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1. 第3讲、消费行为分析新天地反盗版故事 预算约束线 无差异曲线与边际替代率 消费者理性选择行为 消费者剩余 ——阅读教科书第4章Date1“经济学原理”第3讲“消费行为分析”CCER 卢锋，02年秋季

1. 第二章 旅游消费行为 一、旅游消费的概念 二、旅游目的地决策模型 三、IT约束下的旅游效用最优解 2. 一、旅游消费的概念（一）旅游者消费与旅游消费 1、界定与争论 ① 经济意义上界定：旅游者消费强调对目的地经济影响；

1. 消费者汽车消费行为分析1主要购买决定者 2. 消费者汽车消费行为分析现有汽车品牌 预计购车时间 预计购买品牌 未来购买时间比例 主要购买者 理想汽车类型 购车主要目的 现拥有汽车比例 3. 主要购买决定者

1. 04年中国空调市场消费行为研究 空调消费行为调查结果表明：理性是空调消费者的基本特征。空调消费者的这种理性体现在消费者购买考虑因素、品牌偏好、信息获取渠道选择以及购买场所选择等方面. 2. 为了

2000IMI消费行为与生活形态年鉴（％） 9. 购买该类商品主要考虑那些因素？ 10. 购买该类商品主要考虑那些因素？看上去广告的影响不象想象的那么大…数据来源：2000IMI消费行为与生活形态年鉴（％）

消费函数（Consumption Function）几个重要的消费函数模型及其参数估计 消费函数模型的一般形式 中国居民消费行为实证分析 2. 一、几个重要的消费函数模型及其参数估计 3. ⒈ 绝对收入假设消费函数模型 消

店面客户满意实战-消费市场部店面营销处 2. 提纲客户满意概述 客户消费行为分析 店面客户满意实战 相关规定 3. 提纲客户满意概述 客户消费行为分析 店面客户满意实战 相关规定 4. 客户满意概述请描述自己作为客户的一次消费经历

一、产品满意度研究行程 二、“雪花”及竞争品牌产品满意度 第三部分 “雪花”品牌忠诚度研究 一、消费行为分析 二、品牌心理映射 三、雪花品牌忠诚度 3. 第一部分：本次项目基本情况 4. 1、研究背景与目的

一、产品满意度研究行程 二、“雪花”及竞争品牌产品满意度 第三部分 “雪花”品牌忠诚度研究 一、消费行为分析 二、品牌心理映射 三、雪花品牌忠诚度 3. 第一部分：本次项目基本情况 4. 1、研究背景与目的

理解：消费者是指从事消费行为活动的主体人。消费过程消费品消费单位需求、购买、使用现实消费者 潜在消费者 永不消费者个体消费者 家庭消费者 集团消费者 6. 3、消费者心理和消费行为消费者心理即消费者根

11. 品牌基因的确定过程消费环境 消费需求：纯粹的技术性需求向应用性需求转变 消费行为：价格/功能导向为主的消费行为品牌 基础市场 进入 方向消费 环境竞争 机会确定 品牌 基因+++=== 12.

网络营销对经济发展的意义 3. 论文框架一、网络用户与网络营销的关系 二、网络营销的环境分析 三、网络用户的消费行为分析 四、网络营销的应用策略 4. 网络用户与网络营销的关系顾客个性化消费网络营销软营销以顾客为中心研究用户的特点

（二）基础研究群体与行为导向群体 消费行为作为人类行为的一个重要组成部分，受到不同研究人 员的关心。人类学、社会学、心理学、经济学、营销学等学科的研 究者都会从各自的角度去研究人类消费行为产生与发展的规律。他 们

运用案例： 运用一、分析消费行为，确定目标市场 1）what：消费者至市场购买何物 →进而规划产品 2）why： 消费者购买的理由 →进而了解消费动机 19. 运用案例： 运用一、分析消费行为，确定目标市场 3）who：

15. 按消费行为变化的新产品分类小大应用研究与开发成果的程度连续性 革新产品间断性 革新产品跳跃性 革新产品基本上不改变 现有消费形态部分改变现有 消费形态要求新的 消费形态小大对使用者消费行为的影响程度

对广告策划的影响和制约 2. 本章讨论三个问题1、现代市场演变对现代广告运作的需求 2、价值观、消费观及消费行为对广告策划的影响 3、消费趋势及流行现象的分析与广告策划的关系 3. 1、现代市场的演变对现代广告运作的需求

解客户消费习惯、消费行为、消费特征 为不同客户提供不同的套餐，为新技术或新产品寻找可能的目标市场识别最有价值客户，选取的变量就可能使ARPU值、MOU、在网时长 根据顾客的语音消费行为制定套餐，选取的

地理特征变数：居住区域、城市规模、经济水平、气候…… 消费心理特征变数：生活方式、个性、社会阶层、…… 消费行为特征变数：产品/品牌利益、使用率、品牌忠诚度…… 单一的变数很难有效的细分市场，MSR通常采用综

价格弹性测试 产品测试 脚本测试 铺货调查 广告概念测试 产品包装测试零售研究 购买行为测试 广告效果测试 消费行为与态度测试 品牌检测7 8. 调研方法介绍几个常用词汇介绍 Omnibus 合格被访者 问卷 访问大纲

同质物业客户群调查：内容同上 消费者购房动机调查：购房用途 影响消费者购房因素调查：地段、价位、环境等 消费行为调查：消费行为、消费心理、 测试方法 问卷调查方法和座谈会调查方法相互结合 测试结果 确定目标消费群体特征以及相互对应的购房情况特征