全市剧杀产业发展情况调研报告
剧杀作文旅产业新风口集知识属性心理博弈属性社交属性体交互式沉浸式体验成受青年欢迎休闲娱乐方式年市剧杀产业应颠覆性创意沉浸式体验年轻化消费趋势题材断丰富消费体验逐渐升级吸引力幅提升快速发展市委政研室市剧杀产业发展情况进行专题调研结合外验做法提出工作建议
产业发展现状
剧杀种名玩家扮演剧中角色DM（持）引导交流互动中推动剧情进展终完成剧设定务揭开事悬念社交型娱乐游戏剧杀集合年轻喜爱真秀Cosplay（角色扮演）脱口秀等流行文化元素带全方位感官沉浸式体验吸引批玩家入圈低成高流量高关注度等特点吸引越越资入局加热播综艺节目助推等素产业发展势头迅猛2021年全国市场规模突破200亿元增长68市目前事剧杀产业企业6家店铺68家产业规模约1亿元中*卡卡文化传媒公司（简称卡卡）*艾芙必传媒限公司（简称FB）两家头部企业形成直营店+加盟店+学员店发展模式集剧创作者发行商演员门店商家垂直台等体参完整产业链少市场体跨界融合作出益探索旅游景区博物馆研学基建阵等联手造沉浸式文旅体验新场景形成剧杀+景区剧杀+博物馆剧杀+研学剧杀+红色教育等剧杀+发展模式
二产业发展存问题
（）产业规模根美团发布2021年实体剧杀消费报告数截2021年4月全国剧杀门店已达45万家北京武汉海剧杀店铺分高达663家634家551家西部省会城市贵阳剧杀店铺千家先行区相市产业规模较差距产业链建设已初步形成产业链条发展加盟店业员培训行业展会等剧创作发行DM培训等关键环节够强带动产业集群发展作明显服装化妆道具程序开发等领域尚未突破
（二）剧供足剧剧杀行业核心竞争力剧根发行量分盒装（限量授权）限定（1城市3家授权名额）独家（1城市1家授权名额）3种发行量越少价格越高市剧杀企业然进入剧创作领域目前剧然产业发展薄弱环节起步晚作品少头部企业卡卡2019年开始独立发行剧目前仅创作20余部FB2020年开始独立发行目前仅发行35部4家企业创立时间长仅推出两部剧面庞剧市场需求供数量严重足二*优势资源结合够目前市6家剧杀企业中仅3家初创期企业探索结合*文理开展特色剧创作企业创作均全国通版剧三引进剧质量良莠齐相关研究机构调研报告显示50玩家认剧存质量差问题40玩家认剧抄袭严重种现象*市场样存剧杀玩家重复玩剧概率较低店铺需量新剧提升玩家留存率现阶段企业产剧满足需求门店营剧外购行业购买剧作拆盲盒盒装质量高成废品FB购买剧废置率达50卡卡购买独家限定部分剧存情节雷质量粗糙容擦边球等问题需监制修改规模门店没监制关直接购买推出剧部分剧存意识形态心理健康风险隐患
（三）门店营销困境剧杀行业处快速发展期市场竞争激烈门店营存问题日益凸显门店运营够规范剧杀行业目前准入门槛较低店铺买剧三两房间简单造游戏场景开店营业店铺低价购买盗版剧找学生业余兼职员充DM代入感较差游戏环境非专业持等影响行业口碑压缩行业发展空间二宣传营销手段单目前市剧杀门店宣传玩家口碑传播门店海报等宣传方式宣传策划水高效果统计玩家数通朋友推荐方式获门店信息门店宣传营销作明显三潜客户开发足市剧杀门店营需玩家结伴店组局陌生组局愿出门宅家潜客户吸引力强市门店局游戏时长般4时左右48玩家认局2时左右佳游戏体验时间长碎片时间玩家拒门外
