昌河北斗星汽博会参展整体工作计划
说明：
届汽博会历年声势次昌河北斗星应该通展会充分势达提升品牌知名度促进销售目鉴昌河北斗星进入展会较晚工作时间较紧凑参展应分两部分进行第部分：媒体炒作布展计划第二部分：展场活动开展昌河汽车次参展应该分室外展场室展场两部分室展场工作重心树立品牌形象室外展场工作重心销售促进
（工作分配图）
汽博会前期形式分析：
a) 长春汽博会中国贸易促进委员会长期批准国际性车展恰逢中国汽车工业50周年庆典届汽博会意义深远规模参展品牌盛况空前
b) 长春流媒体已月起加汽博会报道力度前期预热较汽博会环境气氛已营造出
c) 前期调查中长春市民汽博会买车想法汽博会提出汽博会购车相关减免政策年道路通行费车辆抵押登记手续费等干项目购车者汽博会购车兴致极浓
d) 招商情况国际厂家数量翻翻目前决定参展国际厂商8家携带麾24品牌参展中法国雪铁龙意利菲亚特德国奔驰宾利通沃尔沃悍马等首次长参展国厂商100家业界概括三六国流轿车生产厂届时齐聚春城展会期间组委会举办纪念中国汽车工业五十周年——中国汽车长春坛全国汽车拉力锦标赛世界汽车历史回顾展国际汽车模特赛等丰富彩项活动现已进入筹备收尾阶段
二 参展达目：
l 品牌形象提升
l 销售促进
昌河汽车东北区品牌知名度佳宝哈飞长安较低销量较原推广度够功轿车概念认识够汽博会提升品牌知名度次利时机汽博会预计达100万参展次通汽博会期间新闻发布广告促进活动推广力求达树立品牌形象销售促进双重目
三 工作难点分析策：
l 昌河汽车参展较晚前期新闻炒作容易拉开阵势现阶段开始媒体广告投放体现昌河汽车形象力度足前期媒体投放应握原：通势体现昌河卖点进拉动北斗星销售
l 次参展汽车品牌众展场布置十分隆重昌河汽车样环境中突出应找展车布展差异点突兀体现出昌河汽车性吸引更眼球
展场布展应握三点原：1品牌形象体现原2昌河汽车卖点体现原3消费群心理特征体现原
l 展场活动什形式体现？汽博会期七天战线较长果简单展车显单乏味难展车拉开区昌河汽车应适加入体现昌河卖点赚眼球活动该活动应该体现昌河卖点求短精简起火花作根气起落适调整活动进行频率
l 现场活动操作较分散精力应该考虑委托作业现阶段应该抓紧排练
三 媒体策略：
昌河汽车次参展媒体广告投放次展会项活动媒体广告投放达目：
l 提升昌河品牌知名度
l 确立北斗星型功轿车概念诠释北斗星卖点深入消费者心
l 前突版海豚海象东北区市预热
l 头微面降价促销
1发布容：
l 正版方面应该品牌实力卖点结合汽博会声势体现
达信息接受者产生昌河汽车汽博会亮点车概念
l 软性文章应该保持新闻稿风格造出种昌河汽车届汽博会亮点引领微车消费
2发布策略：
l 前期新闻发布会
新闻形式报道昌河汽车建立昌河汽车品牌形象建议昌河集团老总亲场持新闻发布会果海豚海象东北区没新车市仪式建议举办轰动点市仪式
（记者邀请50300元 杂费5000元 计20000元）
l 展会前中期泻洪式广告投放产生轰动效应
l 通汽博会期间昌河汽车亮点活动制造新闻点刺激媒体兴奋度
3媒体选择：
l 汽博会指定媒体新文化报
新文化报历长春区汽车信息发布钻石级台相媒体较成熟年汽博会举办新文化报指定全程报道媒体担反映汽博会盛况纪念中国汽车工业50周年辉煌历程重命倍受界关注中新文化报·汽博会专版新品牌市企业形象宣传汽车品牌推广利时机媒体发布费门槛相时低出许
l 长春晚报
长春晚报发行范围较集中受众群体固定传统流媒体央视市场调查显示长春晚报拥90项全省第覆盖区域长春市外五县阅读率传播率高阅读阶层型企事业单位机关干部汽车版广告定声势针读者群分析该报商务车公务车宣传优势更强汽博会期间拉开全面报道旗
