普达（dopod）中文Windows手机
宣传推广活动策划方案
dopod686中文Windows手机dopod（普达）通讯限公司新开发媒体通讯终端作新技术台开发新代通讯产品dopod686具非常广阔市场空间实性时尚性完美结合开创移动通讯新风尚更促进dopod686市场营销工作**广告调查限公司前期交流基础结合身移动通讯行业认识制定宣传推广活动策划方案
手机市场认识：
移动通讯市场中国发展快行业10余年发展中国已成世界手机保量国家必须中国手机市场绝部分GSM手机垄断GSM技术移动通讯技术中成熟技术PC技术样GSM技术发展已达相高层次没全新技术产生GSM难形成技术突破样基GSM网络手机法形成质突破两年国手机市场竞争现状出种态势GSM手机竞争已技术层面转外观附加功（铃声游戏短信）竞争样背景国家推出CDMA网络推出CDMA程度国家增强国际竞争力需求出发作出政策性调整然国家支持CDMA手机技术具许GSM手机具备优势网络成熟CDMA发展年态势非常明朗未发展难明确定鉴认识认中国目前移动通讯终端市场正处种
假饱状态中具体表现出GSM手机低层次竞争CDMA手机市场明低端消费者切入迅速总量发展足高端消费者持币观基状态时dopod686进入市场应该较时机原：
1 dopod686集合现代移动通讯网络技术精华具强技术卖点已电子化现代商务士具强吸引力
2 手机中国已成代表身份位时尚符号外造型功体现众成时尚代表dopod686具备样潜质
3 dopod686具实性够满足基商务需求实义消费者提供购买理购买群具较选择性操作性
必须承认市场进入道路永远会帆风dopod686身言存进入市场障碍总结：
1 价格障碍dopod686市场零售价格7000元相台低标准配置笔记电脑市场价格5000—6000元左右移动PC高样价格会部分消费者产生购买障碍
2 手机消费者心目中已较明确功定位消费者理智购买手机时开始更考虑手机基功手机附属（集成）功考虑（然排部分
手机族更考虑手机附属功）突破种购买时心理惯屏障营销成败关键
3 dopod686操作传统手机复杂需较长学时间种功设置需学操作系统稳定性需实践检验定dopod686存定难度消费者购买时种屏障需仔细研究
4 通手机网者实现移动办公未种时尚趋势现阶段种移动生活方式离距离较遥远未趋势现实需求结合起营销中需解决问题
通分析dopod686消费者进行描述：
20—50岁具较强购买力网络计算机通讯技术较细致解文化层次较高商务士较送礼群部分时尚消费者
针情况分析消费群界定认dopod686应该遵循基原：
1 创造新闻热点基宣传思路采切行办法制造中文Windows手机已进入市场已成移动通讯市场新代表亮点
2 软文拉动宣传线通软性文章中文Windows手机概念涵技术特征优势等卖点充分传达消费者潜移默化中进行概念教育
3 终端促进销售手段建设独特具强吸引力终端利POP阵列宣传资料销售员宣传吸引消费者购买时积极推进终端促销活动开展刺激购买形成购买氛围
4 采紧—松—紧硬性广告投放原加深品牌记忆说产品市初期采紧密型硬广告投放方式产品销售走轨道采规律低密度广告投放模式重节日销售旺季采密集型促销广告形式
二 宣传推广活动规划：
根前面分析制定dopod686市场启动时期宣传推广活动方案方案突出前期分析中提出新闻带头软文拉动基原
1 活动时间：2002年9月6日—9月16日
2 活动点：济南青岛
3 基形式：新丝路手机模特秀＋新闻炒作＋终端销售促进
4 选择：
新丝路模特纪公司国国际非常著名模特纪公司旗网罗诸姜培琳胡兵等批国际A级模特批具丰富表演验职业模特该公司年举办新丝路模特赛更国具权威性模特赛说新丝路代表时尚流行文化请该公司持手机模特秀会吸引量新闻注意新闻价值传播效应帮助消费者认知
dopod686
**广告调查限公司省发行量晚报—**晚报—属公司晚报相关媒体着良合作关系调动**晚报众报业集团属报纸宣传力量加相关兄弟媒体（电视广播）协助限度进行新闻炒作通软性文章介绍拉升品牌提高品牌认知度
**广告调查限公司具操作型推广活动丰富验济南市年四次房展车展移动通讯517电信日推广活动公司负责策划组织实施
采基形式符合产品特点消费者认知基规律终端促销活动限度发挥终端销售作市场运做前期产生定销量予销商信心时培养第批消费者利产品利推市场
