全媒体时代国企宣传思想工作调研报告
年着微博微信日头条B站抖音快手等新媒体快速崛起世界进入全媒体时代更深刻改变着生活学等方式面变化总书记深刻指出：现媒体格局舆生态受众象传播技术发生深刻变化特互联网正媒体领域催发场前未变革数亿计通互联网获信息强调读者里受众里宣传报道触角伸里宣传思想工作着力点落脚点放里国企业宣传思想工作者深入学领会贯彻实践总书记新时期新闻宣传思想精髓动助新媒体传播优势抓住时机握节奏讲究策略提升国企业运营效率快速持续发展发挥积极作
全媒体时代加强国企业宣传思想工作重意义
总书记中央政治局全媒体时代媒体融合发展举行第十二次集体学时开宗明义讲：报刊台网等流媒体必须紧时代胆运新技术新机制新模式加快融合发展步伐实现宣传效果化优化流媒体时提供更真实客观观点鲜明信息容掌握舆场动权导权国企业宣传思想工作国企业组织工作重组成部分国企业应持续做宣传思想工作加强新媒体台建设确保旗帜国企业宣传阵高高飘扬国企业基层建全面发展注入源泉活力
（）新媒体台加强国企业建重阵
企业新媒体台国企业政治思想工作提供新工具手段助公台企业员工参发声传播容身边身边事企业新媒体台天然亲切感更容易获企业员工认接受国企业加强建设需充分发挥新媒体台重宣传阵作员工喜闻乐见形式建宣传容做实时代发展步传递声音弘扬正量
（二）新媒体台展示企业形象绝佳窗口
全媒体时代麦克风求企业时候应具备快速发声动发声发声力国企业新媒体台作企业架构宣传窗口信息发布端拥信息源便捷信息容全面信息发布迅速受众端社会化媒体具隐匿性表达相等特性公众话语权定量级释放特点决定新媒体台必定重视宣传媒介展示企业良形象
（三）新媒体台高效开展企业文化建设效渠道
企业文化引领企业高质量发展核心灵魂决定企业战略成败传统企业文化宣传局限纸质宣传栏等单宣传模式更新报纸升级网页宣传栏升级电子屏没彻底改变宣传程中信息单传递受众少阅读环境求高等局限性全媒体时代国企业通种新媒体台企业文化进行宣传推广通开放评区互动方式员工潜移默化解熟悉认践行企业文化充分运新媒体宣传利器组合拳更具烟火气方式企业文化核心价值理念传递企业广职工增强企业凝聚力心力
二全媒体时代国企业宣传思想工作现实困境
全媒体时代信息处受众信息接收渠道阅读惯发生改变国企业宣传思想工作适应舆生态媒体格局传播方式发生深刻变化需迎接挑战摆脱困境
（）认知困境
宣传思想工作项长期务需滴水穿石耐力埋头深耕力日常实际工作中单位媒体融合存认识误区数情况认理宣传普软务说起重干起次甚觉媒体融合认知简单缺乏前瞻性思考热衷搞突击抓阶段企业种媒体简单组合起媒体融合新媒体台缺乏足够认知仅仅定位企业部信息传播数库实际工作中单电视报纸电台进行宣传新媒体优势发挥弱媒体融合度低信息传递畅通影响国企业宣传思想工作力度
（二）机制困境
国企业宣传思想工作实际中媒体融合机制存诸障碍宣传工作时常难推进宣传效果难达预期受方面影响：国企业宣传工作机制完善国企业改革程中受济效益考核影响宣传部门工作未获全面重视宣传职弱化宣传工作体系健全造成宣传部门影响力限二国企业部宣传衔接机制畅通部门间协作力信息沟通机制位存阵问题外国企业部宣传台统部媒体外部媒体缺乏效接渠道传统媒体新媒体间衔接畅致宣传信息传递时影响宣传时效
（三）方式困境
思想元化造成国企业宣传思想工作环境日趋复杂化国企业宣传思想工作方式容停留例企业网站仅仅发布级领导检查公司领导视察企业重活动项目招投标等信息更新迟缓缺乏企业网站整体布局策划时宣传容刻板教条理灌输国企业思想政治工作职工业务工作法实现真正双融合国企业新媒体台刊发消息遵循传达传统规律仅限级总部级分公司部交流外数企业新媒体稿件然四八稳传统写作模式格式单调容乏味语言淡难吸引受众关注
