项目策划原
行性原
策划作种想法开始留头脑中作创意种设想文字组合许未实践检验天方夜谭异想天开意现实中利实现遇 克服困难半途废项目策划考虑便行性实践检验真理唯标准样项目策划创意住事实检验
策划初考察创意身足缺点试图进步改进范围预演否取效果需谨慎细心否行开始十分清楚面新产品新闻发布会例具体行性思考：
发布会场新产品展示处
产品该种形态展示加说明
说明新产品示范舞台
新产品种商品样进行实物示范
接场者舞台
样安排座位什样空间进行布置
招顾客宴会场
谁象进行种接
场者感欢乐精彩舞台节目
表演种容节目
顾客前邮寄广告方式营业访问等
谁象时进行种方式邀请
告诉般开会通知发表舞台
通种媒体告知开发布会事
接受场者作简介交通舞台
样接送采取种介绍方式
天说明中工具舞台
准备什工具采取种配置形式
发布会结束追踪舞台
结束种营业活动相连接
面简单项目策划见行性项目策划中非常重面项目策划更您行性目然
原圣塔克拉拉学工学院院长美籍华陈树拍教授策划创办国际科技学时间1994年4月15日点加州硅谷心脏带圣塔克拉拉市陈树柏教授采取系列措施项 目更具行性救类唯原消种族歧视学校教学工作高科技工业机结合起学校课程工业界发展水结合起开设三学系：电机工程 系电脑软件工程系应科学系提供硕士博士学位陆续成立商学院理学院工学院扩招收科学生授予学士学位强化学校软件设备组织支专业化年轻化师资队伍丰厚遇招揽贤学者提供稳定舒畅研究场正服务硅谷工业界工程师提供继续深造机会 陈树柏美创办国际科技学项目策划种现实态度策划中反映紧扣具体活动实践已转化具体措施现实态度
二创新性原
创新事物发展动力类赖生存发展手段美国学者S·阿瑞提普说道：单单科学创造力解决类切领域里幸苦恼甚世界生活增加潜危险伦理学政治学社会学宗教方面创新够回答……间信互相帮助提出问题见优化生存环境策划间动态创新性原首 项目策划创造性特征求
年日动画片异军突起风行世界1990年押夺根土郎正宗连环画改编日
动画片攻壳机动队举占领美国录带销售排行榜第名日动画片实力见斑 日动画片兴旺连环画受钟情密分二者结合产生巨量相互补充占领着市场铁中电车众日包括少年青年成年手持连环画沉迷中动画界通制作动画片宣传连环画更加畅销更关注
动画片连环画联姻中二者密切配合通定革新取骄战绩
牟中物暂评价精心策划项目定惊叹心悦诚服
1989年牟中进行相关市场信息搜集工作出结前苏联轻工业产品紧缺国航空业飞机需求涨策划易货方式进口前苏制飞机型商贸活动 1992年9月9日关单位审批南德集团前苏联发送1000车皮轻工业产品换回4架图154M型飞机飞机性良买类型美国飞机便宜20笔交易总金额7亿元两国贸易史创纪录
陆续出台系列创新性策划：
美国成立全球中华卫星电视责限公司
1996年陆续发射 4颗卫星
策划开发国陆陆口岸――满洲里
策划海财学联办南德国际济理学院
三定势原
世界万物处变化氛围中没运动变化事物序物种运动作发展树子兵法云：机战者正合奇胜善出奇者穷天竭河海…… 战势奇正奇正变胜穷虚实篇中说：夫兵形水水形避高趋兵形避实击虚水制流兵敌制胜敌兵常势水常形敌变化取胜者谓神中出军事战略种策划思想没固定模式根变化客观情况适机动样变应变竞争中立败
柯达公司傻瓜项目谓精典
柯达公司前身乔治·伊士曼罗斯特创立相干版制造公司1888年推出型口袋式相机柯达号附带宣传口号：请君钮服务种相机连带胶卷拍摄完连相机原封动送洗
1963年2月28日研制开发出神珍型动相机引发世界范围购买狂潮种相机型简单方便耐需消费者动脑子取名傻瓜机结果鸣惊年营业额超20亿美元纯利3亿美元时日傻瓜机问世种专利技术快便成众化技术柯达公司适势动公开专利技术全部技术转世界制造厂商塑造良市场形象
见柯达公司项目策划定势性佳证明市场时变化着项目策划必须具变化性样立败
四价值性原
项目策划价值性原进行功利性具体求体现
着国社会义市场济体制逐步完善策划业必然融入市场氛围中作具体活动项目策划必然价值量形式衡量优秀项目策划价值定相反价 值项目策划称策划文化项目策划体育项目项目策划结果创造定价值样策划体现身价值
