5. 油漆品类广告花费 vs. 总共广告花费RMB: Million中国总的广告花费与去年同期相比增加了42%
尽管油漆品类的广告宣传在市场上占很低的份额,但它的广告花费比去年同期相比有了增加0.23%0.27%0.22%0.23%0.26%28.2%24.9%27.6%25.3%22.2%+39%+40%+42% Source : AC Nielsen - AdQuest
6. 油漆品类广告花费 vs. 总共广告花费RMB: Million+68%+41%+66% Source : AC Nielsen - AdQuest广告花费增长速度很快 (油漆类增长了66% Vs 所有品类增长了42%)
7. 季节性的品类花费2002的第一个投放花费高峰是6月,2003年的第一个投放高峰是4月
投放花费高峰的季节更提前了,投放的花费更多了,投放产品主要立邦漆与多乐士5合一 Source : AC Nielsen - AdQuest20022003Million2001
8. RMB: Million主要品牌的投放花费增长+22%+14%+45%+25%+77%+55%+128%+83%+72% Source : AC Nielsen - AdQuest在广告投放花费上立邦漆位居第一位,
但2003年1月至9月油漆品类的花费增长主要来源于多乐士和其他品牌的花费增长Some words about
the “Other brands”……
9. Instead of focus the monitoring on “Wall Emulsion Paint category”Maximize has re- customized with AC Nielsen Ad Spend Monitoring by expanding the scale of Paint Category ( some wood-care brands are also included)更新的油漆品类品牌 2.多乐士扩展到中等城市,但它仍密切注视二线
城市的本地品牌
1.几个本地品牌在广告花费上呈现重要的增长.
i.e. Carpoly 嘉宝莉, Huarun 华润,
Guanghui 光 辉, Fortress 千色花
2003年AC Nielsen最大限度地重新定制广告花费监测,扩大了油漆品类的检测媒介(一些木材保护品牌也包括进去),以代替过去集中检测墙面乳胶漆品类
10. 立邦漆与多乐士在墙面乳胶漆的花费占过半的支配地位 2001 2002 2003J-JICI + NIPPON 64% 77% 77%RMB 224 M
2001RMB 116 M
2003 Jan-JunRMB 300 M
2002 Source : AC Nielsen - AdQuest备注 :油漆品类只是定义在墙面漆品牌
11. 在不断增加的油漆品牌中,多乐士与立邦漆是主要的投放品牌,投放的油漆品牌呈不断增加的趋势 2001 2002 2003J-JICI + NIPPON 63% 61% 50%No. of Players 248 385 256 RMB 228.6 M
2001241 brands380 brandsRMB 181.0 M
2003 Jan-Jun248 brandsRMB 381.4 M
2002 Source : AC Nielsen - AdQuestRMB 381 M
2002
12. 新的品类构造RMB 228.6 M
2001RMB 181.0 M
2003 Jan-JunRMB 381.4 M
2002 Source : AC Nielsen - AdQuest
13. 新的品类构造-高花费的新品牌RMB 181.0 M
2003 Jan-JunRMB 381.4 M
2002 Source : AC Nielsen - AdQuest
14. 使用媒体 Source : AC Nielsen - AdQuest仍集中在电视投放Unit: Million 228 381 373
19. RMB: Million主要品牌的花费增长+22%14%+45%+25%+128%+83% Source : AC Nielsen - AdQuest立邦漆的媒介花费增长在2003年上半年是适度缓慢的,在过去二年里,立邦漆的投放主要集中在下半年,
估计今年也是如此67%
of 200152%
of 2002
20. 使用媒体 立邦漆 vs 多乐士多乐士:报纸广告投放急剧收缩,着重电视广告的投放
立邦漆:电视报纸投放保持了和去年一样的水平多乐士立邦漆 Source : AC Nielsen - AdQuest
21. 多乐士的前十位投放市场多乐士的市场扩张计划 :
增加了预算支持一线城市, 虽然把SH、BJ、GZ作为投资的主要基础,但 SH+BJ+GZ花费份额从 64% -> 40% Source : AC Nielsen - AdQuest RMB: Million
22. 立邦漆的前十位投放市场和多乐士有相似的市场覆盖比例
SH+BJ+GZ 份额仅占 23% Vs. 全年预测59% :
投放焦点 (至少在上半年 ) 已经放在二线城市 Source : AC Nielsen - AdQuest RMB: Million
29. 中央台的花费份额2003 Jan- Sep
TOTAL 45.6M
(9% Share of total category)Source : AC Nielsen - AdQuestYear 2002
TOTAL 35 M
(9% Share of total category)中央台的花费份额保持着与2002年相同的水平.