（四）困境
宣传工作离开批高素质专业支撑类仅爱岗敬业担更应具备较高专业素养高度政治敏感性准确握政方针宣传导国企业宣传工作实践工作员理工科背景极少专业新闻宣传业员缺乏专业知识熟悉宣传业务加原岗位产生固化思维认宣传工作写写通讯稿忽视企业形象宣传宣传员注重传统媒体宣传网络台微信群企业官网类企业公众号等媒体运较少外宣传缺少职业发展路径设计缺乏效激励机制导致宣传工作质量难提升宣传难留住宣传思想工作实效性造成影响
三探寻全媒体时代国企业做宣传思想工作突破路径
（）转变宣传理念凝聚企业识
保证国企业良性运转必须转变思想观念树立起媒体融合正确认识方面立足国企业改革发展做思想工作通开展工作真实掌握国企业员工思想动态帮助分析改革发展形势员工企业发展清醒认识方面着眼思想引导选准宣传题员工关切题线进行深度挖掘析事明理释疑解惑凝聚力量促进宣传质量提升时选准宣传渠道媒体融合背景国企业宣传渠道选择侧重围绕学贯彻总书记系列重讲话精神建百年宣传XX等题新媒体台开展时间短形式活微宣讲二时开设领导坛企业发展家谈等线台积极回应员工关切推动新理成果落生根三实施面面送政策工程组织成立层次宣讲团宣讲组优选批基层宣讲名嘴采口溜音视频等生活化形式推动民生政策深入基层四综合运传统媒体新媒体引导员工理性防控疫情养老医疗教育业等热点问题解决员工思想顾虑达成合理社会预期鼓励员工企业发展作贡献
（二）健全工作机制造高效台
国企业必须重视宣传机构建设抓实抓宣传思想工作完善宣传运行机制仅构建完善专业宣传体系国企业部部门充分配合保证宣传信息衔接效促进宣传工作扎实开展
二宣传台宣传部门牵头利身资源专业优势做外宣传台衔接保证宣传信息畅通通整合国企业宣传资源实现传统媒体新媒体造缝接宣传工作实现全覆盖凝心聚力国企业发展提供助力三加强张网组织理项目制激励考核建立企业宣传委员文化专干调整变动前置审核限时报备制度分类组建信息通讯员网络引导员微课宣传员等队伍体系建立统档案数库常规工作实行集中理重务采矩阵理重点工作务分解干基项目特色品牌项目构建必考达标创新加分量化考核指标体系项目完成情况纳入全员建目标考核作企业领导干部年度工作测评重
（三）利技术迭代实现容创新
国网民规模1051亿互联网普率达744％移动互联网环境中技术迭代速度已超出想象技术生产工具升级释放媒体容创作力新媒体正取代传统媒体成众获取信息种新惯时代变企业宣传思想方式手段变国企业宣传机构充分利互联网手段坚持正确导突出容建设深入宣传阐释创新理生动鲜活唱响时代旋律传播时代强音互联网变量演变促进事业发展增量
网络设施动起利基层单位融媒体工作室温馨书屋等公文化服务资源组织开展类享鉴赏活动提高文化设施利率确保物二企业微信公众号官博官网等起断提升短视频微课堂质量吸引更受众提高点击率活跃评区三容数库壮起宣传机构建立起容资源库容进行信息分类整理数字化处理方便时检索期栏目重新加工媒体知识供系统延伸需求链实现部资源享组织中享知识体系提高思维力专业力
（四）加强培育提供费保障
子·权修篇写道：年计莫树谷十年计莫树木终身计莫树见宣传培养实践土慢慢成长根实际工作点点修正完善仅敞开门广召四方更专业性思想性两方面做宣传选拔组建专业化宣传团队促媒体融合中发挥积极作时宣传设计职业发展路径提供成长路愿意安心职做工作政策扶持费保障直做宣传工作基础性保障工作尤媒体深度融合宣传培训宣传软硬件建设需费支持没资金保障宣传工作开展遇困难国企业应建立健全宣传思想建设费保障机制加宣传工作软硬件投入帮助宣传员减轻采编压力提高采编质量促进宣传实效提升支持宣传思想工作创新宣传工作突破员加奖励力度调动宣传员积极性助力量提升宣传思想工作影响力促进国企业全面发展
