酒店母亲节活动方案
母亲节活动背景
短期快提高知名度增进消费者印象记忆品牌带动销售现制订活动方案助母亲节事件名义传播母亲节概念提醒目标消费者母亲节关注引发母亲节庆祝活动深入目标消费者情感深处起提高品牌知名度增加指名购买率营销目标
二母亲节活动目标
1母亲节促销活动方案提高品牌知名度
2提高目标消费者中指名购买率
三母亲节促销活动方案母亲节活动亮点
1争取首位效应制造社会热门话题
中城市庆祝母亲节已普漯河区解节日通开展关母亲节活动造成定轰动效应活动成公众焦点话题首次解母亲节消费者心目中留知道母亲节印象记忆产生良社会效应品牌传播价值
2迎合目标消费群心理满足情感需求
目标群25岁~45岁间政府机关企业担中高层职务成功士公务繁忙家起
时间般较少特父母亲起时间更少般存回报养育恩心结引发潜情感需求
3选择媒体空白
时区制造传播效果
次活动避开五前营销高峰期品牌媒体投放促销活动暂时疲软期间5月8日天形成高潮活动效果倍增母亲节活动包含情感素漯河消费者中新鲜感觉完全抵消消费者五期间积累信息接受疲劳达佳传播效应
四母亲节活动流程容
（）活动预热期
数没母亲节惯身知名度高直接整体活动冷启动存风险保证活动产生更效果必须进行相关预热引导活动母亲节活动正式展开做铺垫工作告知公众年月日母亲节母亲节天做活动容承诺引起消费者参活动欲
时间：
容：
1特约500名品质监督员
精确锁定目标消费者提高次活动实效性特选择500名政企中高层理员5
月1日邮寄贺卡母亲节宣传折页告知母亲节活动容邀请5月8日活动酒店参加母亲节庆祝活动通聘请作品质监督员进行关系营销促进观动性扩中高端消费者中口碑效应
2线电视台卫视台插转广告
线电视台投放广告告知消费者月日举行活动容开展活动点广告片时间30秒播出形式卫视台插转广告
350家酒店免费品酒活动
5月1日~8日选择漯河市区50家中高档酒店酒店厅设置邵阳酒庄展台摆设瓶装邵阳酒庄酒邀请酒店消费目标消费者免费品尝展台周围放置易拉宝介绍5月8日母亲节天该酒店举行活动容消费者派发宣传母亲节活动宣传单页
4漯河街道悬挂母亲节容条幅
5月5日~8日漯河市流量街道高密度悬挂条幅邵阳酒庄名义采富煽情色彩语言提醒家关注母亲节形成浓厚节日气氛
5发送母亲节亲情短信短信发送活动容
5月5日~8日邵阳酒庄名义持邵阳酒庄点酒卡目标消费者发送母亲节精彩短信提醒消费者5月8日母亲节情感交流动消费者5月7日8日通短信
发送活动容告知目标消费者5月8日邵阳酒庄活动容开展活动点
6漯河高档消费场派发宣传单页
5月6日~8日开展免费品酒50家酒店外选择高档商场娱乐城等场派发精美宣传单页告知5月8日母亲节天邵阳酒庄开展活动开展活动酒店名称
（二）母亲节促销活动方案活动执行期
前期启动工作活动进入终执行阶段5月8日天50家酒店时展开需配备量员事先必须做培训保证工作执行细节
时间：5月8日
容：
1河报派送母亲节精美夹页
漯河市区河报中夹送邵阳酒庄dm单页提醒目标消费者采取庆祝母亲节行动告知邵阳酒庄日活动容提供礼品承诺促成行动
2发布陆特区报广告
陆特区报发布半版广告问候致贺方式漯河市母亲表示慰问传递邵阳酒庄天针母亲节举办活动容邀请目标消费者前指定酒店参加活动期邵阳酒庄杯母亲成长专栏刊登征文篇
350家酒店开展送檀木梳康馨母亲
邵阳酒庄指定50家酒店开展送礼活动：日晚18：00——20：30母亲起酒店消费顾客者带着妻子孩顾客均获邵阳酒庄赠送檀木匠高档木梳康馨鲜花朵外根顾客求赠送瓶装邵阳酒庄酒
4母亲生日额外送礼
邵阳酒庄指定50家酒店母亲生日檀木梳康馨外额外送出精美礼品份
五活动评估
统计电视媒体发布日收视率根播放次数估算达次
统计报纸媒体发行量根发布次数传阅数估算达次
估算街条幅悬挂街道日流量统计达次
估算酒店日流量活动未开始前客流量进行较统计达次
统计5月1日——7日酒店参品酒顾客数送出宣传页数量
统计母亲节天酒店接顾客数送出礼品数量
统计4月21日——5月8日销售量曲线图评估销售效果
综合容根媒体达数销售数统计撰写活动效果评估报告
六礼品应
檀木梳：
康馨：
生日礼物（定）：
七媒体应
报纸媒体
5月8日：陆特区报14版1次（邵阳酒庄母亲节活动隆重推出）
电视媒体
5月1日—7日：漯河线电视台卫视插转30秒（母亲节活动容宣传）
短信媒体
5月6日—8日：通移动短信台进行
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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母亲节活动背景
