劲霸服饰庆典策划案
方案旨
l提高强化劲霸服饰贵阳市市场心目中品牌形象扩知名度增加美誉度促消费者产生购买行动通系列新颖创意策划贵阳区产生男士穿劲霸种时尚轰动效应激起消费者劲霸服饰强烈关注参兴趣劲霸男装品牌更加深入心
2目标
总目标：进步抑制正贵阳市场成长雅戈尔罗蒙夏蒙罗兹巨龙神鹰等省外男士服饰品牌市场占率抢夺部分市场劲霸服饰稳住贵阳市场逐步奠定西部走全国进步提高品牌位
具体目标：通劲霸服饰代言赵文卓筑作宣传介绍劲霸服饰男装品牌男士西服保养等方法贵阳市场培养形成批固定劲霸服饰消费者群
二方案实施时间
二〇〇二年十月二十五日——十二月九日（两周）
三市场分析
竞争手分析
1贵阳区雅戈尔罗蒙夏蒙罗兹巨龙神鹰等省外男士服饰品牌优势：
A产品质量较
B外产品长期营
C雅戈尔等品牌服饰影响罗蒙夏蒙罗兹神鹰巨龙已占男士品牌服饰市场形成相互推动形象树立促销作
D广告活动整体细致策划实施
E许企业常年雅戈尔神鹰等品牌定制服装
2关雅戈尔等广告效果调查表明数：
A传达率雅戈尔等广告
占调查总数 72．8％
没占 28．2％
B喜度喜欢雅戈尔等广告占 50％
般占 48％
喜欢占 2％
C信息源：
电视通贵州贵阳台雅戈尔广告占25％中央台均70％
报纸53％报纸雅戈尔等广告
D神鹰等省企业身优势占半壁河山具体情况略
数表明雅戈尔等广告销售均优良成绩劲霸服饰分割市场机会
二产品分析
l质量雅戈尔服饰全国方早已树立高质量信誉劲霸服饰项性指标均雅戈尔等相
2款式劲霸服饰男装款式满足许需求
3价格相差太
三消费者分析
贵阳区消费者特点：
1购买方式—般喜欢朋友推荐购买购买性强—般会乱买产品价格选择影响
相—部分消费者已喜穿雅戈尔等品牌惯许商场里专柜
2穿着方式贵阳区消费者喜欢穿名牌时装
四广告效果分析
区广告
五潜市场展
l贵阳作改革开放西部前阵提供良营环境
2贵阳全省富庶区均收入高消费力强
七开拓贵阳市场重性
l贵阳市作广阔消费潜力巨市场具济开发价值
2贵阳市推行劲霸服饰男装产品劲霸服饰公司奠定开发西部目标市场基础
广告定位
市场定位
贵阳市遵义安等辅整贵州辐射种活动开展均贵阳重点
二商品定位
高品质高价位高品位男士服饰
三广告定位
劲霸男装——（赵文卓）选择
四广告象定位
高级白领工商士成功士
五广告形象定位
形象—品味高尚男士（充满侠骨柔情男风彩）
广告策略
广告目
年广告攻势贵阳区消费者心目中初步建立劲霸服饰知名度感度够贵州西服服饰市场中站稳脚雅戈尔等分割市场
二广告分期
l扩销期(2002年11—26日)务吸引消费者劲霸服饰注意初步树立产品形象引导消费者认识劲霸服饰达扩市场目
2强销期(2730日)深度引导消费者塑造产品信赖感感分割市场
3补充期(1——9日)种广告宣传攻势树立完整产品形象
三诉求重点
高品质
高品位
四策略建议
l系列报纸广告设计系列款报纸广告供时报纸广告四分版套红（异形广告）配合套红达醒目效果
(宣传标题仅供参考)
体广告直接宣传产品
商品角度切入 （报子布幅）
•劲霸男——赵文卓 11月30日亲贵阳展侠骨柔情男风采
• 劲霸男装——隆重登陆贵阳
• 劲霸男装旗舰店抢滩贵阳
• 国际巨星赵文卓11月30日 劲霸男装旗舰店进行售衣签名活动
2型布幅广告
全市繁华段户外型广告牌挂型巨幅布标（短期喷绘）起轰动效应
3公交车体做8部线路车（半年期）增强期广告效果
4门面前悬挂竖幅彩旗增加气氛
六活动执行
（）公司领导赵文卓先生剪彩
1现场布置
A 舞台搭建：劲霸专卖店门前行广场铺红毯面积约100方米门左右两边放开业庆典鲜花（辟专通道供明星专避免出现情况）
B 现场包装：12条7*07米竖幅劲霸专卖店楼层四楼悬挂6空飘分栓门两边行广场颜色分红黄蓝白四种竖幅空飘容劲霸公司准备种开业活动字样
l 毯舞台前放置2音响左右
l 毯舞台前放置双龙拱门拱门活动字样
C彩剪刀6托盘7彩绸18条礼宾花10枝
2活动物：劲霸总理副总理劲霸代言（赵文卓）节目持1名（女：电视台节目播音员）礼仪姐8名歌手4名时装模特4名（男身高180米）军乐队贵阳晚报贵州市报记者1名贵州电视台（旋风报道3——5）
3活动容：
