广告创意员荐书(精选篇)
第篇：广告设计员荐书
广告设计员荐书
尊敬领导：
您
非常感谢您百忙中抽出宝贵时间阅读荐材料杨超海口济学院艺术学院设计专业2014届科毕业生网知贵公司扩公司规模积极招纳广告设计员真诚渴加入贵公司（海南日报社）贵公司发展壮贡献智慧
出生美丽油田产区庆东北独立性格造刻苦耐劳谦虚谨慎热情朴实诚恳生活态度四年学生活师友严格教益努力取较突出成绩独立设计方面老师评鼓励学四年期间学校吸取丰富专业知识锻炼力四年苦读专研进步掌握巩固图形创意设计印刷3d3dmaxpsai字体设计版式设计标志设计设计美学专业技系统掌握面设计基础理知识应理
通专业知识学应相信定满足贵公司招聘求
时利课余时间广泛涉猎量书籍充实培养方面技相信更贵公司服务激烈竞争中博士硕士皆作名普通
学生更应该勤奋努力断充实更适应前竞争环境压力时海南日报明天力量相信贵公司样重力重水重开拓远见单位定力水验视仁新显身手机会
希贵公司机会全面进行考核迫切希早日成贵公司员工作严格遵守公司项规章制度发挥聪明智开拓创新创造业绩报答公司信
祝贵公司事业蒸蒸日
致
敬礼
荐：杨超
第二篇：广告创意
创意广告广告创作象进行想象加工组合创造商品潜特质升华消费者感受具象抓住消费者注意力发生兴趣说服消费者采取购买行动广告创意广告创作首务美国广告师卫·奥格威说：吸引消费者注意力时买产品非点子非广告点子然象快黑暗吞噬船点子(idea)创意指出：果广告活动伟创意构成二流品已果海报容没卓越创意注定失败［美］丹·海金司：广告写作艺术中国友谊出版公司1995年5月版第81页广告活动环节程确定广告表现方针诉求重点信息传播方式文案写作设计创作等根广告创意进行说没广告创意存广告创作广告活动法深入开展
第三篇：关广告 创意
创意统称广告行业需创意行业创意设计策划文案身体现指点子种思维创意需画画文案负责广告活动程中文字部分电视脚写作策划案写作宣传册写作简单说负责文字部分创意 创意指广告中意识形态者作表现广告公司里没专门创意职务创意方案形式写出作文案
什创意？
广告阳春白雪艺术务产生沟通感染思想金钱产品远离竞争者创意够迅速深刻做点忘记古老广告法———aidma理引起注意（attention）提起兴趣（interest）激起欲（desire）增强记忆（memory）终采取行动（action）果广告起沟通作———笑哭感兴趣投入少金钱应少****会奏效什世界广告成功原广告必须具备感召力
重创意应该产生差领入区域没差切毫处创意应该简单越简单越广告注意广告消费环境广告做广告现实生活中广告必须够具备俘获心灵感召力然天均受6000条广告讯息记住独创见
创意———法定法
通常创意心灵什公式窍门规蓝图类东西优化工作谓创意唯权威解释法定法法重复历史创造历史应该寻找独二声音勇气信心运声音创意体味心世界酝酿勇独特创意公众展示翻起轩然****引起反馈甚引嘲笑声音
笨想出点子
点子通常群笨设想出事服务机构应该做鼓励种傻东西点子想太复杂应该做崇尚简单避开复杂复杂东西消灭心思简单化程中左步右步想出点子身开始立足简单高明点子总简单念头左思右想伸展开
广告艺术
广告艺术广告艺术两者需创作心态属完全创意水广告创意广告里运现代艺术技巧广告表现美伦美焕前提必须懂理解认界定模糊稀奇古怪广告会诉求产品服务产生错觉毕加索抽象画数头雾水正说明成功深邃思想传递少数广告恰恰做点否意味失败资料显示许获克里奥奖广告作品干年带动产品销售点恰巧体现克里奥会评选特点：重原创意图重意图贯彻
标新立异
创意影响触动哭笑猛然旧瓶里装新酒天早起机会成千万产生联系改变品牌受遇值搏挑战众事行全点真正意思便标新立异
资制作样登雅堂
众汽车双重检查支广告片夺取企业形象资制作双重金
奖难贵广告片巧妙运质量检查时认笔记√号两√号构成ｖｗ标志创意匠心独运题材选恰创作尤第三世界国家创作鉴种创意手法资成事业创意预算寡佳例证
广告创意成长五步曲
广告杂谈走开广告样精彩广告道没创意没发言权
进入广告行业者已步入广告行业深谙广告新常常免会犯疑：广告成长路底没捷径？路漫漫修远广告断积累行业谓厚积薄发积累程重年广告业验逐渐体会出实广告成长次历：接触广告时期认知广告时期模拟广告时期实践广告时期创作广告时期五阶段广告创意成长五步曲
[
实会接触广告略懂世事孩童年已逝老者广告时刻存生活中生伴着广告生：天开电视广告映入眼帘天翻开书报广告跃然纸天行走街巷五花八门户外广告扑面擦肩天吃喝拉撒许品标贴说明书等广告常常影相没深刻探究什广告时候许知道电视书报街巷家长里短东西广告知道真正意义接触广告时期
接触广告时期广告感觉通常会两种种知道广告东西广告广告宣传（甚连知）理解种心目中已广告意识知广告创意发想：面*号时许时候会想象形什 谁放屁啊角恋爱(婚外情)交集十字路口残缺雪花圆直径风转（风力发电）鸟爪水字船浆剪刀线静止蚊子穿越竖插杠三头六臂实广告创意发想异曲工处
想进入广告行业者初涉广告新言应针两点培养广告意识第方面全方位接触广告形成浓厚兴趣生活时刻角角落落解广告意识记录广告容：甚逛街购物时候应该细心观摩相关广告宣传品相关广告活动产品终端布局等等第二锻炼创意发想意识：房子想什——空间材料：砖等建筑风格属里住世界房子里摆设：桌子床等婚姻外界隔离钱（买）家贫富（阶级）身体心灵风景阳光透进听见窗外鸟想起句古诗：安广厦千万间乞丐者流浪孩子（家）燕子筑巢命名门说意识针具体事物产生想象灵感火花记录然包括非广告养成写创意日记良惯创意日记分两：常见意思广告记写广告认识生活中趣事广告见闻兴创意甚意想句话等必想成熟具体先培养
种意识惯时翻浅显广告概念书翻翻必细先知道简单广告概念
[
果说接触广告时期初步解广告阶段第面心动已狂热心跳动想接广告认知时期吸引想解程种感觉恋爱正恋爱时极力想解样时候想知道广告奥秘——奇
阶段断解着广告概知道广告基概念：广告什？广告做什？
广告什作？等等已广告实践阶段说广告入门坎阶段广告新少心态写出句错广告语者错创意什认完全广告哦广告原简单创作中窍屡次受挫认创意难青天期间解全面广告必首先少应该方面书（1）广告学知识（2）广告成长验介绍（3）广告范例（4）广告公司运做（5）广告作业工具等广告基知识产生记忆提起某广告概念时知道说什体器官样眼耳鼻舌广告基概念实构成广告表现基器官然书方法关键通常方法第步：先简介（目录）解容果容知道快速翻阅读新容果知道容先整体快速阅读13遍形成初步印象第二步：放开书想想中容列出干目录回想起干目录中容第三步：没想起容书针性反复记忆23遍第四步：某容某容理解记（分门类：市场品牌营销公关创意媒介等）形成身资料簿便日常查阅毕竟书限需时找堆书肯定费事第五步：整体想遍否书容吻合稍快速翻遍
