汉王笔超军传播规划实施方案
客 户 方：汉王科技
提 交 方：北京灵思企业理顾问限公司
提交时间：2002年5月28日
传播背景
1 汉王笔超军属汉王笔系列汉王笔系列基础飞跃具体表现硬件技术突破软件发展应功增加等
2 汉王科技计划6月10日7月8日时间段IT专业媒体进行次集中密度较宣传攻势专项资金支持
3 IT专业媒体宣传攻势众媒体步进行常规传播IT专业媒体宣传相配合形成立体态势
4 时间紧迫力争方案行性做化考虑种确定素实际操作作必调整请汉王予充分理解
二 产品分析
汉王笔超军技术员市场相关员沟通汉王笔超军更深步解提炼出款产品特点：
1 技术突破
汉王笔超军采线源技术技术汉王科技独立研发申请专利重意义：
l 破WACOM技术领域10年垄断
l 产品性越越接然
2 全面应功
汉王笔超军整合汉王笔系列软硬件技术优势增加加强应功手写输入行草王字库语音识新版OCR专业版汉王亲笔信聊天圣手汉王事务通阅读精灵汉王画童等
三 方案规划
1 技术策略
诉求：数字信号耦合技术
说明：目前样具线源技术厂商WACOM公司分析两者实现功原理找出汉王WACOM点认宣传汉王技术优势首先汉王技术进行必包装直观形式汉王技术寻找容易接受体现技术特点名称WACOM技术原理称
模拟信号耦合技术汉王科技技术成数字信号耦合技术宣传汉王技术时说明数字信号耦合技术样信息原理作详细深入
外汉王科技汉王笔系列发展中软件发展线软件国甚全世界处领先现硬件技术发展汉王科技软硬件达双前软件方面面威胁微软硬件技术面WACOM公司10年技术垄断现汉王科技成功掌握线源技术软件硬件达世界领先水汉王科技整体竞争力极发展
2 品牌策略
诉求：然性
越技术高端产品应越然性迈进汉王笔超军数字信号耦合技术达线源书写惯步起越方便越容易接受市场需求会越
诉求二：民族性
汉王科技创新型企业型企业汉王科技软件技术硬件技术处领先位现汉王技术直创新国样企业见汉王样企业名称传递信息样汉王直带强烈民族情节容易产生鸣
3 产品策略
诉求：快速易高效办公
汉王笔解决传统汉字输入时需拼音汉字编码掌握困难日常书写惯快书输入汉字汉王笔极高识率保证汉字输入工作质量汉王笔超军目前汉王笔中集成者体现汉王笔优势线源技术应汉王笔更接书写惯
诉求二：功全
突出重点：线源语音识(新版) 汉王亲笔信手写输入（行草王字库）等
诉求三：时尚办公品
汉王引领电脑文字输入新潮流会键盘汉王笔（解决面子问题）
四 传播形式分析
根汉王次传播具体情况确定传播形式：
1 新闻稿
全方位报道汉王电脑笔硬件技术获重突破阐明重意义
2 专题报道
短期引起关注达宣传效果量篇幅文章出现选择重点媒体专题报道达佳效果轮次宣传中选择媒体做相关专题报道：
计算机世界
中国计算机报
电脑商报
电脑商情报
计算机户
3 专访
通物访问解企业文化发展规划技术实现等信息提高企业美誉度选择媒体安排专访：
IT理世界
周电脑报
4 技术稿
分技术讲座技术评技术分析等种形式根媒体栏目规划技术文章表现形式：
中国计算机报——技术讲座考虑连等数期达较效果
微型计算机——技术评
电子电脑——技术分析
5 产品稿
样分种形式产品评测新品介绍手记横评测等
6 评
分技术评市场评技术评正技术突破阐述技术汉王产业影响市场评市场入手分析汉王市场中位
五 执行细节（IT专业媒体）
1 媒体沟通会
汉王次宣传攻势短时间取宣传效果部进行详细细致分工准备外重点媒体进行必详细沟通面面交流疑方式建议举行次媒体沟通会较轻松气氛中信息传递记者
说明：媒体沟通会会准备出详细资料篇涵盖面较广宣传通稿通记者会汉王解结合媒体身特点会提炼出宣传点通媒介员进步进沟通重点媒体产生较宣传效果
样做处：
·汉王记者良沟通机会汉王信息宣传重点传递记者
·记者充分全面解汉王
·记者稿件二次加工提供详实素材
·出专题文章带鲜明媒体立场淡化公关通稿特征
·媒体点汉王进行宣传形成立体态势
媒体沟通会形式建议：
·点：汉王会议室
·时间：6月7日（星期五）午
·形式：媒体沟通会
·邀请：10家重点媒体记者
·细：见续提交活动细
