微信朋友圈广告招商合作介绍
2020 – Q1台数优势
朋友圈广告产品介绍
数定力
数投放力
广告收费策略
1
2
3
4
5 台数优势1微信生活方式
公众号数量
2000万+
微信公众台
已开通量优质公众号
程序数量
100万+
微信公众台程序
数量
微信月活跃
1151亿
微信 & Wechat
月合活跃户数
朋友圈日活跃
微信朋友圈日活
跃户数
75亿+
程序日活跃
2 亿+
微信程序日活跃
户数台优势
海量户
覆盖全量中国移动互联网户
精准触达
精准定效触达目标群
系统化投放工具
台提供完善视化效果评估数助力
广告踪分析投放情况
闭环生态
基台生态提供公众号关注卡券发放
LBS程序等闭环解决方案
台产品次优化致力广告运营者提供佳运营手段基础介绍 · 什微信朋友圈广告
微信朋友圈广告基微信生态体系类
似朋友 原创容形式 户朋友圈进行展
示原生广告
通整合亿级优质户流量朋友圈广告
广告提供国独二互联网社
交推广营销台朋友圈广告产品介绍2朋友圈广告产品形态1
什朋友圈广告？提供产品形态？朋友圈广告产品形态 · 常规式广告（图文）
1 广告头&昵称
拉取投放广告广告公众号头&名称户点击直接跳转广告公众号介绍页
2 外层文案
文案应简洁友易理解字数限超40字超4行
3 外层图片
通丰富视觉元素阐述创意支持配置1346张图片支持图进原生页
4 文字链
文字链引导户访问广告推广页进步感兴趣户传递诉求重部分
5 门店标识（线门店选择展示）
门店标识点击跳转查门店详情页进拉起图导航键拨号等功进步引导
户店支持单条广告门店投放（限100家）
6 户社交互动
允许户广告进行点赞评户参广告中朋友圈广告产品形态 · 常规式广告（视频）
1 广告头&昵称
常规图文广告致
2 外层文案
常规图文广告致
3 外层视频
通动态视频传达广告创意外层支持配置时长 6~15秒 视频视频例 43
169点击视频两种形式选择：
(1) 外层视频—全屏视频—完整视频时长限 5分钟（解更入口配置）
(2) 外层视频—全屏视频（解更入口配置）
4 文字链
常规图文广告致
5 门店标识（线门店选择展示）
常规图文广告致
6 户社交互动
常规图文广告致朋友圈广告产品形态 · 基础式卡片广告
1 广告头&昵称
常规图文广告致
2 外层图片视频
(1) 外层图片：800*450素图片＜300K
(2) 外层视频：时长6~15秒分辨率640*360素
(3) 跳转：点击卡片广告外层灰色区域跳转原生页定义H5程序（游戏）
3 外层文案标题（选）
标题：少10字允许换行
4 外层文案详情（必填）
详情：少30字允许换行
5 门店标识（线门店选择展示）
常规式广告致
6 户社交互动
常规式广告致朋友圈广告产品形态 · 选择式卡片广告*
* 选择式卡片广告测中推广目标暂支持品牌活动推广合作门槛单次投放100万起意愿请联系咨询相应渠道微信广告助手（ad_helper）
1 广告头&昵称
常规图文广告致
2 外层图片视频
(1) 外层图片：800*450素图片＜300K
(2) 外层视频：时长6~15秒分辨率640*360素
(3) 跳转：点击跳转系统动生成简易原生页
3 外层文案标题（选）
标题：少10字允许换行
4 外层文案详情（必填）
详情：少30字允许换行
5 选择钮
点击跳转原生页文案少4汉字允许出现标点符号
6 门店标识（线门店选择展示）
常规式广告致
7 户社交互动
常规式广告致朋友圈广告产品形态 · 标签式卡片广告*
1 广告头&昵称
常规图文广告致
2 外层图片视频
(1) 外层图片：800*450素图片＜300K
(2) 外层视频：时长6~15秒分辨率640*360素
(3) 跳转：点击跳转系统动生成简易原生页
3 外层文案标题（选）
标题：少10字允许换行
4 外层文案详情（必填）
详情：少30字允许换行
5 标签信息
标签包含总字数须 16 字三标签
6 户社交互动
