道路命名周年庆典活动方案
项目背景
1924年命名成春熙路历80年号称百年金街世纪80年代改革开放现繁荣紧邻青年路起誉中国第四路西部第商业街西部第商家高成金街春熙路进该榜前三甲仅次香港铜锣湾海南京路
春熙路位成市中心条历史悠久热闹繁华商业街外成果逛逛春熙路北京王府井海南京路样令遗憾春熙路仅成时尚中心更美味吃云集
历史更发展春熙路发展？根成市政府规划关方面进步引进类资源增加活力提升春熙路商业档次通步行街开展类广场文化活动精神文明建设工作提高新春熙路文化品位
项目调研
优势
80年前富天堂现流行百货聚集春熙路完成单商业街区具城际辐射力商圈裂变程春熙路代表着成种老商业脉动成心目中独二西南第街吸引数外观光客慕名
春熙路成市区腹心带成cbd核心区商贸业极发达成具代表性繁
华热闹商业步行街单单条商业步行街时成市民休闲文化中心更成城市标志
弱势
成城市改造加快春熙路核心春熙路商圈天府广场核心盐市口商圈竞争加剧新商业格局演义正进行中
消费客群单业态分布完整商业服务配套理明显滞商业物业开发档次偏低品牌结构合理春熙路面五弱势
商业街相春熙路特色着深厚商贸传统商业文化已成成市著名商业品牌张著名城市名片家熟悉春熙路更需品牌标识
挑战
春熙路众熟悉环境中建立新品牌形象传承开影响带动周边市民
应媒体简单信息进行整合传播会存定难度
项目策划
目标受众
直接目标：成市民周边城市市民
间接目标：四川城媒体记者
信息
1 确立春熙路vi标识新vi形象进行推广展示树立全新品牌形象发展方传达商业文化完美结合诠释出百年春熙品牌观念获更社会效应知名度
2 百年发展造春熙路崭新形象定位
3 众展示春熙路发展符合城市发展城市进步标志体现品牌年轻化
公关目标
1 强化春熙路品牌观念建立众喜欢vi形象
2 公众解春熙路品牌涵扩品牌知名度
3 树立春熙路商业步行街时城市休闲中心城市标志品牌形象
4 整合媒介资源建立良媒体关系进行方效传播
公关策略
推进春熙路新vi形象契机形象进行推广通春熙路百年展世讲述春熙路前世生时尚成XX―万迎新嘉年华活动感受成时尚现代狗年旺春熙题春熙路狗年迎新春庆典活动更春熙路气急剧升通春熙路品牌形象逐步强化合理应媒体传播全方位展现春熙路百年金街品牌涵时力推广春熙路全新品牌定位引进诸雕塑国际品牌店等现
代化元素展示品牌年轻化结合命名周年庆典全方位展示春熙路新定位抓住品牌核心价值整合媒体资源进行全面传播品牌形象升华
传播策略
1 征集春熙路vi开始分金标征集金标评审金标制作揭幕三阶段逐步进行传播
2 通传统媒体网络媒体信息媒体等进行渠道传播成中心周边二级城市西部城市扩散形成全新社会关注热点
3 提炼春熙路品牌形象核心传播点保持信息传播致性
项目执行
庆典活动征集春熙路vi起始点吸引众关注通百年春熙展讲述春熙路发展历史春熙路迎春联展春熙路成真正夜城狗年旺春熙春熙路狗年迎新春庆典活动整活动推高潮
活动
春熙路vi征集推广
春熙路树立全新品牌形象强化品牌观念春熙路街道办携手成宇修公关顾问机构联合成晚报全国征集春熙路金街标识金标出炉分三阶段完成
第阶段：金标征集阶段时间12月5日12月16日参设计热心市民均获奖
第二阶段：金标评审阶段时间12月17日12月19日评审团作品进行评审终确定获奖方案获奖者外参投票(短信网络等方式)市民获奖品
第三阶段：金标制作揭幕阶段时间12月20日12月24日关部门中标金标vi进行制作设置春熙路重节点出入口
活动二
百年春熙展
春熙路举办传世春熙图片展春熙片展两展览起点新旧撞击作线条营造整春熙路舞台氛围凸显历史新旧交融元素生生息商业氛围相结合充分演绎风雅时尚华章明日四板块题理念整合相关元素现场气氛游弋历史长河中淋漓致表现春熙路80年风风雨雨
助春熙路现存古建筑配合图片展片展开展针外游客春熙日游庆典游览活动散评书讲解方式带回春熙路现未
整活动通沉淀历史追忆春熙文化底蕴邂逅时尚体验春熙潮流前线生生息放飞春熙梦想翅膀 众展现春熙路百年发展历史
