端午节粽子市场促销方案—活动策划
（）广告策略建议
面众消费品市场扩整市场需求进步扩整市场份额五芳斋长期目标端午节短短时间达拉升品牌形象提高市场占率达预期销售额需短期策略
（二）确定广告目标
（1）通促销活动端午节前月达预期销售额280万
（2）五芳斋广州市场占率提高6—8达30
（3）广州市场建立五芳斋良品牌形象树立高品质高品位品牌形象
（三）广告诉求象
中细分三
1．基团购市场研究发现团购程中决策购买行分离促销广告锁定决策进行广告传播
2．利五芳斋强终端销售网络锁定广州区市民进行广告传播
3．饮早茶盅两件广东生活嗜出入高档茶楼酒楼消费群五芳斋促销象
（四）广告传播题
（1）市场细分市场需求呈现元化团购市场节日消费市场分支
（2）根竞争手广告分析五芳斋身特点五芳斋众消费品市场应该树立起种文化品味涵价值感种品牌形象
（五）广告创意
（1）广告口号：
品位出棕众
选品牌然体面
中华粽子第品
（2）媒介标题：
选品牌然体面
五芳斋您品味中国食文化清芬
品位生活滋味
粽子王—五芳斋
浙江嘉兴专业粽子生产企业—五芳斋
（3）文案创作
（六）广告实施
团购市场dm直邮广告
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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面众消费品市场扩整市场需求进步扩整市场份额五芳斋长期目标端午节短短时间达拉升品牌形象提高市场占率达预期销售额需短期策略
（二）确定广告目标
（1）通促销活动端午节前月达预期销售额280万
（2）五芳斋广州市场占率提高6—8达30
（3）广州市场建立五芳斋良品牌形象树立高品质高品位品牌形象
（三）广告诉求象
中细分三
1．基团购市场研究发现团购程中决策购买行分离促销广告锁定决策进行广告传播
2．利五芳斋强终端销售网络锁定广州区市民进行广告传播
3．饮早茶盅两件广东生活嗜出入高档茶楼酒楼消费群五芳斋促销象
（四）广告传播题
（1）市场细分市场需求呈现元化团购市场节日消费市场分支
（2）根竞争手广告分析五芳斋身特点五芳斋众消费品市场应该树立起种文化品味涵价值感种品牌形象
（五）广告创意
（1）广告口号：
品位出棕众
选品牌然体面
中华粽子第品
（2）媒介标题：
选品牌然体面
五芳斋您品味中国食文化清芬
品位生活滋味
粽子王—五芳斋
浙江嘉兴专业粽子生产企业—五芳斋
（3）文案创作
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