广告
广告必须传达完整销售讯息般会循序渐进条紊产品广告
广告文案必须亲切简单易读瞄准目标市场诉求针市场广告果出现意识浓厚画面华实文字通常会消费者产生提防心理
广告中字意义模糊清诉求必须具体数取代陈词滥调说法确切事实换时避免着边际训诫辞令改引入胜产品诱
手表广告题浮现画外音响起：时间准天王表
第四篇：广告创意
白加黑――策划产品开始
白加黑推出时已值1994年末1989年进入中国康泰克1993年进入中国泰诺晚两品牌中康泰克独缓释胶囊技术第建立全国性强势品牌广告早粒晚粒远离感困扰时普遍6时吃次感药中确立长效定位泰诺赖30分钟缓解感症状诉求成功定位快效康泰克针锋相面强消费者广泛认竞争手白加黑没进康泰克泰诺长效快效外提出白天服白片瞌睡晚服黑片睡香两位领先者重新定义黑白分感药日夜分服白加黑确定干脆简练广告口号：治疗感黑白分明广告传播核心信息白天服白片瞌睡晚服黑片睡香产品名称广告信息清晰传达产品概念白加黑市仅180天销售额突破16亿元拥挤感药市场分割15份额登行业第二品牌位中国陆营销传播史堪称奇迹现象称白加黑震撼白加黑定位进入三强品牌列营销创造产品（概念）满足消费者性化需求占领市场白加黑创造产品起创意似简单感药分成白片黑片感药中镇静剂扑尔敏放黑片中什没做实简单仅品牌外观竞争品牌形成差更重消费者生活形态相符合达引发联想强烈传播效果白加黑研制产品初开始营销策划分析消费者分析市场分析竞品终推出满足消费者心理空白然市场空白出色产品名称特点功效浑然体竞品设置天然竞争障碍成功必然值厂家尤惯产品生产出开始中途营销策划厂家学
二泻利停――广告成典
泻利停成功应该说益赵山版广告：拉肚子选药选药诀窍广告什？疗效啊？泻利停泻利停痢疾拉肚……知道啊？哈药集团巨投放量仅消费者背版广告全部方案知道啊？句话成度流行语泻利停深入脑海建立拉肚子泻利停样种牢固难取代品牌印象赵山特幽默明星感转移产品消费者增加更精神利益版广告成广告语仅知道啊？度流行惠产品产品广告名北极绒保暖衣句
球知道蚁力神句谁谁知道啊版广告成赵山开始广告片约断身价涨涨说版广告取方面成功目前止似没广告够超
三斯达舒――广告恶俗业绩
斯达舒益成功广告策略典型强手林胃药市场斯达舒毫根基字辈产品特点品牌基础法强手众市场中占优势斯达舒名字难记广告创意初快速消费者记产品名字扩知名度成中心目令感恶俗广告：紧张鼓点节奏位年轻母亲焦急翻找着抽屉原丈夫胃病犯找胃药年轻母亲急忙子找斯达舒结果子找呆头呆脑男原谓四叔妈妈气鼓鼓出真正斯达舒胶囊纠正子错误该广告快央视量投播时间四叔家喻户晓偶尔会成茶余饭幽默话题斯达舒品牌知名度知觉全国范围建
立起完成知名度提高斯达舒立马转诉求症状胃病网总结 胃酸胃胀胃痛三症状罗列出告诉胃酸胃胀胃痛斯达舒表达较实朴实华诉求简单直接实新版广告胃篇通丰富想象力幽默物形象夸张动作设计重新诠释斯达舒卖点：胃痛胃酸胃胀分两步走策略成斯达舒跃位居国胃肠药销售排名第年直西安杨森丁啉江中制药健胃消食片成胃药市场前三名斯达舒成功次验证：消费者讨厌广告讨厌产品两码事广告真恶俗甚受产品真卖错然修正药业认：斯达舒知名度益广告广告斯达舒成功决定性素企业苦练功结果非常创意广告非常销量已公认otc类产品市场销售金科玉律然斯达舒身充分体现修正药业消费者心中牢牢建立起胃痛胃酸胃胀快斯达舒概念然广告功劳否营销队伍专业促销活动想产品快速实现质飞跃太
四金嗓子喉宝――成功困惑
金嗓子喉宝营销策略常业专家指摘批判针十年变朴实华广告语保护嗓子请金嗓子喉宝针罗纳尔做广告没必拍极差金嗓子喉宝营销手段方面似真没处金嗓子做典案例许会感意外年6亿销售额30市场占成绝护咽产品第品牌业绩完全资格金嗓子业绩非某产品样入市较早先机利市初面着江中草珊瑚含片样强手
终仅超越超越前辈着实业士感困惑笔者认金嗓子喉宝取成绩原：产品名字金嗓子谓雅俗赏容易记忆应该类产品中名字许消费者提咽喉问题马想金嗓子种先天优势居原二金嗓子喉宝应该算产品益方面咽喉疾病较容易起效产品支持方面设计者产品设计初动番脑筋：时咽喉含片均药粉压制成含溶难咽喉部较长时间保持药效含片般较药量足急性咽喉炎咽喉适应者量施药见效较慢润喉糖治疗作样两类产品间存空缺金嗓子喉宝发现空缺推出中间型产品三竞品出色表现批评金嗓子喉宝营销够出色反观类产品似乏善陈少金嗓子表现更出色者伊利甘草良咽度出精准定位效广告宣传取错成绩眼前亮终没超金嗓子成绩定意义点昙花现客究原吸烟带咽喉适似迫切消费者度较愿意购买程度受颇诱惑力广告引导出换句话说需求稳定广告赖性伊利甘草良咽进产品江中草珊瑚含片门兄弟――江中亮嗓说已某方取错业绩目前情况没超金嗓子喉宝趋势细细想金嗓子市没什手笔进步解发现金嗓子成功必然素：选择市场效果错产品较容易接受剂型雅俗赏名字恰价位等等见金嗓子产品市前期功课做相错产品市许花哨技巧更点白加黑样应该值许厂家鉴学
五荣昌肛泰――全营销典范
笔者惯产品设计初开始营销策划营销方式称全营销否称
半营销笔者认荣昌肛泰白加黑样消费者需求出发营销策划贯穿营销全程必然获成功全营销典范肛泰市前市面已痔疮宁栓马应龙痔疮膏化痔丸槐角丸等肛门直接药产品荣昌制药消费者调研发现：栓剂药易产生便意感排泄掉膏栓药药物常便排泄掉致药物持久患者持续治疗导致药物浪费时栓剂膏剂药方便晚家药白天痛行忍着患者座着办公站着患者特希种药痛发治疗满足患者治疗需求荣昌制药研发肛泰94年市根中医脐疗原理采透皮吸引技术贴肚脐治疗痔疮避免栓剂膏剂肛门直接药弊端容易排泄产生药物浪费天贴片24时持续效治疗药方便时药痔疮发作时药片肚脐贴需忍痛回家药方便新剂型成荣昌肛泰卖点年市场亮点简简单单六字：贴肚脐治痔疮加幽默电视广告国首创系列漫画广告配诙谐风趣油诗贴满江南北卫生间干胶公益广告年痔疮市场带革命性
颠覆性变化迅速赢消费者感取市年销售亿业绩年荣昌肛泰广告创意广告力度反初时市场份额降希荣昌肛泰继承传统创佳绩
六洁尔阴――老直做