媒体名单：
媒体沟通会媒体名单
计算机世界
中国计算机报
电脑报
电脑商情报
IT理世界
电脑商报
计算机户
SP（计算机产品流通）
周电脑报
微型计算机
2 基础核心稿容结构
宣传通稿记者提供信息引导记者关注宣传重点宣传通稿结构作规划（字数800010000）：
标题：汉王：8年磨透源笔
l 背景导入
汉王进入业界初期进行介绍介绍业界情况汉王身情况阐述汉王确定正确方坚定奋斗信念
l 技术发展历程
软件技术发展硬件技术发展两条线写软件发展带汉王企业断前进步硬件技术突破更带动整产业发展重点介绍汉王电脑笔硬件技术汉王业界带意义
l 研发事
事形式介绍汉王发展程中精彩片段传递汉王企业文化精神信念信息理技术员市场渠道等方面显示汉王活力
l 汉王观点（汉王业界）
汉王角度业界通引汉王刘总员工业界法战略高度分析汉王业界位
l 业界汉王
通汉王报道分析站业界高度进行反思汉王执着精神正确方握坚持软硬件联合发展规划理研发力值企业鉴
3 稿件媒体列表
阶段
目标
题
题阐述
媒体
预计字数
6月1017日
新闻形式介绍技术突破阐明重意义未市场前景
国汉字手写识硬件技术获重突破——汉王笔超军首次实现线源
汉王线源技术突破超军新品市新闻
电脑报等30家媒体
300×30
9000——
400×30
12000
专题报道封面报道专访等形式宣传汉王线源技术汉王企业
汉王：8年磨透源笔
介绍汉王企业发展历程重点突出线源技术研发突破国际领先技术汉王业界带影响（通记者沟通记者理解基础根媒体特点提炼出题）
中国计算机报
900012000
计算机世界
900012000
电脑商情报
60009000
电脑商报
60009000
计算机户
备选
IT理世界
40006000
SP
40006000
周电脑报
30006000
汉王历时8年线源技术取重突破背少鲜知事？
21世纪济报道类似济类媒体
20003000
6月
1824日
新品介绍评测手记形式介绍产品技术
线源限——汉王笔超军
通介绍汉王笔超军突出产品种性应端种功重点介绍汉王线源技术
电脑报等16家媒体
1500×16
24000——
2000×16
32000
线源畅快体验——汉王笔超军手记
技术评稿
电脑笔硬道理——电脑笔线源技术新突破
微型计算机等媒体
20003000
6月
1824日
市场评稿
线源枝独秀——电脑笔市场点兵
品牌产品技术应未规划等方面分析市场情况阐述汉王市场位
电脑商情报
20003000
7月1日8日
技术介绍
然魅力——汉王线源电脑笔技术探密
重点介绍汉王线源技术阐述实现原理研发程汉王业界产生影响
电脑等10家媒体
1500×10
15000——
2000×10
20000
物专访
访刘迎建总裁（题定）
IT理世界数字财富
4000
物专访
访汉王智业务群硬件部总理王红岗（题定）
技术功应前景谈线源技术突破应前景
中国计算机户周电脑报
3000
合计字数
102000140000
新闻稿媒体列表：
媒体名单
网络世界
中国电脑教育报
电子测试
电脑采购
中国计算机报
电子电脑
电脑商报
中国计算机户
电脑
电脑商情报
计算机世界
新电脑
互联网周刊
微电脑世界
电脑爱者
家电脑
周电脑报
电脑报
学电脑
家电脑世界
电脑众版
电脑界电脑高手
电脑界应文萃
电脑DIY
新概念电脑
电脑时空
家庭电脑世界
微型计算机
新潮电子
数码周刊
产品稿媒体列表：
媒体名单
电脑报
微型计算机
电子测试
电脑采购
计算机世界
电脑
电脑商报
新潮电子
家电脑
电脑商情报
电脑DIY
新电脑
互联网周刊
新概念电脑
学电脑
电脑众版
网友
技术稿媒体列表：
媒体名单
中国计算机报
新电脑
周电脑报
电脑采购
家电脑
电子电脑
电脑时空
家电脑世界
众电脑
微电脑世界
六 众媒体传播规划
配合IT专业媒体宣传众媒体宣传分两阶段第阶段介绍汉王笔超军技术应功第二阶段根设计事件传播点分点介绍汉王笔超军应功包括语音输入（新版）手写输入（行草王字库）汉王亲笔信等
1 第阶段：线源技术介绍