5 操作程序：
新闻软性文章炒作阶段（2002年8月28日—9月5日）
利产品召开新闻发布会良契机进行新闻炒作调查公司良媒体关系拉动新闻炒作工作开展时软文方式产品进行介绍（软文移动通讯新时代——未概念现实化——中文Windows 手机什——dopod686
介绍基序发表）dopod686中文Windows 手机概念深入心时消费者产品解
开展炒作时筹备9月6日开始手机模特秀表演筹备工作包括问题：
新丝路公司协调确定模特表演形式舞台背景灯光设计表现题基费等工作
预定场协调理关系制作者租赁现场展示品确定培训现场工作员邀请参加宾客
明确工作日程工作安排明确员职责
新闻界朋友邀请新闻通稿准备活动期间软性文章撰写定稿促销活动相关物品准备
手机模特秀开展阶段（9月6日—9月16日）
济南青岛举行场手机模特秀时配合新闻软文促销活动互动造成中文Windows 手机强势登陆舆环境短时间概念产品传达消费者心目中活动期间需安排工作：
新丝路公司表演勤员交通食宿安排
表演设备托运
新闻媒体关系协调
软性文章容版面安排
拍摄制作表演现场片录象资料方便营销程中
模特表演开始时进促销活动认促销活动没必全省范围统开展采重点实验现实体验总结验 基促销原全省范围选择重点城市（济南青岛沂潍坊东营枣庄）进行促销活动实验促销方式买赠活动基础体验营销消费者体验中文Windows 手机限享受时迅速根活动实际情况进行验总结推广成功验效方式时销商第次促销中做法定进行形式严格限制额度进行效控制促销活动期间需开展项工作：
促销活动指导意见通知
销商促销活动规划方案审批费划拨
方案执行验总结
活动推广工作开展
促销活动开展软性文章炒作阶段（9月17日—10月1日）
前期推广结束全省范围推广较成功促销活动时配合软性文章硬广告炒作抓住10月1日前送礼消费高峰时期进行销售促进迅速积累资金实现良性发展建立销商信心消费者间形成口碑宣传时期需注意：
提高终端服务水避免服务问题导致产品信誉降
严格控制销商货款回收产品发送工作合理安排销售量
注意广告发布密度软文硬广告功必须明确
注意建立消费者档案便实现数库营销公司新产品销售良基础
三 宣传推广活动费预算：
次宣传推广活动属动作性较强推广方式需员积极参协作战费活动组织方面根新丝路公司沟通交流公司组织相类型活动验次活动费规划：（29万元）
1 新丝路公司表演费：16万元（费包括模特劳务费代理费税金服装节目编导化妆造型勤服务员运输费排练场租金等）
2 新丝路员交通住宿费：2万元
3 场租金：12万元
4 灯光设备租赁安装：10万元
5 T台租搭建：08万元
6 软性文章炒作：6万元
7 承办费：15万元
8 预备金：05万元
备选方案1：手机音乐会
结合dopod686手机独特功考虑宣传推广中推出具独创性手机音乐会面方案简单介绍：
基形式：
1 邀请部分目标群欣赏**晚报交响乐团演奏古典音乐会
2 音乐会第曲目dopod686手机表演利dopod686手机MP3播放功演奏古典音乐吸引消费者注意
3 新闻炒作利手机表演古典交响乐头进行适新闻炒作结合软性文章宣传拉动产品销售迅速启动市场
二 基费：
1 场租金：40000元左右（体育馆）
2 交响乐团演出费：50000元
3 广告宣传（包括硬广告软文炒作）：100000元（期1月）
4 持：1500元
5 承办费：15000元
6 新闻记者部分礼品：10000元
7 备金：5000元
备选方案2：手机擂台赛：
dopod686手机功许独特方消费者更解款手机优越性考虑举办手机擂台赛进行产品推广力求较中消费者产生购买欲
基形式：
1 电视台联合者广场举办手机擂台赛款手机进行性拼消费者鉴
2 结合新闻炒作电视播放拉升产品品牌
3 注意较程中竞争手产生摩擦导致必麻烦
二基费
1 广告宣传：100000元（1月）
2 广场租金：2000—30000元等
3 电视台劳务费：40000元
4 承办费：15000元
5 预备金：10000元
6 文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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宣传推广活动策划方案