（四）高素质业员短缺市剧杀产业较匮乏业员专业性强难满足产业快速发展需专职编剧少头部企业中FB合作编剧百玩家兼职写手专职编剧仅10卡卡合作编剧200左右实学生流动性强专职编剧足20数业余编剧创作水低作品质量难保证二优秀DM缺乏剧杀游戏体验程度取决DM引领DM业务水吸引客源发挥着关键作市剧杀门店专职DM占较低市专职DM保量企业卡卡例部分门店专兼职DM例2：5企业门店兼职DM例更高兼职DM控场水够高影响玩家体验回头率三培训力足目前剧杀行业DMNPC（非玩家角色）紧缺培训规范资质等级认定等行业标准规领域空白培训市场潜力巨市剧杀业员培训领域起步较早市场占率低尚未形成竞争优势DM培训领域优势企业卡卡年累计培训DM总量2500仅覆盖全国3店铺
（五）融合发展存难点剧杀产业加快跨领域融合发展带红利时暴露出短板产业适配良缺少产业融合发展通盘考虑运营前置足导致剧杀项目相关产业适配度高景区推出实景剧杀项目景区环境剧容匹配程度够高容易玩家出戏沉浸式体验降二线线融合够市剧杀线游戏台微信程序开发等尚属空白市场规模亟扩容三缺乏知名品牌然市探索剧杀+种融合发展模式先行区品牌培育力度够然缺乏够吸引外玩家前卡体验爆款品牌
（六）政策扶持行业规范健全剧杀产业爆发式增长暴露政策监问题产业发展支持政策完善产业发展缺少政府规划指引政策支持然提出*造成全国具影响力剧杀’产业集聚发展目标相关产业规划配套支持政策针性指导性够强二行业组织缺失目前市尚剧杀行业协会产业联盟等行业律服务组织行业发展需公服务营行规范正竞争行约束等处部分店铺发开展状态三市场监位现阶段市针剧杀行业理根娱乐场理办法执行剧培训等细分市场理规定处空白阶段
三工作建议
（）推动产业集聚发展剧杀产业总部济园区建设抓手加政策支持力度做强产业龙头带动产业集群发展造剧杀产业集聚完善产业发展规划强化正引导加支持力度细化产业发展规划明确市场体培育剧创作业员培训等重点领域发展思路目标重点务剧杀产业健康序发展提供指引政策支持二做强产业链关键环推动剧杀产业总部济园区快落建设扭住剧创作DM培训等产业链关键环带动产业资源素关键环集聚拉长产业链条发挥虹吸效应吸引更头部企业青年*汇聚三发挥头部企业带动作加强头部企业培育品牌创建持续巩固壮剧创作发行业员培训加盟店开发行业展会等优势领域推动剧杀产业高端发展适应市场精细化发展趋势定制服务需求深度研究细分领域精准创新发展模式探索更跨界融合产品效做市场规模
（二）推动优质剧生产坚持守正创新保持剧高质量供持续提升剧杀产业发展核心竞争力托历史文化资源优势造特色剧鼓励剧创作者面市场托*厚重历史文化资源进行创作支持批实景剧杀项目开发玩家沉浸式体验中感受文化魅力二拓展剧题材满足消费群体需求破传统推理解谜类题材容选题持续创新推动剧创作进步破圈支持推出亲子益智红色记忆研学类剧鼓励探索满足众需求性定制类剧通优质剧挖掘更潜消费者
（三）推动门店营升级落实国家文化旅游部等五部门关规范剧娱乐营活动通知求契机倒逼线门店创新营模式提升服务质量规范门店营强化剧杀营场体责落实容理未成年保护安全生产诚信守法营行业律等求推动门店诚信守法营二加宣传推广力度丰富宣传方式通赞助赛事媒体广告投放短视频台直播社交媒体传播等途径已客户群潜客户定投放扩知晓度挖掘更潜户三创新营销模式推出耗时较短产品提供剧外卖服务线体验服务降低游戏门槛丰富场景结构沟通方式游戏节奏探索开拓少年童快消群中老年群市场
（四）加快专业培养完善培养体系培养满足行业需求具品牌特色队伍培养专业编剧强化知识产权保护规范编剧作品分成等行业规通保障编剧合法权益增进创作生动力推动更职业编剧作家入圈剧杀行业培养更专业门店理DMNPC发挥头部企业培训方面引领作抢占行业标准规制定权推动形成标准化产业化培训规范提高线门店市场占率托持证技*建设推动职业教育机构设置剧创作DM等相关专业积极协助申请行业培训资质全国认证提升培训全国影响力产业发展培养更专业
