高校青团新媒体台工作调研报告
中国产义青年团（简称青团）中国产领导先进青年群团组织致力做青年思想宣传引导工作高校青团建立高校基层团组织高校思政宣传工作利开展重抓手学生进行良思政教育重保障价值引领服务青年学生成长成方面发挥着重作宣传思想文化工作青团工作中极重领域高校青团工作思政宣传工作紧密结合相互交融保证高等教育事业中核心领导位确保教育方针高校全面落生根新媒体时代加强青年学生群体培养教育服务价值引领必须着力开拓网络空间新阵造高校青团新媒体台关键意见领袖充分掌握网络空间中话语优势话语方式渠道引领旋律流思想舆生产正量网络文化产品传递温度推进高校青团工作深入开展
高校青团新媒体台宣传工作发展概况
1高校青团新媒体台发展背景互联网发展加速媒体转型媒介融合进程伴着技术权传播门槛断降低网络意见领袖成社会思潮扩音器青年价值观路器网络台成连接意见领袖青年众关键节点2011年11月团中央学校部启动高校团组织微博体系建设动探索新媒体环境高校青团组织建设工作路径转型开启高校青团全面进行新媒体建设征程2012年7月微信公众台线数高校青团开设微信公众号作团讯传递青团品牌建设新闻宣传价值引领窗口两微时代成高校青团建设新媒体矩阵开端教育部国家互联网信息办公室相继出台关进步加强高等学校网络建设理工作意见等文件鼓励高校加强校园新媒体台建设2019年着媒介形态丰富化短视频快速崛起高校青团拓展宣传阵团建设工作做青年群聚集形成立体交叉全覆盖布局团学工作新媒体宣传注入新活力
2高校青团新媒体台宣传命高校青团新媒体台具较强媒介教育性横校团委学工处宣等单位新媒体线线渠道开展双重宣传进行元互动构成校级青团媒体引领学院类团组织媒体班级轴线级效联动机制网络宣传工作取初步成效价值引领方面思政格局高校青团通青年马克思义培养工程网络青年学等型品牌教育活动引导学生树立家国情怀进行价值引领传递社会流价值观强化情感认方面高校团委新媒体台通线发布美校园风景评选校园十佳歌手气拼校庆日母校庆生等题活动资讯营造爱校荣校良氛围予青年学子属感荣誉感知识培育实践交流方面高校团委通新媒体台发布类竞赛通知团学信息实践公告学生学实践提供更机会
二高校青团新媒体台建设困境
1信息元难控舆情监舆引导带挑战融媒体通传播渠道意见声音网络碰撞信息元化信息资讯控难度加学生会受虚拟性诱惑性隐蔽性环境预测性等影响传统社会道德观念相薄弱新媒体环境尤新浪微博知种开放式台出现意识形态波动国民公民意识降高校青团监督工作带巨困难旦出现基特定事件社会政治领域某观点态度网络舆情实时监控时引导势宣传难度会增
2运营队伍专业度提高新媒体台运营理需相应技术支持求理员具备相应技术水专业知识解掌握学生兴趣目前高校青团新媒体台运营力军校学生学生担新媒体台容制作者编辑团委老师台容进行关审核具学科背景校生阅历验局限政策解读热点追踪力欠缺部分学生具备新闻传播
专业学科背景新媒体运营程中难免出现纰漏
3渠道分散定位模糊高校新媒体运营体元包括学校官方学生组织校园媒体三类例部分高校年型校园文化活动出现校广播台校团委微信公众号校团委微博学院新媒体联动态势活动发展起日常活动新媒体推送然没做容互通学校部媒体资源效整合削弱整体宣传效果渠道定位两微网逐渐成高校青团新媒体台标配资讯台短视频台受高校青睐目前渠道运营没差异文案台差推送推送未形成系列品牌化意识较淡薄
4容缺乏深度表现力足青年学生更倾关注时尚娱乐美食生活社会热点等话题青团新媒体作宣传流思想政治教育网络台推送容没学生感兴趣热点话题相结合势必削弱青年学生影响力感召力部分推送容缺少学生实际生活联系缺乏新意难引起学生鸣影响宣传效果短视频领域尚探索阶段选题够活泼容质量高精准抓住学生关注点腾讯微校发布高校新媒体观察报告显示较学生希学校微信公众号更接气丰富校园服务功实现功体化外部分高校发布容学生身边事贴学生生活日常
质化现象严重重复率较高学生吸引力足利发挥教育宣传目
三高校青团新媒体矩阵传播策略
