黑 龙 江 移 动 通 信 公 司
十冬会宣传策划方案
十冬会宣传策划方案
[背景目]
第十届冬季运动会新世纪国举办首次全国综合性冬季体育盛会赛场设十项七十四项竞赛项目国家领导国际体育官员亲现场全国三十八代表团四千名优秀冰雪体育健参加角逐赛会期间恰逢年度中国·哈尔滨国际冰雪节百万国外宾客纷沓
冰雪盛会伴着冰雪佳节正移动公司宣传企业形象品牌业务佳时机作十冬会唯指定运营商中国移动机会拓展市场进提升中国移动良企业形象社会知名度充分体现中国移动服务业务双领先市场战略
利次契机提高五品牌：全球通神州行龙江游移动梦网GPRS知名度时宣传移动公司时尚新业务
[基方案点]
1方案概述：
根十冬会特点整方案分四阶段步骤进行：
l 筹备阶段
l 预热阶段
l 实施阶段
l 扩展阶段
时间线步骤目秩序进行：
l 三项基础工作
l 三项型活动
l 三项时尚业务宣传
2总体安排：
l 筹备阶段（10月20日11月30日）：
做前期策划工作确定宣传题宣传品数量种类统宣传口径制作十冬会纪念品等
l 预热阶段（12月1日1月5日）：
十冬会开始前月利种活动：十冬会加油万签名仪式移动杯冬泳赛型演唱会进行热炒
l 实施阶段（1月5日1月21日）：
策划方案进行落实进行宣传品投放广告监控等宣传事项
l 扩展阶段（1月22日1月31日）：
十冬会期间宣传工作进行总结报集团公司
3总体思路：
三项基础宣传：综合利十冬会进行种媒体整合宣传
l 品牌宣传：宣传全球通神州行龙江游移动梦网GPRS五品牌
l 服务宣传：利十冬会充分体现移动公司优质体贴服务赛场部设立手机加油站免费十冬会会员手机进行充电租手机电池等
l 业务宣传：利十冬会机宣传彩信业务十冬会短信直播业务手机杂志体育新闻定制业务信息点播业务
三项型活动：
l 万签名：学生社会界士
l 型演出：移动客户集团客户
l 移动杯冬泳赛：体育爱者
三项时尚业务：
l 彩信业务
l 十冬会短信直播业务
l 手机杂志业务（体育版）
[组织机构分工]
确保十冬会宣传活动利进行成立十冬会型宣传活动指挥部设策划办公室（负责总体方案策划）推进办公室（负责组织落实方案）
l 指挥部
总指挥：刘晓宇
副总指挥：孙岩峰
l 策划办公室
：索世儒（负责整体策划）
副：王晓伟唐慧敏（负责策划方案落实）
王雅文（负责计费营业台支撑）
许安民（负责客服员培训客户服务）
战嘉欣（负责部分配合工作哈区工作）
郎（负责活动组织工作）
成员：移动公司神笔画业关员
l 项目推进办公室（设市场营部）
：索世儒
副：武久飞郎战嘉欣唐慧敏左军
品牌组：市场部数中心
服务组：市场部客户服务中心
业务组：市场部数中心
[宣传题]
l 激情十冬会 移动更精彩
——更快更高更强
l 十冬会加油
——体验十冬会激情 中国移动您行
[宣传策略]
综合利种媒体进行强力宣传：
印刷品广告户外广告广播广告电视广告网站广告短信话单广告礼品宣传等
l 印刷品宣传
次活动印刷品包括：
招贴挂旗桌牌宣传卡印刷礼品（挂历台历）走进黑龙江旅游手册（包括黑龙江饮食文化风土情旅游景点娱乐项目等容）纪念卡（针外员）SIM卡IP充值卡等
宣传文案见附件1十冬会广告宣传文案
l 户外宣传
次活动户外宣传项目：
1 站台亭：
哈市街道站台亭进行投放重点投放旅游景点：中央街索菲亚教堂兆麟公园等
2条幅：布置赛场场外
3现场广告（附效果图）：
集中开幕式现场闭幕式现场十冬会赛场
4 利雪雕进行形象展示：
冰雪世界亚布力滑雪场哈尔滨亚布力途山坡建造型移动标识雪雕彰显移动企业实力形象气魄营造新闻点进行造势
准备事项：山坡离公路远字水量雪量造雪运雪费时间员开支
立意点：体现实力形象新颖
5 流动车体广告：
