广告文稿超前意识
广告文稿仅考虑时社会风尚社会心理社会需求价值观生活观等时时放眼未研究述问题发展趋势失时机出广告广告抢先灌入头脑立败 许认已二十世纪广告业营观念新突破四点 ：()广告宣传突出社会责感 传统广告观念第目推销商品塑造企业品牌形象营观念出发广告必然消费者采高压式硬性推销手法广告广告营者携手消费者施加影响现代企业营哲学强调企业球公民企业社会员社会组成部分广告应反映企业营理念突出社会负责消费者负责精神(二)广告宣传突出生格价值 广告诉求题历强调提供信息诱发需求刺激购买实质强调生活满足生活需求21世纪广告强调更生生含义生活更广更深包括物质生活生活方式包括精神生活生价值观念社会责处事原等种营销观念反映创牌策略更注意牌号格化消费者产品牌号中联想产品属性产品利益产品代表文化性格产品者产品销售物中心转变中心(三)软性广告更满足消费者需 广告更带情味温情软性广告满足消费者心理需美国广告业已反映时代种变化许广告公司行效做法已趋陈旧越越公司诚恳低姿态广告销售产品高科技产品运微笑亲切手法诉求获良效果(四)广告性化更突出 二十世纪中消费需求越越趋性性发展产品生命周期缩短新产品日新月异客观求广告宣传适应变化广告应面消费阶层心理需表现越越细腻日广告界认价值观济状态域差质化体化时代结束广告写作传播方式更具独创性否难产生真正活力出广告性化
发展趋势国际广告更应着眼世界制宜具性化特色吸引消费者
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