互联网媒体影响力调查报告
进入21世纪短短数年历数全球变革中国事总绕开关键词：互联网>互联网世纪交特殊意义互联网>互联网时候已成新技术（IT互联网>互联网通信技术）新济（知识济数字济）代言互联网>互联网产业成新技术新济发展晴雨表
2006年第18次中国互联网>互联网发展状况统计报告中样段文字：截2006年6月30日国网民数达123亿互联网>互联网渗透率94GDP增长率相印度相中国互联网>互联网普率高倍意意中已接受互联网>互联网发展指标升GDP类似位国家实力较重指标
整互联网>互联网产业承载容丰富意义重仅互联网>互联网作媒体样职角度出发观察互联网>互联网媒体整中国传媒市场带影响变革
回2005年正前行2006年中国传媒产业传媒市场非常热闹果液晶电视网络概念空港媒体巴士媒体士媒体IPTV手机电视数字电视>数字电视网报电子杂志播客考虑世界杯超女梦想中国纳入传媒视野中说围绕传媒市场激动心沸点事件非常产业激情非常羡慕
幺整媒体产业变迁中试图回答问题：互联网>互联网作媒体底扮演样角色？互联网>互联网媒体消费惯媒体接触底影响？种影响营销创造新机遇？面线通讯等技术推进三网合互联网>互联网传统媒体新媒体竞合中走方？
互联网>互联网媒体急行军中嘹亮歌声
互联网>互联网视种媒体幺影响力评估必然包括媒体强度深度广度成长性消费者价值样指标
研究肯定2000年中国现较成熟传媒中呈现明显增长趋势互联网>互联网媒体种高度成长性体现方面包括消费者媒体消费时间掠夺覆盖率互联网>互联网媒体集中度等等（参见图1）
进步讲互联网>互联网媒体受众消费者价值方面似纷繁更迭中逐渐形成基营销开拓新视野空间开辟出新战略领域
（）群营销优势
消费者生活形态进行常年追踪研究发现互联网>互联网消费群传统媒体相更高价值包括具更高成长性更高活跃性更高市场消费意识更强开放容纳心态等等调查数显示（图2）消费结构占中国市场价值顶端10消费群中国新富互联网>互联网媒体表现远远超传统媒体中表现
进步清晰消费者价值概念新生代项针互联网>互联网媒体受众消费者价值研究中高价值群体进行定义：年龄24～34岁月收入3000元专学历群针定义群体作系统研究高价值群体媒体接触变化趋势众消费者趋传统媒体接触率降网络媒体接触率升
果互联网>互联网高价值群体称高价值群体网民总体网民高价值群体高价值群体网民互联网>互联网媒体受众高价值进步强化印证表1示群体产品消费力方面存着显着差异高价值群体网民消费指数产品消费中均高网民高价值群体说明网络媒体消费市场着巨影响力作公式简单表达：高价值群体+网络媒体巨消费力潜力
外面分众营销众营销需求互联网>互联网媒体实证调查结果中样崭露出相优势新生代针新富学生女性网民等分众研究中已印证
（二）产品营销优势
前面表1高价值群体网民笔记数码相机家车瓶装水等产品消费TGI指数高群体意味着互联网>互联网媒体产品营销优势已初IT数码等高科技产品然联想实实覆盖高科技高价值产品快速消费品领域
里已受普遍认互联网>互联网高科技产品天然联系做探讨需指出研究显示互联网>互联网媒体快速消费品市场着巨潜营销影响力
种营销影响力直观指标快消品互联网>互联网受众中渗透率普遍高媒体受众（参见表2）
外值强调点媒体受众规模呈现相停滞降状况相互联网>互联网媒体受众规模正断扩受众结构方面体现出足够明显优势种结构优势推动中国前快速消费品市场中优秀品牌强势品牌高端品牌塑造非常意义
换角度仅互联网>互联网媒体受众更高消费力时互联网>互联网媒体利够影响快速消费品消费欲决策行部分快速消费品市场中影响相显着（参见表3）特诸西式快餐运动鞋速溶咖啡等市场表现十分明显
年研究中发现消费者互联网>互联网媒体广告信息互动时接受感知消费动萌发决策影响极巨果考虑快速消费品终端营销手段常态时变化幺传统媒体缺乏足够互动性时性缺 陷反映引导消费者感知具高销售意义营销活动时显心力互联网>互联网媒体恰恰充分展现强优势
（三）独营销机会
媒体形式相互联网>互联网先天技术优势营销目营销手段搭建起优良营销台
直占营销舞台焦点娱乐营销例知道互动性娱乐营销两特点媒体果成娱乐营销中合格角色仅作信息传播台更需提供具备高度互动病毒式传播力台互联网>互联网媒体构建样台着天然禀赋优势