车体宣传移动公司企业形象品牌形象时注意利车设施进行宣传亚布力Volvo车投放移动通信公司电视广告片车座位赠送世纪虹杂志纪念品印制座套广告
l 广播广告
交通台文艺台连续投放月广播广告：30秒情景话式广播广告30秒告知式广播广告
广播稿见附件1十冬会广告宣传文案
投放时间见附件2十冬会媒体投放计划表
l 报纸广告
生活报新晚报投放投放频率服新业务宣传十冬会活动安排
l 电视广告
黑龙江电视台进行短期投放选择栏目新闻夜航开心擂台走黑龙江互联世界
投放时间见附件2十冬会媒体投放计划表
l 网站广告
黑龙江信息港黑龙江移动通信公司网站进行投放项目：十冬会FLASH十冬会网页十冬会运动员网访谈网聊天等
l 短信话单广告
短信广告投放月话单广告投放次
l 礼品宣传
宣传礼品摄机套手机套手套围脖帽子羽绒服旅游纪念品光盘（移动公司品牌业务宣传哈尔滨风光等容）
[时间线]
1．
整十冬会规划分四阶段：准备阶段预热阶段实施阶段扩展阶段整活动推广程六节点分12月1号12月5号12月26号12月30号1月5号1月21日
时间表：
签名仪式
十冬会结束
十冬会开始
型演唱会
冬泳开始
1Dec 5Dec 26Dec 30Dec 1Jan 21Jan
说明：12月1号十冬会加油移动杯冬泳赛开始
12月5号十冬会加油万签名仪式
12月26号十冬会加油型演唱会
12月30号十冬会加油移动杯冬泳赛开始
1月5号十冬会开始
1月21日十冬会结束
[活动线]
中央街万签名仪式
题：十冬会加油
活动目：十冬会签名进行造势体现企业实力形象时利签名赠礼品机宣传企业品牌
关 键 点：邀请新闻记者次活动进行报道形成轰动效应
时 间：12月5日
点：中央街（中央商城右侧）
造 势：团省委建立联系组织学生中学生学生声援十冬会时利媒体进行炒做残联建立联系残疾加入支持十冬会队伍里量社会界参进更感受中国移动心系十冬会提升中国移动企业形象
组织单位：市场部哈尔滨事业部省体委团省委残联
准备工作：礼仪队勤工作员持领导讲话万米布签名笔签名奖品（印移动通信公司企业标识品牌标识气球）
费预算：略
二型演唱会
题：十冬会加油
目 ：回报客户集团客户十冬会宣传拉开序幕
时 间：2002年12月26日
点：哈尔滨八区冰球馆
数：7600左右
关 键 点：费+演员排期
演出阵容：线演员二线演员届冰雪运动冠军著名歌手
观众组成：集团客户客户重客户
前期宣传：营业厅+校园+广播+报纸+电视
组织部门：市场部+省文化厅+省体委
费预算：略
三移动杯冬泳赛
题：十冬会加油
活动目：通移动杯冬泳赛进行十冬会宣传市场预热客户传达中国移动十冬会唯指定移动通信服务商信息
关 键 点：采取效奖励机制激发冬泳爱者兴趣吸引更加入次赛
时 间： 12月1日——12月30日
造 势：冬泳志愿者活动
组织单位：市场部+省体委
活动办法：
1次活动分两赛区：A赛区B赛区
2省体委组织报名
3赛分两轮进行（预赛决赛）
4评出AB两赛组冠军亚军季军参奖
冠军奖：诺基亚7650部亚军奖：摩托罗拉V70部季军奖：东信EG760部参奖：300元IP卡张
5前期准备工作：省体委联系联系新闻媒体统印制宣传品
费预算：略
[产品线]
利十冬会契机宣传彩信业务体现业务领先形象外开展十冬会短信直播业务
十冬会信息服务包括：快讯直播赛程表运动员资料积分榜佳运动员表现冠军风采赛场花絮等
娱乐服务：题曲铃声运动员图片仿真游戏等
互动业务： 现场赛结果竞猜佳运动员竞猜等
推业务：新业务+相成熟业务
1三项新业务：
n 十冬会短信直播
n 彩信业务
n 12581手机杂志（体育版）
2五项老业务：
n 信息点播（天气预报体育新闻）
n 语音短信
n GPRS
n 1259全球呼
n 12580移动秘书
