诸城市摩托车市场调查报告
作业容时间
15月27日6月7日拟订项目部计划书确定抽样城
市设计修改确定调查问卷
26月8日6月9日前抽样城市招收培训访问员
36月10日进行抽样调查访问销商
46月12日6月14日数录入进行统计分析作出市
场调查报告
二市场调查体报告
次市场调查发出问卷195份回收178份中效问卷153份抽样合格率785超70基线男女例年龄分布基符合现实情况次市场调查效（见附表）
1消费者色音偏：男女性消费者更趋冷色调（蓝紫色）集中暖色调（橙红色）相喜爱者色调设计必分追求颜色击力注意谐（问卷第7题80答案认具整体感西装套装休闲服更具时代感流行性）三成消费者倾轻音乐六成音乐谓背景音乐选择应该选择轻音乐（见附表二三）
2媒体接触：电视庸置疑成常接触媒体电视作首接触媒体消费者分占年龄段数844823906（附表四算出）结合附表九年龄段收入水关系电视广告象应定位1823周岁2835周岁消费者身电视台选择省级电视台消费者影响限仅超15消费者会常省级电视台节目县级城市67消费者央视电视台节目情独钟（见附表五）时央视新闻电影电视节目具吸引力结合附表十三考虑19：0021：00央视新闻联播电影电视剧节目间隙推出广告报纸类广告中考虑报机关办省市级报纸广播电视报媒介推出创意广告（数见附表七）三年龄段三种户外媒体（海报路牌条幅）接触频繁分占年龄段907823100（附表八算出）结合述分析户外媒体应该针
1823周岁2835周岁作出创意轰炸
3消费者收入水定位：月收入300800范围消费者分占年龄段813714748001500分占31285181（附表九算出）说23周岁消费者更具购买摩托车济实力加分析实际容易广告动具济实力消费者应该28—35周岁消费者重点销售目标群应该定位28—35周岁消费者身
4消费者心理素：收入水高低部分消费者均摩托车质量省油视作购买首素收入高消费者趋款式购买次素中款式跃居第二次服务（见附表十十二）产品宣传中果产品质量实达意加强产品款式服务宣传动力回避质量问题745消费者摩托车心理预期价位5000欧豹品牌利消息
4摩托车状况：月收入水500800群中摩托车率356300500群中率251771群月收入水300800区间市场空间较（附表十四算出）
三发挥性问题概括
1进口国产摩托车区：发动机性质量样式
2欧豹第反应：豪放狂力酷欧洲陌生男式车外国味（洋气）美洲豹森林拗口威风力量速度
四销商部分户访问报告
1国型摩托车销商专卖店销者进出形式通厂家月度返利政策获利
2品牌价位：
金城 4000左右 新洲 30004000 嘉陵 3500左右
雄风 30004000 港田 30004000 力帆 40007000
捷达 30007000 田 8000左右 浙江吉利 30005000
宗申 30005000 轻骑 30004000
品牌：南方 济南铃木 光阳 洛阳洛嘉 洛阳阳
长春铃木 幸福 飞羚 意莱斯
3销商反映消费者购买摩托车时重品牌次款式功售服务通户抽样访问发现：户中品牌实际
销商极力推崇品牌户信销商具规模实力良售服务国销商户时甚宁肯花钱国型销商手中购车县级城市营销策划中充分考虑国型销商影响力作款式功两模块宣传
4摩托车车型：骑跨车踏板车销售例致7：3相部分骑跨车流道路条件农村城市中踏板摩托车销售例较高
5购买者承受价位：般30005000价位骑跨车价格稳定3000点40005000踏板车易销
6工资水：般400500公务员700800
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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15月27日6月7日拟订项目部计划书确定抽样城
市设计修改确定调查问卷
26月8日6月9日前抽样城市招收培训访问员
36月10日进行抽样调查访问销商
46月12日6月14日数录入进行统计分析作出市
场调查报告
二市场调查体报告
次市场调查发出问卷195份回收178份中效问卷153份抽样合格率785超70基线男女例年龄分布基符合现实情况次市场调查效（见附表）
1消费者色音偏：男女性消费者更趋冷色调（蓝紫色）集中暖色调（橙红色）相喜爱者色调设计必分追求颜色击力注意谐（问卷第7题80答案认具整体感西装套装休闲服更具时代感流行性）三成消费者倾轻音乐六成音乐谓背景音乐选择应该选择轻音乐（见附表二三）
2媒体接触：电视庸置疑成常接触媒体电视作首接触媒体消费者分占年龄段数844823906（附表四算出）结合附表九年龄段收入水关系电视广告象应定位1823周岁2835周岁消费者身电视台选择省级电视台消费者影响限仅超15消费者会常省级电视台节目县级城市67消费者央视电视台节目情独钟（见附表五）时央视新闻电影电视节目具吸引力结合附表十三考虑19：0021：00央视新闻联播电影电视剧节目间隙推出广告报纸类广告中考虑报机关办省市级报纸广播电视报媒介推出创意广告（数见附表七）三年龄段三种户外媒体（海报路牌条幅）接触频繁分占年龄段907823100（附表八算出）结合述分析户外媒体应该针
1823周岁2835周岁作出创意轰炸
3消费者收入水定位：月收入300800范围消费者分占年龄段813714748001500分占31285181（附表九算出）说23周岁消费者更具购买摩托车济实力加分析实际容易广告动具济实力消费者应该28—35周岁消费者重点销售目标群应该定位28—35周岁消费者身
4消费者心理素：收入水高低部分消费者均摩托车质量省油视作购买首素收入高消费者趋款式购买次素中款式跃居第二次服务（见附表十十二）产品宣传中果产品质量实达意加强产品款式服务宣传动力回避质量问题745消费者摩托车心理预期价位5000欧豹品牌利消息
4摩托车状况：月收入水500800群中摩托车率356300500群中率251771群月收入水300800区间市场空间较（附表十四算出）
三发挥性问题概括
1进口国产摩托车区：发动机性质量样式
2欧豹第反应：豪放狂力酷欧洲陌生男式车外国味（洋气）美洲豹森林拗口威风力量速度
四销商部分户访问报告
1国型摩托车销商专卖店销者进出形式通厂家月度返利政策获利
2品牌价位：
金城 4000左右 新洲 30004000 嘉陵 3500左右
雄风 30004000 港田 30004000 力帆 40007000
捷达 30007000 田 8000左右 浙江吉利 30005000
宗申 30005000 轻骑 30004000
品牌：南方 济南铃木 光阳 洛阳洛嘉 洛阳阳
长春铃木 幸福 飞羚 意莱斯
3销商反映消费者购买摩托车时重品牌次款式功售服务通户抽样访问发现：户中品牌实际
销商极力推崇品牌户信销商具规模实力良售服务国销商户时甚宁肯花钱国型销商手中购车县级城市营销策划中充分考虑国型销商影响力作款式功两模块宣传
4摩托车车型：骑跨车踏板车销售例致7：3相部分骑跨车流道路条件农村城市中踏板摩托车销售例较高
5购买者承受价位：般30005000价位骑跨车价格稳定3000点40005000踏板车易销
6工资水：般400500公务员700800
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