难言隐洗恐怕中国早流行广告语女性洗液产品老洁尔阴广告语着洁尔阴市句广告语仿佛施魔咒般产品火遍中国家喻户晓成洁尔阴难动摇洗液市场霸位然洁尔阴成功单单句广告语洁尔阴1989年市时市时市场已甲硝唑片制霉菌素栓洗必泰栓妇炎胶囊甚碳酸氢钠高锰酸钾溶液（俗称pp粉）等产品领导品牌产品精心研制组方合理效果突出洁尔阴集述竞争产品性身（时霉菌滴虫细菌性阴道炎起效）符合广妇女水卫生惯纺锤型扁圆型包装起更象日化品价格810元左右易众接受样时绝处领先水产品加句形象生动贴切说数心坎里超越广告语宣传声势浩产品品牌时间响遍全国外恩威公司全国妇联合办恩威杯妇女卫生知识竞赛聘请妇科专家做顾问医院处方市场铺路公司较早导入ci系统等时领先竞品截时市场营销理念刚刚中国出现久系列营销举措充分显示企业决策远见卓识洁尔阴营销势破竹深受消费者欢迎纺织厂女工方民族区甚作劳保福利品发放确实取空前成功时深厚功底十年洁尔阴直市场愧老高峰期达十八九亿元年销售额反倒年营销策略手段（产品更新包装改进更广告创意等）显停滞前级市场受西妮娇妍等区域品牌蚕食市场份额萎缩趋势广全国市场洁尔阴然占绝优势位业士估计年销售额基稳定七八亿水样业绩然品牌难项背
七光华柴胡成精准定位
光华柴胡颗粒白云山光华药业公司产品柴胡颗粒二千年床应中功效甚伤寒中表述太专业致定位相困难产品直温火2014年光华柴胡邀请包括声浪传播国出名家做药品较专业广告策划机构声浪传播广告公司参柴胡定位清晰数家广告公司中脱
颖出光华柴胡新定位：光华柴胡伤肝胃感药新定位策略思考运扬长避短策略光华柴胡短处：感药常药感症状老百姓清楚已需功效区隔市场关键产品功效言相西药够强势长处
柴胡卖点强感药温性尤疏肝胃附加值感药法拟强力卖点光华柴胡未必会成老少皆宜家家常备绿色感药快速抢占定位赢取市场特邀请香港红演员佘诗曼产品代言精准定位立光华柴胡众感药中脱颖出广告投放光华柴胡销售量短时间升70成广药集团中成功赚钱品牌
八汇仁肾宝――成操作
汇仁肾宝白加黑荣昌肛泰洁尔阴等产品市初产品方面明显优势特点高峰期取十亿销售额成功做成长线产品汇仁集团名见传企业成全国性知名企业江西省民营企业应功营销操作方面功夫总说面海战术高空广告汇仁肾宝全国西藏外省份建立营销分支机构覆盖全国2014余县历久衰饶进产品折腾终没撼动排毒鼻祖位排毒养颜胶囊成功造排毒行业创意补排反思维排毒前保健品（排毒养颜胶囊初保健药品转otc）强调补然产品提较接概念昂立号清体垃圾字面难出两概念接受度刺激度存着明显高分然总昂立号算非常成功产品绝数销量海部说起底气足然令信服创意 毒巧妙构思带恐吓性字眼消费者带强烈刺激引起消费迫切性传统中医理基础会消费者接受存着障碍创意 排毒养颜功组合乍没太联系稍琢磨会觉非常理体毒皮
肤然美起应该普通消费者直接朴素理解消费者接受信服
1 新颖独特
2通俗易懂
3形象感
4真实逼真
5具吸引力
广告文案文学作品分类方法．分诗歌体说体散文体戏剧体诗歌体广告文案常见格律诗诗民歌歌曲中歌词部分说体广告文案般
略情节事戏剧体品话形式拟定广告文案散文体广告文案诗歌体说体戏剧体外广告文案类
广告文案体裁般根广告象商品性媒体特点选择针企事业单位做办公设备广告般散文体某名称中国传统文化相关商品格律诗事体广告半报纸杂志媒体戏剧体广告通常出现广播电视中
摘 ：体裁分析提示体裁语篇独特语言表现形式建构特点通图示结构探讨语篇语义涵文运体裁分析理收集调查30篇印刷广告语料提取该体裁文图式结构总结功释义语言三层面特征
第五篇：广告创意
白加黑――策划产品开始
白加黑推出时已值1994年末1989年进入中国康泰克1993年进入中国泰诺晚两品牌中康泰克独缓释胶囊技术第建立全国性强势品牌广告早粒晚粒远离感困扰时普遍6时吃次感药中确立长效定位泰诺赖30分钟缓解感症状诉求成功定位快效康泰克针锋相面强消费者广泛认竞争手白加黑没进康泰克泰诺长效快效外提出白天服白片瞌睡晚服黑片睡香两位领先者重新定义黑白分感药日夜分服白加黑确定干脆简练广告口号：治疗感黑白分明广告传播核心信息白天服白片瞌睡晚服黑片睡香产品名称广告信息清晰传达产品概念白加黑市仅180天销售额突破16亿元拥挤感药市场分割15份额登行业第二品牌位中国陆营销传播史堪称奇迹现象称白加黑震撼白加黑定位进入三强品牌列营销创造产品（概念）满足消费者性化需求占领市场白加黑创造产品起创意似简单感药分成白片黑片感药中镇静剂扑尔敏放黑片中什没做实简单仅品牌外观竞争品牌形成差更重消费者生活形态相符合达引发联想强烈传播效果白加黑研制产品初开始营销策划分析消费者分析市场分析竞品终推出满足消费者心理空白然市场空白出色产品名称特点功效浑然体竞品设置天然竞争障碍成功必然值厂家尤惯产品生产出开始中途营销策划厂家学
二泻利停――广告成典
泻利停成功应该说益赵山版广告：拉肚子选药选药诀窍广告什？疗效啊？泻利停泻利停痢疾拉肚……知道啊？哈药集团巨投放量仅消费者背版广告全部方案知道啊？句话成度流行语泻利停深入脑海建立拉肚子泻利停样种牢固难取代品牌印象赵山特幽默明星感转移产品消费者增加更精神利益版广告成广告语仅知道啊？度流行惠产品产品广告名北极绒保暖衣句球知道蚁力神句谁谁知道啊版广告成赵山开始广告片约断身价涨涨说版广告取方面成功目前止似没广告够超
三斯达舒――广告恶俗业绩
斯达舒益成功广告策略典型强手林胃药市场斯达舒毫根基字辈产品特点品牌基础法强手众市场中占优势斯达舒名字难记广告创意初快速消费者记产品名字扩知名度成中心目令感恶俗广告：紧张鼓点节奏位年轻母亲焦急翻找着抽屉原丈夫胃病犯找胃药年轻母亲急忙子找斯达舒结果子找呆头呆脑男原谓四叔妈妈气鼓鼓出真正斯达舒胶囊纠正子错误该广告快央视量投播时间四叔家喻户晓偶尔会成茶余饭幽默话题斯达舒品牌知名度知觉全国范围建
立起完成知名度提高斯达舒立马转诉求症状胃病网总结 胃酸胃胀胃痛三症状罗列出告诉胃酸胃胀胃痛斯达舒表达较实朴实华诉求简单直接实新版广告胃篇通丰富想象力幽默物形象夸张动作设计重新诠释斯达舒卖点：胃痛胃酸胃胀分两步走策略成斯达舒跃位居国胃肠药销售排名第年直西安杨森丁啉江中制药健胃消食片成胃药市场前三名斯达舒成功次验证：消费者讨厌广告讨厌产品两码事广告真恶俗甚受产品真卖错然修正药业认：斯达舒知名度益广告广告斯达舒成功决定性素企业苦练功结果非常创意广告非常销量已公认otc类产品市场销售金科玉律然斯达舒身充分体现修正药业消费者心中牢牢建立起胃痛胃酸胃胀快斯达舒概念然广告功劳否营销队伍专业促销活动想产品快速实现质飞跃太
四金嗓子喉宝――成功困惑
