维格尔美容套餐整合营销执行案
- 1. 维格尔美容套餐 整合营销执行案成都市金鹰广告装饰公司 成都阿佩克思广告有限公司 APEX-IMC 2000/3/29Date1成都阿佩克思广告有限公司
- 2. 目 录 一、传播媒介组合策略 1、传播媒体组合 2、辅助传播方式、手段 3、具体的媒体计划 4、公关推广Date2成都阿佩克思广告有限公司
- 3. 目 录 二、市场行销具体执行建议 1、定价策略 2、终端卖场 3、售后服务系统 4、促销活动 Date3成都阿佩克思广告有限公司
- 4. 第一部分：媒体组合策略一、‘两点一面’的组合 两点——产品包装、卖场 一面——电视、报纸Date4成都阿佩克思广告有限公司
- 5. 第一部分：媒体组合策略二、辅助传播方式和手段 杂志、广播、汽车、 户外灯箱、户外布幅Date5成都阿佩克思广告有限公司
- 6. 第一部分：媒体组合策略三、具体的媒体计划 投放市场：成都 投放金额：80——100万 投放时间：一个月（不包括户外、宣传单张）Date6成都阿佩克思广告有限公司
- 7. 第一部分：媒体组合策略四、公关推广活动 活动名称：寻找‘素面美人’ 活动广告语：满街靓女之前，你敢‘素面朝天’？ 活动细则：（具体计划书） 活动目的：扩大影响 培育市场Date7成都阿佩克思广告有限公司
- 8. 第二部分：具体执行建议 一、定价策略建议 二、终端卖场 三、售后服务系统 四、促销活动Date8成都阿佩克思广告有限公司
- 9. 第二部分：具体执行建议一、价格调整建议（加眠纳多宁） 一月量 240元 每天8元 半月量 120元 每天8元 十天量 80元 每天8元 Date9成都阿佩克思广告有限公司
- 10. 第二部分：具体执行建议二、调整后的价格对比 柔依 68元 7天 每天9.7元 美容套餐 80元 10天 每天8元 朵而 77.5元 10天 每天7.75元 太太 35元 5天 每天7元Date10成都阿佩克思广告有限公司
- 11. 第二部分：具体执行建议三、调整的支持点 1、单品的优势 2、套餐的优势 3、具体的价格 248元/月、120元/半月、 80元/10天Date11成都阿佩克思广告有限公司
- 12. 第二部分：具体执行建议四、消费者承受力 市场主销 80元/10天 市场辅销 120元/15天 礼品市场 248元/30天Date12成都阿佩克思广告有限公司
- 13. 第二部分：具体执行建议五、竞争发展的趋势 1、产品新技术 2、原材料 3、市场推广Date13成都阿佩克思广告有限公司
- 14. 第二部分：具体执行建议 六、产品市场策略 无论是强势品牌还是跟进品牌 实质都是挑战品牌Date14成都阿佩克思广告有限公司
- 15. 第二部分：具体执行建议 终端卖场 一、维格尔‘健康坊’ 二、经销商店Date15成都阿佩克思广告有限公司
- 16. 第二部分：具体执行建议一、维格尔‘健康坊’ 1、规划出动线、等待线、展示区、推广区 2、加强管理，员工培训（店长培训） 3、‘卖场气氛’的营造和控制 4、统一员工服装和服务规范Date16成都阿佩克思广告有限公司
- 17. 第二部分：具体执行建议二、经销商店 1、编写‘美容套餐’的买点说明 2、提供辅助贩卖工具 3、提供促销礼品Date17成都阿佩克思广告有限公司
- 18. 第二部分：具体执行建议 售后服务系统 1、设立服务800电话 2、投诉和意见处理小组的成立 3、建立消费者档案 4、产品跟踪服务系统Date18成都阿佩克思广告有限公司
- 19. 第三部分：CF创意及平面表现Date19成都阿佩克思广告有限公司
- 20. 非常感谢！Date20成都阿佩克思广告有限公司
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