例奥运会体育项目策划历史赔买卖1976年蒙特利尔奥运会政府开支20亿美元亏损10亿美元谓体育项目策划史败笔23届奥运会项目策划业逐步走正轨奥运会投入见少产出变开体育项目策划先河开奥运史先河
第23届奥运会美国洛杉肥举办时美国政府洛杉机市政府表示予提供济援助美国著名策划师美国第旅游公司副董事长尤伯罗斯独具慧眼坚持组办奥运 会采取系列措施：
·暗炒电视转播权
·公里300美元卖出火炬传递权
·提升开闭幕式门票价格
·开发奥运会商品销国纪念章
·裁减奥运会工作员 学生宿舍作运动员住处
通系列精心策划结果预算费525亿美元第届奥运会没亏损反盈利25亿美元奥运会项目策划价值策划师尤伯罗斯带济效益
五集中性原
战争中集中优势兵力攻击方关键性部分成军事谋略策军事项目体育项目达胜利目标
运原需弄清四点：
1辨认出胜败关键点
2摸清手优缺点
3集中火力税手缺点
4决性方投入决定性力量
史旺森公司竞争项目策划中集中性原策划中决定作
史旺森公司冷冻食品业中古老成功品牌1953年抢先推出炉子温热食冷冻食品电视餐获成功数年中史旺森执市场牛耳电视餐成美国生活中缺部分没久美国口味逐渐改变电视餐零售正菜销售额开始降班女性单身生活士显然喜欢史旺森肉马铃薯调配老掉牙食谱宁愿吃更具异国风味品质更正荣正餐
应时代变化雀巢公司品牌史华皮尔斯伯力公司品牌绿巨相继推出
1978年5年中史旺森餐类商品销售额滑落23冷冻食品卷土重提高产品品质呢竞争手正面突
史旺森专门做市场调查解般众变化发现：众远前更注重饮食越越现成食品中食盐钠含量神敏微波炉出现老式冷冻食品喜爱增强前排斥点心重获认
史旺森立做出：集中全力发展高级冷冻餐时低热量低盐分领域包装食谱等方面认竞争手弱点展开攻击战略史旺森项战略取～代号做专案定位项目分三阶段推出系列新产品
快史旺森餐点类单项菜肴第线焕然新受欢迎崭新设计美军风格老式浅盘全面革新助吸引新顾客层注重健康食盐保存方法引起 热烈反响
史旺森项目策划原：优势战斗力集中决定战争胜负点专案定位组深知集中兵力原三关键：首先市场争夺战中设定胜败转折点战场项决定作作战旨美味冷冻食品成项目焦点次组识破手长处弱点方长处食谱想力带异国风味弱点钠做添加物包装粗糙受部分年轻欢迎第三攻击力集中美食市场吃食品市场
六智放原
意识高级动物意识定量种量意识＇城智种量广义量称广义广义特殊性创造放出
量穷策划中创意构思止境说项目策划坚持智放原
智放原项目策划中CI形式表现出例北京蓝岛厦形象策划例子
蓝岛厦名字定位文化气息建筑座岛屿外墙蓝色玻璃幕墙橡蓝色海洋限诗意逻想消费者里航海船员茫茫洋中突然见蓝色岛屿种家温馨感觉蓝岛倡导文商文制胜发展战略消费者购物买仅仅商品更种服务种文化种文化便种量种新生产力蓝岛倡导片情＇医务情系友情动吸引少新老顾客
街商场顾客喜欢蓝岛购物实消费者更忠爱蓝岛企业形象种形象塑造功智放原
七信息性原
资源基础社会中信息源材料成社会基支柱着国科学技术济建设迅速发展社会生产力断智化信息化
俗话说存芝麻油项目策划信息收集加工整理利开始开始意味着成功半信息性原项目策划基础性原关键性原
信息类似情报种形财富指导行基础性软件胜场战争情报收集利工作必少搞策划进行信息收集加工传递贮存检查输出利没系统信息占程项目策划更谈起见信息性原重
信息项目策划起点具体说包括项求：
1收集原始信息力求全面 区部门环节信息分布密度均匀信息生成量相收集原始信息时范围广防止信息短缺遗漏
2收集原始信息真实 原始信息定真实伪存真程脱离实际浮夸信息项目策划说毫处良项目策划必然建立真实原始信息
3信息加工准确时 市场变化端信息瞬息变化信息现派场现信息毫
处项目策划说掌握信息时空界限时信息加分析指导行动策划效果更加完善
4保持信息系统性连续性 活动身具系统性连续性尤作策划具体分支项目策划更事物发展阶段信息进行连续收集项目策划更具弹性未变化市场 中更回旋余