金嗓子喉宝营销策略常业专家指摘批判针十年变朴实华广告语保护嗓子请金嗓子喉宝针罗纳尔做广告没必拍极差金嗓子喉宝营销手段方面似真没处金嗓子做典案例许会感意外年6亿销售额30市场占成绝护咽产品第品牌业绩完全资格金嗓子业绩非某产品样入市较早先机利市初面着江中草珊瑚含片样强手终仅超越超越前辈着实业士感困惑笔者认金嗓子喉宝取成绩原：产品名字金嗓子谓雅俗赏容易记忆应该类产品中名字许消费者提咽喉问题马想金嗓子种先天优势居原二金嗓子喉宝应该算产品益方面咽喉疾病较容易起效产品支持方面设计者产品设计初动番脑筋：时咽喉含片均药粉压制成含溶难咽喉部较长时间保持药效含片般较药量足急性咽喉炎咽喉适应者量施药见效较慢润喉糖治疗作样两类产品间存空缺金嗓子喉宝发现空缺推出中间型产品三竞品出色表现批评金嗓子喉宝营销够出色反观类产品似乏善陈少金嗓子表现更出色者伊利甘草良咽度出精准定位效广告宣传取错成绩眼前亮终没超金嗓子成绩定意义点昙花现客究原吸烟带咽喉适似迫切消费者度较愿意购买程度受颇诱惑力广告引导出换句话说需求稳定广告赖性伊利甘草良咽进产品江中草珊瑚含片门兄弟――江中亮嗓说已某方取错业绩目前情况没超金嗓子喉宝趋势细细想金嗓子市没什手笔进步解发现金嗓子成功必然素：选择市场效果错产品较容易接受剂型雅俗赏名字恰价位等等见金嗓子产品市前期功课做相错产品市许花哨技巧更点白加黑样应该值许厂家鉴学
五荣昌肛泰――全营销典范
笔者惯产品设计初开始营销策划营销方式称全营销否称
半营销笔者认荣昌肛泰白加黑样消费者需求出发营销策划贯穿营销全程必然获成功全营销典范肛泰市前市面已痔疮宁栓马应龙痔疮膏化痔丸槐角丸等肛门直接药产品荣昌制药消费者调研发现：栓剂药易产生便意感排泄掉膏栓药药物常便排泄掉致药物持久患者持续治疗导致药物浪费时栓剂膏剂药方便晚家药白天痛行忍着患者座着办公站着患者特希种药痛发治疗满足患者治疗需求荣昌制药研发肛泰94年市根中医脐疗原理采透皮吸引技术贴肚脐治疗痔疮避免栓
剂膏剂肛门直接药弊端容易排泄产生药物浪费天贴片24时持续效治疗药方便时药痔疮发作时药片肚脐贴需忍痛回家药方便新剂型成荣昌肛泰卖点年市场亮点简简单单六字：贴肚脐治痔疮加幽默电视广告国首创系列漫画广告配诙谐风趣油诗贴满江南北卫生间干胶公益广告年痔疮市场带革命性颠覆性变化迅速赢消费者感取市年销售亿业绩年荣昌肛泰广告创意广告力度反初时市场份额降希荣昌肛泰继承传统创佳绩
六洁尔阴――老直做
难言隐洗恐怕中国早流行广告语女性洗液产品老洁尔阴广告语着洁尔阴市句广告语仿佛施魔咒般产品火遍中国家喻户晓成洁尔阴难动摇洗液市场霸位然洁尔阴成功单单句广告语洁尔阴1989年市时市时市场已甲硝唑片制霉菌素栓洗必泰栓妇炎胶囊甚碳酸氢钠高锰酸钾溶液（俗称pp粉）等产品领导品牌产品精心研制组方合理效果突出洁尔阴集述竞争产品性身（时霉菌滴虫细菌性阴道炎起效）符合广妇女水卫生惯纺锤型扁圆型包装起更象日化品价格810元左右易众接受样时绝处领先水产品加句形象生动贴切说数心坎里超越广告语宣传声势浩产品品牌时间响遍全国外恩威公司全国妇联合办恩威杯妇女卫生知识竞赛聘请妇科专家做顾问医院处方市场铺路公司较早导入ci系统等时领先竞品截时市场营销理念刚刚中国出现久系列营销举措充分显示企业决策远见卓识洁尔阴营销势破竹深受消费者欢迎纺织厂女工方民族区甚作劳保福利品发放确实取空前成功时深厚功底十年洁尔阴直市场愧老高峰期达十八九亿元年销售额反倒年营销策略手段（产品更新包装改进更广告创意等）显停滞前级市场受西妮娇妍等区域品牌蚕食市场份额萎缩趋势广全国市场洁尔阴然占绝优势位业士估计年销售额基稳定七八亿水样业绩然品牌难项背
七光华柴胡成精准定位
光华柴胡颗粒白云山光华药业公司产品柴胡颗粒二千年床应中功效甚伤寒中表述太专业致定位相困难产品直温火2014年光华柴胡邀请包括声浪传播国出名家做药品较专业广告策划机构声浪
传播广告公司参柴胡定位清晰数家广告公司中脱
颖出光华柴胡新定位：光华柴胡伤肝胃感药新定位策略思考运扬长避短策略光华柴胡短处：感药常药感症状老百姓清楚已需功效区隔市场关键产品功效言相西药够强势长处柴胡卖点强感药温性尤疏肝胃附加值感药法拟强力卖点光华柴胡未必会成老少皆宜家家常备绿色感药快速抢占定位赢取市场特邀请香港红演员佘诗曼产品代言精准定位立光华柴胡众感药中脱颖出广告投放光华柴胡销售量短时间升70成广药集团中成功赚钱品牌
八汇仁肾宝――成操作
汇仁肾宝白加黑荣昌肛泰洁尔阴等产品市初产品方面明显优势特点高峰期取十亿销售额成功做成长线产品汇仁集团名见传企业成全国性知名企业江西省民营企业应功营销操作方面功夫总说面海战术高空广告汇仁肾宝全国西藏外省份建立营销分支机构覆盖全国2014余县(市区)市场派出级营销员3000余处量投递宣传报折页量张贴宣传画量悬挂横幅条幅汇仁肾宝种广告贴满街巷住宅区电线杆农村墙细致工作感觉汇仁肾宝处种面广告外高空广告投放汇仁肾宝处卫视台城市台全面开花广告止量质错版会心笑广告：女子偎男旁肩耸说句汇仁肾宝强烈巧妙完成汇仁肾宝性话题诉求知道补肾消费者迫切需求众观念中补肾理然壮阳意思汇仁肾宝没刻意回避巧妙说出消费者需求句广告语流传江南北少男女心动十年汇仁肾宝然市场着较影响时期许产品爆发迅速消亡汇仁肾宝面市场新变化积极应着关部门种营销手段监越越严许汇仁赖成功手段已行连典广告语段时间改成肾生活然点意思毕竟弱改回句前事情节变种味道淡汇仁许方市场份额已相汇仁想起色精彩手笔行
九排毒养颜胶囊――创意造成功
排毒养颜概念绝创意说创意：创意排毒养颜胶囊成功仅成功推出产品做成全国老（止次排名全国药品销
量销售额首）历久衰饶进产品折腾终没撼动排毒鼻祖位排毒养颜胶囊成功造排毒行业创意补排反思维排毒前保健品（排毒养颜胶囊初保健药品转otc）强调补然产品提较接概念昂立号清体垃圾字面难出两概念接受度刺激度存着明显高分然总昂立号算非常成功产品绝数销量海部说起底气足然令信服创意 毒巧妙构思带恐吓性字眼消费者带强烈刺激引起消费迫切性传统中医理基础会消费者接受存着障碍创意 排毒养颜功组合乍没太联系稍琢磨会觉非常理体毒皮
肤然美起应该普通消费者直接朴素理解消费者接受信服
1 新颖独特
2通俗易懂
3形象感
4真实逼真
5具吸引力
广告文案文学作品分类方法．分诗歌体说体散文体戏剧体诗歌体广告文案常见格律诗诗民歌歌曲中歌词部分说体广告文案般略情节事戏剧体品话形式拟定广告文案散文体广告文案诗歌体说体戏剧体外广告文案类
广告文案体裁般根广告象商品性媒体特点选择针企事业单位做办公设备广告般散文体某名称中国传统文化相关商品格律诗事体广告半报纸杂志媒体戏剧体广告通常出现广播电视中
