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全球中文博客调查报告
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1. 主要结论分享Blogger群体结构特征 个人特征和区域分布 Bloggger群体分析 为什么写? 写什么? 如何写? Blog阅读群体分析 为什么看? 看什么? 怎么看? Blog服务提供商分析 用户活跃度 用户满意度 深度挖掘 播客 移动博客 网络广告 信任度
2. Blogger群体结构特征用户特征: 男性 30岁以下 大学本科学历 职业为学生 熟练使用计算机 4年以上网龄 收入在2000元及以下(含无收入)在已经开始博客写作群体中占主要地位. 所占比例分别为57.35% 92.61% 56.48% 49.66% 62.08% 63.73% 71.11% ; 区域分布: Blogger以北京、上海、广东最多,分别占17.95% 、 13.81% 、 9.13%;
3. 详细图解——学历分布图示
4. 详细图解——职业分布图示
5. 详细图解——收入分布图示
6. Blogger群体分析——为什么写?Blogger认为博客是“表达情感的一个很好的方式”的认同度较高,77%的Blogger同意此说法; “想与别人分享自己一些资源”,占54%; “与其他Bloggers进行交流”、“希望自己的观点获得别人的支持”、“备份自己的资料”,分别占48%、44%和43%; 认同“通过Blog辅助研究/工作/学习”的博客用户相对较少,仅占32%。
7. 详细图解——用户写作动机
8. Blogger群体分析 ——写什么?Blog内容分类如下: — 主要以感性生活为主,占调研中博客用户的81.3% — 其次是娱乐休闲,其比例占调研中博客用户的34.4%
9. 详细图解——写作内容
10. Blogger群体分析——怎么写?在家与在办公室写博客的用户比例分别为85.7%和33%;44.9%的用户在晚上9:00-晚上12:00写作;65%的用户每天写Blog时间大多在1小时以内;其次为半小时,其比例占27.8%; 67.4%以上的博客开始写作的时间在1年以内,平均每位博客用户注册博客个数为1.5个,但每周更新以1个为主,其比例为68.7%, 博客用户中一周更新博客文章以1-2篇和3-4篇的人数相对较多,分别为26.3%和28.3%. 64.6%的博客用户使用过Comments功能, Blogroll、Flickr、在线RSS阅读器和Tag,用户都较常使用,分别为47.4%、40.9%、31.5%和30.8%。Trackback使用者不到1/3
11. Blog阅读群体分析——为什么看?65.6%的用户表示阅读博客是因为其内容“更个人化” ; 其次是“可以看到不加掩饰的各种观点”,其比例占博客读者的63.5%; “观点角度更好”和“获知最新趋势”比例分别为48.7%和37.9%; “更快的获得新闻”比例相对较少,但也是一个不可忽略的阅读群体,占博客读者的23.4%。
12. 详细图解——用户体验
13. Blog阅读群体分析——看什么?博客用户阅读Blog的内容情况分布情况如下:“感性生活”最多,远远超出其他内容,有72.8%的博客阅读此方面内容 其次是“娱乐休闲”,为43.4%;
14. 详细图解——阅读内容
15. Blog阅读群体分析——怎么看?博客用户获知新的Blog的主要渠道来源分布如下:“通过一个已知Blog上的链接”比例最多,占博客读者的67.7%;比例相对较少的为“通过BSP的推荐”,其比例占博客读者的22.1%。 用户阅读Blog的方式绝大部分为“直接的网页浏览”,其比例占博客读者的“90.1%”
16. 详细图解——获得新blog的渠道
17. BSP分析 -用户使用最多的平台本次调查中,被本次调查参加者使用最多的前十位博客服务平台分别是: 中国博客网 博客网 歪酷博客 微软Space 自己独立的空间 和讯博客 博客动力 中国教育人博客 天涯博客 斗牛士
18. BSP分析 -对博客平台的满意度有71%的用户表示对目前享受的博客服务“比较满意”或“非常满意”; 对这前十的博客服务的满意度排名情况依次为: 和讯博客、歪酷博客、自己独立的空间、中国教育人博客、微软Space、中国博客网、博客动力、博客网、斗牛士和天涯博客;
19. BSP分析 -选择博客平台的理由用户使用某个博客服务商平台的原因前三位是: 1、 “用久了习惯了”,比例为52.5% 2、“界面简洁”,比例为45.2%, 3、“稳定可靠”,比例为42.4%
20. 深度挖掘42.4%的用户表示愿意尝试播客服务,而愿意尝试移动博客的仅为19.6%; 网龄越大、使用博客时间越长的用户 ,对移动博客的认知度越高; 用户对Blog网络广告行为如下: “从不去点击Blog中的广告”用户为42.7%; “如果广告形式新颖,我会点击”和“如果广告与Blog内容相关,我会点击”这两种情况分别为36.6%和33.9%; 64.8%用户表示对Blogger比较信任,但“完全相任”Blog的用户较少,仅为6.9%,调查还显示:不同的博客使用年限在此方面无显著差别。
t***雨
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