间引擎力量源源输出脑筋暖车等思考进入状态真正点子开始迸射出时间足够构思点子中挑选组合点子会惊喜收获
8 细细切削
僧敲月门僧推月门？推敲间固然磨加推敲摆脱？作创意知道说法： 写文案放进抽屉里面隔天会发现更需修改润色方修改创意时候定兼顾创意坏诉求正确错误两标准缺
9 量娱乐消费者
商品娱乐化广告创意必备技情形演员舞台定特服装化妆动作灯光音响等等配合令观众赏心悦目娱乐效果影响传播严肃意义必辛苦扮演丑逗笑喜剧演员职责广告做博消费者感感逗乐感震撼甚恐怖诉求样者感
10 痛改前非
创意痛楚容易想绝妙点子发现符合策略违背品牌特性迫放弃痛痛矣昧着良知底求关惜罗织似非理弃专业立场显然广告创意商业质确认够心态正确想想少师法突破杀广告广告效果痛弃点子难？
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