dopod686中文Windows手机dopod（普达）通讯限公司新开发媒体通讯终端作新技术台开发新代通讯产品dopod686具非常广阔市场空间实性时尚性完美结合开创移动通讯新风尚更促进dopod686市场营销工作**广告调查限公司前期交流基础结合身移动通讯行业认识制定宣传推广活动策划方案
手机市场认识：
移动通讯市场中国发展快行业10余年发展中国已成世界手机保量国家必须中国手机市场绝部分GSM手机垄断GSM技术移动通讯技术中成熟技术PC技术样GSM技术发展已达相高层次没全新技术产生GSM难形成技术突破样基GSM网络手机法形成质突破两年国手机市场竞争现状出种态势GSM手机竞争已技术层面转外观附加功（铃声游戏短信）竞争样背景国家推出CDMA网络推出CDMA程度国家增强国际竞争力需求出发作出政策性调整然国家支持CDMA手机技术具许GSM手机具备优势网络成熟CDMA发展年态势非常明朗未发展难明确定鉴认识认中国目前移动通讯终端市场正处种
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1 dopod686集合现代移动通讯网络技术精华具强技术卖点已电子化现代商务士具强吸引力
2 手机中国已成代表身份位时尚符号外造型功体现众成时尚代表dopod686具备样潜质
3 dopod686具实性够满足基商务需求实义消费者提供购买理购买群具较选择性操作性
必须承认市场进入道路永远会帆风dopod686身言存进入市场障碍总结：
1 价格障碍dopod686市场零售价格7000元相台低标准配置笔记电脑市场价格5000—6000元左右移动PC高样价格会部分消费者产生购买障碍
2 手机消费者心目中已较明确功定位消费者理智购买手机时开始更考虑手机基功手机附属（集成）功考虑（然排部分
手机族更考虑手机附属功）突破种购买时心理惯屏障营销成败关键
3 dopod686操作传统手机复杂需较长学时间种功设置需学操作系统稳定性需实践检验定dopod686存定难度消费者购买时种屏障需仔细研究
4 通手机网者实现移动办公未种时尚趋势现阶段种移动生活方式离距离较遥远未趋势现实需求结合起营销中需解决问题
通分析dopod686消费者进行描述：
20—50岁具较强购买力网络计算机通讯技术较细致解文化层次较高商务士较送礼群部分时尚消费者
针情况分析消费群界定认dopod686应该遵循基原：
1 创造新闻热点基宣传思路采切行办法制造中文Windows手机已进入市场已成移动通讯市场新代表亮点
2 软文拉动宣传线通软性文章中文Windows手机概念涵技术特征优势等卖点充分传达消费者潜移默化中进行概念教育
3 终端促进销售手段建设独特具强吸引力终端利POP阵列宣传资料销售员宣传吸引消费者购买时积极推进终端促销活动开展刺激购买形成购买氛围
4 采紧—松—紧硬性广告投放原加深品牌记忆说产品市初期采紧密型硬广告投放方式产品销售走轨道采规律低密度广告投放模式重节日销售旺季采密集型促销广告形式
二 宣传推广活动规划：
根前面分析制定dopod686市场启动时期宣传推广活动方案方案突出前期分析中提出新闻带头软文拉动基原
1 活动时间：2002年9月6日—9月16日
2 活动点：济南青岛
3 基形式：新丝路手机模特秀＋新闻炒作＋终端销售促进
4 选择：
新丝路模特纪公司国国际非常著名模特纪公司旗网罗诸姜培琳胡兵等批国际A级模特批具丰富表演验职业模特该公司年举办新丝路模特赛更国具权威性模特赛说新丝路代表时尚流行文化请该公司持手机模特秀会吸引量新闻注意新闻价值传播效应帮助消费者认知
dopod686
**广告调查限公司省发行量晚报—**晚报—属公司晚报相关媒体着良合作关系调动**晚报众报业集团属报纸宣传力量加相关兄弟媒体（电视广播）协助限度进行新闻炒作通软性文章介绍拉升品牌提高品牌认知度
**广告调查限公司具操作型推广活动丰富验济南市年四次房展车展移动通讯517电信日推广活动公司负责策划组织实施
采基形式符合产品特点消费者认知基规律终端促销活动限度发挥终端销售作市场运做前期产生定销量予销商信心时培养第批消费者利产品利推市场
5 操作程序：