（五）推动产业融合发展创新发展模式强化资源整合提高运营水推动剧杀跨界融合发展推动业态融合发展提升剧杀景区民宿博物馆等文旅产业融合发展水结合剧杀特点相关产业项目设计策划定位场景设计施工建设商业业态进行优化整合断提高产业适配度提升资源利率丰富剧杀+业态造更新玩法实现方赢二联合热门IP造新产品推动剧杀热门文学动漫影视作品等联动开发设计新剧杀IP托**城**等优质文旅IP造沉浸式剧杀体验项目融合元化娱乐方式发展IP题活动IP题餐饮等附加产业三坚持线线融合破线线传播界限通线线细分整合走数字化营发展路实现线影视游戏动画线剧杀场景文创产品协发展带更优越娱乐体验四通技术手段提升游戏体验通VRAR等数字技术营造出实时交互环境突破原单场景容限制解物理空间游戏束缚消费者展现更元更逼真场景效提升代入感沉浸感
（六）加强产业监督理坚持正面引导加强监重完善行业理推动产业高质量发展建立行业理制度建立健全行业理制度实行告知性备案完善容审等制度落实国家文化旅游部等五部门关规范剧娱乐营活动通知求年政策渡期指导推动剧杀行业开展查纠实现合规化营鼓励企业参加全国性省级行业协会积极参制定行业标准指导成立市级行业协会推动行业形成律机制二加强行业监鉴海重庆辽宁等先行区验出台剧杀容理行业负面清单等理规定推进文旅市场监住建公安消防等部门建立协监机制剧杀产业健康发展保驾护航
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剧杀作文旅产业新风口集知识属性心理博弈属性社交属性体交互式沉浸式体验成受青年欢迎休闲娱乐方式年市剧杀产业应颠覆性创意沉浸式体验年轻化消费趋势题材断丰富消费体验逐渐升级吸引力幅提升快速发展市委政研室市剧杀产业发展情况进行专题调研结合外验做法提出工作建议
产业发展现状
剧杀种名玩家扮演剧中角色DM（持）引导交流互动中推动剧情进展终完成剧设定务揭开事悬念社交型娱乐游戏剧杀集合年轻喜爱真秀Cosplay（角色扮演）脱口秀等流行文化元素带全方位感官沉浸式体验吸引批玩家入圈低成高流量高关注度等特点吸引越越资入局加热播综艺节目助推等素产业发展势头迅猛2021年全国市场规模突破200亿元增长68市目前事剧杀产业企业6家店铺68家产业规模约1亿元中*卡卡文化传媒公司（简称卡卡）*艾芙必传媒限公司（简称FB）两家头部企业形成直营店+加盟店+学员店发展模式集剧创作者发行商演员门店商家垂直台等体参完整产业链少市场体跨界融合作出益探索旅游景区博物馆研学基建阵等联手造沉浸式文旅体验新场景形成剧杀+景区剧杀+博物馆剧杀+研学剧杀+红色教育等剧杀+发展模式
二产业发展存问题
（）产业规模根美团发布2021年实体剧杀消费报告数截2021年4月全国剧杀门店已达45万家北京武汉海剧杀店铺分高达663家634家551家西部省会城市贵阳剧杀店铺千家先行区相市产业规模较差距产业链建设已初步形成产业链条发展加盟店业员培训行业展会等剧创作发行DM培训等关键环节够强带动产业集群发展作明显服装化妆道具程序开发等领域尚未突破
