品牌战创意战
优秀创意策略造品牌样品牌竞争中轻松胜出
宝洁做示范
什说品牌战创意战品牌关事物会创意关天品牌诞生市场活购物商场货架活消费者心里消费者货架品牌认识没感觉喜欢品牌样没吸引力品牌真正关键活消费者心里企业研发产品时定产品身找特质宝洁公司认产品进入市场没特质难入成赢家宝洁行全球信念P＆G产品特色迷信普通产品广告公司创意样扶摇直成强势品牌太正确观念品牌序营市场活三五年需活50年甚100年厂商说产品品牌程事实创意关创意界定狭义界定广告创意包括包装想法命名想法促销想法色彩想法价格制定等等特色产品导市场变成特色品牌两件事情两方面非常努力机会造成功品牌认产品普通广告行世界存活现成功品牌没样例子觉口乐喝麦劳食品吃BMW车子开觉汰渍洗衣粉舒肤佳香皂产品身产品力两件事情两者兼顾
消费者认定品牌广告包装促销媒介包括户外板品牌形象包装品牌脸口乐长什样子红色麦劳长什样子金色拱门柯达富士长什样子长虹长什样子脑袋里想品牌品牌活消费者心里货架货架陈列舞台包装重形成品牌前界定谁果已市场品牌想想：第产品身没特质第二产品留消费者什印象心里货架
底创意威力什认引爆消费者脑袋里场战争战争现情独钟移情恋现长虹希爱索尼现索尼希爱日立夏普松现洗重庆奥妮希明天洗海飞丝移情恋广告定尧消费者接触时产生震撼掀起脑袋里场风暴果消费者产品广告没感觉浪费资源资金投销售浪费什创意威力目前纯净水市场匹黑马农夫山泉居姿态成功造成娃哈哈乐百氏康师傅纯净水威胁农夫山泉点甜包装目前纯净水样结点创意威力竞争者想步早想步做出竞争者觉什初没想角度切进乐百氏纯净水进入市场时27层净化找没想角度切入创造品牌市场生存占山头机会终全球品牌历史观点创意事实创造品牌神话讲品牌王国讲品牌序营正宝洁公司相信没品牌谓成熟期认品牌直长序营品牌决心企图心进入市场永占山头第名第二名占住然序营
事实创意找代理商创意脑袋行创意高指导原策赂策略界定品牌住里久换什外战场原通指引方条路快达效益创意威力什品牌直接关系创意狭义广告创意品牌行销关思维创意创意绝哗众取宠创意谈精准谓会脑袋里引起风暴种创意威力应该精准会引爆威力否短时间达效果精准前提源策略指引产品进市场进块市场变成什品牌策略关策略创意难分割整体前认创意创意策赂策略未观点里两者间存区分高墙体两面两者非常重
广告角度创意谈效性谓BIG IDEA创意谈效率广告公司脚提案创意重效广告品牌产品行销时间时机竞争力士香皂中国独占60年领导品牌什舒肤佳前年进入市场时举攻时机舒肤佳香皂调研里消费者环境污染满健康杀菌香皂创造品牌神话现然市场领导品牌产品研发品牌推出时机关系IDEA短时间少金钱创造效成功品牌
宝洁公司断定评断效电视广告时相信三特点：1．回忆消费者完广告段时间记品牌2．没试潜力广告促销消费者蠢蠢欲动移情恋现喝娃哈哈康师傅广告否想喝乐百氏3．没说服力独特性宝洁公司全球求代理商必须达三效应宝洁相信调研果调研里消费者三点达非常高分数宝洁公司认效广告片
创意引爆成功产生购买力独特性产品品牌特质独特性外重界定广告信息时定找诉求点诉求点达成次广告里行销目标次广告活动清楚目标界定诉求重点说足影响消费者试重点诉求海飞丝认讲头皮屑样保漂亮头发胜讲价格便宜胜讲 滑梳理胜讲清洗干净界定诉求点达海飞丝攻占品牌重点诉求重点事实策略定简单广告太复杂复杂客户安全感时广告代理商脑子清楚果确定时候定调研调研告诉足处着参考指标市场瞬息万变完全法预料消费者现什状态果时知道现消费者想什节奏领导创意商机产品开发做调研品牌做调研广告做调研宝洁项产品样汰渍洗衣粉唱歌跳舞广告事前市场做量调研述三点达高分数进入市场举成功品牌想成功领导市场诉求重点界定非常重