1完善顶层设计加强队伍建设高校青团新媒体台建设需断提高运营团队专业水建设支媒介素养互联网思维学生队伍制度层面细化高校青团指导章程设置新媒体工作室相应职部门统筹运营——校级团委级团组织通台运营机制扩宣传覆盖面属基层团组织侧重容供提升宣传精准度队伍建设定期开展培训邀请资深记者编辑针宣题进行新闻采写培训邀请兄弟院校影响力新媒体工作室成员开展讲座沙龙等交流活动外鼓励学生群体中定威团干部开通新媒体账号作意见领袖层层引导转化舆全校层面鼓励广学生踊跃投稿发声户生产容调动学生积极参传播链条中
2搭建全网传播矩阵革新视化技术高校青团需造全网新媒体矩阵加强身品牌建设通校际线互动联动热点事件扩影响力渠道分发模式容传播更加广泛：微信公众号导型宣传微博导外型宣传知更利意见领袖议程设置B站青年新风尚潮流文化集散区抖音快手等台短视频宣传效果融媒体
发展态势构建短视频＋校园生态服务圈开展校园活动时前期通H5搜集报名信息宣传活动容活动中期选取文字动图视频等形式台进行实时报道注重场景化现场化表达留言区互动增强户黏性活动期数图表作总结纳价值引领方面通微视频直播方式创作思政微课网络团校等文化产品通特色栏目特色活动常态化运营造独具校特色IP
3深耕传播容创新话语体系拓宽学生信息边界高校青团进行宣传报道时必须坚持正确导服务校团委学校局工作新媒体台根台调性重构媒体宣传话语体系学生思维角度出发政治性群众性教科书式语言网络流行语道理事结合起更接气语言风格更传播正量容活出young谱青年修养样字眼讲述青年榜样精彩事校园文化社会文化子文化影响着学生生观世界观价值观高校媒体创新校园文化容传播时积极探索评社会新闻事件丰富校园容拓宽学生信息边界外学校官方微信公众号丰富校园服务功实现功体化信息查询校园坛勤报修失物招领等校园服务成高校新媒体台重职
4建立完整舆情反应机制开展迅速正舆宣传引
导工作校园舆情社会舆情催生网络舆深刻影响着青少年三观坚定政治站位高校青团新媒体运营基石高校进行宣传报道时首价值准高校青团新媒体台建立套完整舆情反应机制专负责舆情监控全时段监测时关注相关评私信密切关注舆情动速度舆情应决定性素民网舆情监测室提出突发事件中黄金4时媒体指产生快速舆传播网络媒体数时突发事件传播发酵着重舆影响事件负面舆情发生高校青团新媒体第时间运媒介资源时外作权威性回应引导舆走取话语权引导网络舆时应量援引权威源新闻资质媒等官方言导符合团委新媒体职责定位政策精准握前提找合适切入角度简洁明表达态度观点青团青年培养摇篮新媒体时代高校青团宣传效提升带限高校青团加强青年学生培育服务价值引领必须着力开拓网络空间新阵制度建设技术更新渠道拓展容运营舆情引导等方面发力话语方式引领旋律壮流思想舆生产正量网络文化产品引导学生扣生第粒扣子
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中国产义青年团（简称青团）中国产领导先进青年群团组织致力做青年思想宣传引导工作高校青团建立高校基层团组织高校思政宣传工作利开展重抓手学生进行良思政教育重保障价值引领服务青年学生成长成方面发挥着重作宣传思想文化工作青团工作中极重领域高校青团工作思政宣传工作紧密结合相互交融保证高等教育事业中核心领导位确保教育方针高校全面落生根新媒体时代加强青年学生群体培养教育服务价值引领必须着力开拓网络空间新阵造高校青团新媒体台关键意见领袖充分掌握网络空间中话语优势话语方式渠道引领旋律流思想舆生产正量网络文化产品传递温度推进高校青团工作深入开展
高校青团新媒体台宣传工作发展概况
1高校青团新媒体台发展背景互联网发展加速媒体转型媒介融合进程伴着技术权传播门槛断降低网络意见领袖成社会思潮扩音器青年价值观路器网络台成连接意见领袖青年众关键节点2011年11月团中央学校部启动高校团组织微博体系建设动探索新媒体环境高校青团组织建设工作路径转型开启高校青团全面进行新媒体建设征程2012年7月微信公众台线数高校青团开设微信公众号作团讯传递青团品牌建设新闻宣传价值引领窗口两微时代成高校青团建设新媒体矩阵开端教育部国家互联网信息办公室相继出台关进步加强高等学校网络建设理工作意见等文件鼓励高校加强校园新媒体台建设2019年着媒介形态丰富化短视频快速崛起高校青团拓展宣传阵团建设工作做青年群聚集形成立体交叉全覆盖布局团学工作新媒体宣传注入新活力
