北京市民品牌认知程度调查报告
报告名称： 北京市民品牌认知程度调查报告 调查点： 北京 调查方法： 入户访问 调查时间： 2000年 访者： 北京市民 样量： 731 调查机构： 北京BMS企业顾问公司 报告源： 中国商务线 报告容： 份独立调查公司报告显示北京认海尔微软两家公司心目中 著名品牌两品牌北京提名300中外品牌中分领先品牌
结果感意外恭喜两家公司负责项调查北京BMS企业顾问公司首席分析员严洁说做项调查时没受访者 提示微软公司三分北京认海尔公司分率更超四成 项调查时显示善媒体出新闻公司获公众追捧10调查者中 5赖新闻企业专题报道知晓家公司企业
结果极具参考价值：善 新闻公关企业形象品牌形象树立重手段
图：国著名企业排名 左右分： 海尔 联想 长虹 首钢 方正 四通 海众 康佳 TCL 汽 图二：国际著名企业排名 左右分： 微软 松 口乐 摩托罗拉 通 IBM 丰田 奔驰 麦劳 索尼 IT美国——品牌时尚概念 BMS公司项北京市民生活状况调查三月份完成
项调查严格样选择代表北京城八区市民
效回收731份问卷中308位（42．1％）受 访海尔成心中知名三国品牌224（30．6％）认定微软 国外品牌中三巨头
调查结果中BMS公司分析员发现北京高科技企业特IT企业更偏 爱
国品牌前十名中中关村著名四（通）方（正）联（想）时入选联想 更紧海尔成国品牌第二家电行业品牌成知名品牌中方阵 时 海尔长虹（第三）康佳（第八）TCL王牌（第九）4家公司入选外三名额
留 北京企业首钢（第四）中国两汽车企业海众（第七）汽（第 十）
国际品牌方面情况类似IT业品牌受关注入选企业包括微软摩托罗拉（第四） IBM（第六）电器行业入选松（第二）索尼（第十）汽车成国外品牌中 阵营时通汽车（第五）丰田汽车（第七）奔驰汽车（第八）入选目前流 行消费潮流紧密相关十佳中外两入选名额留口乐（第三）麦 劳 （第九）
调查结果显示北京品牌较偏爱北京品牌四（详见图）
国外品牌北京明显偏爱美国品牌中半品牌美国货（见图二）十年 前日品牌偏爱形成强烈反差
年轻——品牌希 BMS公司项北京心目中知名品牌调查提供组企业形象运作极 数 品牌知名度年龄段群中影响力定程度预示企业形象前 景
毫疑问微软联想等IT行业巨头年轻中影响力超企业BMS 公司首席分析员严洁说类似首钢样企业明显呈现出着年龄降低品牌 认知度降低趋势
说正遗忘 观察国品牌前三名会发现50岁三年龄组中影响力高 均值海尔联想年轻中影响更高出均值68百分点
首钢情况刚 相反影响力50岁群中高均值三年龄组认知情况低 均值
感悲哀企业四通年轻群中影响低均值 3050岁更记相信身改革先锋年商战中逐渐
落 伍关
国国际二十品牌中分76品牌1829岁年龄组中 拥戴（见表表二）微软联想分成超出均例赢家
分析员 认IT行业未发展前景着密切关系
调查时显示通汽车丰田汽车奔 驰汽车品牌影响力集中3050岁两年龄组中显然汽车种消费品 消费特点决定
相信年轻终决定企业未特品牌形象未严洁说 年轻中着巨影响品牌寄予更希 调查数时指出国品牌国际品牌认知度受教育程度高低呈现正 相 关关系说受教育程度越高品牌认知越
外总体说男性女性更 品牌认知意识特IT业汽车业品牌中种倾更明显
树品牌——新闻更力 令分析员颇感惊讶次调查显示北京更新闻报道中建立公 司 品牌信喜
某种意义说越出新闻公司品牌认知度越高
北京 国 品牌认知手段基新闻报道（57％）公司广告（46％）感受口传（28％） 解国外品牌三种手段例分47％43％24％
种情况许感 性体会年中海尔微软联想等公司频频新闻报道中亮相
说服力案例美国通汽车