附件1：十冬会广告宣传文案（部分）
条幅
1激情十冬会 移动更精彩
2十冬会加油
3移动创造美丽生
4创限通信世界 做信息社会栋梁
5沟通心开始
6相约十冬会精彩移动
7诚信天服务极限
8十冬会唯指定移动通信服务商
二短信
公告：全国十冬会唯指定移动通信服务商——中国移动通信集团公司支持十冬会做全面准备
三广播
告知式（30＂）：
甲：全国十冬会唯指定移动通信服务商——中国移动推出丰富彩新业务
乙：十冬会短信直播彩信媒体彩信12581手机杂志体育新闻
甲乙（合）：激情十冬会移动更精彩
沟通心开始
中国移动通信
情景式（30＂）：
甲：明匆匆忙忙干什呀？
乙：参加十冬会加油——万签名活动呀呀？
甲：正准备参加移动杯冬泳赛呢
甲乙（合）：十冬会加油
沟通心开始
中国移动通信
四招贴站台亭SIM卡等
详见创意设计样稿
附件2：十冬会媒体投放计划表
区域
媒体
时间
备注
哈尔滨
交通台
2002年12月20日——2003年1月19日连续投放月
1 业务宣传
2 活动宣传
文艺台
全省
生活报
根宣传目标确定投放时间频率
品牌宣传业务宣传活动宣传（两报交错宣传）
哈尔滨
新晚报
根宣传目标确定投放时间频率
全省
黑龙江卫视台
2002年12月20日——2003年1月19日期间专栏节目投放
新闻夜航开心擂台走黑龙江互联世界
互联网
黑龙江信息港
2002年12月1日——2003年1月末
1 新业务宣传
2 十冬会专题
黑龙江移动通信公司网站
2002年12月1日——2003年1月末
1 明星运动员网聊天
2 十冬会网新闻直播
全省
短信
2002年12月5日——2003年1月5日
面积覆盖全省客户
话单
2002年12月末（1次）
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黑 龙 江 移 动 通 信 公 司
十冬会宣传策划方案
十冬会宣传策划方案
[背景目]
第十届冬季运动会新世纪国举办首次全国综合性冬季体育盛会赛场设十项七十四项竞赛项目国家领导国际体育官员亲现场全国三十八代表团四千名优秀冰雪体育健参加角逐赛会期间恰逢年度中国·哈尔滨国际冰雪节百万国外宾客纷沓
冰雪盛会伴着冰雪佳节正移动公司宣传企业形象品牌业务佳时机作十冬会唯指定运营商中国移动机会拓展市场进提升中国移动良企业形象社会知名度充分体现中国移动服务业务双领先市场战略
利次契机提高五品牌：全球通神州行龙江游移动梦网GPRS知名度时宣传移动公司时尚新业务
[基方案点]
1方案概述：
根十冬会特点整方案分四阶段步骤进行：
l 筹备阶段
l 预热阶段
l 实施阶段
l 扩展阶段
时间线步骤目秩序进行：
l 三项基础工作
l 三项型活动
l 三项时尚业务宣传
2总体安排：
l 筹备阶段（10月20日11月30日）：
做前期策划工作确定宣传题宣传品数量种类统宣传口径制作十冬会纪念品等
l 预热阶段（12月1日1月5日）：
十冬会开始前月利种活动：十冬会加油万签名仪式移动杯冬泳赛型演唱会进行热炒
l 实施阶段（1月5日1月21日）：
策划方案进行落实进行宣传品投放广告监控等宣传事项
l 扩展阶段（1月22日1月31日）：
十冬会期间宣传工作进行总结报集团公司
3总体思路：
三项基础宣传：综合利十冬会进行种媒体整合宣传
l 品牌宣传：宣传全球通神州行龙江游移动梦网GPRS五品牌
l 服务宣传：利十冬会充分体现移动公司优质体贴服务赛场部设立手机加油站免费十冬会会员手机进行充电租手机电池等
l 业务宣传：利十冬会机宣传彩信业务十冬会短信直播业务手机杂志体育新闻定制业务信息点播业务
三项型活动：
l 万签名：学生社会界士
l 型演出：移动客户集团客户