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年着微博微信日头条B站抖音快手等新媒体快速崛起世界进入全媒体时代更深刻改变着生活学等方式面变化总书记深刻指出：现媒体格局舆生态受众象传播技术发生深刻变化特互联网正媒体领域催发场前未变革数亿计通互联网获信息强调读者里受众里宣传报道触角伸里宣传思想工作着力点落脚点放里国企业宣传思想工作者深入学领会贯彻实践总书记新时期新闻宣传思想精髓动助新媒体传播优势抓住时机握节奏讲究策略提升国企业运营效率快速持续发展发挥积极作
全媒体时代加强国企业宣传思想工作重意义
总书记中央政治局全媒体时代媒体融合发展举行第十二次集体学时开宗明义讲：报刊台网等流媒体必须紧时代胆运新技术新机制新模式加快融合发展步伐实现宣传效果化优化流媒体时提供更真实客观观点鲜明信息容掌握舆场动权导权国企业宣传思想工作国企业组织工作重组成部分国企业应持续做宣传思想工作加强新媒体台建设确保旗帜国企业宣传阵高高飘扬国企业基层建全面发展注入源泉活力
（）新媒体台加强国企业建重阵
企业新媒体台国企业政治思想工作提供新工具手段助公台企业员工参发声传播容身边身边事企业新媒体台天然亲切感更容易获企业员工认接受国企业加强建设需充分发挥新媒体台重宣传阵作员工喜闻乐见形式建宣传容做实时代发展步传递声音弘扬正量
（二）新媒体台展示企业形象绝佳窗口
全媒体时代麦克风求企业时候应具备快速发声动发声发声力国企业新媒体台作企业架构宣传窗口信息发布端拥信息源便捷信息容全面信息发布迅速受众端社会化媒体具隐匿性表达相等特性公众话语权定量级释放特点决定新媒体台必定重视宣传媒介展示企业良形象
（三）新媒体台高效开展企业文化建设效渠道
企业文化引领企业高质量发展核心灵魂决定企业战略成败传统企业文化宣传局限纸质宣传栏等单宣传模式更新报纸升级网页宣传栏升级电子屏没彻底改变宣传程中信息单传递受众少阅读环境求高等局限性全媒体时代国企业通种新媒体台企业文化进行宣传推广通开放评区互动方式员工潜移默化解熟悉认践行企业文化充分运新媒体宣传利器组合拳更具烟火气方式企业文化核心价值理念传递企业广职工增强企业凝聚力心力
二全媒体时代国企业宣传思想工作现实困境
全媒体时代信息处受众信息接收渠道阅读惯发生改变国企业宣传思想工作适应舆生态媒体格局传播方式发生深刻变化需迎接挑战摆脱困境
（）认知困境
宣传思想工作项长期务需滴水穿石耐力埋头深耕力日常实际工作中单位媒体融合存认识误区数情况认理宣传普软务说起重干起次甚觉媒体融合认知简单缺乏前瞻性思考热衷搞突击抓阶段企业种媒体简单组合起媒体融合新媒体台缺乏足够认知仅仅定位企业部信息传播数库实际工作中单电视报纸电台进行宣传新媒体优势发挥弱媒体融合度低信息传递畅通影响国企业宣传思想工作力度
（二）机制困境
国企业宣传思想工作实际中媒体融合机制存诸障碍宣传工作时常难推进宣传效果难达预期受方面影响：国企业宣传工作机制完善国企业改革程中受济效益考核影响宣传部门工作未获全面重视宣传职弱化宣传工作体系健全造成宣传部门影响力限二国企业部宣传衔接机制畅通部门间协作力信息沟通机制位存阵问题外国企业部宣传台统部媒体外部媒体缺乏效接渠道传统媒体新媒体间衔接畅致宣传信息传递时影响宣传时效
（三）方式困境
思想元化造成国企业宣传思想工作环境日趋复杂化国企业宣传思想工作方式容停留例企业网站仅仅发布级领导检查公司领导视察企业重活动项目招投标等信息更新迟缓缺乏企业网站整体布局策划时宣传容刻板教条理灌输国企业思想政治工作职工业务工作法实现真正双融合国企业新媒体台刊发消息遵循传达传统规律仅限级总部级分公司部交流外数企业新媒体稿件然四八稳传统写作模式格式单调容乏味语言淡难吸引受众关注