l 城市晚报
该报汽博会辐射型宣传媒体该报发行量20万份左右覆盖区域立足长春辐射全省包括（吉林四延吉通化白山）等城市受众群50万左右长春市场占份额5左右该报汽车广告方面汽车栏目已成立两年销售者消费者提供供求桥梁广告影响力销商消费者心中已形成良口碑更引发受众关注扩促销效果
注：媒体排期报价见附件
l 汽博会会刊
汽博会会刊 长春市市政府汽博会组委会创办纪念版会刊纪念中国汽车工业发展50周年历程会刊纪念汽车工业50周年题进行系统规划长春市政府促进汽博会期间商业交流营造媒体台
会刊优势：
l 记录纪念中国汽车工业发展50周年历程中国汽车企业集体阅兵仪式中国50年汽车工业发展影集具深层含义
l 会刊受众层次较高受众具较高社会位影响力群更广汽车品牌目标消费群体
l 会刊信度较高政府权威性增加刊登品牌信性
l 会刊覆盖面较会刊汽博会指定刊排媒体复杂干扰
l 会刊突破域局限发行范围波全国甚国外
价格：10000元1P
l 汽博会现场广告牌
汽博会现场流旺醒目广告牌现场具品牌宣传效应容易全国媒体记者形成直接印象击利培养舆信心目前已知全国知名家轿品牌纷纷争强广告牌位
1黄金广告牌位区：汽博会室外售车区正门广告牌
规格：15M×4M
材质：钢架喷绘写真
时间：7月15日——7月22日（前期悬挂）
点：汽博会售车区（展厅西北侧展区销售月活动开展区参会员休闲餐饮集散气鼎盛眼球限
价格：正面：1万元
背面：1万元
注：该广告牌部售车区活动题部分广告容
2楼体广告：展销月活动区右侧楼广告牌直面展销月展场受众效果极佳
面积：20方米
材质：喷绘写真
时间：7月15日——7月22日（前期悬挂）
点：展厅西北侧 销售月活动右侧楼（会展中心办公楼）
价格： 2万元
3墙体广告：
点：汽车销售条龙办公服务区墙体
规格：25M×18M
材质：喷绘写真
时间：7月15日——7月22日（前期悬挂）
价格：5000元
l 街路彩化宣传区
汽博会营造气氛街路两侧装饰彩牌彩牌发布广告具体：
第区民广场——解放广场立体展板150 800元
建议选择10
第六区民广场——全安广场立体展板150 800元
建议选择10
合计：16000元
四 展厅外活动安排：
达目：促进昌河汽车销售扩昌河汽车参展声势
1 汽博会展销月静态车展
年汽博会促进展销两旺展厅外举办汽博会展销月活动活动宗旨售车 针消费者购车政府予相关减免等政策该区举办类精彩活动气较盛参展费较低廉
活动时间：2003年7月15——7月22日
活动点：展厅西北侧售车区
活动容：品牌联展现场售车
活动报价：6000元品牌现场活动加收4000元（8天）
合计：10000元
2 昌河头微面特价日活动
建议该活动展销月展区举行昌河头微面放舞台中间标出特卖字样吸引眼球期间配合持推介歌舞表演
3 昌河北斗星回家选美活动
突出昌河汽车装饰性进行次昌河汽车车装饰赛活动昌河北斗星户参加厂家赠送车汽博会门票建议开车汽博会参展汽车停放规定点（许汽车进入中）然评辆车装饰予奖励活动前期发布举办该活动新闻（正版形式发布711日见附件）通知昌河北斗星车
奖品费：3000元
4 汽模献礼活动
订做昌河汽车吉祥物空气模活动天分布展会角落发放礼品宣传单等（厂家筹备）
5 昌河汽车飞机助阵活动
建议昌河汽车飞机够进入现场落空拉条幅宣传昌河品牌第够产生轰动效应制造出新闻点第二消费者认识昌河汽车源飞机工业优秀品质体现出企业实力（厂家筹备）