常规式广告致朋友圈广告产品形态 · 全幅式卡片广告*
* 全幅式卡片广告推广目标暂支持品牌活动推广合作门槛单次投放100万起意愿请联系咨询相应渠道微信广告助手（ad_helper）
1 广告头&昵称
常规图文广告致
2 外层视频
外层视频：时长6~15秒分辨率960*720素
跳转：点击跳转顶部全屏竖版视频原生推广页
3 外层文案标题（必填）
标题：少10字允许换行
4 外层文案详情（必填）
详情：少14字允许换行
5 门店标识（线门店选择展示）
常规式广告致
6 户社交互动
常规式广告致朋友圈广告产品形态 · 全景式卡片广告*
* 全景式卡片广告推广目标暂支持品牌活动推广合作门槛单次投放100万起意愿请联系咨询相应渠道微信广告助手（ad_helper）
1 广告头&昵称
常规图文广告致
2 外层全景图片
外层全景图：分辨率2048*1024素超17M支持PNGJPGJPEG格式
3 外层文案标题（选填）
少10字建议6字允许折行
4 外层文案详情（选填）
少14字允许折行
5 户社交互动
常规式广告致
1
2
4
3
5朋友圈广告产品形态 · 视频轻互动广告*
* 轻互动视频卡片广告推广目标暂支持品牌活动推广合作门槛单次投放200万起意愿请联系咨询相应渠道微信广告助手（ad_helper）
1 广告头&昵称
常规图文广告致
2 外层视频
外层视频：时长6~15秒分辨率960*720素
跳转：点击跳转顶部全屏竖版视频原生推广页
3 门店标识（线门店选择展示）
常规式广告致
4 户社交互动
常规式广告致朋友圈广告产品功形态 · @广告互动*
* @广告互动功测中适产品形态合作门槛单次投放100万起意愿请联系咨询相应渠道微信广告助手（ad_helper）
1 户功入口
@广告button：字体样式颜色查详情点击呼起输入法输入评
2 户@广告评
广告友见
广告友回复
友消息提醒
3 广告回复
户友见
户友回复
户消息提醒友消息提醒
条户评广告仅回复次朋友圈广告产品功形态 · @友评互动
1 户功入口
户然收广告点击评输入框左侧出现@button
2 户@友评互动
a) 点击@button调起微信通讯录选择想@友
b) 输入评容完成发送
c) @户会收朋友圈消息提醒点击进入消息列表页消息列表页点击
进入广告详情页
d) 符合出广告条件情况广告会插入@户feeds流
3 说明
a) 户@场景收广告产生曝光扣费
b) 单次评@名友单条广告评次数限@定外友朋友圈广告产品功形态 · 明星品牌合作介绍页
* @明星样式测中适产品形态合作门槛单次投放200万起意愿请联系咨询相应渠道微信广告助手（ad_helper）
1 明星头
户然收广告时公众号头显示明星头
2 明星名称
户然收广告时公众号昵称显示明星名称
3 明星品牌合作介绍
明星品牌商合作关系介绍
4 品牌名称
明星合作品牌名称
5 品牌介绍
明星合作品牌介绍
6 品牌头
明星合作品牌头展示
1
2
3
4
5
6朋友圈广告产品功形态 · XX朋友*
产品功：
XX朋友展示朋友圈广告文字链方字体样式颜色朋友圈信息流时间展示
* 已面排期购买朋友圈广告全量朋友圈广告类目产品力2
朋友圈广告推广目标提供定制化产品解决方案朋友圈广告助实现推广目标
推广公众号
推广订阅号服务号
推广应
推广安卓 iOS 移动应
推广品牌活动
品牌宣传活动推广
派发优惠券
推广商家优惠卡券
推广门店
推广门店
收集销售线索
收集意客户商机
推广商品
推广商品线商城
推广游戏
推广微信游戏朋友圈广告 推广目标支持广告样式落页解决方案
常规式广告 基础式卡片广告 标签式卡片广告 行动式卡片广告 视频轻互动广告 选择式卡片广告 全景式卡片广告 全幅式卡片广告
推广品牌活动
原生推广页解决方案
H5页面解决方案
程序解决方案
原生推广页解决方案
H5页面解决方案
程序解决方案
原生推广页解决方案
H5页面解决方案
程序解决方案
原生推广页解决方案
H5页面解决方案
程序解决方案