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行性原
策划作种想法开始留头脑中作创意种设想文字组合许未实践检验天方夜谭异想天开意现实中利实现遇 克服困难半途废项目策划考虑便行性实践检验真理唯标准样项目策划创意住事实检验
策划初考察创意身足缺点试图进步改进范围预演否取效果需谨慎细心否行开始十分清楚面新产品新闻发布会例具体行性思考：
发布会场新产品展示处
产品该种形态展示加说明
说明新产品示范舞台
新产品种商品样进行实物示范
接场者舞台
样安排座位什样空间进行布置
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谁象进行种接
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谁象时进行种方式邀请
告诉般开会通知发表舞台
通种媒体告知开发布会事
接受场者作简介交通舞台
样接送采取种介绍方式
天说明中工具舞台
准备什工具采取种配置形式
发布会结束追踪舞台
结束种营业活动相连接
面简单项目策划见行性项目策划中非常重面项目策划更您行性目然
原圣塔克拉拉学工学院院长美籍华陈树拍教授策划创办国际科技学时间1994年4月15日点加州硅谷心脏带圣塔克拉拉市陈树柏教授采取系列措施项 目更具行性救类唯原消种族歧视学校教学工作高科技工业机结合起学校课程工业界发展水结合起开设三学系：电机工程 系电脑软件工程系应科学系提供硕士博士学位陆续成立商学院理学院工学院扩招收科学生授予学士学位强化学校软件设备组织支专业化年轻化师资队伍丰厚遇招揽贤学者提供稳定舒畅研究场正服务硅谷工业界工程师提供继续深造机会 陈树柏美创办国际科技学项目策划种现实态度策划中反映紧扣具体活动实践已转化具体措施现实态度
二创新性原
创新事物发展动力类赖生存发展手段美国学者S·阿瑞提普说道：单单科学创造力解决类切领域里幸苦恼甚世界生活增加潜危险伦理学政治学社会学宗教方面创新够回答……间信互相帮助提出问题见优化生存环境策划间动态创新性原首 项目策划创造性特征求
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牟中物暂评价精心策划项目定惊叹心悦诚服
1989年牟中进行相关市场信息搜集工作出结前苏联轻工业产品紧缺国航空业飞机需求涨策划易货方式进口前苏制飞机型商贸活动 1992年9月9日关单位审批南德集团前苏联发送1000车皮轻工业产品换回4架图154M型飞机飞机性良买类型美国飞机便宜20笔交易总金额7亿元两国贸易史创纪录
陆续出台系列创新性策划：
美国成立全球中华卫星电视责限公司
1996年陆续发射 4颗卫星
策划开发国陆陆口岸――满洲里
策划海财学联办南德国际济理学院
三定势原
世界万物处变化氛围中没运动变化事物序物种运动作发展树子兵法云：机战者正合奇胜善出奇者穷天竭河海…… 战势奇正奇正变胜穷虚实篇中说：夫兵形水水形避高趋兵形避实击虚水制流兵敌制胜敌兵常势水常形敌变化取胜者谓神中出军事战略种策划思想没固定模式根变化客观情况适机动样变应变竞争中立败
柯达公司傻瓜项目谓精典
柯达公司前身乔治·伊士曼罗斯特创立相干版制造公司1888年推出型口袋式相机柯达号附带宣传口号：请君钮服务种相机连带胶卷拍摄完连相机原封动送洗
1963年2月28日研制开发出神珍型动相机引发世界范围购买狂潮种相机型简单方便耐需消费者动脑子取名傻瓜机结果鸣惊年营业额超20亿美元纯利3亿美元时日傻瓜机问世种专利技术快便成众化技术柯达公司适势动公开专利技术全部技术转世界制造厂商塑造良市场形象
见柯达公司项目策划定势性佳证明市场时变化着项目策划必须具变化性样立败
四价值性原
项目策划价值性原进行功利性具体求体现
着国社会义市场济体制逐步完善策划业必然融入市场氛围中作具体活动项目策划必然价值量形式衡量优秀项目策划价值定相反价 值项目策划称策划文化项目策划体育项目项目策划结果创造定价值样策划体现身价值
