1 目
1) 传统摄影线通信台发展探索验寻找新利润点
2) 开始手机杂志作宣传推广
3) 丰富线通信容服务
4) 探索手机摄影方面技术验
5) 摄影友作宣传推广
6) 丽星作宣传推广
2 容
1) 流程图
丽星
移动
摄影友
户
网站
媒体
1
3
4
2
推广流程:
说明:
l 渠道1:联合移动短信群发
优点:1户针性强
2针户群广
问题:群发省市单位难面全国户
POINT:结合移动品牌推广活动(扫黄规范化)动移动
l 渠道2:摄影友杂志广告
优点:1面全国
2权威性强
问题:1受众群
2读者专业性太强活动喜度高
l 渠道3:丽星网站手机杂志WAP网站宣传
优点:1户针性强
2持续时间长
问题:1起步阶段户量
l 渠道4:通传统报纸电视等广告推广
优点:1受众群广泛
问题:1广告影响范围限通常报纸覆盖面局限市单位
POINT:双赢合作模式
投稿流程:
广东外户
丽星
摄影友
广东户
合作SP
2
1
评选流程:
专家评
投稿作品
2
1
读者投票
专家终评
结果发表:
媒体
杂志
1
3
丽星
摄影友
手机
户
2
收入源:
1)投稿流程12
户投稿费:2元/条
扣移动剩余利润约09元/条(未扣行均衡费)
2)评选流程1
读者通短信形式参加奖评选活动
评选收费:1元/次(暂定)
扣移动利润约075元/次(未扣行均衡费)
3)结果发表流程2
通彩信短信形式发爱者关手机摄影方面知识
l 通彩信WAP方式发户赛阶段性终评选结果
价格:未定
2) 合作伙伴:
移动通信公司XXX手机制造商XXX全网SP
3 效果
根推广流程市场分两块 广东市场 全国市场(广东外)
广东省市场
目标户数 30万
全国市场
目标户数 30万
均投稿2次计算:
收入1:09元x 60万x 2次 108万元
收入2:(参赛数5%参投票计算均投2票)
075元 x 60万x 5 x 2次 45万元
收入3:10元/次 x 1万次 = 10万元
总收入:108+45+10=1225万元
4 问题
1) 移动公司参深度
2) 媒体合作方式
3) 手机摄影技术成熟度
5 预算
计算直接投入资
1) 推广费
渠道1:100万次 x 01元=10万元
渠道2:2万元/期 x 3期=6万元
渠道3:暂计
渠道4:2万元 x 10次 = 20万
合计:36万元
2) 劳务费
评委劳务费:4万
3) 奖品
等奖:10名x 5000元(手机)+ 手机版杂志= 5万元
二等奖:50名x 1000元 (定)+ 手机版杂志 5万
三等奖:100名 x 杂志(纸质杂志 + 手机版杂志)
鼓励奖:5000名 : 手机版杂志
奖投票奖: 2名x 5000元 1万元
合计:11万元
总投入: 36 +4 + 11 = 51万元
注:
1)全部活动办费预算
2)推广渠道14移动媒体合作免计
3)奖品赞助商提供免计
4)扣免计费实际投入:
51-10(推广渠道1)-20(推广渠道2)-10(奖品)=11万元
6 日程
9月
10月
11月
1周
2周
3周
4周
1周
2周
3周
4周
1周
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