家跨国公司五年前中国没销售产品 海新克项目投资额巨中美两国贸易关系中位异常重 中 国国取巨新闻效应迅速成北京心目中重品牌
国例子推方正
作国电脑整机制造商市场占率情况落电脑第 二 制造商金长城家公司爆出重新闻证券市场收购海延中 实 业率先行业引入香港CEO引起公众关心特家公司年部高 层 事变动联想公司柳（传志）倪（光南）争称国IT业重新闻
BMS公司调查数做交叉分析表明通广告手段建立国品牌 认 知群中七成通新闻报道加印证通新闻公司专题报道 解 家公司品牌44％公司做广告重
数进步表 明新闻相关报道公众影响力远高广告
赵力 表 年龄段北京国著名品牌认例 企业名称 18－29岁 30－39岁 40－49岁 50－65岁 海尔 484％ 425％ 498％ 326％ 联想 385％ 341％ 329％ 240％ 长虹 209％ 179％ 178％ 149％ 首钢 77％ 112％ 119％ 157％ 方正 132％ 73％ 96％ 107％ 四通 77％ 117％ 100％ 87％ 海汽车 66％ 56％ 64％ 21％ 康佳 110％ 56％ 32％ 25％ TCL 66％ 50％ 46％ 17％ 汽 44％ 56％ 23％ 25％ 表二 年龄段北京国外著名品牌认例 企业名称 18－29岁 30－39岁 40－49岁 50－65岁 微软 495％ 330％ 329％ 198％ 松 198％ 84％ 119％ 103％ 口乐 143％ 112％ 119％ 91％ 摩托罗拉 154％ 134％ 110％ 74％ 通汽车 88％ 101％ 91％ 91％ IBM 187％ 84％ 91％ 41％ 丰田 44％ 61％ 100％ 91％ 奔驰 22％ 101％ 78％ 62％ 麦劳 77％ 45％ 68％ 79％ 索尼 121％ 61％ 68％ 50％
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报告名称： 北京市民品牌认知程度调查报告 调查点： 北京 调查方法： 入户访问 调查时间： 2000年 访者： 北京市民 样量： 731 调查机构： 北京BMS企业顾问公司 报告源： 中国商务线 报告容： 份独立调查公司报告显示北京认海尔微软两家公司心目中 著名品牌两品牌北京提名300中外品牌中分领先品牌
结果感意外恭喜两家公司负责项调查北京BMS企业顾问公司首席分析员严洁说做项调查时没受访者 提示微软公司三分北京认海尔公司分率更超四成 项调查时显示善媒体出新闻公司获公众追捧10调查者中 5赖新闻企业专题报道知晓家公司企业
结果极具参考价值：善 新闻公关企业形象品牌形象树立重手段
图：国著名企业排名 左右分： 海尔 联想 长虹 首钢 方正 四通 海众 康佳 TCL 汽 图二：国际著名企业排名 左右分： 微软 松 口乐 摩托罗拉 通 IBM 丰田 奔驰 麦劳 索尼 IT美国——品牌时尚概念 BMS公司项北京市民生活状况调查三月份完成
项调查严格样选择代表北京城八区市民
效回收731份问卷中308位（42．1％）受 访海尔成心中知名三国品牌224（30．6％）认定微软 国外品牌中三巨头
调查结果中BMS公司分析员发现北京高科技企业特IT企业更偏 爱
国品牌前十名中中关村著名四（通）方（正）联（想）时入选联想 更紧海尔成国品牌第二家电行业品牌成知名品牌中方阵 时 海尔长虹（第三）康佳（第八）TCL王牌（第九）4家公司入选外三名额
留 北京企业首钢（第四）中国两汽车企业海众（第七）汽（第 十）