6 拼谁更会利昌河汽车空间该活动展销月展区进行体现昌河北斗星空间卖点参加活动员分三组组员数量限（求参加活动员体重致相）停放三台型号昌河汽车三组员时进入昌河汽车合理坐限定时间关车门进入车员组胜予奖品奖励
五 展厅工作安排：
场布置说明：
品牌形象体现硬件设施员风貌体现硬件设施基昌河CI设计原统构建场保持色彩周围环境搭配体现出独特韵味场工作员统着装体现品牌服务整体形象高雅凝重独具品味
展场布置量体现出种家庭色彩北斗星卖点相统展车装饰结合卖点体现昌河北斗星车展前根家庭特点合理装饰昌河汽车针文化性较强家庭车厢摆放茶桌放精致茶壶车外放休闲椅遮阳伞等针运动型家庭车厢摆放球拍鱼竿篮球等车外摆放旅游帐篷等量满足种类型家庭观展者眼体验家感觉眼感觉昌河汽车空间宽敞车展活动搭配模特男女限体现休闲特点展示昌河汽车
根女性消费心理特点装饰汽车时装饰种女性饰物性中体现车喷掸香味香水嗅觉更加深记忆鉴昌河汽车源日铃木技术家庭性卖点否考虑身着日合服模特
六 展场活动说明：
活动次展会重环节较新意活动够刺激观展者兴奋度应该前期排练出体现精彩节目时卖点体现融入中节目舞蹈表演形式体现
激情篇：舞蹈者年轻女性五化装出前卫性配合激昂音乐汽车前作展示汽车空间功特点表演结合火爆舞蹈类表演需委托演出公司前期排练舞蹈应该昌河汽车体现卖点提交演出公司然演出公司编排舞蹈容
（活动支出5标准 * 200元天 * 7天计算 计7000元）
卖点体现：
l 空间宽敞
l 前卫性
l 家庭性功
l 四轮四角设计
l 功
七费总计：286200元
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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昌河北斗星汽博会参展整体工作计划
说明：
届汽博会历年声势次昌河北斗星应该通展会充分势达提升品牌知名度促进销售目鉴昌河北斗星进入展会较晚工作时间较紧凑参展应分两部分进行第部分：媒体炒作布展计划第二部分：展场活动开展昌河汽车次参展应该分室外展场室展场两部分室展场工作重心树立品牌形象室外展场工作重心销售促进
（工作分配图）
汽博会前期形式分析：
a) 长春汽博会中国贸易促进委员会长期批准国际性车展恰逢中国汽车工业50周年庆典届汽博会意义深远规模参展品牌盛况空前
b) 长春流媒体已月起加汽博会报道力度前期预热较汽博会环境气氛已营造出
c) 前期调查中长春市民汽博会买车想法汽博会提出汽博会购车相关减免政策年道路通行费车辆抵押登记手续费等干项目购车者汽博会购车兴致极浓
d) 招商情况国际厂家数量翻翻目前决定参展国际厂商8家携带麾24品牌参展中法国雪铁龙意利菲亚特德国奔驰宾利通沃尔沃悍马等首次长参展国厂商100家业界概括三六国流轿车生产厂届时齐聚春城展会期间组委会举办纪念中国汽车工业五十周年——中国汽车长春坛全国汽车拉力锦标赛世界汽车历史回顾展国际汽车模特赛等丰富彩项活动现已进入筹备收尾阶段
二 参展达目：
l 品牌形象提升
l 销售促进
昌河汽车东北区品牌知名度佳宝哈飞长安较低销量较原推广度够功轿车概念认识够汽博会提升品牌知名度次利时机汽博会预计达100万参展次通汽博会期间新闻发布广告促进活动推广力求达树立品牌形象销售促进双重目
三 工作难点分析策：
l 昌河汽车参展较晚前期新闻炒作容易拉开阵势现阶段开始媒体广告投放体现昌河汽车形象力度足前期媒体投放应握原：通势体现昌河卖点进拉动北斗星销售