l 开业庆典剪彩仪式
劲霸代言签名售衣活动（注：防止意外情况备节目作补）l
现场文艺表演l
l 劲霸时装真秀（现场）
4剪彩仪式活动时间流程表：（现场面展示部分应活动前天全部安装完毕）
8：00分前 现场布置完毕
8：00—8：30 活动工作员齐
8：30—9：00 劲霸领导销商宾记者等齐进行签(配发出请柬名单签理员贵阳店出2中负责理签名册注消名单员理员签数目时区分出贵宾员请入贵宾区)
9：30—9：35 庆典活动开始——持台宣布剪彩店庆仪式开始时军乐队奏乐介绍场劲霸领导嘉宾 劲霸广告形象代言
9：40—9：45 持开始进行开场白祝贺劲霸服饰贵阳专卖店隆重开业军乐队奏乐礼仪姐协助请劲霸总理发言
9：45—9：47 劲霸总理发言
9：47—9：57 贵宾代表发言（员定劲霸总理发言请出）
9：57—9：58 持请贵阳劲霸理发言(请剪彩位)
9：58—10：03 贵阳劲霸理发言宣布剪彩开始（发言时持先请剪彩位）
10：03—10：05 剪彩时工作员放鸽子时军乐队继续演奏剪彩结束军乐队继续演奏时持请赵文卓先生进行发言开店门(店门 门口贴条红丝带)时排领导等退场预定点(贵宾区)暂作休息
10：0610：08 持宣布开始节目表演
10：08—10：15 （持穿插介绍）歌手唱歌持台宣布劲霸服饰广告代言赵文卓场签名具体时间赵文卓台观众见面节目继续
10：15—10：30 领导嘉宾商界士参观劲霸服装店节目继续表演
10：30—10：40 歌手台表演三场
10：30—10：40 领导嘉宾离开劲霸活动现场赴嘉宾招处晚参加酒会
1030—11：30 赵文卓签名售衣时间（收银台侧安排张签名台时保安见收签名排队）
10：50—12：00 劲霸时装秀表演
12：00 剪彩活动结束赵文卓赴嘉宾招处
注：节目时间间隔里作节目
现场气氛进行烘托
（六）活动总体费预算（省掉）
贵阳奔腾广告科技公司
——策划部
二〇〇二年十月二十四日
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方案旨
l提高强化劲霸服饰贵阳市市场心目中品牌形象扩知名度增加美誉度促消费者产生购买行动通系列新颖创意策划贵阳区产生男士穿劲霸种时尚轰动效应激起消费者劲霸服饰强烈关注参兴趣劲霸男装品牌更加深入心
2目标
总目标：进步抑制正贵阳市场成长雅戈尔罗蒙夏蒙罗兹巨龙神鹰等省外男士服饰品牌市场占率抢夺部分市场劲霸服饰稳住贵阳市场逐步奠定西部走全国进步提高品牌位
具体目标：通劲霸服饰代言赵文卓筑作宣传介绍劲霸服饰男装品牌男士西服保养等方法贵阳市场培养形成批固定劲霸服饰消费者群
二方案实施时间
二〇〇二年十月二十五日——十二月九日（两周）
三市场分析
竞争手分析
1贵阳区雅戈尔罗蒙夏蒙罗兹巨龙神鹰等省外男士服饰品牌优势：
A产品质量较
B外产品长期营
C雅戈尔等品牌服饰影响罗蒙夏蒙罗兹神鹰巨龙已占男士品牌服饰市场形成相互推动形象树立促销作
D广告活动整体细致策划实施
E许企业常年雅戈尔神鹰等品牌定制服装
2关雅戈尔等广告效果调查表明数：
A传达率雅戈尔等广告
占调查总数 72．8％
没占 28．2％
B喜度喜欢雅戈尔等广告占 50％
般占 48％
喜欢占 2％
C信息源：
电视通贵州贵阳台雅戈尔广告占25％中央台均70％
报纸53％报纸雅戈尔等广告
D神鹰等省企业身优势占半壁河山具体情况略
数表明雅戈尔等广告销售均优良成绩劲霸服饰分割市场机会
二产品分析
l质量雅戈尔服饰全国方早已树立高质量信誉劲霸服饰项性指标均雅戈尔等相
2款式劲霸服饰男装款式满足许需求
3价格相差太
三消费者分析
贵阳区消费者特点：
1购买方式—般喜欢朋友推荐购买购买性强—般会乱买产品价格选择影响
相—部分消费者已喜穿雅戈尔等品牌惯许商场里专柜
2穿着方式贵阳区消费者喜欢穿名牌时装
四广告效果分析
区广告
五潜市场展
l贵阳作改革开放西部前阵提供良营环境
2贵阳全省富庶区均收入高消费力强
七开拓贵阳市场重性
l贵阳市作广阔消费潜力巨市场具济开发价值
2贵阳市推行劲霸服饰男装产品劲霸服饰公司奠定开发西部目标市场基础
广告定位