互动性言年度CS赛天南海北CS迷助网络进行网络游戏
游戏迄止互动性强娱乐项目通网络极程度实现互动性特点
著名馒头恶搞事件更互联网>互联网病毒式传播力进行佳演绎目前国外精明娱乐巨头已开始利种具备病毒式传播力网络恶搞达宣传目勿庸置疑互联网>互联网媒体娱乐营销方面魔力已获擅长制造娱乐产品娱乐产业认
需重复强调点通互联网>互联网媒体效达营销消费力军——高价值群体点文开始已印证仅着搜索引擎广泛应互联网>互联网媒体克服传统媒体面限细分群体足信息通搜索引擎实现限细分终互联网>互联网媒体覆盖高价值细分群体
时互联网>互联网受众高度流动性较低忠诚度抱质疑样种趋势研究中确数印证传统营销理中顾客忠诚度满意度通常会成衡量品牌媒体价值关键指标种理成立应前提离开前提企业面种新选择
先理清两事实（参加表3）：
1互联网>互联网受众中品牌忠诚消费者例略低
2互联网>互联网受众均消费品牌数量略
谁面样事实种市场领导品牌少数派种处挑战者追者位品牌市场数派时回头面事实数派言假设存互联网>互联网媒体网民构成纯粹空间幺毫疑问互联网>互联网受众低忠诚度变成利消息较低快速消费品忠诚消费程度意味着网民消费者更愿意品牌间进行选择转换较均消费品牌数量意味着网民消费者愿意尝试挑选余更开放性更强两点市场现品牌通效品牌推广新产品（包括新产品子品牌）推出竞争手展开效竞争市场新生品牌更空间获尝试接受认快速消费品领域竞争较耐消费品高价值产品市场竞争更加激烈新产品新品牌涌现更加频繁互联网>互联网媒体受众特性快速消费品市场营销中独特作价值具足够吸引力代性
思考：战局瞬息万变互联网>互联网步行军路线
前文反复提互联网>互联网营销方面独特优势价值似前途片光明里需思考正视客观存问题
（） 传统媒体竞合路刚刚开始
互联网>互联网作第四媒体身份认面媒体电波媒体等纷争直没停歇2005年新生代作项星岛漂流研究研究面媒体电波媒体互联网>互联网媒体等作媒体孤岛研究结果现实2000年数年中国消费者五孤岛间已发生巨漂流收入非常高年轻具广告价值企业追寻渴获消费者逐渐传统媒体流互联网>互联网媒体换言互联网>互联网媒体争夺高端消费者方面开始慢慢展现出媒体引力优势果考察媒体孤岛间消费者种规模分流变迁话引入媒体消费者享指数进行衡量结果显示目前电视媒体处领先位
研究中媒体间享指数两素决定：第取决相较媒体覆盖规模（媒体拥受众数量）第二取决相较媒体间彼定位独特性（媒体拥消费者数量）两点影响媒体享指数某媒体享指数覆盖消费者基数规模覆盖消费者定位独特通媒体间享指数较发现互联网>互联网媒体媒体中消费者覆盖力独特占力较低户规模市场收入较言互联网>互联网媒体想传统媒体全面竞争进步成长
说互联网>互联网媒体短期传统媒体败摧毁？互联网>互联网媒体会取代传统媒体？回答：目前肯定做
第十五计划中国持续济发展国家战略意味着未会更强产业重建力市场资源投入中包括传媒产业重建时意味着良济环境企业投入更营销广告费传统媒体托样济环境提升发展
第二传统媒体互联网>互联网媒体目前难全面取代特性高覆盖率传统消费惯消费济性围绕权威公信美誉框架建立市场位体系位资深媒体开玩笑：传统媒体短期会消亡——中国三分男厕带着报纸报纸会消亡中国三分女电视学会丈夫相处电视会消亡三分童买第刊物杂志杂志会消亡中国三分老天收听广播广播会消亡
第三传统媒体通学互联网>互联网媒体等新媒体身转型力重建前提完全实现传媒产业整体融合里面包括传统媒电波媒体互联网>互联网媒体间融合然电视读报电子杂志IP电视实践尝试幺种未肯定值期
说传统媒体现强影响力带相稳固市场位相持久市场价值短期加速新媒体融合互联网>互联网取代摧毁——正互联网>互联网法摧毁传统产业样互联网>互联网媒体成长性传统媒体具极击力影响力够发现媒体间存着荣性关系种荣性互补性营销媒体组合产生变化较五年媒体重度消费者相互位置关系显然差异巨意味着广告投放策略媒介计划方式样需时俱进
（二）争夺新受众维护忠实户重
互联网>互联网媒体发展中直伴着样两现象：市场规模快速增长忠诚受众群体迟迟没形成针样市场断争取新受众加入维持整市场步成长甚超越行业成长速度提升企业竞争力具显易见意义
