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文艺体广告中的诗歌体广告 　　诗歌体广告是用诗的样式传递商品信息、劳务信息的广告文体。    诗歌的发展在中国源远流长，从古代的《诗经》到现当代郭沫若、田间、郭小川的自由诗，有着几千年的历史。以诗歌

比拟体广告中的拟人式广告 　　拟人式广告，就是把商品变成活生生的人来写。如：1.美国人抹眼泪已经有五十年了。――纸品公司广告2.家具的贴身保镖。――××油漆公司广告3.所有的脚都是我们的主顾。――××制鞋公司广告4

文艺体广告中的故事体广告 　　故事体广告是通过讲故事的形式来传播商品或劳务信息的广告文体。    故事体广告应具有人物、情节、环境三要素。    人物，往往是购买或使用某种商品的人。虽然不能象小说那

表现体广告中的设悬体广告 　　设悬体广告，顾名思义就是设制悬念的广告体式。    悬念，是叙事性文学常用的一种表现手法，作者在安排情节和描绘人物时，到了某个关头，故意停住，设下卡子，对矛盾不加以解决

反复体广告中的句子反复式广告 　　即间隔地重复意思相同的句子。如《光明日报》1991年9月19号登的一家银行广告：・在金融、商业和其它各方面所要求的银行速度和效益值得您信赖；・在米兰诞生和发展，能与

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4A广告公司定位广告策略 2. 何谓4A广公司？THE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENTS. 综合性广告代理公司协会。 3. 4A广告公司作业规范

   广告经营活动规范与广告监管 （更新日期： 2000-7-6 15:50:3）     需求与供给构成了市场的存在，在广告活动中，正是由于存在有支付能力的广告主对广告商品的需求，和广告经营者、广

故事体广告中的传说式广告 　　传说式广告是利用民间故事的形式来撰写广告的一种体式。    关于某些习俗、人物、景点或特产，在民间一般都有传说。如果所宣传的商品、劳务和传说有关，不妨用此体式撰写。  

第六编广告调查实践 实例一广告内容分析的方法 内容分析是一种观察方法， 它是对沟通内容客观的、系统的描述， 是实施较为普遍、也比较容易操作的一种方法。  一、内容分析的步骤 第一步是选择和确定目标，

反复体广告中的词语反复式广告 　　即间隔重复字眼相同词语。如1.有千万理由去关心她，也很有理由要饮保鲜牛奶。――香港保鲜牛奶广告2.常服百年乐，健康乐百年。――百年乐广告3.“海燕”飞翔在神州大地!“海燕”给家庭带来欢乐

1. 甲方乙方 ——广告主与广告公司 如何有效互动广州中合广告有限公司 客户总监 吴正喆 2001.10.27 2. 一、关公战秦琼 ——位置关系与命运互动[原始文本]： 一、韩复渠：让秦琼和关公打一场

反复体广告中的连续反复式广告 　　连续反复式广告，即连续地使用相同的词语或句子，中间没有其它词语隔开。如：白猫洗洁精，灵!灵!灵!――白猫洗洁精广告发!发!发!霞飞创造天下第一发。――霞飞洗发剂广告肤美灵――抑制满虫，灵

广州著名广告人谈广告 黑马广告总经理张小平访谈录 本土广告公司应该找一条适合自己的路。 ——张小平 记者：相比十年前，您认为广告主的广告观念和行为有何变化？ 张小平：我觉得不同的广告主情况都不一样。

模式体广告中的新闻体广告 　　新闻体广告，即以新闻意识和新闻手法、新闻格式来撰写广告文稿的一种广告体式。    撰写新闻体广告要做到以下几点：一、突出有新闻价值的内容    有新闻价值的东西才叫新闻

对比体广告中的显对比式广告 　　显对比式广告，顾名思义，就是将同类不同品牌的商品或不同类商品明显地摆在一起进行对比。如台湾《企业管理百科全书》广告：书与酒价格相同价值不同    一套书的价格只相当于

文艺体广告中的日记体广告 　　日记体广告一般使用第一人称，按时间的顺序，记述自己的某种消费经历。娓娓道来，让消费者不知不觉地接受广告信息。如下例：阿丽发型日记    阿丽过年，阿丽发型日记从年三十开

战术体广告中的示诚术广告 　　诚实是人类所崇尚的美德之一，在商品交换中尤其要讲诚实。现在不诚实的广告泛滥，诚实的广告因而特别容易博得消费者的好感。 　　示诚术广告主要有以下几种方式 　　一、揭短示诚式

模式体广告中的文书体广告 　　以文书形式传递商品、劳务信息的称谓文书体广告。商店开业，人才招聘，学校招生，订货会，展销会等，有时用这种广告。多以报刊为载体。一、文书体广告文稿的特点    撰写文书体

第五编与广告活动相关的市场研究 第十七章消费者购买行为研究 第一节消费者购买行为模式 消费者市场:由为个人消费而购买或取得商品和劳务的全部个人和家庭组成。 “消费者行为研究”是指研究个人、集团和