活动三
时尚成XX――万迎新嘉年华活动
成市民营造祥喜庆欢乐新年氛围营造佳商务城市体现成现代时尚文化品质形象通宵购物线系列娱乐公益活动配合吸引消费者参XX年12月24日XX年1月3日春熙路举行期11天春熙路迎春联展106户中型商家展开系列丰富彩夜间展览活动新年际市领导市民敲响建国成市首次新年钟声悠扬钟声祈祷着国家繁荣昌盛民幸福安康期间春熙路商家营业时间延长晚11时特12月31日整春熙路商家营业时间延长新年元月1日凌晨2时活动期间商场会予更低折扣周围商家酒店全力配合更限度刺激消费程度延长营业时间购物系列活动推高潮春熙路步行街成真正夜城成市民喜迎新年欢乐海洋
活动四
春熙旺旺―狗年旺春熙
配合迎新活动实现春熙商圈类型体间效沟通引发全国媒体面积报道造迎新活动时间空间商业价值全面提升春熙路品牌价值成市锦江区民政联合成宇修公关系顾问机构XX年1月26日1月31日开始历时六天狗年旺春熙题拉开春熙路狗年迎新春庆典活动序幕爱心狗崽队型爱心捐助活动谁争峰XX首届春熙路机器狗pk赛春熙家狗XX首届春熙路网络原创flash赛狗娃闹春成狗娃艺竞技场组成量丰富彩市民喜闻乐见文艺演出媒：传统舞龙舞狮皮影戏杂技旺狗拜年等活动竭力营造出丙戌狗年欢乐祥节日氛围春熙路感受狗年新春 旺百旺新年祝福展未播种希倡导谐互助新城市风尚
项目评估
次庆典活动场面盛喜庆容丰富时类型活动设计逐步推进利取方赢
完成春熙路vi征集工作春熙路品牌涵全新定位诠释传播春熙路独步西南品牌价值生生息商业优势公众中树立良品牌形象通精心策划诸亮点事件实施引发全国媒体面积报道春熙路步行街全国范围影响力知名度奠定坚实基础春熙路城市休闲中心形象更体现时更加奠定春熙路成商业中代核心作城市发展水反映窗口彰显构建谐社会营造盛世氛围理念时促进成济快速持续稳定健康发展实现社会效益济效益双丰收
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项目背景
1924年命名成春熙路历80年号称百年金街世纪80年代改革开放现繁荣紧邻青年路起誉中国第四路西部第商业街西部第商家高成金街春熙路进该榜前三甲仅次香港铜锣湾海南京路
春熙路位成市中心条历史悠久热闹繁华商业街外成果逛逛春熙路北京王府井海南京路样令遗憾春熙路仅成时尚中心更美味吃云集
历史更发展春熙路发展？根成市政府规划关方面进步引进类资源增加活力提升春熙路商业档次通步行街开展类广场文化活动精神文明建设工作提高新春熙路文化品位
项目调研
优势
80年前富天堂现流行百货聚集春熙路完成单商业街区具城际辐射力商圈裂变程春熙路代表着成种老商业脉动成心目中独二西南第街吸引数外观光客慕名
春熙路成市区腹心带成cbd核心区商贸业极发达成具代表性繁
华热闹商业步行街单单条商业步行街时成市民休闲文化中心更成城市标志
弱势
成城市改造加快春熙路核心春熙路商圈天府广场核心盐市口商圈竞争加剧新商业格局演义正进行中
消费客群单业态分布完整商业服务配套理明显滞商业物业开发档次偏低品牌结构合理春熙路面五弱势
商业街相春熙路特色着深厚商贸传统商业文化已成成市著名商业品牌张著名城市名片家熟悉春熙路更需品牌标识
挑战
春熙路众熟悉环境中建立新品牌形象传承开影响带动周边市民
应媒体简单信息进行整合传播会存定难度
项目策划
目标受众
直接目标：成市民周边城市市民
间接目标：四川城媒体记者
信息
1 确立春熙路vi标识新vi形象进行推广展示树立全新品牌形象发展方传达商业文化完美结合诠释出百年春熙品牌观念获更社会效应知名度
2 百年发展造春熙路崭新形象定位
3 众展示春熙路发展符合城市发展城市进步标志体现品牌年轻化
公关目标
1 强化春熙路品牌观念建立众喜欢vi形象
2 公众解春熙路品牌涵扩品牌知名度
3 树立春熙路商业步行街时城市休闲中心城市标志品牌形象
4 整合媒介资源建立良媒体关系进行方效传播
公关策略
