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现状则建议采取“保持现状”策略。 优点：不必投入人力财力。 缺点：无法资源共享，企业发展较慢。 品牌策略维持独立性。 15. 龙胜集团假设与建议（2）假设（2） 龙胜在开关与卫浴等品牌中，加入“龙胜荣

模扩大，要同时生产多种产品，如生产电冰箱的厂家还想生产空调、洗衣机时，就面临着两种品牌策略的选择：一种是"单一品牌策略"，即企业生产和经营的几种不同产品统一使用一个商标(品牌)。如韩国三星电子公司生产

Analysis相关市场/竞争对手分析 Related Markets/ Competitors Analysis品牌策略与定位 Brand Strategy & Positioning品牌目标消费群分析 Brand Target

1. 2002年美林海岸花园品牌策略佳美广告 2. 第一部分 我们的位置在哪里 3. 一、我们面临的市场环境 4. 2001年广州房地产市场简述房地产竞争从价格竞争、概念竞争转而进入品牌竞争阶段，优胜劣汰成为广州房地产市场新法则

Value) 对于销售 于指定时间内，配合发展商及销售代理完成目标销售量 42. 六、品牌策略 43. 六、品牌策略传播目标受众定位 男性为重，30-45岁（由于目标人群心中向往更成熟的境界，故传播诉求对象年龄上移）

Value) 对于销售 于指定时间内，配合发展商及销售代理完成目标销售量 42. 六、品牌策略 43. 六、品牌策略传播目标受众定位 男性为重，30-45岁（由于目标人群心中向往更成熟的境界，故传播诉求对象年龄上移）

Value) 对于销售 于指定时间内，配合发展商及销售代理完成目标销售量 42. 六、品牌策略 43. 六、品牌策略传播目标受众定位 男性为重，30-45岁（由于目标人群心中向往更成熟的境界，故传播诉求对象年龄上移）

（一）网鱼网咖连锁店简介 6 （二）调查问卷设计 6 （三）问卷调查结果分析 7 1.网鱼网咖的品牌策略及定位情况 7 2.网鱼网咖的体验情况 9 3.网鱼网咖的积累与传播情况 11 （四）小结 11

T.的作业流程可以用下图表示： 广告运动计划中主要是收集信息， 品牌策略中的4W将帮助公司员工和客户认清品牌，并使他们形成对品牌策略过程一致的认识。 创意简述是想像力、经济和单一诉求因素的综合。

展。从以上几方面分析可见，创名牌决非易事，而一般品牌很难与名牌竞争，“无品牌策略”则不失为一个可供选择的方法。 　　“品牌策略”主要有两种：“不使用商标”策略和“采用零售商品品牌”策略。 　　一、“不使用商标”策略

6使用者 （五）品牌策略策划 品牌策略策划包括使用个别品牌还是家族品牌、使用单一品牌还是多品牌等。企业可选择的品牌策略主要如下。 1统一品牌策略 2个别品牌策略 3多品牌策略 返回目录 五、产品包装策划

展。从以上几方面分析可见，创名牌决非易事，而一般品牌很难与名牌竞争，“无品牌策略”则不失为一个可供选择的方法。 　　“品牌策略”主要有两种：“不使用商标”策略和“采用零售商品品牌”策略。 　　一、“不使用商标”策略

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通信市场最大的增值群体，因此，中国移动将以业务为导向的市场策略率先转向了以细分的客户群体为导向的品牌策略，在众多的消费群体中锁住１５岁—２５岁年龄段的学生、白领，产生新的增值市场。  　　锁定这一消费

策划手段 分析案例 在策划过程中可使用几种手法，以建立简练而综合的策略。 品牌策略 品牌结论和广告目标 使广告代理和客户对品牌策略的方向一目了然 提案手法 提案要点 有助于完成一篇精益求精，用词精辟，最能激发创意的提案

（AD）整合传播品牌15 16. 方案构成品牌策略推广手段费用预算传播策略大 众 媒 体户 外 广 告促 销 活 动公 关 推 广终 端 配 合16 17. 第一部分：品牌策略方案构成品牌策略推广手段费用预算传播策略17

策划手段 分析案例 在策划过程中可使用几种手法，以建立简练而综合的策略。 品牌策略 品牌结论和广告目标 使广告代理和客户对品牌策略的方向一目了然 提案手法 提案要点 有助于完成一篇精益求精，用词精辟，最能激发创意的提案

策划手段 分析案例 在策划过程中可使用几种手法，以建立简练而综合的策略。 品牌策略 品牌结论和广告目标 使广告代理和客户对品牌策略的方向一目了然 提案手法 提案要点 有助于完成一篇精益求精，用词精辟，最能激发创意的提案