（二）剧供足剧剧杀行业核心竞争力剧根发行量分盒装（限量授权）限定（1城市3家授权名额）独家（1城市1家授权名额）3种发行量越少价格越高市剧杀企业然进入剧创作领域目前剧然产业发展薄弱环节起步晚作品少头部企业卡卡2019年开始独立发行剧目前仅创作20余部FB2020年开始独立发行目前仅发行35部4家企业创立时间长仅推出两部剧面庞剧市场需求供数量严重足二*优势资源结合够目前市6家剧杀企业中仅3家初创期企业探索结合*文理开展特色剧创作企业创作均全国通版剧三引进剧质量良莠齐相关研究机构调研报告显示50玩家认剧存质量差问题40玩家认剧抄袭严重种现象*市场样存剧杀玩家重复玩剧概率较低店铺需量新剧提升玩家留存率现阶段企业产剧满足需求门店营剧外购行业购买剧作拆盲盒盒装质量高成废品FB购买剧废置率达50卡卡购买独家限定部分剧存情节雷质量粗糙容擦边球等问题需监制修改规模门店没监制关直接购买推出剧部分剧存意识形态心理健康风险隐患
（三）门店营销困境剧杀行业处快速发展期市场竞争激烈门店营存问题日益凸显门店运营够规范剧杀行业目前准入门槛较低店铺买剧三两房间简单造游戏场景开店营业店铺低价购买盗版剧找学生业余兼职员充DM代入感较差游戏环境非专业持等影响行业口碑压缩行业发展空间二宣传营销手段单目前市剧杀门店宣传玩家口碑传播门店海报等宣传方式宣传策划水高效果统计玩家数通朋友推荐方式获门店信息门店宣传营销作明显三潜客户开发足市剧杀门店营需玩家结伴店组局陌生组局愿出门宅家潜客户吸引力强市门店局游戏时长般4时左右48玩家认局2时左右佳游戏体验时间长碎片时间玩家拒门外
（四）高素质业员短缺市剧杀产业较匮乏业员专业性强难满足产业快速发展需专职编剧少头部企业中FB合作编剧百玩家兼职写手专职编剧仅10卡卡合作编剧200左右实学生流动性强专职编剧足20数业余编剧创作水低作品质量难保证二优秀DM缺乏剧杀游戏体验程度取决DM引领DM业务水吸引客源发挥着关键作市剧杀门店专职DM占较低市专职DM保量企业卡卡例部分门店专兼职DM例2：5企业门店兼职DM例更高兼职DM控场水够高影响玩家体验回头率三培训力足目前剧杀行业DMNPC（非玩家角色）紧缺培训规范资质等级认定等行业标准规领域空白培训市场潜力巨市剧杀业员培训领域起步较早市场占率低尚未形成竞争优势DM培训领域优势企业卡卡年累计培训DM总量2500仅覆盖全国3店铺
（五）融合发展存难点剧杀产业加快跨领域融合发展带红利时暴露出短板产业适配良缺少产业融合发展通盘考虑运营前置足导致剧杀项目相关产业适配度高景区推出实景剧杀项目景区环境剧容匹配程度够高容易玩家出戏沉浸式体验降二线线融合够市剧杀线游戏台微信程序开发等尚属空白市场规模亟扩容三缺乏知名品牌然市探索剧杀+种融合发展模式先行区品牌培育力度够然缺乏够吸引外玩家前卡体验爆款品牌
（六）政策扶持行业规范健全剧杀产业爆发式增长暴露政策监问题产业发展支持政策完善产业发展缺少政府规划指引政策支持然提出*造成全国具影响力剧杀’产业集聚发展目标相关产业规划配套支持政策针性指导性够强二行业组织缺失目前市尚剧杀行业协会产业联盟等行业律服务组织行业发展需公服务营行规范正竞争行约束等处部分店铺发开展状态三市场监位现阶段市针剧杀行业理根娱乐场理办法执行剧培训等细分市场理规定处空白阶段
三工作建议