推进春熙路新vi形象契机形象进行推广通春熙路百年展世讲述春熙路前世生时尚成XX―万迎新嘉年华活动感受成时尚现代狗年旺春熙题春熙路狗年迎新春庆典活动更春熙路气急剧升通春熙路品牌形象逐步强化合理应媒体传播全方位展现春熙路百年金街品牌涵时力推广春熙路全新品牌定位引进诸雕塑国际品牌店等现
代化元素展示品牌年轻化结合命名周年庆典全方位展示春熙路新定位抓住品牌核心价值整合媒体资源进行全面传播品牌形象升华
传播策略
1 征集春熙路vi开始分金标征集金标评审金标制作揭幕三阶段逐步进行传播
2 通传统媒体网络媒体信息媒体等进行渠道传播成中心周边二级城市西部城市扩散形成全新社会关注热点
3 提炼春熙路品牌形象核心传播点保持信息传播致性
项目执行
庆典活动征集春熙路vi起始点吸引众关注通百年春熙展讲述春熙路发展历史春熙路迎春联展春熙路成真正夜城狗年旺春熙春熙路狗年迎新春庆典活动整活动推高潮
活动
春熙路vi征集推广
春熙路树立全新品牌形象强化品牌观念春熙路街道办携手成宇修公关顾问机构联合成晚报全国征集春熙路金街标识金标出炉分三阶段完成
第阶段：金标征集阶段时间12月5日12月16日参设计热心市民均获奖
第二阶段：金标评审阶段时间12月17日12月19日评审团作品进行评审终确定获奖方案获奖者外参投票(短信网络等方式)市民获奖品
第三阶段：金标制作揭幕阶段时间12月20日12月24日关部门中标金标vi进行制作设置春熙路重节点出入口
活动二
百年春熙展
春熙路举办传世春熙图片展春熙片展两展览起点新旧撞击作线条营造整春熙路舞台氛围凸显历史新旧交融元素生生息商业氛围相结合充分演绎风雅时尚华章明日四板块题理念整合相关元素现场气氛游弋历史长河中淋漓致表现春熙路80年风风雨雨
助春熙路现存古建筑配合图片展片展开展针外游客春熙日游庆典游览活动散评书讲解方式带回春熙路现未
整活动通沉淀历史追忆春熙文化底蕴邂逅时尚体验春熙潮流前线生生息放飞春熙梦想翅膀 众展现春熙路百年发展历史
活动三
时尚成XX――万迎新嘉年华活动
成市民营造祥喜庆欢乐新年氛围营造佳商务城市体现成现代时尚文化品质形象通宵购物线系列娱乐公益活动配合吸引消费者参XX年12月24日XX年1月3日春熙路举行期11天春熙路迎春联展106户中型商家展开系列丰富彩夜间展览活动新年际市领导市民敲响建国成市首次新年钟声悠扬钟声祈祷着国家繁荣昌盛民幸福安康期间春熙路商家营业时间延长晚11时特12月31日整春熙路商家营业时间延长新年元月1日凌晨2时活动期间商场会予更低折扣周围商家酒店全力配合更限度刺激消费程度延长营业时间购物系列活动推高潮春熙路步行街成真正夜城成市民喜迎新年欢乐海洋
活动四
春熙旺旺―狗年旺春熙
配合迎新活动实现春熙商圈类型体间效沟通引发全国媒体面积报道造迎新活动时间空间商业价值全面提升春熙路品牌价值成市锦江区民政联合成宇修公关系顾问机构XX年1月26日1月31日开始历时六天狗年旺春熙题拉开春熙路狗年迎新春庆典活动序幕爱心狗崽队型爱心捐助活动谁争峰XX首届春熙路机器狗pk赛春熙家狗XX首届春熙路网络原创flash赛狗娃闹春成狗娃艺竞技场组成量丰富彩市民喜闻乐见文艺演出媒：传统舞龙舞狮皮影戏杂技旺狗拜年等活动竭力营造出丙戌狗年欢乐祥节日氛围春熙路感受狗年新春 旺百旺新年祝福展未播种希倡导谐互助新城市风尚
项目评估
次庆典活动场面盛喜庆容丰富时类型活动设计逐步推进利取方赢
完成春熙路vi征集工作春熙路品牌涵全新定位诠释传播春熙路独步西南品牌价值生生息商业优势公众中树立良品牌形象通精心策划诸亮点事件实施引发全国媒体面积报道春熙路步行街全国范围影响力知名度奠定坚实基础春熙路城市休闲中心形象更体现时更加奠定春熙路成商业中代核心作城市发展水反映窗口彰显构建谐社会营造盛世氛围理念时促进成济快速持续稳定健康发展实现社会效益济效益双丰收
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