原生推广页解决方案
H5页面解决方案
程序解决方案
原生推广页解决方案 原生推广页解决方案
原生推广页解决方案
H5页面解决方案
程序解决方案
推广公众号
原生推广页解决方案
H5页面解决方案
原生推广页解决方案
H5页面解决方案
原生推广页解决方案
H5页面解决方案
原生推广页解决方案
H5页面解决方案
推广应
原生推广页解决方案
H5页面解决方案
原生推广页解决方案
H5解决解决方案
原生推广页解决方案
H5解决解决方案
原生推广页解决方案
H5页面解决方案
派发优惠券
原生推广页解决方案
H5解决解决方案
该样式暂未支持 该样式暂未支持 该样式暂未支持
推广商品
原生推广页解决方案
程序解决方案
H5页面解决方案
枫叶落页
原生推广页解决方案
程序解决方案
H5页面解决方案
枫叶落页
原生推广页解决方案
程序解决方案
H5页面解决方案
枫叶落页
原生推广页解决方案
程序解决方案
H5页面解决方案
枫叶落页
推广门店
原生推广页解决方案
H5页面解决方案
程序解决方案
原生推广页解决方案
H5页面解决方案
程序解决方案
原生推广页解决方案
H5页面解决方案
程序解决方案
原生推广页解决方案
H5页面解决方案
程序解决方案
收集销售线索
原生推广页解决方案
H5页面解决方案
程序解决方案
原生推广页解决方案
H5页面解决方案
程序解决方案
原生推广页解决方案
H5页面解决方案
程序解决方案
原生推广页解决方案
H5页面解决方案
程序解决方案
推广游戏
原生推广页解决方案
程序解决方案
原生推广页解决方案
程序解决方案
原生推广页解决方案
程序解决方案
原生推广页解决方案
程序解决方案
该样式暂未支持推广品牌活动*
品牌宣传活动推广
*已支持广告样式品牌活动类目力示例落页产品方案朋友圈常规式广告 · 推广品牌活动
公众号图文消息页 详情页模版H5 定义H5
• 公众号图文消息制作快捷编辑修改
门槛低
• 详情模板帮助广告快速低成
制作 H5页面
• 定义页面支持广告程度施展
创意
图文广告外层页
H5页面解决方案朋友圈常规式广告 · 推广品牌活动
• 急速加载沉浸体验帮助广告完美展示
广告信息
• 原生推广页提供高度定制化行业模板
提供包括图片视频表单文钮
翻页效果等开放组件供广告拼接页面
容予定素材制作力广告
组合创作空间
原生推广页解决方案
图文广告外层页 原生推广页朋友圈常规式广告 · 推广品牌活动
程序解决方案
图文广告外层页 程序页
• 广告投放落页程序作承载户
点击广告直接拉起程序页面进步
提升操作流畅性丰富落页形态满
足广告推广程序切实需求
• 跳转路径：常规广告中点击文字链跳
转程序点击图片进入原生推广页通
钮组件进入程序朋友圈基础式卡片广告 · 推广品牌活动
公众号图文消息页 定义H5
• 公众号图文消息制作快捷编辑修改
门槛低
• 定义页面支持广告程度施展
创意
图文广告外层页
H5页面解决方案朋友圈基础式卡片广告 · 推广品牌活动
• 急速加载沉浸体验帮助广告完美展示
广告信息
• 原生推广页提供高度定制化行业模板
提供包括图片视频表单文钮
翻页效果等开放组件供广告拼接页面
容予定素材制作力广告
组合创作空间
原生推广页解决方案
图文广告外层页 原生推广页朋友圈基础式卡片广告 · 推广品牌活动
程序解决方案
图文广告外层页 程序页
• 广告投放落页程序作承载户
点击广告直接拉起程序页面进步
提升操作流畅性丰富落页形态满
足广告推广程序切实需求
• 跳转路径：基础式卡片广告中点击卡片区
域跳转程序朋友圈标签式卡片广告 · 推广品牌活动
公众号图文消息页 定义H5
• 公众号图文消息制作快捷编辑修改
门槛低
• 定义页面支持广告程度施展
创意
图文广告外层页
H5页面解决方案朋友圈标签式卡片广告 · 推广品牌活动
• 急速加载沉浸体验帮助广告完美展示
广告信息
• 原生推广页提供高度定制化行业模板
提供包括图片视频表单文钮