摘 ：体裁分析提示体裁语篇独特语言表现形式建构特点通图示结构探讨语篇语义涵文运体裁分析理收集调查30篇印刷广告语料提取该体裁文图式结构总结功释义语言三层面特征
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第篇：广告设计员荐书
广告设计员荐书
尊敬领导：
您
非常感谢您百忙中抽出宝贵时间阅读荐材料杨超海口济学院艺术学院设计专业2014届科毕业生网知贵公司扩公司规模积极招纳广告设计员真诚渴加入贵公司（海南日报社）贵公司发展壮贡献智慧
出生美丽油田产区庆东北独立性格造刻苦耐劳谦虚谨慎热情朴实诚恳生活态度四年学生活师友严格教益努力取较突出成绩独立设计方面老师评鼓励学四年期间学校吸取丰富专业知识锻炼力四年苦读专研进步掌握巩固图形创意设计印刷3d3dmaxpsai字体设计版式设计标志设计设计美学专业技系统掌握面设计基础理知识应理
通专业知识学应相信定满足贵公司招聘求
时利课余时间广泛涉猎量书籍充实培养方面技相信更贵公司服务激烈竞争中博士硕士皆作名普通
学生更应该勤奋努力断充实更适应前竞争环境压力时海南日报明天力量相信贵公司样重力重水重开拓远见单位定力水验视仁新显身手机会
希贵公司机会全面进行考核迫切希早日成贵公司员工作严格遵守公司项规章制度发挥聪明智开拓创新创造业绩报答公司信
祝贵公司事业蒸蒸日
致
敬礼
荐：杨超
第二篇：广告创意
创意广告广告创作象进行想象加工组合创造商品潜特质升华消费者感受具象抓住消费者注意力发生兴趣说服消费者采取购买行动广告创意广告创作首务美国广告师卫·奥格威说：吸引消费者注意力时买产品非点子非广告点子然象快黑暗吞噬船点子(idea)创意指出：果广告活动伟创意构成二流品已果海报容没卓越创意注定失败［美］丹·海金司：广告写作艺术中国友谊出版公司1995年5月版第81页广告活动环节程确定广告表现方针诉求重点信息传播方式文案写作设计创作等根广告创意进行说没广告创意存广告创作广告活动法深入开展
第三篇：关广告 创意
创意统称广告行业需创意行业创意设计策划文案身体现指点子种思维创意需画画文案负责广告活动程中文字部分电视脚写作策划案写作宣传册写作简单说负责文字部分创意 创意指广告中意识形态者作表现广告公司里没专门创意职务创意方案形式写出作文案
什创意？
广告阳春白雪艺术务产生沟通感染思想金钱产品远离竞争者创意够迅速深刻做点忘记古老广告法———aidma理引起注意（attention）提起兴趣（interest）激起欲（desire）增强记忆（memory）终采取行动（action）果广告起沟通作———笑哭感兴趣投入少金钱应少****会奏效什世界广告成功原广告必须具备感召力
重创意应该产生差领入区域没差切毫处创意应该简单越简单越广告注意广告消费环境广告做广告现实生活中广告必须够具备俘获心灵感召力然天均受6000条广告讯息记住独创见
创意———法定法
通常创意心灵什公式窍门规蓝图类东西优化工作谓创意唯权威解释法定法法重复历史创造历史应该寻找独二声音勇气信心运声音创意体味心世界酝酿勇独特创意公众展示翻起轩然****引起反馈甚引嘲笑声音
笨想出点子
点子通常群笨设想出事服务机构应该做鼓励种傻东西点子想太复杂应该做崇尚简单避开复杂复杂东西消灭心思简单化程中左步右步想出点子身开始立足简单高明点子总简单念头左思右想伸展开
广告艺术
广告艺术广告艺术两者需创作心态属完全创意水广告创意广告里运现代艺术技巧广告表现美伦美焕前提必须懂理解认界定模糊稀奇古怪广告会诉求产品服务产生错觉毕加索抽象画数头雾水正说明成功深邃思想传递少数广告恰恰做点否意味失败资料显示许获克里奥奖广告作品干年带动产品销售点恰巧体现克里奥会评选特点：重原创意图重意图贯彻
标新立异
创意影响触动哭笑猛然旧瓶里装新酒天早起机会成千万产生联系改变品牌受遇值搏挑战众事行全点真正意思便标新立异
资制作样登雅堂
众汽车双重检查支广告片夺取企业形象资制作双重金
奖难贵广告片巧妙运质量检查时认笔记√号两√号构成ｖｗ标志创意匠心独运题材选恰创作尤第三世界国家创作鉴种创意手法资成事业创意预算寡佳例证
广告创意成长五步曲
广告杂谈走开广告样精彩广告道没创意没发言权
进入广告行业者已步入广告行业深谙广告新常常免会犯疑：广告成长路底没捷径？路漫漫修远广告断积累行业谓厚积薄发积累程重年广告业验逐渐体会出实广告成长次历：接触广告时期认知广告时期模拟广告时期实践广告时期创作广告时期五阶段广告创意成长五步曲
[
实会接触广告略懂世事孩童年已逝老者广告时刻存生活中生伴着广告生：天开电视广告映入眼帘天翻开书报广告跃然纸天行走街巷五花八门户外广告扑面擦肩天吃喝拉撒许品标贴说明书等广告常常影相没深刻探究什广告时候许知道电视书报街巷家长里短东西广告知道真正意义接触广告时期
接触广告时期广告感觉通常会两种种知道广告东西广告广告宣传（甚连知）理解种心目中已广告意识知广告创意发想：面*号时许时候会想象形什 谁放屁啊角恋爱(婚外情)交集十字路口残缺雪花圆直径风转（风力发电）鸟爪水字船浆剪刀线静止蚊子穿越竖插杠三头六臂实广告创意发想异曲工处
想进入广告行业者初涉广告新言应针两点培养广告意识第方面全方位接触广告形成浓厚兴趣生活时刻角角落落解广告意识记录广告容：甚逛街购物时候应该细心观摩相关广告宣传品相关广告活动产品终端布局等等第二锻炼创意发想意识：房子想什——空间材料：砖等建筑风格属里住世界房子里摆设：桌子床等婚姻外界隔离钱（买）家贫富（阶级）身体心灵风景阳光透进听见窗外鸟想起句古诗：安广厦千万间乞丐者流浪孩子（家）燕子筑巢命名门说意识针具体事物产生想象灵感火花记录然包括非广告养成写创意日记良惯创意日记分两：常见意思广告记写广告认识生活中趣事广告见闻兴创意甚意想句话等必想成熟具体先培养
种意识惯时翻浅显广告概念书翻翻必细先知道简单广告概念
[
果说接触广告时期初步解广告阶段第面心动已狂热心跳动想接广告认知时期吸引想解程种感觉恋爱正恋爱时极力想解样时候想知道广告奥秘——奇
阶段断解着广告概知道广告基概念：广告什？广告做什？
