23. Brand Development index(BDI)品牌发展指数
该品牌在该地区销售量占总额的比例 / 该地区占总人口的比例 x 100
品牌发展指数表示该品牌在该地区的销售潜力
Category Development Index (CDI)产品发展指数
该产品在该地区销售量占总额的比例 / 该地区占总人口的比例 x 100
产品发展指数说明产品在不同地区销售的强弱地理性考虑(续)
48. 媒介选择新媒介研究发现:
Brand1=Create1XMedia1Brand2=Create2XMedia2当C1=C2时:
B1要 》B2
决胜的关键在于:M1一定要 》M2资料来源: AC nelson Media Index 2001
49. 媒介选择新媒介研究发现:
世界上65%的第一品牌,广告量排名第一
90%的广告量排名第一的品牌,而非第一品牌,但其市场的增长率远远超于第一品牌 资料来源: AC nelson Media Index 2001
50. 媒介选择新媒介研究发现:
电视剧、综艺节目、新闻节目三者关注度分析
电视剧 :55
综艺节目:61
新闻节目:70
重庆地区的电视节目消费量在全国都偏高:
男性212分钟,女性221分钟。
普通型城市周末电视节目收视较高,而发达的城市刚好相反。
资料来源: AC nelson Media Index 2001
51. 媒介计划媒 介 计 划
52. 前面所有媒介策略的思考全部落实在媒介计划媒介计划发展必须遵循媒介策略
媒介排期、媒介比重、地区 VS 全国
选择媒介载具要集合质与量的考虑
量:涵盖面,每千人成本,目标群组成率
质:媒介内容,印刷质量,竞争品牌广告
媒介计划有千百种组合,而有效(Effective)的方案比便宜的(Efficient)实用
53. CMS 央视索福瑞媒介研究
Ac nelson 尼尔森—亚太
IMI 消费行为接触系统分析 常用媒介资讯支持
54. 四 川 市 场 媒 介 状 况 分 析
55. 四川市场媒介接触程度分析(一)媒介接触程度分析:资料来源: AC nelson Media Index 2001
56. TV表现 总计收看台数:46个CCTV1—12套全国卫视20套四川电视台9套成都电视台5套
57. TV表现在成都地区有较好收视表现的TV资料来源: ACnelson Media Index 2002央视:5个
卫视:2个
本地:6个
58. TV表现收视节目表现资料来源: AC nelson Media Index 2002
59. TV表现 成都人的收视状况(2002年4月)资料来源: AC nelson Media Index 2002
60. NP表现发行量及成本效益比较资料来源: AC nelson Media Index 2001