阶段
目标
题
题阐述
媒体
预计字数
6月10日7月8日
新闻形式介绍技术新品
国汉字手写识硬件技术获重突破——汉王笔超军首次实现线源
国汉字手写识硬件技术跃居世界前列汉王笔超军首次实现线源
汉王线源技术突破超军新品市新闻
中国营报等20家媒体
200×204000——
300×206000
介绍汉王硬件技术
电脑笔硬道理
——电脑笔线源技术新突破
重点介绍汉王线源技术阐述实现原理研发程汉王业界产生影响兼顾汉王笔超军产品介绍
济日报
600800
中国营报
500800
中国电子报
600800
科技日报
500800
然魅力——电脑笔线源技术探密
中国青年报
400800
国际商报
400600
民日报
3001000
中华合作时报
600800
中国质量报
300800
中国税务报
500800
中国济导报
7001000
中国日报
400600
中国财报
500800
民公安报
500800
民邮电报
8001000
中国保险报
700900
金融早报
700900
中国企业报
6001000
中华工商时报
300600
新品介绍评测手记形式介绍产品技术
线源限——汉王笔超军
通介绍汉王笔超军突出产品种性应端种功重点介绍汉王线源技术
中国营报
500800
中国电子报
500800
科技日报
500800
线源畅快体验——汉王笔超军手记
中华工商时报
300600
中国青年报
400800
国际商报
400600
金融早报
400600
合计
1690022300
众媒体列表（20家）：
媒体名单
中国营报
世界新闻报
民日报
中国税务报
中国保险报
中国财报
民邮电报
济日报
中国青年报
中华合作时报
金融早报
科技日报
中国企业报
中华工商时报
国际商报
中国电子报
中国济导报
中国贸易报
民公安报
中国质量报
2第二阶段：公众事件引导PR传播
（略）
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客 户 方：汉王科技
提 交 方：北京灵思企业理顾问限公司
提交时间：2002年5月28日
传播背景
1 汉王笔超军属汉王笔系列汉王笔系列基础飞跃具体表现硬件技术突破软件发展应功增加等
2 汉王科技计划6月10日7月8日时间段IT专业媒体进行次集中密度较宣传攻势专项资金支持
3 IT专业媒体宣传攻势众媒体步进行常规传播IT专业媒体宣传相配合形成立体态势
4 时间紧迫力争方案行性做化考虑种确定素实际操作作必调整请汉王予充分理解
二 产品分析
汉王笔超军技术员市场相关员沟通汉王笔超军更深步解提炼出款产品特点：
1 技术突破
汉王笔超军采线源技术技术汉王科技独立研发申请专利重意义：
l 破WACOM技术领域10年垄断
l 产品性越越接然
2 全面应功
汉王笔超军整合汉王笔系列软硬件技术优势增加加强应功手写输入行草王字库语音识新版OCR专业版汉王亲笔信聊天圣手汉王事务通阅读精灵汉王画童等
三 方案规划
1 技术策略
诉求：数字信号耦合技术
说明：目前样具线源技术厂商WACOM公司分析两者实现功原理找出汉王WACOM点认宣传汉王技术优势首先汉王技术进行必包装直观形式汉王技术寻找容易接受体现技术特点名称WACOM技术原理称
模拟信号耦合技术汉王科技技术成数字信号耦合技术宣传汉王技术时说明数字信号耦合技术样信息原理作详细深入
外汉王科技汉王笔系列发展中软件发展线软件国甚全世界处领先现硬件技术发展汉王科技软硬件达双前软件方面面威胁微软硬件技术面WACOM公司10年技术垄断现汉王科技成功掌握线源技术软件硬件达世界领先水汉王科技整体竞争力极发展
2 品牌策略
诉求：然性
越技术高端产品应越然性迈进汉王笔超军数字信号耦合技术达线源书写惯步起越方便越容易接受市场需求会越
诉求二：民族性
汉王科技创新型企业型企业汉王科技软件技术硬件技术处领先位现汉王技术直创新国样企业见汉王样企业名称传递信息样汉王直带强烈民族情节容易产生鸣
3 产品策略
诉求：快速易高效办公