广告什作？等等已广告实践阶段说广告入门坎阶段广告新少心态写出句错广告语者错创意什认完全广告哦广告原简单创作中窍屡次受挫认创意难青天期间解全面广告必首先少应该方面书（1）广告学知识（2）广告成长验介绍（3）广告范例（4）广告公司运做（5）广告作业工具等广告基知识产生记忆提起某广告概念时知道说什体器官样眼耳鼻舌广告基概念实构成广告表现基器官然书方法关键通常方法第步：先简介（目录）解容果容知道快速翻阅读新容果知道容先整体快速阅读13遍形成初步印象第二步：放开书想想中容列出干目录回想起干目录中容第三步：没想起容书针性反复记忆23遍第四步：某容某容理解记（分门类：市场品牌营销公关创意媒介等）形成身资料簿便日常查阅毕竟书限需时找堆书肯定费事第五步：整体想遍否书容吻合稍快速翻遍
广告
广告必须传达完整销售讯息般会循序渐进条紊产品广告
广告文案必须亲切简单易读瞄准目标市场诉求针市场广告果出现意识浓厚画面华实文字通常会消费者产生提防心理
广告中字意义模糊清诉求必须具体数取代陈词滥调说法确切事实换时避免着边际训诫辞令改引入胜产品诱
手表广告题浮现画外音响起：时间准天王表
第四篇：广告创意
白加黑――策划产品开始
白加黑推出时已值1994年末1989年进入中国康泰克1993年进入中国泰诺晚两品牌中康泰克独缓释胶囊技术第建立全国性强势品牌广告早粒晚粒远离感困扰时普遍6时吃次感药中确立长效定位泰诺赖30分钟缓解感症状诉求成功定位快效康泰克针锋相面强消费者广泛认竞争手白加黑没进康泰克泰诺长效快效外提出白天服白片瞌睡晚服黑片睡香两位领先者重新定义黑白分感药日夜分服白加黑确定干脆简练广告口号：治疗感黑白分明广告传播核心信息白天服白片瞌睡晚服黑片睡香产品名称广告信息清晰传达产品概念白加黑市仅180天销售额突破16亿元拥挤感药市场分割15份额登行业第二品牌位中国陆营销传播史堪称奇迹现象称白加黑震撼白加黑定位进入三强品牌列营销创造产品（概念）满足消费者性化需求占领市场白加黑创造产品起创意似简单感药分成白片黑片感药中镇静剂扑尔敏放黑片中什没做实简单仅品牌外观竞争品牌形成差更重消费者生活形态相符合达引发联想强烈传播效果白加黑研制产品初开始营销策划分析消费者分析市场分析竞品终推出满足消费者心理空白然市场空白出色产品名称特点功效浑然体竞品设置天然竞争障碍成功必然值厂家尤惯产品生产出开始中途营销策划厂家学
二泻利停――广告成典
泻利停成功应该说益赵山版广告：拉肚子选药选药诀窍广告什？疗效啊？泻利停泻利停痢疾拉肚……知道啊？哈药集团巨投放量仅消费者背版广告全部方案知道啊？句话成度流行语泻利停深入脑海建立拉肚子泻利停样种牢固难取代品牌印象赵山特幽默明星感转移产品消费者增加更精神利益版广告成广告语仅知道啊？度流行惠产品产品广告名北极绒保暖衣句
球知道蚁力神句谁谁知道啊版广告成赵山开始广告片约断身价涨涨说版广告取方面成功目前止似没广告够超
三斯达舒――广告恶俗业绩
斯达舒益成功广告策略典型强手林胃药市场斯达舒毫根基字辈产品特点品牌基础法强手众市场中占优势斯达舒名字难记广告创意初快速消费者记产品名字扩知名度成中心目令感恶俗广告：紧张鼓点节奏位年轻母亲焦急翻找着抽屉原丈夫胃病犯找胃药年轻母亲急忙子找斯达舒结果子找呆头呆脑男原谓四叔妈妈气鼓鼓出真正斯达舒胶囊纠正子错误该广告快央视量投播时间四叔家喻户晓偶尔会成茶余饭幽默话题斯达舒品牌知名度知觉全国范围建
立起完成知名度提高斯达舒立马转诉求症状胃病网总结 胃酸胃胀胃痛三症状罗列出告诉胃酸胃胀胃痛斯达舒表达较实朴实华诉求简单直接实新版广告胃篇通丰富想象力幽默物形象夸张动作设计重新诠释斯达舒卖点：胃痛胃酸胃胀分两步走策略成斯达舒跃位居国胃肠药销售排名第年直西安杨森丁啉江中制药健胃消食片成胃药市场前三名斯达舒成功次验证：消费者讨厌广告讨厌产品两码事广告真恶俗甚受产品真卖错然修正药业认：斯达舒知名度益广告广告斯达舒成功决定性素企业苦练功结果非常创意广告非常销量已公认otc类产品市场销售金科玉律然斯达舒身充分体现修正药业消费者心中牢牢建立起胃痛胃酸胃胀快斯达舒概念然广告功劳否营销队伍专业促销活动想产品快速实现质飞跃太
四金嗓子喉宝――成功困惑
金嗓子喉宝营销策略常业专家指摘批判针十年变朴实华广告语保护嗓子请金嗓子喉宝针罗纳尔做广告没必拍极差金嗓子喉宝营销手段方面似真没处金嗓子做典案例许会感意外年6亿销售额30市场占成绝护咽产品第品牌业绩完全资格金嗓子业绩非某产品样入市较早先机利市初面着江中草珊瑚含片样强手
终仅超越超越前辈着实业士感困惑笔者认金嗓子喉宝取成绩原：产品名字金嗓子谓雅俗赏容易记忆应该类产品中名字许消费者提咽喉问题马想金嗓子种先天优势居原二金嗓子喉宝应该算产品益方面咽喉疾病较容易起效产品支持方面设计者产品设计初动番脑筋：时咽喉含片均药粉压制成含溶难咽喉部较长时间保持药效含片般较药量足急性咽喉炎咽喉适应者量施药见效较慢润喉糖治疗作样两类产品间存空缺金嗓子喉宝发现空缺推出中间型产品三竞品出色表现批评金嗓子喉宝营销够出色反观类产品似乏善陈少金嗓子表现更出色者伊利甘草良咽度出精准定位效广告宣传取错成绩眼前亮终没超金嗓子成绩定意义点昙花现客究原吸烟带咽喉适似迫切消费者度较愿意购买程度受颇诱惑力广告引导出换句话说需求稳定广告赖性伊利甘草良咽进产品江中草珊瑚含片门兄弟――江中亮嗓说已某方取错业绩目前情况没超金嗓子喉宝趋势细细想金嗓子市没什手笔进步解发现金嗓子成功必然素：选择市场效果错产品较容易接受剂型雅俗赏名字恰价位等等见金嗓子产品市前期功课做相错产品市许花哨技巧更点白加黑样应该值许厂家鉴学
五荣昌肛泰――全营销典范
笔者惯产品设计初开始营销策划营销方式称全营销否称
半营销笔者认荣昌肛泰白加黑样消费者需求出发营销策划贯穿营销全程必然获成功全营销典范肛泰市前市面已痔疮宁栓马应龙痔疮膏化痔丸槐角丸等肛门直接药产品荣昌制药消费者调研发现：栓剂药易产生便意感排泄掉膏栓药药物常便排泄掉致药物持久患者持续治疗导致药物浪费时栓剂膏剂药方便晚家药白天痛行忍着患者座着办公站着患者特希种药痛发治疗满足患者治疗需求荣昌制药研发肛泰94年市根中医脐疗原理采透皮吸引技术贴肚脐治疗痔疮避免栓剂膏剂肛门直接药弊端容易排泄产生药物浪费天贴片24时持续效治疗药方便时药痔疮发作时药片肚脐贴需忍痛回家药方便新剂型成荣昌肛泰卖点年市场亮点简简单单六字：贴肚脐治痔疮加幽默电视广告国首创系列漫画广告配诙谐风趣油诗贴满江南北卫生间干胶公益广告年痔疮市场带革命性
颠覆性变化迅速赢消费者感取市年销售亿业绩年荣昌肛泰广告创意广告力度反初时市场份额降希荣昌肛泰继承传统创佳绩
六洁尔阴――老直做