项研究中分析七门户网站受众市场占率网站忠诚受众贡献关系非常重现象门户网站竞争态势（受众市场占率）程度身网站受众中忠诚受众贡献决定
时三门户（SINASOHUNETEASE）20002004五年间市场竞争位势忠诚受众关系三门户分遵循着三条策略路线：SINA稳定策略——忠诚受众稳定贡献确保市场占率增长NETEASE加强策略——通快速增加忠诚受众贡献提升市场占率SOHU放逐策略——然身忠诚受众贡献逐年降助量游移受众汇聚维持相应市场占率
目前门户网站竞争手段提升忠诚受众规模贡献尚未成营销策略否认门户网站媒体受众市场竞争份额争夺中终决定失忠诚受众争夺1997年成奥林匹克TOP赞助商
通面讨出益结结门户网站媒体未竞争中予良提示参考作
首先鉴行业特点发展阶段消费者行特点等差异传统行业实施顾客满意理战略必然性互联网>互联网媒体新业态边界快速扩展性竞争手断进入受众行成熟稳定受众转换壁垒成低等特点决定前部分门户网站吸纳新受众作提升市场占率发展竞争策略没争取忠诚受众作整网站全面竞争战略
次总体门户网站受众中忠诚受众例较低呈现定幅度降着网络媒体市场成熟受众行成熟理相信忠诚受众稳定定程度考虑现阶段门户网络媒体受众转换壁垒成较低时门户网络媒体中类似新浪新闻频道体育频道网易商业频道搜狐IT频道中华网军事频道样优势特色频道较少未预见段时期忠诚受众市场占率贡献短期法成网站媒体强调身广告价值卖点
者门户网站媒体作媒体群媒体链必须现开始更强调寻找强化突出门户网站媒体相区优势特色频道优势互动手段根底门户网站法成通吃网站必须通塑造优势媒体产品获效受众市场占率忠诚受众相信度成长初级阶段门户网络媒体影响力成长扩张忠诚受众增长利优势特色频道忠诚受众提升网站媒体核心广告价值逐步成门户重点考量焦点
点述探讨围绕门户网站媒体进行门户网站媒体核心卖点受众广告价值肯定会显着区垂直网站媒体专门网站媒体者评估需采效工具完成
记：仓促入局承前启
互联网>互联网初诞生时代表场新技术革命纯净身份面褒扬褒扬天冠第五媒体头衔时宠身份便单纯格局身份变化破互联网>互联网媒体开始面褒贬品头足
互联网>互联网媒体传统媒体微妙关系没明朗时三网合已急耐眼前法预期果三网合张网承担起媒体职责时否会称网络媒体什幺早年想象博客播客样名词会行道
文试图完成工作毕竟限通年积累研究数互联网>互联网承担媒体属性样职责短短数年市场激变中表现进行粗略呈现笔者衷心希广告营销媒体业者提供参考带启示
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进入21世纪短短数年历数全球变革中国事总绕开关键词：互联网>互联网世纪交特殊意义互联网>互联网时候已成新技术（IT互联网>互联网通信技术）新济（知识济数字济）代言互联网>互联网产业成新技术新济发展晴雨表
2006年第18次中国互联网>互联网发展状况统计报告中样段文字：截2006年6月30日国网民数达123亿互联网>互联网渗透率94GDP增长率相印度相中国互联网>互联网普率高倍意意中已接受互联网>互联网发展指标升GDP类似位国家实力较重指标
整互联网>互联网产业承载容丰富意义重仅互联网>互联网作媒体样职角度出发观察互联网>互联网媒体整中国传媒市场带影响变革
回2005年正前行2006年中国传媒产业传媒市场非常热闹果液晶电视网络概念空港媒体巴士媒体士媒体IPTV手机电视数字电视>数字电视网报电子杂志播客考虑世界杯超女梦想中国纳入传媒视野中说围绕传媒市场激动心沸点事件非常产业激情非常羡慕
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互联网>互联网媒体急行军中嘹亮歌声
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研究肯定2000年中国现较成熟传媒中呈现明显增长趋势互联网>互联网媒体种高度成长性体现方面包括消费者媒体消费时间掠夺覆盖率互联网>互联网媒体集中度等等（参见图1）
进步讲互联网>互联网媒体受众消费者价值方面似纷繁更迭中逐渐形成基营销开拓新视野空间开辟出新战略领域
（）群营销优势