（四）困境
宣传工作离开批高素质专业支撑类仅爱岗敬业担更应具备较高专业素养高度政治敏感性准确握政方针宣传导国企业宣传工作实践工作员理工科背景极少专业新闻宣传业员缺乏专业知识熟悉宣传业务加原岗位产生固化思维认宣传工作写写通讯稿忽视企业形象宣传宣传员注重传统媒体宣传网络台微信群企业官网类企业公众号等媒体运较少外宣传缺少职业发展路径设计缺乏效激励机制导致宣传工作质量难提升宣传难留住宣传思想工作实效性造成影响
三探寻全媒体时代国企业做宣传思想工作突破路径
（）转变宣传理念凝聚企业识
保证国企业良性运转必须转变思想观念树立起媒体融合正确认识方面立足国企业改革发展做思想工作通开展工作真实掌握国企业员工思想动态帮助分析改革发展形势员工企业发展清醒认识方面着眼思想引导选准宣传题员工关切题线进行深度挖掘析事明理释疑解惑凝聚力量促进宣传质量提升时选准宣传渠道媒体融合背景国企业宣传渠道选择侧重围绕学贯彻总书记系列重讲话精神建百年宣传XX等题新媒体台开展时间短形式活微宣讲二时开设领导坛企业发展家谈等线台积极回应员工关切推动新理成果落生根三实施面面送政策工程组织成立层次宣讲团宣讲组优选批基层宣讲名嘴采口溜音视频等生活化形式推动民生政策深入基层四综合运传统媒体新媒体引导员工理性防控疫情养老医疗教育业等热点问题解决员工思想顾虑达成合理社会预期鼓励员工企业发展作贡献
（二）健全工作机制造高效台
国企业必须重视宣传机构建设抓实抓宣传思想工作完善宣传运行机制仅构建完善专业宣传体系国企业部部门充分配合保证宣传信息衔接效促进宣传工作扎实开展
二宣传台宣传部门牵头利身资源专业优势做外宣传台衔接保证宣传信息畅通通整合国企业宣传资源实现传统媒体新媒体造缝接宣传工作实现全覆盖凝心聚力国企业发展提供助力三加强张网组织理项目制激励考核建立企业宣传委员文化专干调整变动前置审核限时报备制度分类组建信息通讯员网络引导员微课宣传员等队伍体系建立统档案数库常规工作实行集中理重务采矩阵理重点工作务分解干基项目特色品牌项目构建必考达标创新加分量化考核指标体系项目完成情况纳入全员建目标考核作企业领导干部年度工作测评重
（三）利技术迭代实现容创新
国网民规模1051亿互联网普率达744％移动互联网环境中技术迭代速度已超出想象技术生产工具升级释放媒体容创作力新媒体正取代传统媒体成众获取信息种新惯时代变企业宣传思想方式手段变国企业宣传机构充分利互联网手段坚持正确导突出容建设深入宣传阐释创新理生动鲜活唱响时代旋律传播时代强音互联网变量演变促进事业发展增量
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（四）加强培育提供费保障
子·权修篇写道：年计莫树谷十年计莫树木终身计莫树见宣传培养实践土慢慢成长根实际工作点点修正完善仅敞开门广召四方更专业性思想性两方面做宣传选拔组建专业化宣传团队促媒体融合中发挥积极作时宣传设计职业发展路径提供成长路愿意安心职做工作政策扶持费保障直做宣传工作基础性保障工作尤媒体深度融合宣传培训宣传软硬件建设需费支持没资金保障宣传工作开展遇困难国企业应建立健全宣传思想建设费保障机制加宣传工作软硬件投入帮助宣传员减轻采编压力提高采编质量促进宣传实效提升支持宣传思想工作创新宣传工作突破员加奖励力度调动宣传员积极性助力量提升宣传思想工作影响力促进国企业全面发展
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