l 移动杯冬泳赛：体育爱者
三项时尚业务：
l 彩信业务
l 十冬会短信直播业务
l 手机杂志业务（体育版）
[组织机构分工]
确保十冬会宣传活动利进行成立十冬会型宣传活动指挥部设策划办公室（负责总体方案策划）推进办公室（负责组织落实方案）
l 指挥部
总指挥：刘晓宇
副总指挥：孙岩峰
l 策划办公室
：索世儒（负责整体策划）
副：王晓伟唐慧敏（负责策划方案落实）
王雅文（负责计费营业台支撑）
许安民（负责客服员培训客户服务）
战嘉欣（负责部分配合工作哈区工作）
郎（负责活动组织工作）
成员：移动公司神笔画业关员
l 项目推进办公室（设市场营部）
：索世儒
副：武久飞郎战嘉欣唐慧敏左军
品牌组：市场部数中心
服务组：市场部客户服务中心
业务组：市场部数中心
[宣传题]
l 激情十冬会 移动更精彩
——更快更高更强
l 十冬会加油
——体验十冬会激情 中国移动您行
[宣传策略]
综合利种媒体进行强力宣传：
印刷品广告户外广告广播广告电视广告网站广告短信话单广告礼品宣传等
l 印刷品宣传
次活动印刷品包括：
招贴挂旗桌牌宣传卡印刷礼品（挂历台历）走进黑龙江旅游手册（包括黑龙江饮食文化风土情旅游景点娱乐项目等容）纪念卡（针外员）SIM卡IP充值卡等
宣传文案见附件1十冬会广告宣传文案
l 户外宣传
次活动户外宣传项目：
1 站台亭：
哈市街道站台亭进行投放重点投放旅游景点：中央街索菲亚教堂兆麟公园等
2条幅：布置赛场场外
3现场广告（附效果图）：
集中开幕式现场闭幕式现场十冬会赛场
4 利雪雕进行形象展示：
冰雪世界亚布力滑雪场哈尔滨亚布力途山坡建造型移动标识雪雕彰显移动企业实力形象气魄营造新闻点进行造势
准备事项：山坡离公路远字水量雪量造雪运雪费时间员开支
立意点：体现实力形象新颖
5 流动车体广告：
车体宣传移动公司企业形象品牌形象时注意利车设施进行宣传亚布力Volvo车投放移动通信公司电视广告片车座位赠送世纪虹杂志纪念品印制座套广告
l 广播广告
交通台文艺台连续投放月广播广告：30秒情景话式广播广告30秒告知式广播广告
广播稿见附件1十冬会广告宣传文案
投放时间见附件2十冬会媒体投放计划表
l 报纸广告
生活报新晚报投放投放频率服新业务宣传十冬会活动安排
l 电视广告
黑龙江电视台进行短期投放选择栏目新闻夜航开心擂台走黑龙江互联世界
投放时间见附件2十冬会媒体投放计划表
l 网站广告
黑龙江信息港黑龙江移动通信公司网站进行投放项目：十冬会FLASH十冬会网页十冬会运动员网访谈网聊天等
l 短信话单广告
短信广告投放月话单广告投放次
l 礼品宣传
宣传礼品摄机套手机套手套围脖帽子羽绒服旅游纪念品光盘（移动公司品牌业务宣传哈尔滨风光等容）
[时间线]
1．
整十冬会规划分四阶段：准备阶段预热阶段实施阶段扩展阶段整活动推广程六节点分12月1号12月5号12月26号12月30号1月5号1月21日
时间表：
签名仪式
十冬会结束
十冬会开始
型演唱会
冬泳开始
1Dec 5Dec 26Dec 30Dec 1Jan 21Jan
说明：12月1号十冬会加油移动杯冬泳赛开始
12月5号十冬会加油万签名仪式
12月26号十冬会加油型演唱会
12月30号十冬会加油移动杯冬泳赛开始
1月5号十冬会开始
1月21日十冬会结束
[活动线]
中央街万签名仪式
题：十冬会加油
活动目：十冬会签名进行造势体现企业实力形象时利签名赠礼品机宣传企业品牌
关 键 点：邀请新闻记者次活动进行报道形成轰动效应
时 间：12月5日
点：中央街（中央商城右侧）
造 势：团省委建立联系组织学生中学生学生声援十冬会时利媒体进行炒做残联建立联系残疾加入支持十冬会队伍里量社会界参进更感受中国移动心系十冬会提升中国移动企业形象