难言隐洗恐怕中国早流行广告语女性洗液产品老洁尔阴广告语着洁尔阴市句广告语仿佛施魔咒般产品火遍中国家喻户晓成洁尔阴难动摇洗液市场霸位然洁尔阴成功单单句广告语洁尔阴1989年市时市时市场已甲硝唑片制霉菌素栓洗必泰栓妇炎胶囊甚碳酸氢钠高锰酸钾溶液（俗称pp粉）等产品领导品牌产品精心研制组方合理效果突出洁尔阴集述竞争产品性身（时霉菌滴虫细菌性阴道炎起效）符合广妇女水卫生惯纺锤型扁圆型包装起更象日化品价格810元左右易众接受样时绝处领先水产品加句形象生动贴切说数心坎里超越广告语宣传声势浩产品品牌时间响遍全国外恩威公司全国妇联合办恩威杯妇女卫生知识竞赛聘请妇科专家做顾问医院处方市场铺路公司较早导入ci系统等时领先竞品截时市场营销理念刚刚中国出现久系列营销举措充分显示企业决策远见卓识洁尔阴营销势破竹深受消费者欢迎纺织厂女工方民族区甚作劳保福利品发放确实取空前成功时深厚功底十年洁尔阴直市场愧老高峰期达十八九亿元年销售额反倒年营销策略手段（产品更新包装改进更广告创意等）显停滞前级市场受西妮娇妍等区域品牌蚕食市场份额萎缩趋势广全国市场洁尔阴然占绝优势位业士估计年销售额基稳定七八亿水样业绩然品牌难项背
七光华柴胡成精准定位
光华柴胡颗粒白云山光华药业公司产品柴胡颗粒二千年床应中功效甚伤寒中表述太专业致定位相困难产品直温火2014年光华柴胡邀请包括声浪传播国出名家做药品较专业广告策划机构声浪传播广告公司参柴胡定位清晰数家广告公司中脱
颖出光华柴胡新定位：光华柴胡伤肝胃感药新定位策略思考运扬长避短策略光华柴胡短处：感药常药感症状老百姓清楚已需功效区隔市场关键产品功效言相西药够强势长处
柴胡卖点强感药温性尤疏肝胃附加值感药法拟强力卖点光华柴胡未必会成老少皆宜家家常备绿色感药快速抢占定位赢取市场特邀请香港红演员佘诗曼产品代言精准定位立光华柴胡众感药中脱颖出广告投放光华柴胡销售量短时间升70成广药集团中成功赚钱品牌
八汇仁肾宝――成操作
汇仁肾宝白加黑荣昌肛泰洁尔阴等产品市初产品方面明显优势特点高峰期取十亿销售额成功做成长线产品汇仁集团名见传企业成全国性知名企业江西省民营企业应功营销操作方面功夫总说面海战术高空广告汇仁肾宝全国西藏外省份建立营销分支机构覆盖全国2014余县历久衰饶进产品折腾终没撼动排毒鼻祖位排毒养颜胶囊成功造排毒行业创意补排反思维排毒前保健品（排毒养颜胶囊初保健药品转otc）强调补然产品提较接概念昂立号清体垃圾字面难出两概念接受度刺激度存着明显高分然总昂立号算非常成功产品绝数销量海部说起底气足然令信服创意 毒巧妙构思带恐吓性字眼消费者带强烈刺激引起消费迫切性传统中医理基础会消费者接受存着障碍创意 排毒养颜功组合乍没太联系稍琢磨会觉非常理体毒皮
肤然美起应该普通消费者直接朴素理解消费者接受信服
1 新颖独特
2通俗易懂
3形象感
4真实逼真
5具吸引力
广告文案文学作品分类方法．分诗歌体说体散文体戏剧体诗歌体广告文案常见格律诗诗民歌歌曲中歌词部分说体广告文案般
略情节事戏剧体品话形式拟定广告文案散文体广告文案诗歌体说体戏剧体外广告文案类
广告文案体裁般根广告象商品性媒体特点选择针企事业单位做办公设备广告般散文体某名称中国传统文化相关商品格律诗事体广告半报纸杂志媒体戏剧体广告通常出现广播电视中
摘 ：体裁分析提示体裁语篇独特语言表现形式建构特点通图示结构探讨语篇语义涵文运体裁分析理收集调查30篇印刷广告语料提取该体裁文图式结构总结功释义语言三层面特征
第五篇：广告创意
白加黑――策划产品开始
白加黑推出时已值1994年末1989年进入中国康泰克1993年进入中国泰诺晚两品牌中康泰克独缓释胶囊技术第建立全国性强势品牌广告早粒晚粒远离感困扰时普遍6时吃次感药中确立长效定位泰诺赖30分钟缓解感症状诉求成功定位快效康泰克针锋相面强消费者广泛认竞争手白加黑没进康泰克泰诺长效快效外提出白天服白片瞌睡晚服黑片睡香两位领先者重新定义黑白分感药日夜分服白加黑确定干脆简练广告口号：治疗感黑白分明广告传播核心信息白天服白片瞌睡晚服黑片睡香产品名称广告信息清晰传达产品概念白加黑市仅180天销售额突破16亿元拥挤感药市场分割15份额登行业第二品牌位中国陆营销传播史堪称奇迹现象称白加黑震撼白加黑定位进入三强品牌列营销创造产品（概念）满足消费者性化需求占领市场白加黑创造产品起创意似简单感药分成白片黑片感药中镇静剂扑尔敏放黑片中什没做实简单仅品牌外观竞争品牌形成差更重消费者生活形态相符合达引发联想强烈传播效果白加黑研制产品初开始营销策划分析消费者分析市场分析竞品终推出满足消费者心理空白然市场空白出色产品名称特点功效浑然体竞品设置天然竞争障碍成功必然值厂家尤惯产品生产出开始中途营销策划厂家学
二泻利停――广告成典
泻利停成功应该说益赵山版广告：拉肚子选药选药诀窍广告什？疗效啊？泻利停泻利停痢疾拉肚……知道啊？哈药集团巨投放量仅消费者背版广告全部方案知道啊？句话成度流行语泻利停深入脑海建立拉肚子泻利停样种牢固难取代品牌印象赵山特幽默明星感转移产品消费者增加更精神利益版广告成广告语仅知道啊？度流行惠产品产品广告名北极绒保暖衣句球知道蚁力神句谁谁知道啊版广告成赵山开始广告片约断身价涨涨说版广告取方面成功目前止似没广告够超
三斯达舒――广告恶俗业绩
斯达舒益成功广告策略典型强手林胃药市场斯达舒毫根基字辈产品特点品牌基础法强手众市场中占优势斯达舒名字难记广告创意初快速消费者记产品名字扩知名度成中心目令感恶俗广告：紧张鼓点节奏位年轻母亲焦急翻找着抽屉原丈夫胃病犯找胃药年轻母亲急忙子找斯达舒结果子找呆头呆脑男原谓四叔妈妈气鼓鼓出真正斯达舒胶囊纠正子错误该广告快央视量投播时间四叔家喻户晓偶尔会成茶余饭幽默话题斯达舒品牌知名度知觉全国范围建
立起完成知名度提高斯达舒立马转诉求症状胃病网总结 胃酸胃胀胃痛三症状罗列出告诉胃酸胃胀胃痛斯达舒表达较实朴实华诉求简单直接实新版广告胃篇通丰富想象力幽默物形象夸张动作设计重新诠释斯达舒卖点：胃痛胃酸胃胀分两步走策略成斯达舒跃位居国胃肠药销售排名第年直西安杨森丁啉江中制药健胃消食片成胃药市场前三名斯达舒成功次验证：消费者讨厌广告讨厌产品两码事广告真恶俗甚受产品真卖错然修正药业认：斯达舒知名度益广告广告斯达舒成功决定性素企业苦练功结果非常创意广告非常销量已公认otc类产品市场销售金科玉律然斯达舒身充分体现修正药业消费者心中牢牢建立起胃痛胃酸胃胀快斯达舒概念然广告功劳否营销队伍专业促销活动想产品快速实现质飞跃太