l 次参展汽车品牌众展场布置十分隆重昌河汽车样环境中突出应找展车布展差异点突兀体现出昌河汽车性吸引更眼球
展场布展应握三点原：1品牌形象体现原2昌河汽车卖点体现原3消费群心理特征体现原
l 展场活动什形式体现？汽博会期七天战线较长果简单展车显单乏味难展车拉开区昌河汽车应适加入体现昌河卖点赚眼球活动该活动应该体现昌河卖点求短精简起火花作根气起落适调整活动进行频率
l 现场活动操作较分散精力应该考虑委托作业现阶段应该抓紧排练
三 媒体策略：
昌河汽车次参展媒体广告投放次展会项活动媒体广告投放达目：
l 提升昌河品牌知名度
l 确立北斗星型功轿车概念诠释北斗星卖点深入消费者心
l 前突版海豚海象东北区市预热
l 头微面降价促销
1发布容：
l 正版方面应该品牌实力卖点结合汽博会声势体现
达信息接受者产生昌河汽车汽博会亮点车概念
l 软性文章应该保持新闻稿风格造出种昌河汽车届汽博会亮点引领微车消费
2发布策略：
l 前期新闻发布会
新闻形式报道昌河汽车建立昌河汽车品牌形象建议昌河集团老总亲场持新闻发布会果海豚海象东北区没新车市仪式建议举办轰动点市仪式
（记者邀请50300元 杂费5000元 计20000元）
l 展会前中期泻洪式广告投放产生轰动效应
l 通汽博会期间昌河汽车亮点活动制造新闻点刺激媒体兴奋度
3媒体选择：
l 汽博会指定媒体新文化报
新文化报历长春区汽车信息发布钻石级台相媒体较成熟年汽博会举办新文化报指定全程报道媒体担反映汽博会盛况纪念中国汽车工业50周年辉煌历程重命倍受界关注中新文化报·汽博会专版新品牌市企业形象宣传汽车品牌推广利时机媒体发布费门槛相时低出许
l 长春晚报
长春晚报发行范围较集中受众群体固定传统流媒体央视市场调查显示长春晚报拥90项全省第覆盖区域长春市外五县阅读率传播率高阅读阶层型企事业单位机关干部汽车版广告定声势针读者群分析该报商务车公务车宣传优势更强汽博会期间拉开全面报道旗
l 城市晚报
该报汽博会辐射型宣传媒体该报发行量20万份左右覆盖区域立足长春辐射全省包括（吉林四延吉通化白山）等城市受众群50万左右长春市场占份额5左右该报汽车广告方面汽车栏目已成立两年销售者消费者提供供求桥梁广告影响力销商消费者心中已形成良口碑更引发受众关注扩促销效果
注：媒体排期报价见附件
l 汽博会会刊
汽博会会刊 长春市市政府汽博会组委会创办纪念版会刊纪念中国汽车工业发展50周年历程会刊纪念汽车工业50周年题进行系统规划长春市政府促进汽博会期间商业交流营造媒体台
会刊优势：
l 记录纪念中国汽车工业发展50周年历程中国汽车企业集体阅兵仪式中国50年汽车工业发展影集具深层含义
l 会刊受众层次较高受众具较高社会位影响力群更广汽车品牌目标消费群体
l 会刊信度较高政府权威性增加刊登品牌信性
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l 会刊突破域局限发行范围波全国甚国外
价格：10000元1P
l 汽博会现场广告牌
汽博会现场流旺醒目广告牌现场具品牌宣传效应容易全国媒体记者形成直接印象击利培养舆信心目前已知全国知名家轿品牌纷纷争强广告牌位
1黄金广告牌位区：汽博会室外售车区正门广告牌
规格：15M×4M
材质：钢架喷绘写真
时间：7月15日——7月22日（前期悬挂）
点：汽博会售车区（展厅西北侧展区销售月活动开展区参会员休闲餐饮集散气鼎盛眼球限
价格：正面：1万元
背面：1万元
注：该广告牌部售车区活动题部分广告容
2楼体广告：展销月活动区右侧楼广告牌直面展销月展场受众效果极佳
