2010_MINI汽车品牌账户案例
- 1. 开心网·品牌账户营销案例：MINI汽车社交网络的B2C应用
- 2. Challenge项目背景：2009年8月26日，MINI汽车诞生50周年。宝马公司将此次举办一系列的品牌推广活动； 客户目标：通过开心网品牌账户带动宝马官网举办的“MINI速学院”活动，传播已有50年历史的小车时尚； 客户预期：做出一场充满时尚气息的生日Party，成功征集数十万以上的粉丝，让更多的男性粉丝喜爱MINI汽车；Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播目标
- 3. Challenge品牌如何与目标受众实现真实的情感互动？ 如何在SNS网站搭建活动平台 问题延伸：除了游戏组件植入，有没有其他互动形式？ 如何让开心网的白领们在活动当天都兴奋起来 问题延伸：什么样的品牌生日Party才最自然、最真诚、最时尚？ 如何实现友好的病毒式传播 问题延展：怎么样让网友主动去发现、去参与、去传播？ 如何整合外围（站外）的活动信息 问题延展：难道SNS只是一个封闭的社区平台？Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播挑战
- 4. Solution目标消费者的基本属性 25岁以上 终极目标偏向成熟男性 白领 目标消费者的价值诉求 MINI时尚、硬朗的“英国小子”气质 实现与中国男性白领的气质匹配 营造生日Party的开心共鸣Insight & Strategy 洞察和策略-品牌的消费者属性
- 5. Solution开心网是中国最大的白领社交网络： 全球百强 全国十强。 在该项目进行之时，开心网的注册用户量超过3500万，日均活跃用户量超过1000万，总流量排名跻身世界排名前100。Insight & Strategy 洞察和策略-媒体的受众属性
- 6. Solution开心网的用户质量高 使用真实姓名的用户约有88% 使用真实头像的用户超过75% 人均日停留时间超过1小时 开心网的用户匹配度高Insight & Strategy 洞察和策略-媒体的受众属性 19-35岁的占据绝大部分份额，其中以“80后”为最多；均衡分布在各大中型城市。
- 7. Solution利用开心网的投票功能，展开亲切而有效的调查：Insight & Strategy 洞察和策略-媒体的受众属性 参与投票的用户非常多。 比如，和某车型比较： 有68%的人愿意选择MINI COOPER对于MINI COOPER的颜色， 网友们各有所爱，个性十足。
- 8. Solution开心网为MINI汽车推荐了“品牌账户”的新理念 品牌账户（Brand Account），为机构组织、产品服务、名人等提供了直接与开心网亿万用户友好交流的平台； 品牌账户，更是一种新型的B2C理念 ① 通过SNS平台，机构组织可以与用户建立粉丝好友关系； ② 将原先散播在其他各种网络服务上的信息，聚合传播，协调管理； ③ 娱乐化的产品互动、稳定化的品牌社区，将逐渐替代陈旧的传统MINISITE静态页面。 整合“争车位”的组件植入（MINI车队）、巨幅硬广等 Insight & Strategy 洞察和策略-媒体的策略组合
- 9. Solution依托强大的品牌账户功能，开心网将要为MINI汽车举办一场盛大的生日Party。 通过照片、转帖，来发布、征集、见证MINI50年时尚岁月。 既然是Party，怎么能少了礼物？送礼物，成为关键点。 生日礼物以外，还有粉丝礼物：好朋友一起开心。 通过品牌账户，发起好友之间的动态传播链。Creativity & Execution 创意和执行-计划的创意性
- 10. SolutionCreativity & Execution 创意和执行-计划的执行力 开心网MINI汽车品牌账户 ① 认证标识 ② 粉丝不设限 ③ 首屏图文专区 ④ 首屏特色专区 （含礼物、游戏等定制） ⑤ 消息动态更新 * 粉丝征集推广形式 ①③②④⑤
- 11. SolutionCreativity & Execution 创意和执行-计划的执行力 宝马MINI生日当天效果： 点车灯，送祝福。 开心网友为MINI送礼物。 1 MINI生日当天，在MINI账户介绍下方出现MINI庆生Flash, Flash左下角出现“点灯”按钮，网友点击后图片中出现闪 光特效，右下方祝福统计随着点击数累计。 2 点车灯下方出现送MINI礼物模块，粉丝可以通过MINI账户 为自己的好友送MINI汽车，扩大MINI和VIP账户的传播覆盖面。 可以做出几种颜色的创意，粉丝根据自己偏好送好友，同时 可统计哪种颜色MINI最受欢迎。
- 12. SolutionCreativity & Execution 创意和执行-计划的执行力 粉丝专属礼物，送给时尚好友。
- 13. SolutionCreativity & Execution 创意和执行-计划的执行力 功能：在品牌账户里建立“MINI速学院”，互动答题，参与试驾。
- 14. SolutionCreativity & Execution 创意和执行-计划的执行力 功能：在品牌账户里建立“MINI速学院”，互动答题，参与试驾。
- 15. SolutionCreativity & Execution 创意和执行-计划的执行力 功能：利用品牌账户的动态消息，发起传播链。 ① 在开心网友的个人页面上，将出现好友们参与了MINI活动的信息提示 ② 与MINI建立粉丝好友关系之后，在个人页面可以接收到MINI发布的活动信息
- 16. SolutionCreativity & Execution 创意和执行-计划的执行力 配合：热门游戏组件的植入
- 17. SolutionCreativity & Execution 创意和执行-计划的执行力 开心网首页巨幅广告
- 18. Solution生日Party当天的效果 送出MINI车型礼物150万份 收到MINI粉丝的生日祝福400万份 MINI粉丝的增长数：70万！ 始终与开心网友们情感互动着 目前，粉丝人数仍在不断的增长中Result 结果-传播到达 品牌提升
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