组织单位：市场部哈尔滨事业部省体委团省委残联
准备工作：礼仪队勤工作员持领导讲话万米布签名笔签名奖品（印移动通信公司企业标识品牌标识气球）
费预算：略
二型演唱会
题：十冬会加油
目 ：回报客户集团客户十冬会宣传拉开序幕
时 间：2002年12月26日
点：哈尔滨八区冰球馆
数：7600左右
关 键 点：费+演员排期
演出阵容：线演员二线演员届冰雪运动冠军著名歌手
观众组成：集团客户客户重客户
前期宣传：营业厅+校园+广播+报纸+电视
组织部门：市场部+省文化厅+省体委
费预算：略
三移动杯冬泳赛
题：十冬会加油
活动目：通移动杯冬泳赛进行十冬会宣传市场预热客户传达中国移动十冬会唯指定移动通信服务商信息
关 键 点：采取效奖励机制激发冬泳爱者兴趣吸引更加入次赛
时 间： 12月1日——12月30日
造 势：冬泳志愿者活动
组织单位：市场部+省体委
活动办法：
1次活动分两赛区：A赛区B赛区
2省体委组织报名
3赛分两轮进行（预赛决赛）
4评出AB两赛组冠军亚军季军参奖
冠军奖：诺基亚7650部亚军奖：摩托罗拉V70部季军奖：东信EG760部参奖：300元IP卡张
5前期准备工作：省体委联系联系新闻媒体统印制宣传品
费预算：略
[产品线]
利十冬会契机宣传彩信业务体现业务领先形象外开展十冬会短信直播业务
十冬会信息服务包括：快讯直播赛程表运动员资料积分榜佳运动员表现冠军风采赛场花絮等
娱乐服务：题曲铃声运动员图片仿真游戏等
互动业务： 现场赛结果竞猜佳运动员竞猜等
推业务：新业务+相成熟业务
1三项新业务：
n 十冬会短信直播
n 彩信业务
n 12581手机杂志（体育版）
2五项老业务：
n 信息点播（天气预报体育新闻）
n 语音短信
n GPRS
n 1259全球呼
n 12580移动秘书
附件1：十冬会广告宣传文案（部分）
条幅
1激情十冬会 移动更精彩
2十冬会加油
3移动创造美丽生
4创限通信世界 做信息社会栋梁
5沟通心开始
6相约十冬会精彩移动
7诚信天服务极限
8十冬会唯指定移动通信服务商
二短信
公告：全国十冬会唯指定移动通信服务商——中国移动通信集团公司支持十冬会做全面准备
三广播
告知式（30＂）：
甲：全国十冬会唯指定移动通信服务商——中国移动推出丰富彩新业务
乙：十冬会短信直播彩信媒体彩信12581手机杂志体育新闻
甲乙（合）：激情十冬会移动更精彩
沟通心开始
中国移动通信
情景式（30＂）：
甲：明匆匆忙忙干什呀？
乙：参加十冬会加油——万签名活动呀呀？
甲：正准备参加移动杯冬泳赛呢
甲乙（合）：十冬会加油
沟通心开始
中国移动通信
四招贴站台亭SIM卡等
详见创意设计样稿
附件2：十冬会媒体投放计划表
区域
媒体
时间
备注
哈尔滨
交通台
2002年12月20日——2003年1月19日连续投放月
1 业务宣传
2 活动宣传
文艺台
全省
生活报
根宣传目标确定投放时间频率
品牌宣传业务宣传活动宣传（两报交错宣传）
哈尔滨
新晚报
根宣传目标确定投放时间频率
全省
黑龙江卫视台
2002年12月20日——2003年1月19日期间专栏节目投放
新闻夜航开心擂台走黑龙江互联世界
互联网
黑龙江信息港
2002年12月1日——2003年1月末
1 新业务宣传
2 十冬会专题
黑龙江移动通信公司网站
2002年12月1日——2003年1月末
1 明星运动员网聊天
2 十冬会网新闻直播
全省
短信
2002年12月5日——2003年1月5日
面积覆盖全省客户
话单
2002年12月末（1次）
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