创意文案狠稳准
事策划工作已少年头操作成功案例行交流时常苦诉：辛辛苦苦创作出艺术杰作觉精彩企业满意结果消费者买帐电话量少销量问题出里？
说问题出文案写够狠说文案靶心瞄够准样创作出够狠够准文案呢？根年实战验创作篇文案规律遁：
首先作足基础调研知道谁
先消化产品市调资料然超2030字文字产品描述二十字包括产品特点功目标消费群精神享受四方面容
二然想消费者承诺知道作什
紧接着问：应该消费者承诺什？点重没承诺没会买东西承诺越具体越美丽承诺消脸色斑皮肤变洁白光泽力省钱省10元钱力写连相信承诺承诺*什保证文案中考虑清楚
三接着文案定基调想准备谈什
两点确定核心创意点子创意（big idea）核心创意单纯二延伸成系列广告力强三原创性震醒许漠关心漠然视消费者点面谈创意方法会谈
例奥林蒸馏水确定核心创意渴喝奥林围绕着种种渴口渴种种情景展开系列广告轰动时红常青羊胎素美容保健品确定创意红常青女指脸皱纹斑斑痘痘指心中怨言展开系列广告颇引注意
四次想富吸引力标题展开特话题
1广告重标题标题写广告胜利7090标题创意请握三基点：
（1） 事性：标题具吸引事性会吸引认真读文例意想部赛车开进厨房火王97新款燃器炉赛车族创意广告赛车开进厨房产生事性吸引广告兴趣
谁受害者受害者绿卡鳖精创意逆诉求广告创造高阅读率
标题相事性：
舒味思（奥格威舒味思饮料作广告）
美丽女背两男（采纳吾老七口服液作广告）
什炒鱿鱼？（采纳宽飞仿生作广告）
封寄战痘者特快专递（采纳益生堂三蛇胆作广告）
家公司突然宣布倒闭（采纳奥林蒸馏水创意渴成功篇）
（2）新奇性
引发奇心广告会吸引阅读广告标题定新奇性益生堂三蛇胆创意广告益生堂三蛇胆专作表面文章？火啦战痘青春佳百娜红葡萄酒创意晚准备亲吻佳百娜？佳百娜五岁尚未开封咦少？噢佳百娜迷住致全家福创意天请倒广告致全家福采纳形象广告老虎飞起老总需两脑袋？等等广告较符合新奇性特点
（3）新闻性
家爱新闻标题写新闻会受瞩目采纳公司宽飞仿生作创意独家披露子里新闻海南啤酒创意海南桶获膨胀海南年夏天降温古方三蛇胆创意全面停火益生堂三蛇胆创意深圳开战痘特快已抵达市金汤减肥剂创意深圳女瘦？等广告取效果
写广告动手写正文前请务必写十五标题然中选出满意
2谈标题创意三特点面谈谈创意方法
（1） 拟化
产品拟化般会创意采纳三点摩丝创意广告头发生气？千仟玉手足柔嫩剂创意广告北京谁手足哭泣？视力1+1眼睛营养液创意广告辈子嫁（眼睛眼镜）天防盗锁创意结婚离婚篇火王燃气炉创意天生肚子火气等等运拟手法相生动
（2） 逆思维
总说老果承认老二响说红说黑出意料威谦巴克公司艾维斯出租车创意出租车行业里艾维斯第二位令震动采纳许广告中运逆思维房产喜欢说黄金段房产做广告说白银段诉求升值潜力房产广告创意喜欢挑剔买房蓝旗衬衣做件合格衬衣三蛇胆创意外80万粒您吃金汤创意请相信100效吾老七创意女年龄撒谎等等
（3）情景想象
许广告助生活中熟悉场景想象例 致全家创意心似箭篇刮目相篇益生堂创意准备送什年轻火气太回烤糊天健花园创意里需开家宠物店描摩出返乡回家男女谈恋爱时话办公室幕高考幕公园幕等情景展开创意非常富情味
（4） 助热点话题新闻
水浒传火爆时候采纳古方三蛇胆创意出孙二娘篇付火长痘心太软？心太软特流行歌两红流行物拼古方三蛇胆广告中广告效果然非响深圳进行火荼扫毒扫黄运动时推出三蛇胆扫毒灭疮篇广告引起格外关注中华豆腐台湾母亲节推出中华慈母心中华豆腐心妙言致药店三·八节推出三·八节男致行动广告相影响力
（5）利喻象征联想等手法
某特点某物象事物相产生联想会出现较惊效果哇哇乱汽车电子防盗锁喻猫广告标题猫救车？佳百娜红酒广告标题烟台美妙女郎佳百娜天健花园名著名画喻建筑力作弥足珍贵洗面奶痘喻成碾子磨面慢烦等等
联想创意出文案帮助海三菱电话30303030想三菱台湾黑松饮料黑松快乐黑松快乐联系起
（6） 运感叹语气创意果然恶亲爱等均吸引
（7）助熟悉感运版面创意
（8）助宠物美女宝宝
五架构精彩文案容进行愉快交流
1篇文案文讲事实装腔作势赋予亲切感注入真实感情
讲事实典奥格威创意劳斯莱斯行时60公里时车噪音电子仪表文案列举量事实异常令兴奋广告文定忌讳空洞说教告诉消费者非常实具体数字
赋予文案亲切感指定朋友说口气写文章娓娓动听字里行间透露出真诚亲种气质会带入产品中消费者会点购买产品
真实情感写感动文字定会动奥林蒸馏水系列广告中中篇写亲历令少动容
2广告文案直接目标群招呼目标消费群女性文案中出现女姐妹等字眼果孩子妈妈出现妈妈果男士出现男字眼
3广告文案太长广告文案定短文案许错误认没会读长文案事实写引入胜长文案会吸引读者益生堂三蛇胆写篇广告文案益生堂破神话全文计5000字收万封消费者咨询信绿卡鳖精写2000亩鳖园真相全文1500字反响果产品短文案表达清楚短果长文案写会更生动力促销力更强长文案
4广告文案中果安排抽奖赠品赠券等会更具吸引力叙说赠品时抽奖时耳目新感受
5果广告文案够某事件活动结合起写会更加生动西藏产品藏王宝作广告藏族朋友锡送宝时结合广场赠送活动效果响
6写篇文案脑子里必须足够画面参考资料学奥格威李奥贝纳子记录非常创意思路枯竭时会开百宝箱常花业余时间剪报剪广告非常棒新闻标题备选写文章时便连插图起想样设计师进行良性沟通
7切忌生僻字读广告成般初中文化较绕弯创意感动肯放弃想想果面坐着初中文化妇女者？
字眼常妨：免费亲爱尊敬省钱惊公布曝光新闻崭新快乐舒服感动秘密真相底细某年某月某日天明天天等等问句动词感叹句语言起伏韵律文风流畅少仅等虚词
8果产品数非常数作标题例名字十二年心血（康达尔形象广告）
9学会新闻编辑领
（1） 学会剪辑堆文字里剪辑出精炼句
（2） 会编排面广告讲究阅读率编辑版面编排格外引注意
（3） 安排合适版面中众
10证言广告效广告方式定写真实语言十分贴切令信服
11坚持广告中集中说点简单单纯承诺说点容易消费者遗忘甚搞清楚
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