面积：20方米
材质：喷绘写真
时间：7月15日——7月22日（前期悬挂）
点：展厅西北侧 销售月活动右侧楼（会展中心办公楼）
价格： 2万元
3墙体广告：
点：汽车销售条龙办公服务区墙体
规格：25M×18M
材质：喷绘写真
时间：7月15日——7月22日（前期悬挂）
价格：5000元
l 街路彩化宣传区
汽博会营造气氛街路两侧装饰彩牌彩牌发布广告具体：
第区民广场——解放广场立体展板150 800元
建议选择10
第六区民广场——全安广场立体展板150 800元
建议选择10
合计：16000元
四 展厅外活动安排：
达目：促进昌河汽车销售扩昌河汽车参展声势
1 汽博会展销月静态车展
年汽博会促进展销两旺展厅外举办汽博会展销月活动活动宗旨售车 针消费者购车政府予相关减免等政策该区举办类精彩活动气较盛参展费较低廉
活动时间：2003年7月15——7月22日
活动点：展厅西北侧售车区
活动容：品牌联展现场售车
活动报价：6000元品牌现场活动加收4000元（8天）
合计：10000元
2 昌河头微面特价日活动
建议该活动展销月展区举行昌河头微面放舞台中间标出特卖字样吸引眼球期间配合持推介歌舞表演
3 昌河北斗星回家选美活动
突出昌河汽车装饰性进行次昌河汽车车装饰赛活动昌河北斗星户参加厂家赠送车汽博会门票建议开车汽博会参展汽车停放规定点（许汽车进入中）然评辆车装饰予奖励活动前期发布举办该活动新闻（正版形式发布711日见附件）通知昌河北斗星车
奖品费：3000元
4 汽模献礼活动
订做昌河汽车吉祥物空气模活动天分布展会角落发放礼品宣传单等（厂家筹备）
5 昌河汽车飞机助阵活动
建议昌河汽车飞机够进入现场落空拉条幅宣传昌河品牌第够产生轰动效应制造出新闻点第二消费者认识昌河汽车源飞机工业优秀品质体现出企业实力（厂家筹备）
6 拼谁更会利昌河汽车空间该活动展销月展区进行体现昌河北斗星空间卖点参加活动员分三组组员数量限（求参加活动员体重致相）停放三台型号昌河汽车三组员时进入昌河汽车合理坐限定时间关车门进入车员组胜予奖品奖励
五 展厅工作安排：
场布置说明：
品牌形象体现硬件设施员风貌体现硬件设施基昌河CI设计原统构建场保持色彩周围环境搭配体现出独特韵味场工作员统着装体现品牌服务整体形象高雅凝重独具品味
展场布置量体现出种家庭色彩北斗星卖点相统展车装饰结合卖点体现昌河北斗星车展前根家庭特点合理装饰昌河汽车针文化性较强家庭车厢摆放茶桌放精致茶壶车外放休闲椅遮阳伞等针运动型家庭车厢摆放球拍鱼竿篮球等车外摆放旅游帐篷等量满足种类型家庭观展者眼体验家感觉眼感觉昌河汽车空间宽敞车展活动搭配模特男女限体现休闲特点展示昌河汽车
根女性消费心理特点装饰汽车时装饰种女性饰物性中体现车喷掸香味香水嗅觉更加深记忆鉴昌河汽车源日铃木技术家庭性卖点否考虑身着日合服模特
六 展场活动说明：
活动次展会重环节较新意活动够刺激观展者兴奋度应该前期排练出体现精彩节目时卖点体现融入中节目舞蹈表演形式体现
激情篇：舞蹈者年轻女性五化装出前卫性配合激昂音乐汽车前作展示汽车空间功特点表演结合火爆舞蹈类表演需委托演出公司前期排练舞蹈应该昌河汽车体现卖点提交演出公司然演出公司编排舞蹈容
（活动支出5标准 * 200元天 * 7天计算 计7000元）
卖点体现：
l 空间宽敞
l 前卫性
l 家庭性功
l 四轮四角设计
l 功
七费总计：286200元
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