更多的品牌开始在中央台投放, 但多乐士与立邦漆都已退出投放
30. 电视投放场所分类- 2003 1月 – 9月Channel Split
by SpotsDuration Split
By SpotsTimeslot* Split
By Spots# of spots : 522 828 327Source : AC Nielsen - AdQuest
31. 上海油漆品类的最大的投放花费城市 (13%)
但只有2个品牌投放 –多乐士和立邦漆
32. 电视GRP分类 * Prime Time: 1830-2230
Source : AC Nielsen - AdQuest2003 Jan- Jun
TOTAL 14.4M (8% of total category)GRP Channel SplitGRP
Duration SplitGRP : 925 579
33. 电视活动流程GRPsTarget Audience: P 25-44
Remarks: Copyline can be monitored in BJ, SH, GZNippon
主要是主打品牌宣传活动 (奇妙的世界), 再次提出在SARS期间的空气清新版本
在四月中旬发起主要的投放活动,平均每周有 80-100收视点
15” for 主打品牌/色彩创新 and 30” for Medi-freshweekJan Feb Mar April May June
34. 活动表现对比CoverageGRPsPeriod: April 14- May 31
Target: P 25-44多乐士在覆盖和每收视点成本上有更好的表现
W. (30”) Monitoring $ W. Cost per Eff. Reach
多乐士 5.20M 82,540
立邦漆 5.82M 97,000
35. 北京--该城市也是二个品牌投放; 但投放花费只有上海的一半
36. 2003 Jan- Jun
TOTAL 7.3M (4% Share of total category spending) * Prime Time: 1830-2230
Source : AC Nielsen - AdQuestChannel Split
by GRPsDuration Split
By GRPsGRPs: 890 531电视GRP分类
37. 电视活动流程GRPs立邦漆
产品的活动(5合1) 占大多数
15”/30广告的每周收视点平均为 80-100
活动由于SARS停止Target Audience: P 25-44
Remarks: Copyline can be monitored in BJ, SH, GZweekJan Feb Mar April May June
38. 活动表现对比CoverageGRPsPeriod: March 10-Apr 30
Target: P 25-44立邦漆获得了更高的覆盖, 但花费比多乐士高
W. (30”) Monitoring $ W. Cost per Eff. Reach
Dulux 3.03M 56,111
Nippon 3.78M 64,068
40. 电视花费占有率-- 比北京上海市场有更多细分2003 Jan- Sep
TOTAL 24.2 M
Source : AC Nielsen - AdQuestYear 2002
TOTAL 15.4 M
41. * Prime Time: 1830-2230
Source : AC Nielsen - AdQuestGRP Channel SplitGRP Duration SplitGRP Timeslot* SplitGRP: 454 983 247 169 366 SOS 11% 27% 6% 10% 9% 电视总收视点分类station
42. * Prime Time: 1830-2230
Source : AC Nielsen - AdQuestGRP Channel SplitGRP Duration SplitGRP Timeslot* SplitGRP (W 30”): 329 849 165 65 70 SOS 11% 27% 6% 10% 9% 电视总收视点分类本地品牌购买段位过于集中,没有达到良好的覆盖面,广告花费回报率不理想
43. 电视活动流程多乐士 vs 立邦漆GRPsTarget Audience: P 25-44weekNippon
在一月份宣传主打品牌和色彩创新广告相结合
从四月中旬开始木材保护版本
30” & 15” 穿叉播出Jan Feb Mar April May June
44. 电视活动流程多乐士 vs 立邦漆GRPsTarget Audience: P 25-44weekJan Feb Mar April May JuneLocal brands
在少数固定节目购买上持续地投放 (I.E. FJTV4 记事报道 for Red apple)
每周 GRPs水平是最小 (每个品牌不超过30GRP)
15”& 5” 穿叉播出