汉王笔解决传统汉字输入时需拼音汉字编码掌握困难日常书写惯快书输入汉字汉王笔极高识率保证汉字输入工作质量汉王笔超军目前汉王笔中集成者体现汉王笔优势线源技术应汉王笔更接书写惯
诉求二：功全
突出重点：线源语音识(新版) 汉王亲笔信手写输入（行草王字库）等
诉求三：时尚办公品
汉王引领电脑文字输入新潮流会键盘汉王笔（解决面子问题）
四 传播形式分析
根汉王次传播具体情况确定传播形式：
1 新闻稿
全方位报道汉王电脑笔硬件技术获重突破阐明重意义
2 专题报道
短期引起关注达宣传效果量篇幅文章出现选择重点媒体专题报道达佳效果轮次宣传中选择媒体做相关专题报道：
计算机世界
中国计算机报
电脑商报
电脑商情报
计算机户
3 专访
通物访问解企业文化发展规划技术实现等信息提高企业美誉度选择媒体安排专访：
IT理世界
周电脑报
4 技术稿
分技术讲座技术评技术分析等种形式根媒体栏目规划技术文章表现形式：
中国计算机报——技术讲座考虑连等数期达较效果
微型计算机——技术评
电子电脑——技术分析
5 产品稿
样分种形式产品评测新品介绍手记横评测等
6 评
分技术评市场评技术评正技术突破阐述技术汉王产业影响市场评市场入手分析汉王市场中位
五 执行细节（IT专业媒体）
1 媒体沟通会
汉王次宣传攻势短时间取宣传效果部进行详细细致分工准备外重点媒体进行必详细沟通面面交流疑方式建议举行次媒体沟通会较轻松气氛中信息传递记者
说明：媒体沟通会会准备出详细资料篇涵盖面较广宣传通稿通记者会汉王解结合媒体身特点会提炼出宣传点通媒介员进步进沟通重点媒体产生较宣传效果
样做处：
·汉王记者良沟通机会汉王信息宣传重点传递记者
·记者充分全面解汉王
·记者稿件二次加工提供详实素材
·出专题文章带鲜明媒体立场淡化公关通稿特征
·媒体点汉王进行宣传形成立体态势
媒体沟通会形式建议：
·点：汉王会议室
·时间：6月7日（星期五）午
·形式：媒体沟通会
·邀请：10家重点媒体记者
·细：见续提交活动细
媒体名单：
媒体沟通会媒体名单
计算机世界
中国计算机报
电脑报
电脑商情报
IT理世界
电脑商报
计算机户
SP（计算机产品流通）
周电脑报
微型计算机
2 基础核心稿容结构
宣传通稿记者提供信息引导记者关注宣传重点宣传通稿结构作规划（字数800010000）：
标题：汉王：8年磨透源笔
l 背景导入
汉王进入业界初期进行介绍介绍业界情况汉王身情况阐述汉王确定正确方坚定奋斗信念
l 技术发展历程
软件技术发展硬件技术发展两条线写软件发展带汉王企业断前进步硬件技术突破更带动整产业发展重点介绍汉王电脑笔硬件技术汉王业界带意义
l 研发事
事形式介绍汉王发展程中精彩片段传递汉王企业文化精神信念信息理技术员市场渠道等方面显示汉王活力
l 汉王观点（汉王业界）
汉王角度业界通引汉王刘总员工业界法战略高度分析汉王业界位
l 业界汉王
通汉王报道分析站业界高度进行反思汉王执着精神正确方握坚持软硬件联合发展规划理研发力值企业鉴
3 稿件媒体列表
阶段
目标
题
题阐述
媒体
预计字数
6月1017日
新闻形式介绍技术突破阐明重意义未市场前景
国汉字手写识硬件技术获重突破——汉王笔超军首次实现线源
汉王线源技术突破超军新品市新闻
电脑报等30家媒体
300×30
9000——
400×30
12000
专题报道封面报道专访等形式宣传汉王线源技术汉王企业
汉王：8年磨透源笔
介绍汉王企业发展历程重点突出线源技术研发突破国际领先技术汉王业界带影响（通记者沟通记者理解基础根媒体特点提炼出题）
中国计算机报
900012000
计算机世界
900012000
电脑商情报
60009000
电脑商报
60009000
计算机户
备选
IT理世界
40006000
SP
40006000
周电脑报
30006000
汉王历时8年线源技术取重突破背少鲜知事？
21世纪济报道类似济类媒体
20003000
6月
1824日
新品介绍评测手记形式介绍产品技术
线源限——汉王笔超军
