2012-青啤2012年度电影映前广告投放建议--@上传下载的乐趣
- 1. 电影映前广告投放建议青岛啤酒
- 2. 好喝？不好喝？什么让消费者感觉，杯子里的啤酒好喝还是一般？透明度？色度？酒花香气？口味？麦汁浓度？泡沫？挂杯？消费者真的没真么专业！现实的市场往往很简单！好喝！一般！没看清？好喝！一 般 ！
- 3. 消费者很“傻”很“天真”！2010年7月8日凌晨2点半 我和发小们在北京三里屯酒吧… 看那场难忘的西班牙对德国的世界杯半决赛 啤酒和小吃必不可少在我们这群近30岁的哥儿们中 A君是特讲生活品质的那种人 从初中开始，我们就觉得他“特事儿”就拿点啤酒来说 我们点了青岛扎啤 A君点了“奥古特” 此后，我们就不停的听他说… 从捷克的皮尔森到德国的日耳曼 从古典金色、麦芽香到泡沫厚度…终于…西班牙人进球了... 在庆祝进球的时候，我们给他的酒掉了包这之后的A君 依然一边轻咂杯中的啤酒 一边述说酵母之于啤酒的价值那一刻，我明白一个道理 太多A君这样的消费者 他们并没有如此专业的味蕾 但他们有着一个“聪明”的大脑我们需要做的 就是让他们大脑中的logo和杯子上的logo统一起来！如果你知道我和这群哥儿们是怎么成长起来的 你会更同意我的想法
- 4. 价格竞争时代-什么便宜喝什么在我们上高中的时候 就喜欢聚在一起谈天说地… 谁没提着袋子装着空瓶在楼下小卖部换啤酒过？“阿姨，换两瓶XX” “换青岛吧，有活动，揭盖开奖，再来一瓶！” “行啊！”那个时候什么便宜喝什么 “再来一瓶”的话，一包花生就有了！今天，我们早已走出 单纯的价格竞争 时代这是一个品牌忠诚度 可能不如一包花生的时代
- 5. 渠道竞争时代-供应什么喝什么大学快毕业了， 工作前几个哥们带着女友，找个餐馆 难得的毕业聚餐“服务员，来杯XX” “先生，我们这里有青岛纯生” “好！”那个时候服务员供应和推荐什么就喝什么今天，稳固的渠道优势 依然有效这是一个品牌忠诚依附于渠道优势的时代
- 6. 品牌竞争时代-想和什么就喝什么工作稳定了，成家立业了， 哥儿几个整天忙，周末还要陪老婆看电影 难得赶上一场比赛…难得一聚…“服务员，逸品纯生” “好！”现在，钟情什么喝什么，凭什么凑合！今天，品牌优势应该发挥作用了！ 当下，一个开启品牌竞争的啤酒消费时代
- 7. 品牌竞争时代啤酒 我们从15岁喝到现在 我们也从学生一路成长 成为现在的小中产啤酒市场 从价格战、促销战、渠道战 一路走来，进入品牌战哪个logo“印”到了我们的大脑里 也就“印”到了我们手中的酒杯上
- 8. 用什么将logo“印”入大脑？嘉士伯《壮汉陪你看电影》
- 9. 品牌情感沟通的感性媒体这是一个适合品牌 传播与塑造的感性媒体通过品牌与受众的情感沟通 激发消费者的感性消费
- 10. 品牌情感沟通的感性媒体数据来源与样本说明：2010年春季CMMS数据报告-电影受众基本特征分析 居民总体N1=72,496 ，过去1年看过电影人群N2=13,719年龄构成 数据：CMMS70% 20-35岁年轻时尚群体 平均年龄26.4岁N2=13,719教育程度 数据：CMMS80% 高素质高学历人群N2=13,719职业构成 数据：CMMS家庭月收入 数据：CMMS中高收入较强购买力的都市白领族群N2=13,719
- 11. 品牌情感沟通的感性媒体除了品牌的感性传播 银幕可以带动销售吗？为什么不可以？ 曾经有个叼着烟斗的老头说 “食品（饮品）的插图越大， 食欲诉求力越强” 这后来成了广告行业的铁律 看看快餐行业的广告银幕巨阵的视觉冲击力有多强 饮用欲望的诉求力就有多强！试一下！
- 12. 2012银幕巨阵传播策略
- 13. 传播契机中国伦敦奥运会 2012.07.27-2012.08.122008北京奥运的坚实基础 伦敦奥运在中国将引起巨大的关注 传播契机啤酒消费旺季 中国，位于北纬3度-53度间 大部地区，5月-10月进入暖季（夏季）5月-10月，啤酒消费旺季5月-9月，电影产业大暑期档电影暑期档 5月-9月 北半球地区，电影产业进入暑期档
- 14. 奥运会、暑期档、消费旺季2011年全国月度票房（亿元） 2011年10月-12月为预计数据来源： 中国电影发行放映协会前期预热投放伦敦奥运会 2012.07.27-2012.08.12搭载奥运 重度投放延续投放 覆盖国庆
- 15. 锁定核心城市2011 中国票房过亿城市 毫无悬念将突破28 座北京上海深圳广州成都武汉杭州南京重庆沈阳A1A2西安天津苏州大连郑州昆明长沙青岛济南宁波佛山福州厦门中山合肥
- 16. 媒体计划
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