电视广告的创意

电视广告创意
　　写文章强调意先写电视广告文稿电视广告魅力创意没创意没生命力
　　创意关键创新意识文学创作样电视广告文稿忌云云落入俗套创作者独特构思新鲜取胜法国宣传Pioneer钢琴电视广告片具定新意：
　　位黑钢琴家弹着架三角钢琴出现旧金山街道边弹着活泼爵士乐边坡道街头忽左忽右奔跑电视镜头相机似捕捉着变换定格画面连续六七镜头钢琴家漂亮高级钢琴二辆白色摩托护送穿金门桥消失画面远方紧接着出现广告语：说出趣味Pioneer
　　里出关钢琴性诉求创造气氛情绪充满新鲜感仿佛通广告说：请样生活样工作样乐趣
　　创意关键二观众留想象余文学创作讲究虚实结合读者留回味咀嚼空间读者回味咀嚼便会产生较深审美体验作品容头脑中留较深印作电视广告文稿然例：
　　中国民保险公司海分公司广告
　　镜头：(特写)两条金鱼鱼缸里悠闲游游
　　镜头二：(叠化中间)金鱼缸安稳放架子
　　镜头三：(拉全景)突然鱼缸架子跌落掉摔粉碎水鱼 玻璃碎片四处飞溅
　　镜头四：(特写)条金鱼回翻腾奄奄息
　　镜头五：(全景推中景)水金鱼玻璃碎片逐渐聚拢起着倒轨 迹回复 架子原位置玻璃碎片合拢成鱼缸两条金鱼象常样水缸里悠闲游 游
　　镜头六：(特技叠字幕)参加保险化险夷
　　镜头七：(叠化全景)拾元民币迅速圈排开
　　镜头八：(全景特技叠字幕)中国民保险公司海分公司
　　广告中巧妙运联想心理机制金鱼缸突然跌落粉碎联想天测风云旦夕祸福俗语金鱼缸神奇复原然联想参加保险身安全财产保障作起喊什天测风云民保险等口号广告感染力说服力强说全新保险广告
　　电视广告创意关键三注意吸引观众
　　电视综合性媒介集声光效果戏剧表演身具高度渗透力动态面面媒体绝数观众收电视节目时广告收完全意动电视广告开始必须突破观众松驰状态引起奇兴奋等情绪吸引注意例德国汉堡包广告：
　　电视画面：
　　孩胖胖两条腿海滩行走面留两行浅浅脚印
　　整广告没句说明连续十五天
　　第十六天孩走步脚印中便跳出汉堡包串脚印换串汉堡包
　　汉堡包广告成功悬念运广告画面出现胖胖两条腿留脚印时 观众解意奇心马引起开始颇兴趣猜测广告容第二天 第三天画面出现时观念更觉莫名妙奇成专注注意猜疑转 释 疑积极思考第十天第十天切然时观众思绪完全悬起 底回事解释疑团寻根究底强烈欲驱动着更加心神贯注广告容 第十六天观 众胃口吊足爱逗脚印跳出样爱诱汉堡包 悬念开释噢原汉堡包广告 广告没谁会忘记千呼万唤始出汉堡包十六天广告效果 般广告形式连做十六天效果日语
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