通介绍汉王笔超军突出产品种性应端种功重点介绍汉王线源技术
电脑报等16家媒体
1500×16
24000——
2000×16
32000
线源畅快体验——汉王笔超军手记
技术评稿
电脑笔硬道理——电脑笔线源技术新突破
微型计算机等媒体
20003000
6月
1824日
市场评稿
线源枝独秀——电脑笔市场点兵
品牌产品技术应未规划等方面分析市场情况阐述汉王市场位
电脑商情报
20003000
7月1日8日
技术介绍
然魅力——汉王线源电脑笔技术探密
重点介绍汉王线源技术阐述实现原理研发程汉王业界产生影响
电脑等10家媒体
1500×10
15000——
2000×10
20000
物专访
访刘迎建总裁（题定）
IT理世界数字财富
4000
物专访
访汉王智业务群硬件部总理王红岗（题定）
技术功应前景谈线源技术突破应前景
中国计算机户周电脑报
3000
合计字数
102000140000
新闻稿媒体列表：
媒体名单
网络世界
中国电脑教育报
电子测试
电脑采购
中国计算机报
电子电脑
电脑商报
中国计算机户
电脑
电脑商情报
计算机世界
新电脑
互联网周刊
微电脑世界
电脑爱者
家电脑
周电脑报
电脑报
学电脑
家电脑世界
电脑众版
电脑界电脑高手
电脑界应文萃
电脑DIY
新概念电脑
电脑时空
家庭电脑世界
微型计算机
新潮电子
数码周刊
产品稿媒体列表：
媒体名单
电脑报
微型计算机
电子测试
电脑采购
计算机世界
电脑
电脑商报
新潮电子
家电脑
电脑商情报
电脑DIY
新电脑
互联网周刊
新概念电脑
学电脑
电脑众版
网友
技术稿媒体列表：
媒体名单
中国计算机报
新电脑
周电脑报
电脑采购
家电脑
电子电脑
电脑时空
家电脑世界
众电脑
微电脑世界
六 众媒体传播规划
配合IT专业媒体宣传众媒体宣传分两阶段第阶段介绍汉王笔超军技术应功第二阶段根设计事件传播点分点介绍汉王笔超军应功包括语音输入（新版）手写输入（行草王字库）汉王亲笔信等
1 第阶段：线源技术介绍
阶段
目标
题
题阐述
媒体
预计字数
6月10日7月8日
新闻形式介绍技术新品
国汉字手写识硬件技术获重突破——汉王笔超军首次实现线源
国汉字手写识硬件技术跃居世界前列汉王笔超军首次实现线源
汉王线源技术突破超军新品市新闻
中国营报等20家媒体
200×204000——
300×206000
介绍汉王硬件技术
电脑笔硬道理
——电脑笔线源技术新突破
重点介绍汉王线源技术阐述实现原理研发程汉王业界产生影响兼顾汉王笔超军产品介绍
济日报
600800
中国营报
500800
中国电子报
600800
科技日报
500800
然魅力——电脑笔线源技术探密
中国青年报
400800
国际商报
400600
民日报
3001000
中华合作时报
600800
中国质量报
300800
中国税务报
500800
中国济导报
7001000
中国日报
400600
中国财报
500800
民公安报
500800
民邮电报
8001000
中国保险报
700900
金融早报
700900
中国企业报
6001000
中华工商时报
300600
新品介绍评测手记形式介绍产品技术
线源限——汉王笔超军
通介绍汉王笔超军突出产品种性应端种功重点介绍汉王线源技术
中国营报
500800
中国电子报
500800
科技日报
500800
线源畅快体验——汉王笔超军手记
中华工商时报
300600
中国青年报
400800
国际商报
400600
金融早报
400600
合计
1690022300
众媒体列表（20家）：
媒体名单
中国营报
世界新闻报
民日报
中国税务报
中国保险报
中国财报
民邮电报
济日报
中国青年报
中华合作时报
金融早报
科技日报
中国企业报
中华工商时报
国际商报
中国电子报
中国济导报
中国贸易报
民公安报
中国质量报
2第二阶段：公众事件引导PR传播
（略）
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