市场定位
贵阳市遵义安等辅整贵州辐射种活动开展均贵阳重点
二商品定位
高品质高价位高品位男士服饰
三广告定位
劲霸男装——（赵文卓）选择
四广告象定位
高级白领工商士成功士
五广告形象定位
形象—品味高尚男士（充满侠骨柔情男风彩）
广告策略
广告目
年广告攻势贵阳区消费者心目中初步建立劲霸服饰知名度感度够贵州西服服饰市场中站稳脚雅戈尔等分割市场
二广告分期
l扩销期(2002年11—26日)务吸引消费者劲霸服饰注意初步树立产品形象引导消费者认识劲霸服饰达扩市场目
2强销期(2730日)深度引导消费者塑造产品信赖感感分割市场
3补充期(1——9日)种广告宣传攻势树立完整产品形象
三诉求重点
高品质
高品位
四策略建议
l系列报纸广告设计系列款报纸广告供时报纸广告四分版套红（异形广告）配合套红达醒目效果
(宣传标题仅供参考)
体广告直接宣传产品
商品角度切入 （报子布幅）
•劲霸男——赵文卓 11月30日亲贵阳展侠骨柔情男风采
• 劲霸男装——隆重登陆贵阳
• 劲霸男装旗舰店抢滩贵阳
• 国际巨星赵文卓11月30日 劲霸男装旗舰店进行售衣签名活动
2型布幅广告
全市繁华段户外型广告牌挂型巨幅布标（短期喷绘）起轰动效应
3公交车体做8部线路车（半年期）增强期广告效果
4门面前悬挂竖幅彩旗增加气氛
六活动执行
（）公司领导赵文卓先生剪彩
1现场布置
A 舞台搭建：劲霸专卖店门前行广场铺红毯面积约100方米门左右两边放开业庆典鲜花（辟专通道供明星专避免出现情况）
B 现场包装：12条7*07米竖幅劲霸专卖店楼层四楼悬挂6空飘分栓门两边行广场颜色分红黄蓝白四种竖幅空飘容劲霸公司准备种开业活动字样
l 毯舞台前放置2音响左右
l 毯舞台前放置双龙拱门拱门活动字样
C彩剪刀6托盘7彩绸18条礼宾花10枝
2活动物：劲霸总理副总理劲霸代言（赵文卓）节目持1名（女：电视台节目播音员）礼仪姐8名歌手4名时装模特4名（男身高180米）军乐队贵阳晚报贵州市报记者1名贵州电视台（旋风报道3——5）
3活动容：
l 开业庆典剪彩仪式
劲霸代言签名售衣活动（注：防止意外情况备节目作补）l
现场文艺表演l
l 劲霸时装真秀（现场）
4剪彩仪式活动时间流程表：（现场面展示部分应活动前天全部安装完毕）
8：00分前 现场布置完毕
8：00—8：30 活动工作员齐
8：30—9：00 劲霸领导销商宾记者等齐进行签(配发出请柬名单签理员贵阳店出2中负责理签名册注消名单员理员签数目时区分出贵宾员请入贵宾区)
9：30—9：35 庆典活动开始——持台宣布剪彩店庆仪式开始时军乐队奏乐介绍场劲霸领导嘉宾 劲霸广告形象代言
9：40—9：45 持开始进行开场白祝贺劲霸服饰贵阳专卖店隆重开业军乐队奏乐礼仪姐协助请劲霸总理发言
9：45—9：47 劲霸总理发言
9：47—9：57 贵宾代表发言（员定劲霸总理发言请出）
9：57—9：58 持请贵阳劲霸理发言(请剪彩位)
9：58—10：03 贵阳劲霸理发言宣布剪彩开始（发言时持先请剪彩位）
10：03—10：05 剪彩时工作员放鸽子时军乐队继续演奏剪彩结束军乐队继续演奏时持请赵文卓先生进行发言开店门(店门 门口贴条红丝带)时排领导等退场预定点(贵宾区)暂作休息
10：0610：08 持宣布开始节目表演
10：08—10：15 （持穿插介绍）歌手唱歌持台宣布劲霸服饰广告代言赵文卓场签名具体时间赵文卓台观众见面节目继续
10：15—10：30 领导嘉宾商界士参观劲霸服装店节目继续表演
10：30—10：40 歌手台表演三场
10：30—10：40 领导嘉宾离开劲霸活动现场赴嘉宾招处晚参加酒会
1030—11：30 赵文卓签名售衣时间（收银台侧安排张签名台时保安见收签名排队）
10：50—12：00 劲霸时装秀表演
12：00 剪彩活动结束赵文卓赴嘉宾招处
注：节目时间间隔里作节目
现场气氛进行烘托
（六）活动总体费预算（省掉）
贵阳奔腾广告科技公司
——策划部
二〇〇二年十月二十四日
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