消费者生活形态进行常年追踪研究发现互联网>互联网消费群传统媒体相更高价值包括具更高成长性更高活跃性更高市场消费意识更强开放容纳心态等等调查数显示（图2）消费结构占中国市场价值顶端10消费群中国新富互联网>互联网媒体表现远远超传统媒体中表现
进步清晰消费者价值概念新生代项针互联网>互联网媒体受众消费者价值研究中高价值群体进行定义：年龄24～34岁月收入3000元专学历群针定义群体作系统研究高价值群体媒体接触变化趋势众消费者趋传统媒体接触率降网络媒体接触率升
果互联网>互联网高价值群体称高价值群体网民总体网民高价值群体高价值群体网民互联网>互联网媒体受众高价值进步强化印证表1示群体产品消费力方面存着显着差异高价值群体网民消费指数产品消费中均高网民高价值群体说明网络媒体消费市场着巨影响力作公式简单表达：高价值群体+网络媒体巨消费力潜力
外面分众营销众营销需求互联网>互联网媒体实证调查结果中样崭露出相优势新生代针新富学生女性网民等分众研究中已印证
（二）产品营销优势
前面表1高价值群体网民笔记数码相机家车瓶装水等产品消费TGI指数高群体意味着互联网>互联网媒体产品营销优势已初IT数码等高科技产品然联想实实覆盖高科技高价值产品快速消费品领域
里已受普遍认互联网>互联网高科技产品天然联系做探讨需指出研究显示互联网>互联网媒体快速消费品市场着巨潜营销影响力
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年研究中发现消费者互联网>互联网媒体广告信息互动时接受感知消费动萌发决策影响极巨果考虑快速消费品终端营销手段常态时变化幺传统媒体缺乏足够互动性时性缺 陷反映引导消费者感知具高销售意义营销活动时显心力互联网>互联网媒体恰恰充分展现强优势
（三）独营销机会
媒体形式相互联网>互联网先天技术优势营销目营销手段搭建起优良营销台
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互动性言年度CS赛天南海北CS迷助网络进行网络游戏
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著名馒头恶搞事件更互联网>互联网病毒式传播力进行佳演绎目前国外精明娱乐巨头已开始利种具备病毒式传播力网络恶搞达宣传目勿庸置疑互联网>互联网媒体娱乐营销方面魔力已获擅长制造娱乐产品娱乐产业认
需重复强调点通互联网>互联网媒体效达营销消费力军——高价值群体点文开始已印证仅着搜索引擎广泛应互联网>互联网媒体克服传统媒体面限细分群体足信息通搜索引擎实现限细分终互联网>互联网媒体覆盖高价值细分群体
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先理清两事实（参加表3）：
1互联网>互联网受众中品牌忠诚消费者例略低
2互联网>互联网受众均消费品牌数量略
谁面样事实种市场领导品牌少数派种处挑战者追者位品牌市场数派时回头面事实数派言假设存互联网>互联网媒体网民构成纯粹空间幺毫疑问互联网>互联网受众低忠诚度变成利消息较低快速消费品忠诚消费程度意味着网民消费者更愿意品牌间进行选择转换较均消费品牌数量意味着网民消费者愿意尝试挑选余更开放性更强两点市场现品牌通效品牌推广新产品（包括新产品子品牌）推出竞争手展开效竞争市场新生品牌更空间获尝试接受认快速消费品领域竞争较耐消费品高价值产品市场竞争更加激烈新产品新品牌涌现更加频繁互联网>互联网媒体受众特性快速消费品市场营销中独特作价值具足够吸引力代性
思考：战局瞬息万变互联网>互联网步行军路线
前文反复提互联网>互联网营销方面独特优势价值似前途片光明里需思考正视客观存问题
（） 传统媒体竞合路刚刚开始
互联网>互联网作第四媒体身份认面媒体电波媒体等纷争直没停歇2005年新生代作项星岛漂流研究研究面媒体电波媒体互联网>互联网媒体等作媒体孤岛研究结果现实2000年数年中国消费者五孤岛间已发生巨漂流收入非常高年轻具广告价值企业追寻渴获消费者逐渐传统媒体流互联网>互联网媒体换言互联网>互联网媒体争夺高端消费者方面开始慢慢展现出媒体引力优势果考察媒体孤岛间消费者种规模分流变迁话引入媒体消费者享指数进行衡量结果显示目前电视媒体处领先位