（）推动产业集聚发展剧杀产业总部济园区建设抓手加政策支持力度做强产业龙头带动产业集群发展造剧杀产业集聚完善产业发展规划强化正引导加支持力度细化产业发展规划明确市场体培育剧创作业员培训等重点领域发展思路目标重点务剧杀产业健康序发展提供指引政策支持二做强产业链关键环推动剧杀产业总部济园区快落建设扭住剧创作DM培训等产业链关键环带动产业资源素关键环集聚拉长产业链条发挥虹吸效应吸引更头部企业青年*汇聚三发挥头部企业带动作加强头部企业培育品牌创建持续巩固壮剧创作发行业员培训加盟店开发行业展会等优势领域推动剧杀产业高端发展适应市场精细化发展趋势定制服务需求深度研究细分领域精准创新发展模式探索更跨界融合产品效做市场规模
（二）推动优质剧生产坚持守正创新保持剧高质量供持续提升剧杀产业发展核心竞争力托历史文化资源优势造特色剧鼓励剧创作者面市场托*厚重历史文化资源进行创作支持批实景剧杀项目开发玩家沉浸式体验中感受文化魅力二拓展剧题材满足消费群体需求破传统推理解谜类题材容选题持续创新推动剧创作进步破圈支持推出亲子益智红色记忆研学类剧鼓励探索满足众需求性定制类剧通优质剧挖掘更潜消费者
（三）推动门店营升级落实国家文化旅游部等五部门关规范剧娱乐营活动通知求契机倒逼线门店创新营模式提升服务质量规范门店营强化剧杀营场体责落实容理未成年保护安全生产诚信守法营行业律等求推动门店诚信守法营二加宣传推广力度丰富宣传方式通赞助赛事媒体广告投放短视频台直播社交媒体传播等途径已客户群潜客户定投放扩知晓度挖掘更潜户三创新营销模式推出耗时较短产品提供剧外卖服务线体验服务降低游戏门槛丰富场景结构沟通方式游戏节奏探索开拓少年童快消群中老年群市场
（四）加快专业培养完善培养体系培养满足行业需求具品牌特色队伍培养专业编剧强化知识产权保护规范编剧作品分成等行业规通保障编剧合法权益增进创作生动力推动更职业编剧作家入圈剧杀行业培养更专业门店理DMNPC发挥头部企业培训方面引领作抢占行业标准规制定权推动形成标准化产业化培训规范提高线门店市场占率托持证技*建设推动职业教育机构设置剧创作DM等相关专业积极协助申请行业培训资质全国认证提升培训全国影响力产业发展培养更专业
（五）推动产业融合发展创新发展模式强化资源整合提高运营水推动剧杀跨界融合发展推动业态融合发展提升剧杀景区民宿博物馆等文旅产业融合发展水结合剧杀特点相关产业项目设计策划定位场景设计施工建设商业业态进行优化整合断提高产业适配度提升资源利率丰富剧杀+业态造更新玩法实现方赢二联合热门IP造新产品推动剧杀热门文学动漫影视作品等联动开发设计新剧杀IP托**城**等优质文旅IP造沉浸式剧杀体验项目融合元化娱乐方式发展IP题活动IP题餐饮等附加产业三坚持线线融合破线线传播界限通线线细分整合走数字化营发展路实现线影视游戏动画线剧杀场景文创产品协发展带更优越娱乐体验四通技术手段提升游戏体验通VRAR等数字技术营造出实时交互环境突破原单场景容限制解物理空间游戏束缚消费者展现更元更逼真场景效提升代入感沉浸感
（六）加强产业监督理坚持正面引导加强监重完善行业理推动产业高质量发展建立行业理制度建立健全行业理制度实行告知性备案完善容审等制度落实国家文化旅游部等五部门关规范剧娱乐营活动通知求年政策渡期指导推动剧杀行业开展查纠实现合规化营鼓励企业参加全国性省级行业协会积极参制定行业标准指导成立市级行业协会推动行业形成律机制二加强行业监鉴海重庆辽宁等先行区验出台剧杀容理行业负面清单等理规定推进文旅市场监住建公安消防等部门建立协监机制剧杀产业健康发展保驾护航
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