四金嗓子喉宝――成功困惑
金嗓子喉宝营销策略常业专家指摘批判针十年变朴实华广告语保护嗓子请金嗓子喉宝针罗纳尔做广告没必拍极差金嗓子喉宝营销手段方面似真没处金嗓子做典案例许会感意外年6亿销售额30市场占成绝护咽产品第品牌业绩完全资格金嗓子业绩非某产品样入市较早先机利市初面着江中草珊瑚含片样强手终仅超越超越前辈着实业士感困惑笔者认金嗓子喉宝取成绩原：产品名字金嗓子谓雅俗赏容易记忆应该类产品中名字许消费者提咽喉问题马想金嗓子种先天优势居原二金嗓子喉宝应该算产品益方面咽喉疾病较容易起效产品支持方面设计者产品设计初动番脑筋：时咽喉含片均药粉压制成含溶难咽喉部较长时间保持药效含片般较药量足急性咽喉炎咽喉适应者量施药见效较慢润喉糖治疗作样两类产品间存空缺金嗓子喉宝发现空缺推出中间型产品三竞品出色表现批评金嗓子喉宝营销够出色反观类产品似乏善陈少金嗓子表现更出色者伊利甘草良咽度出精准定位效广告宣传取错成绩眼前亮终没超金嗓子成绩定意义点昙花现客究原吸烟带咽喉适似迫切消费者度较愿意购买程度受颇诱惑力广告引导出换句话说需求稳定广告赖性伊利甘草良咽进产品江中草珊瑚含片门兄弟――江中亮嗓说已某方取错业绩目前情况没超金嗓子喉宝趋势细细想金嗓子市没什手笔进步解发现金嗓子成功必然素：选择市场效果错产品较容易接受剂型雅俗赏名字恰价位等等见金嗓子产品市前期功课做相错产品市许花哨技巧更点白加黑样应该值许厂家鉴学
五荣昌肛泰――全营销典范
笔者惯产品设计初开始营销策划营销方式称全营销否称
半营销笔者认荣昌肛泰白加黑样消费者需求出发营销策划贯穿营销全程必然获成功全营销典范肛泰市前市面已痔疮宁栓马应龙痔疮膏化痔丸槐角丸等肛门直接药产品荣昌制药消费者调研发现：栓剂药易产生便意感排泄掉膏栓药药物常便排泄掉致药物持久患者持续治疗导致药物浪费时栓剂膏剂药方便晚家药白天痛行忍着患者座着办公站着患者特希种药痛发治疗满足患者治疗需求荣昌制药研发肛泰94年市根中医脐疗原理采透皮吸引技术贴肚脐治疗痔疮避免栓
剂膏剂肛门直接药弊端容易排泄产生药物浪费天贴片24时持续效治疗药方便时药痔疮发作时药片肚脐贴需忍痛回家药方便新剂型成荣昌肛泰卖点年市场亮点简简单单六字：贴肚脐治痔疮加幽默电视广告国首创系列漫画广告配诙谐风趣油诗贴满江南北卫生间干胶公益广告年痔疮市场带革命性颠覆性变化迅速赢消费者感取市年销售亿业绩年荣昌肛泰广告创意广告力度反初时市场份额降希荣昌肛泰继承传统创佳绩
六洁尔阴――老直做
难言隐洗恐怕中国早流行广告语女性洗液产品老洁尔阴广告语着洁尔阴市句广告语仿佛施魔咒般产品火遍中国家喻户晓成洁尔阴难动摇洗液市场霸位然洁尔阴成功单单句广告语洁尔阴1989年市时市时市场已甲硝唑片制霉菌素栓洗必泰栓妇炎胶囊甚碳酸氢钠高锰酸钾溶液（俗称pp粉）等产品领导品牌产品精心研制组方合理效果突出洁尔阴集述竞争产品性身（时霉菌滴虫细菌性阴道炎起效）符合广妇女水卫生惯纺锤型扁圆型包装起更象日化品价格810元左右易众接受样时绝处领先水产品加句形象生动贴切说数心坎里超越广告语宣传声势浩产品品牌时间响遍全国外恩威公司全国妇联合办恩威杯妇女卫生知识竞赛聘请妇科专家做顾问医院处方市场铺路公司较早导入ci系统等时领先竞品截时市场营销理念刚刚中国出现久系列营销举措充分显示企业决策远见卓识洁尔阴营销势破竹深受消费者欢迎纺织厂女工方民族区甚作劳保福利品发放确实取空前成功时深厚功底十年洁尔阴直市场愧老高峰期达十八九亿元年销售额反倒年营销策略手段（产品更新包装改进更广告创意等）显停滞前级市场受西妮娇妍等区域品牌蚕食市场份额萎缩趋势广全国市场洁尔阴然占绝优势位业士估计年销售额基稳定七八亿水样业绩然品牌难项背
七光华柴胡成精准定位
光华柴胡颗粒白云山光华药业公司产品柴胡颗粒二千年床应中功效甚伤寒中表述太专业致定位相困难产品直温火2014年光华柴胡邀请包括声浪传播国出名家做药品较专业广告策划机构声浪
传播广告公司参柴胡定位清晰数家广告公司中脱
颖出光华柴胡新定位：光华柴胡伤肝胃感药新定位策略思考运扬长避短策略光华柴胡短处：感药常药感症状老百姓清楚已需功效区隔市场关键产品功效言相西药够强势长处柴胡卖点强感药温性尤疏肝胃附加值感药法拟强力卖点光华柴胡未必会成老少皆宜家家常备绿色感药快速抢占定位赢取市场特邀请香港红演员佘诗曼产品代言精准定位立光华柴胡众感药中脱颖出广告投放光华柴胡销售量短时间升70成广药集团中成功赚钱品牌
八汇仁肾宝――成操作
汇仁肾宝白加黑荣昌肛泰洁尔阴等产品市初产品方面明显优势特点高峰期取十亿销售额成功做成长线产品汇仁集团名见传企业成全国性知名企业江西省民营企业应功营销操作方面功夫总说面海战术高空广告汇仁肾宝全国西藏外省份建立营销分支机构覆盖全国2014余县(市区)市场派出级营销员3000余处量投递宣传报折页量张贴宣传画量悬挂横幅条幅汇仁肾宝种广告贴满街巷住宅区电线杆农村墙细致工作感觉汇仁肾宝处种面广告外高空广告投放汇仁肾宝处卫视台城市台全面开花广告止量质错版会心笑广告：女子偎男旁肩耸说句汇仁肾宝强烈巧妙完成汇仁肾宝性话题诉求知道补肾消费者迫切需求众观念中补肾理然壮阳意思汇仁肾宝没刻意回避巧妙说出消费者需求句广告语流传江南北少男女心动十年汇仁肾宝然市场着较影响时期许产品爆发迅速消亡汇仁肾宝面市场新变化积极应着关部门种营销手段监越越严许汇仁赖成功手段已行连典广告语段时间改成肾生活然点意思毕竟弱改回句前事情节变种味道淡汇仁许方市场份额已相汇仁想起色精彩手笔行
九排毒养颜胶囊――创意造成功
排毒养颜概念绝创意说创意：创意排毒养颜胶囊成功仅成功推出产品做成全国老（止次排名全国药品销
量销售额首）历久衰饶进产品折腾终没撼动排毒鼻祖位排毒养颜胶囊成功造排毒行业创意补排反思维排毒前保健品（排毒养颜胶囊初保健药品转otc）强调补然产品提较接概念昂立号清体垃圾字面难出两概念接受度刺激度存着明显高分然总昂立号算非常成功产品绝数销量海部说起底气足然令信服创意 毒巧妙构思带恐吓性字眼消费者带强烈刺激引起消费迫切性传统中医理基础会消费者接受存着障碍创意 排毒养颜功组合乍没太联系稍琢磨会觉非常理体毒皮
肤然美起应该普通消费者直接朴素理解消费者接受信服
1 新颖独特
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