翻页效果等开放组件供广告拼接页面
容予定素材制作力广告
组合创作空间
原生推广页解决方案
图文广告外层页 原生推广页朋友圈选择式卡片广告 · 推广品牌活动
• 急速加载沉浸体验帮助广告完美展示
广告信息
• 原生推广页提供高度定制化行业模板
提供包括图片视频表单文钮
翻页效果等开放组件供广告拼接页面
容予定素材制作力广告
组合创作空间
原生推广页解决方案朋友圈全幅式卡片广告 · 推广品牌活动
• 急速加载沉浸体验帮助广告完美展示
广告信息
• 原生推广页提供高度定制化行业模板
提供包括图片视频表单文钮
翻页效果等开放组件供广告拼接页面
容予定素材制作力广告
组合创作空间
原生推广页解决方案朋友圈全景式卡片广告 · 推广品牌活动
• 急速加载沉浸体验帮助广告完美
展示广告信息
• 原生推广页提供高度定制化行业模板
提供包括图片视频表单文
钮翻页效果等开放组件供广告
拼接页面容予定素材制作
力广告组合创作空间
原生推广页解决方案
点击开原生页
原生页顶部全景图片朋友圈视频轻互动广告 · 推广品牌活动
• 急速加载沉浸体验帮助广告完美
展示广告信息
• 原生推广页提供高度定制化行业模板
提供包括图片视频表单文
钮翻页效果等开放组件供广告
拼接页面容予定素材制作
力广告组合创作空间
原生推广页解决方案
互动开彩蛋原生页
未互动跳原生推广页数定力3支持省市区商
圈域精度投放
数源微信户
月常驻点信息
常驻（境）
• 朋友圈广告海外旅行定 基础介绍投放指引请参考
• 朋友圈广告海外常驻定 基础介绍投放指引参考
数定力 · 域定
支持5800万指定
POI点支持定义
半径 05千米~5 千米
点辐射定
LBS（境）
支持定位目前海外国
家区访微信
户支持美国澳
利亚等30国家区
海外差旅定*
支持定位海外某国
家区常驻微信
户覆盖美国澳利
亚中国香港等11国
家区
海外常驻定*数定力 · 基础定
支持行政区城市
商圈指定 POI 点定
义05千米 ~5千米辐射
半径定
*域定数源户
月常点信息
支持海外国家旅行访户
域 性年龄
支持性定义
年龄定
手机
支持手机系统（iOS
Android）定支持
WiFi4G3G2G等
联网环境定
支持手机品牌型号
价格定
婚恋情况
支持户前婚恋状
态定
学历
支持户高学历
水定包含博士
硕士科高中初
中学数定功 – 行定兴趣爱定
n 兴趣爱定
源腾讯户产品矩阵数分析行标
签强调长期稳定愿意花费成兴趣爱
n 行定
• 18 级标签
教育旅游金融交通房产家居服饰鞋
帽箱包餐饮美食生活服务商务服务美容
护互联网电子产品体育运动医疗健康
孕产育游戏娱乐休闲新闻资讯
• 155 二级标签
源腾讯户产品矩阵数分析定义标签
强调户展现行
应18级标签总分155精细化定标签
• 363 三级标签
应155二级标签总分363精细化定标签
• 12 级标签
旅游交通家居餐饮美食生活服务美容
护互联网电子产品体育运动医疗健康
游戏娱乐休闲新闻资讯
• 58 二级标签
应12级标签总分58精细化定标签
• 115 三级标签
应58二级标签总分115精细化定标签数定力 · LBS定
• 31 省级行政区
• 331 级行政区
• 2809 县级行政区
直辖市4 省22 治区5
级市285 区13 治州30 盟3
市辖区873 县级市341 县1431 治县110 旗
49 治旗3 特区1 林区1
含港澳台区
朋友圈竞价购买广告支持颗粒度更
细化域定功：支持全
国 300 城市 2800 区县
选项外支持 4400 商圈选
项支持 POI 点辐射定
• 4400+ 商圈
• 5800W+ POI点 支持 05千米 ~5千米半径辐射
差旅定支持全流量位：朋友圈
程序（新）公众号（新）流量
覆盖境境外两范围投放
出差旅游户（支持投放
正美国旅游户）境外常驻定
旅游等14行业开放数定力 · 营销排营销定
持续影响真正感兴趣户
• 前关注公众号粉丝月取消关注公众号粉丝