研究中媒体间享指数两素决定：第取决相较媒体覆盖规模（媒体拥受众数量）第二取决相较媒体间彼定位独特性（媒体拥消费者数量）两点影响媒体享指数某媒体享指数覆盖消费者基数规模覆盖消费者定位独特通媒体间享指数较发现互联网>互联网媒体媒体中消费者覆盖力独特占力较低户规模市场收入较言互联网>互联网媒体想传统媒体全面竞争进步成长
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第十五计划中国持续济发展国家战略意味着未会更强产业重建力市场资源投入中包括传媒产业重建时意味着良济环境企业投入更营销广告费传统媒体托样济环境提升发展
第二传统媒体互联网>互联网媒体目前难全面取代特性高覆盖率传统消费惯消费济性围绕权威公信美誉框架建立市场位体系位资深媒体开玩笑：传统媒体短期会消亡——中国三分男厕带着报纸报纸会消亡中国三分女电视学会丈夫相处电视会消亡三分童买第刊物杂志杂志会消亡中国三分老天收听广播广播会消亡
第三传统媒体通学互联网>互联网媒体等新媒体身转型力重建前提完全实现传媒产业整体融合里面包括传统媒电波媒体互联网>互联网媒体间融合然电视读报电子杂志IP电视实践尝试幺种未肯定值期
说传统媒体现强影响力带相稳固市场位相持久市场价值短期加速新媒体融合互联网>互联网取代摧毁——正互联网>互联网法摧毁传统产业样互联网>互联网媒体成长性传统媒体具极击力影响力够发现媒体间存着荣性关系种荣性互补性营销媒体组合产生变化较五年媒体重度消费者相互位置关系显然差异巨意味着广告投放策略媒介计划方式样需时俱进
（二）争夺新受众维护忠实户重
互联网>互联网媒体发展中直伴着样两现象：市场规模快速增长忠诚受众群体迟迟没形成针样市场断争取新受众加入维持整市场步成长甚超越行业成长速度提升企业竞争力具显易见意义
项研究中分析七门户网站受众市场占率网站忠诚受众贡献关系非常重现象门户网站竞争态势（受众市场占率）程度身网站受众中忠诚受众贡献决定
时三门户（SINASOHUNETEASE）20002004五年间市场竞争位势忠诚受众关系三门户分遵循着三条策略路线：SINA稳定策略——忠诚受众稳定贡献确保市场占率增长NETEASE加强策略——通快速增加忠诚受众贡献提升市场占率SOHU放逐策略——然身忠诚受众贡献逐年降助量游移受众汇聚维持相应市场占率
目前门户网站竞争手段提升忠诚受众规模贡献尚未成营销策略否认门户网站媒体受众市场竞争份额争夺中终决定失忠诚受众争夺1997年成奥林匹克TOP赞助商
通面讨出益结结门户网站媒体未竞争中予良提示参考作
首先鉴行业特点发展阶段消费者行特点等差异传统行业实施顾客满意理战略必然性互联网>互联网媒体新业态边界快速扩展性竞争手断进入受众行成熟稳定受众转换壁垒成低等特点决定前部分门户网站吸纳新受众作提升市场占率发展竞争策略没争取忠诚受众作整网站全面竞争战略
次总体门户网站受众中忠诚受众例较低呈现定幅度降着网络媒体市场成熟受众行成熟理相信忠诚受众稳定定程度考虑现阶段门户网络媒体受众转换壁垒成较低时门户网络媒体中类似新浪新闻频道体育频道网易商业频道搜狐IT频道中华网军事频道样优势特色频道较少未预见段时期忠诚受众市场占率贡献短期法成网站媒体强调身广告价值卖点
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互联网>互联网初诞生时代表场新技术革命纯净身份面褒扬褒扬天冠第五媒体头衔时宠身份便单纯格局身份变化破互联网>互联网媒体开始面褒贬品头足
互联网>互联网媒体传统媒体微妙关系没明朗时三网合已急耐眼前法预期果三网合张网承担起媒体职责时否会称网络媒体什幺早年想象博客播客样名词会行道
文试图完成工作毕竟限通年积累研究数互联网>互联网承担媒体属性样职责短短数年市场激变中表现进行粗略呈现笔者衷心希广告营销媒体业者提供参考带启示
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