短期快提高知名度增进消费者印象记忆品牌带动销售现制订活动方案助母亲节事件名义传播母亲节概念提醒目标消费者母亲节关注引发母亲节庆祝活动深入目标消费者情感深处起提高品牌知名度增加指名购买率营销目标
二母亲节活动目标
1母亲节促销活动方案提高品牌知名度
2提高目标消费者中指名购买率
三母亲节促销活动方案母亲节活动亮点
1争取首位效应制造社会热门话题
中城市庆祝母亲节已普漯河区解节日通开展关母亲节活动造成定轰动效应活动成公众焦点话题首次解母亲节消费者心目中留知道母亲节印象记忆产生良社会效应品牌传播价值
2迎合目标消费群心理满足情感需求
目标群25岁~45岁间政府机关企业担中高层职务成功士公务繁忙家起
时间般较少特父母亲起时间更少般存回报养育恩心结引发潜情感需求
3选择媒体空白
时区制造传播效果
次活动避开五前营销高峰期品牌媒体投放促销活动暂时疲软期间5月8日天形成高潮活动效果倍增母亲节活动包含情感素漯河消费者中新鲜感觉完全抵消消费者五期间积累信息接受疲劳达佳传播效应
四母亲节活动流程容
（）活动预热期
数没母亲节惯身知名度高直接整体活动冷启动存风险保证活动产生更效果必须进行相关预热引导活动母亲节活动正式展开做铺垫工作告知公众年月日母亲节母亲节天做活动容承诺引起消费者参活动欲
时间：
容：
1特约500名品质监督员
精确锁定目标消费者提高次活动实效性特选择500名政企中高层理员5
月1日邮寄贺卡母亲节宣传折页告知母亲节活动容邀请5月8日活动酒店参加母亲节庆祝活动通聘请作品质监督员进行关系营销促进观动性扩中高端消费者中口碑效应
2线电视台卫视台插转广告
线电视台投放广告告知消费者月日举行活动容开展活动点广告片时间30秒播出形式卫视台插转广告
350家酒店免费品酒活动
5月1日~8日选择漯河市区50家中高档酒店酒店厅设置邵阳酒庄展台摆设瓶装邵阳酒庄酒邀请酒店消费目标消费者免费品尝展台周围放置易拉宝介绍5月8日母亲节天该酒店举行活动容消费者派发宣传母亲节活动宣传单页
4漯河街道悬挂母亲节容条幅
5月5日~8日漯河市流量街道高密度悬挂条幅邵阳酒庄名义采富煽情色彩语言提醒家关注母亲节形成浓厚节日气氛
5发送母亲节亲情短信短信发送活动容
5月5日~8日邵阳酒庄名义持邵阳酒庄点酒卡目标消费者发送母亲节精彩短信提醒消费者5月8日母亲节情感交流动消费者5月7日8日通短信
发送活动容告知目标消费者5月8日邵阳酒庄活动容开展活动点
6漯河高档消费场派发宣传单页
5月6日~8日开展免费品酒50家酒店外选择高档商场娱乐城等场派发精美宣传单页告知5月8日母亲节天邵阳酒庄开展活动开展活动酒店名称
（二）母亲节促销活动方案活动执行期
前期启动工作活动进入终执行阶段5月8日天50家酒店时展开需配备量员事先必须做培训保证工作执行细节
时间：5月8日
容：
1河报派送母亲节精美夹页
漯河市区河报中夹送邵阳酒庄dm单页提醒目标消费者采取庆祝母亲节行动告知邵阳酒庄日活动容提供礼品承诺促成行动
2发布陆特区报广告
陆特区报发布半版广告问候致贺方式漯河市母亲表示慰问传递邵阳酒庄天针母亲节举办活动容邀请目标消费者前指定酒店参加活动期邵阳酒庄杯母亲成长专栏刊登征文篇
350家酒店开展送檀木梳康馨母亲
邵阳酒庄指定50家酒店开展送礼活动：日晚18：00——20：30母亲起酒店消费顾客者带着妻子孩顾客均获邵阳酒庄赠送檀木匠高档木梳康馨鲜花朵外根顾客求赠送瓶装邵阳酒庄酒
4母亲生日额外送礼
邵阳酒庄指定50家酒店母亲生日檀木梳康馨外额外送出精美礼品份
五活动评估
统计电视媒体发布日收视率根播放次数估算达次
统计报纸媒体发行量根发布次数传阅数估算达次
估算街条幅悬挂街道日流量统计达次
估算酒店日流量活动未开始前客流量进行较统计达次
统计5月1日——7日酒店参品酒顾客数送出宣传页数量
统计母亲节天酒店接顾客数送出礼品数量
统计4月21日——5月8日销售量曲线图评估销售效果
综合容根媒体达数销售数统计撰写活动效果评估报告
六礼品应
檀木梳：
康馨：
生日礼物（定）：
七媒体应
报纸媒体
5月8日：陆特区报14版1次（邵阳酒庄母亲节活动隆重推出）
电视媒体
5月1日—7日：漯河线电视台卫视插转30秒（母亲节活动容宣传）
短信媒体
5月6日—8日：通移动短信台进行
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