例奥运会体育项目策划历史赔买卖1976年蒙特利尔奥运会政府开支20亿美元亏损10亿美元谓体育项目策划史败笔23届奥运会项目策划业逐步走正轨奥运会投入见少产出变开体育项目策划先河开奥运史先河
第23届奥运会美国洛杉肥举办时美国政府洛杉机市政府表示予提供济援助美国著名策划师美国第旅游公司副董事长尤伯罗斯独具慧眼坚持组办奥运 会采取系列措施：
·暗炒电视转播权
·公里300美元卖出火炬传递权
·提升开闭幕式门票价格
·开发奥运会商品销国纪念章
·裁减奥运会工作员 学生宿舍作运动员住处
通系列精心策划结果预算费525亿美元第届奥运会没亏损反盈利25亿美元奥运会项目策划价值策划师尤伯罗斯带济效益
五集中性原
战争中集中优势兵力攻击方关键性部分成军事谋略策军事项目体育项目达胜利目标
运原需弄清四点：
1辨认出胜败关键点
2摸清手优缺点
3集中火力税手缺点
4决性方投入决定性力量
史旺森公司竞争项目策划中集中性原策划中决定作
史旺森公司冷冻食品业中古老成功品牌1953年抢先推出炉子温热食冷冻食品电视餐获成功数年中史旺森执市场牛耳电视餐成美国生活中缺部分没久美国口味逐渐改变电视餐零售正菜销售额开始降班女性单身生活士显然喜欢史旺森肉马铃薯调配老掉牙食谱宁愿吃更具异国风味品质更正荣正餐
应时代变化雀巢公司品牌史华皮尔斯伯力公司品牌绿巨相继推出
1978年5年中史旺森餐类商品销售额滑落23冷冻食品卷土重提高产品品质呢竞争手正面突
史旺森专门做市场调查解般众变化发现：众远前更注重饮食越越现成食品中食盐钠含量神敏微波炉出现老式冷冻食品喜爱增强前排斥点心重获认
史旺森立做出：集中全力发展高级冷冻餐时低热量低盐分领域包装食谱等方面认竞争手弱点展开攻击战略史旺森项战略取～代号做专案定位项目分三阶段推出系列新产品
快史旺森餐点类单项菜肴第线焕然新受欢迎崭新设计美军风格老式浅盘全面革新助吸引新顾客层注重健康食盐保存方法引起 热烈反响
史旺森项目策划原：优势战斗力集中决定战争胜负点专案定位组深知集中兵力原三关键：首先市场争夺战中设定胜败转折点战场项决定作作战旨美味冷冻食品成项目焦点次组识破手长处弱点方长处食谱想力带异国风味弱点钠做添加物包装粗糙受部分年轻欢迎第三攻击力集中美食市场吃食品市场
六智放原
意识高级动物意识定量种量意识＇城智种量广义量称广义广义特殊性创造放出
量穷策划中创意构思止境说项目策划坚持智放原
智放原项目策划中CI形式表现出例北京蓝岛厦形象策划例子
蓝岛厦名字定位文化气息建筑座岛屿外墙蓝色玻璃幕墙橡蓝色海洋限诗意逻想消费者里航海船员茫茫洋中突然见蓝色岛屿种家温馨感觉蓝岛倡导文商文制胜发展战略消费者购物买仅仅商品更种服务种文化种文化便种量种新生产力蓝岛倡导片情＇医务情系友情动吸引少新老顾客
街商场顾客喜欢蓝岛购物实消费者更忠爱蓝岛企业形象种形象塑造功智放原
七信息性原
资源基础社会中信息源材料成社会基支柱着国科学技术济建设迅速发展社会生产力断智化信息化
俗话说存芝麻油项目策划信息收集加工整理利开始开始意味着成功半信息性原项目策划基础性原关键性原
信息类似情报种形财富指导行基础性软件胜场战争情报收集利工作必少搞策划进行信息收集加工传递贮存检查输出利没系统信息占程项目策划更谈起见信息性原重
信息项目策划起点具体说包括项求：
1收集原始信息力求全面 区部门环节信息分布密度均匀信息生成量相收集原始信息时范围广防止信息短缺遗漏
2收集原始信息真实 原始信息定真实伪存真程脱离实际浮夸信息项目策划说毫处良项目策划必然建立真实原始信息
3信息加工准确时 市场变化端信息瞬息变化信息现派场现信息毫
处项目策划说掌握信息时空界限时信息加分析指导行动策划效果更加完善
4保持信息系统性连续性 活动身具系统性连续性尤作策划具体分支项目策划更事物发展阶段信息进行连续收集项目策划更具弹性未变化市场 中更回旋余
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