现市场品牌善价格战证明非常效尤二三线城市忘记价格品牌唯价值宝洁公司产品洗衣粉沈发精香皂价钱便宜样成市场领导品牌认价格界定品牌成功低价进入争取第次认识消费者机会低价效快捷品牌马拉松长远战仅价格吃消屈臣氏国外推出般品牌价格低品牌没市场关键价格没提供品质价格超消费者接受价值会遭拒绝事实品牌终价值价格
品牌性确定品牌价值谓品牌性品牌消费者印象长虹索尼性拥护群值思考品牌性差异界定品牌山头重素BMW界定驾驶乐趣富豪界定安全区间奔驰界定身份位界定品牌差异界定品牌山头
宝洁全球市场成功企业信奉四基础：(1)消费者绝低估消费者认太企业做广告行销时忽略消费者实际广告品牌底成成功终仲裁评判者消费者什宝洁公司年花费调研认识洞察消费者知道日台北消费者什(2)创造卓越产品宝洁认市场输赢界定没产品产品点点差异差异市场差异决定市场输赢宝洁公司信奉然参考唯标准唯答案成功企业信念(3)创造独特品牌品牌具独特性海飞丝沙宣飘柔界定性完全宝洁认品牌独特性广告公司必须独特魅力吸引企业(4)放眼未宝洁公司时间研发未产品提前步预料消费者需开发新产品考验企业序营重点角度宝洁公司四点总结文化形成全球品牌基础
品牌真实效应什亲品牌科技品牌者关心品牌真实效应感性理性BMW提供1秒钟加速十公里真实效应产品优势决定市场输赢品牌身必须摸着感受具体利益
宝洁终身企业目标创造永久性品牌企业开始创造品牌企图规划运营该序营现企业昙花现缺乏长久规划营品牌想法
点企业营品牌关键品牌沟通面企业合作伙伴——广告代理商企业精力应该放产品研发宝洁公司全球80％广告费花合作35年广告伙伴身成熟市场企业应该长期伙伴保持密切关系国概企业均年换次代理商少企业直代理商保持长期伙伴关系事实品牌序营必须持续广告伙伴销商手牵手起走样做办法创造持续品牌性宝洁成功案例什盛世宝洁公司保持50年全球合作关系
宝洁公司尊重代理商认广告伙伴创造品牌资产建立品牌消费者长期关系品牌市场竞争抓住两点国常谈稿稿什绝广告公司创意作品广告代理商间感觉信念作品群队伍产生出示范段时间力显示真正朋友辈子企业营品牌需伙伴起走非常重点国太素造成企业法代理商专业关系说遗憾（作者系盛世长城国际广告限公司执行创意总监）
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宝洁全球市场成功企业信奉四基础：(1)消费者绝低估消费者认太企业做广告行销时忽略消费者实际广告品牌底成成功终仲裁评判者消费者什宝洁公司年花费调研认识洞察消费者知道日台北消费者什(2)创造卓越产品宝洁认市场输赢界定没产品产品点点差异差异市场差异决定市场输赢宝洁公司信奉然参考唯标准唯答案成功企业信念(3)创造独特品牌品牌具独特性海飞丝沙宣飘柔界定性完全宝洁认品牌独特性广告公司必须独特魅力吸引企业(4)放眼未宝洁公司时间研发未产品提前步预料消费者需开发新产品考验企业序营重点角度宝洁公司四点总结文化形成全球品牌基础
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宝洁公司尊重代理商认广告伙伴创造品牌资产建立品牌消费者长期关系品牌市场竞争抓住两点国常谈稿稿什绝广告公司创意作品广告代理商间感觉信念作品群队伍产生出示范段时间力显示真正朋友辈子企业营品牌需伙伴起走非常重点国太素造成企业法代理商专业关系说遗憾（作者系盛世长城国际广告限公司执行创意总监）
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