2高校青团新媒体台宣传命高校青团新媒体台具较强媒介教育性横校团委学工处宣等单位新媒体线线渠道开展双重宣传进行元互动构成校级青团媒体引领学院类团组织媒体班级轴线级效联动机制网络宣传工作取初步成效价值引领方面思政格局高校青团通青年马克思义培养工程网络青年学等型品牌教育活动引导学生树立家国情怀进行价值引领传递社会流价值观强化情感认方面高校团委新媒体台通线发布美校园风景评选校园十佳歌手气拼校庆日母校庆生等题活动资讯营造爱校荣校良氛围予青年学子属感荣誉感知识培育实践交流方面高校团委通新媒体台发布类竞赛通知团学信息实践公告学生学实践提供更机会
二高校青团新媒体台建设困境
1信息元难控舆情监舆引导带挑战融媒体通传播渠道意见声音网络碰撞信息元化信息资讯控难度加学生会受虚拟性诱惑性隐蔽性环境预测性等影响传统社会道德观念相薄弱新媒体环境尤新浪微博知种开放式台出现意识形态波动国民公民意识降高校青团监督工作带巨困难旦出现基特定事件社会政治领域某观点态度网络舆情实时监控时引导势宣传难度会增
2运营队伍专业度提高新媒体台运营理需相应技术支持求理员具备相应技术水专业知识解掌握学生兴趣目前高校青团新媒体台运营力军校学生学生担新媒体台容制作者编辑团委老师台容进行关审核具学科背景校生阅历验局限政策解读热点追踪力欠缺部分学生具备新闻传播
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2搭建全网传播矩阵革新视化技术高校青团需造全网新媒体矩阵加强身品牌建设通校际线互动联动热点事件扩影响力渠道分发模式容传播更加广泛：微信公众号导型宣传微博导外型宣传知更利意见领袖议程设置B站青年新风尚潮流文化集散区抖音快手等台短视频宣传效果融媒体
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3深耕传播容创新话语体系拓宽学生信息边界高校青团进行宣传报道时必须坚持正确导服务校团委学校局工作新媒体台根台调性重构媒体宣传话语体系学生思维角度出发政治性群众性教科书式语言网络流行语道理事结合起更接气语言风格更传播正量容活出young谱青年修养样字眼讲述青年榜样精彩事校园文化社会文化子文化影响着学生生观世界观价值观高校媒体创新校园文化容传播时积极探索评社会新闻事件丰富校园容拓宽学生信息边界外学校官方微信公众号丰富校园服务功实现功体化信息查询校园坛勤报修失物招领等校园服务成高校新媒体台重职
4建立完整舆情反应机制开展迅速正舆宣传引
导工作校园舆情社会舆情催生网络舆深刻影响着青少年三观坚定政治站位高校青团新媒体运营基石高校进行宣传报道时首价值准高校青团新媒体台建立套完整舆情反应机制专负责舆情监控全时段监测时关注相关评私信密切关注舆情动速度舆情应决定性素民网舆情监测室提出突发事件中黄金4时媒体指产生快速舆传播网络媒体数时突发事件传播发酵着重舆影响事件负面舆情发生高校青团新媒体第时间运媒介资源时外作权威性回应引导舆走取话语权引导网络舆时应量援引权威源新闻资质媒等官方言导符合团委新媒体职责定位政策精准握前提找合适切入角度简洁明表达态度观点青团青年培养摇篮新媒体时代高校青团宣传效提升带限高校青团加强青年学生培育服务价值引领必须着力开拓网络空间新阵制度建设技术更新渠道拓展容运营舆情引导等方面发力话语方式引领旋律壮流思想舆生产正量网络文化产品引导学生扣生第粒扣子
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