国际品牌方面情况类似IT业品牌受关注入选企业包括微软摩托罗拉（第四） IBM（第六）电器行业入选松（第二）索尼（第十）汽车成国外品牌中 阵营时通汽车（第五）丰田汽车（第七）奔驰汽车（第八）入选目前流 行消费潮流紧密相关十佳中外两入选名额留口乐（第三）麦 劳 （第九）
调查结果显示北京品牌较偏爱北京品牌四（详见图）
国外品牌北京明显偏爱美国品牌中半品牌美国货（见图二）十年 前日品牌偏爱形成强烈反差
年轻——品牌希 BMS公司项北京心目中知名品牌调查提供组企业形象运作极 数 品牌知名度年龄段群中影响力定程度预示企业形象前 景
毫疑问微软联想等IT行业巨头年轻中影响力超企业BMS 公司首席分析员严洁说类似首钢样企业明显呈现出着年龄降低品牌 认知度降低趋势
说正遗忘 观察国品牌前三名会发现50岁三年龄组中影响力高 均值海尔联想年轻中影响更高出均值68百分点
首钢情况刚 相反影响力50岁群中高均值三年龄组认知情况低 均值
感悲哀企业四通年轻群中影响低均值 3050岁更记相信身改革先锋年商战中逐渐
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国国际二十品牌中分76品牌1829岁年龄组中 拥戴（见表表二）微软联想分成超出均例赢家
分析员 认IT行业未发展前景着密切关系
调查时显示通汽车丰田汽车奔 驰汽车品牌影响力集中3050岁两年龄组中显然汽车种消费品 消费特点决定
相信年轻终决定企业未特品牌形象未严洁说 年轻中着巨影响品牌寄予更希 调查数时指出国品牌国际品牌认知度受教育程度高低呈现正 相 关关系说受教育程度越高品牌认知越
外总体说男性女性更 品牌认知意识特IT业汽车业品牌中种倾更明显
树品牌——新闻更力 令分析员颇感惊讶次调查显示北京更新闻报道中建立公 司 品牌信喜
某种意义说越出新闻公司品牌认知度越高
北京 国 品牌认知手段基新闻报道（57％）公司广告（46％）感受口传（28％） 解国外品牌三种手段例分47％43％24％
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BMS公司调查数做交叉分析表明通广告手段建立国品牌 认 知群中七成通新闻报道加印证通新闻公司专题报道 解 家公司品牌44％公司做广告重
数进步表 明新闻相关报道公众影响力远高广告
赵力 表 年龄段北京国著名品牌认例 企业名称 18－29岁 30－39岁 40－49岁 50－65岁 海尔 484％ 425％ 498％ 326％ 联想 385％ 341％ 329％ 240％ 长虹 209％ 179％ 178％ 149％ 首钢 77％ 112％ 119％ 157％ 方正 132％ 73％ 96％ 107％ 四通 77％ 117％ 100％ 87％ 海汽车 66％ 56％ 64％ 21％ 康佳 110％ 56％ 32％ 25％ TCL 66％ 50％ 46％ 17％ 汽 44％ 56％ 23％ 25％ 表二 年龄段北京国外著名品牌认例 企业名称 18－29岁 30－39岁 40－49岁 50－65岁 微软 495％ 330％ 329％ 198％ 松 198％ 84％ 119％ 103％ 口乐 143％ 112％ 119％ 91％ 摩托罗拉 154％ 134％ 110％ 74％ 通汽车 88％ 101％ 91％ 91％ IBM 187％ 84％ 91％ 41％ 丰田 44％ 61％ 100％ 91％ 奔驰 22％ 101％ 78％ 62％ 麦劳 77％ 45％ 68％ 79％ 索尼 121％ 61％ 68％ 50％
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