• 前已安装应户（仅支持 Android 载）
• 1年领取微信广告卡券户
• 1年广告感兴趣户（包括公众号朋友圈广告位点击广
告广告详情页朋友圈广告点赞发表正面评行户）
• 3月注册已选游戏户：投放游戏时候选数定力 – 定义群
帮助广告精准触达定群排特定群
广告定义群定功进行精准广告投放具体
方法：
• 广告MP投放端群理界面传号码文件
等号码文件生效创建定义群
• 创建广告时定义群定功选择定群
排群号码文件进行精准投放
• 标签广场：选腾讯推荐群包数投放力4设定优化目标
根实际推广需求选择相应优化目标
根优化目标设定出价
选择优化目标 朋友圈oCPM 出价方式设定应优化目标出价
曝光次数收费
广告系统根您优化目标愿意次优化目标达成支付出价
智优化实时竞拍量触达符合您目标户
oCPM 竞价CPM 收费方式样然曝光次数收费
数投放力 – 智优化（oCPM）
截2020年1月朋友圈oCPM支持优化目标更朋友
圈oCPM产品介绍操作指引请点击官网查广告收费策略5朋友圈广告 · 计费方式
通MP助投放端投放朋友圈广告
曝光次数收费分域阶梯定价
• 核心城市 [ 2 ]
北京海
• 重点城市 [ 20 ]
广州成深圳杭州武汉苏州重庆南京天津西安沈阳
长沙青岛宁波郑州连厦门济南哈尔滨福州
• 普通城市
包含 22 城市外城市朋友圈广告 · 购买方式
通MP助投放端投放
朋友圈广告广告
选择两种购买方式：
• 提前 128 天预定排期锁定目标曝光量（优
先保量）
• CPM 单价刊例价执行
• 城市开放
• 广告单次投放总预算 5 万元起
• 适图文广告视频广告两种广告外层形态
• 提前选择投放日期锁定目标群（保量）
• CPM 出价广告设置基效果实时调整
• 日预算 1000 元起
• 城市开放
• 适图文广告视频广告两种广告外层形态
合约购买 竞价购买朋友圈广告 · 合约购买方式全面升级优化
投放时长全覆盖
2019年朋友圈先推出限时推广广告&长效社交广告满足
广告投放时线时间种需求时长广告满足
客户投放目标种需求朋友圈放异彩
形态落页全覆盖
支持朋友圈目前外层形态样式落页产品功
效化
限时推广：化朋友圈快速曝光效
常规合约：化常规投放广告效果
长效社交：化广告社交效进步拉升广告效果朋友圈广告 · 合约购买方式全面升级优化
* 限时推广长效社交功支持助投放合作门槛单次投放100万起
* *朋友圈广告 · 合约购买刊例价
投放城市 外层展示图文广告 外层展示视频广告
核心城市 150元 千次曝光 （次曝光收费015元） 180元 千次曝光 （次曝光收费018元）
重点城市 100元 千次曝光 （次曝光收费01元） 120元 千次曝光 （次曝光收费012元）
普通城市 50元 千次曝光 （次曝光收费005元） 60元 千次曝光 （次曝光收费006元）
• 核心城市 [ 2 ] ：北京海
• 重点城市 [ 20 ] ：广州成深圳杭州武汉苏州重庆南京天津西安沈阳长沙青岛宁波郑州连厦门济南
哈尔滨福州
• 普通城市：包含 22 城市外城市朋友圈广告 · 竞价购买出价范围 竞价机制
投放城市 区分外层展示图文视频出价范围保持致
核心城市 低出价 100元 千次曝光 出价限 600元 千次曝光
重点城市 低出价 60元 千次曝光 出价限 400元 千次曝光
普通城市 低出价 30元 千次曝光 出价限 400元 千次曝光
• 核心城市 [ 2 ] ：北京海
• 重点城市 [ 20 ] ：广州成深圳杭州武汉苏州重庆南京天津西安
沈阳长沙青岛宁波郑州连厦门济南哈尔滨福州
• 普通城市：包含 22 城市外城市
流量广告竞争力分配广告竞争力公式：
广告出价 广告质量×
广告质量取决广
告点击率社交互动率
广告出价广告
基出价范围设置
n 出价范围 n 竞价机制广告生活部分

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