新闻软性文章炒作阶段（2002年8月28日—9月5日）
利产品召开新闻发布会良契机进行新闻炒作调查公司良媒体关系拉动新闻炒作工作开展时软文方式产品进行介绍（软文移动通讯新时代——未概念现实化——中文Windows 手机什——dopod686
介绍基序发表）dopod686中文Windows 手机概念深入心时消费者产品解
开展炒作时筹备9月6日开始手机模特秀表演筹备工作包括问题：
新丝路公司协调确定模特表演形式舞台背景灯光设计表现题基费等工作
预定场协调理关系制作者租赁现场展示品确定培训现场工作员邀请参加宾客
明确工作日程工作安排明确员职责
新闻界朋友邀请新闻通稿准备活动期间软性文章撰写定稿促销活动相关物品准备
手机模特秀开展阶段（9月6日—9月16日）
济南青岛举行场手机模特秀时配合新闻软文促销活动互动造成中文Windows 手机强势登陆舆环境短时间概念产品传达消费者心目中活动期间需安排工作：
新丝路公司表演勤员交通食宿安排
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软性文章容版面安排
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模特表演开始时进促销活动认促销活动没必全省范围统开展采重点实验现实体验总结验 基促销原全省范围选择重点城市（济南青岛沂潍坊东营枣庄）进行促销活动实验促销方式买赠活动基础体验营销消费者体验中文Windows 手机限享受时迅速根活动实际情况进行验总结推广成功验效方式时销商第次促销中做法定进行形式严格限制额度进行效控制促销活动期间需开展项工作：
促销活动指导意见通知
销商促销活动规划方案审批费划拨
方案执行验总结
活动推广工作开展
促销活动开展软性文章炒作阶段（9月17日—10月1日）
前期推广结束全省范围推广较成功促销活动时配合软性文章硬广告炒作抓住10月1日前送礼消费高峰时期进行销售促进迅速积累资金实现良性发展建立销商信心消费者间形成口碑宣传时期需注意：
提高终端服务水避免服务问题导致产品信誉降
严格控制销商货款回收产品发送工作合理安排销售量
注意广告发布密度软文硬广告功必须明确
注意建立消费者档案便实现数库营销公司新产品销售良基础
三 宣传推广活动费预算：
次宣传推广活动属动作性较强推广方式需员积极参协作战费活动组织方面根新丝路公司沟通交流公司组织相类型活动验次活动费规划：（29万元）
1 新丝路公司表演费：16万元（费包括模特劳务费代理费税金服装节目编导化妆造型勤服务员运输费排练场租金等）
2 新丝路员交通住宿费：2万元
3 场租金：12万元
4 灯光设备租赁安装：10万元
5 T台租搭建：08万元
6 软性文章炒作：6万元
7 承办费：15万元
8 预备金：05万元
备选方案1：手机音乐会
结合dopod686手机独特功考虑宣传推广中推出具独创性手机音乐会面方案简单介绍：
基形式：
1 邀请部分目标群欣赏**晚报交响乐团演奏古典音乐会
2 音乐会第曲目dopod686手机表演利dopod686手机MP3播放功演奏古典音乐吸引消费者注意
3 新闻炒作利手机表演古典交响乐头进行适新闻炒作结合软性文章宣传拉动产品销售迅速启动市场
二 基费：
1 场租金：40000元左右（体育馆）
2 交响乐团演出费：50000元
3 广告宣传（包括硬广告软文炒作）：100000元（期1月）
4 持：1500元
5 承办费：15000元
6 新闻记者部分礼品：10000元
7 备金：5000元
备选方案2：手机擂台赛：
dopod686手机功许独特方消费者更解款手机优越性考虑举办手机擂台赛进行产品推广力求较中消费者产生购买欲
基形式：
1 电视台联合者广场举办手机擂台赛款手机进行性拼消费者鉴
2 结合新闻炒作电视播放拉升产品品牌
3 注意较程中竞争手产生摩擦导致必麻烦
二基费
1 广告宣传：100000元（1月）
2 广场租金：2000—30000元等
3 电视台劳务费：40000元
4 承办费：15000元
5 预备金：10000元
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